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1、济南会展之都在哪里：从会展之城到会展名城 济南如何打好会展这张牌？

9月19日，为期五天的第三届中国国际文化旅游博览会、首届中华传统工艺大会在济南落下帷幕。9月5日，亚洲地区第一奶业专业展“第十三届中国奶业大会”也在济南成功举办。自今年6月1日，济南复展后，截至8月底共举办线下展会66场，展览面积超100万平方米……

会展产业被誉为“城市建设的加速器”“触摸世界的窗口”，是衡量城市开放度、城市活力和发展潜力的重要标志之一。会展产业作为一门新兴的服务行业，串联着工业、农业、商贸等诸多产业，具有可观的乘数效应，是发展潜力较大的行业之一。国内省会城市、经济发达城市以及交通枢纽城市，都把会展产业视为拉动经济的强力引擎。

济南也不例外。近年来，省会济南高度重视会展业发展，会展场馆建设呈现高水平发展态势。目前初步形成了“东西南北中”的“十字形”会展场馆格局，东有济南高新国际会展中心，西有山东国际会展中心，南有莱芜国际会展中心，北有济南黄河国际会展中心，中有舜耕国际会展中心。

五大会展中心布局合理，规模越来越大，接待能力越来越强，可以说与济南城市扩展的步伐几乎是同步进行。目前在建的济南黄河国际会展中心位于济南新旧动能转换起步区，净展览面积达51万平方米，将打造成全球首座“会展+产业”融合发展的经济园区。正式运营后将带动上下游130多个关联产业，形成年产值达400亿元的会展经济产业园。

除了发力场馆建设外，随着产业基础的不断优化和完善，近年来济南还成功举办了专业性较强、行业影响力较大的会展活动，比如第二届世界内燃机大会、首届中国算力大会等科技类会展活动，第七届中国非物质文化遗产博览会等文旅类会展活动，2022日本（山东）进口商品博览会等消费类会展活动，这些活动极大丰富了会展题材。

济南会展消费日益活跃，会展产业发展迅速。数据显示，“十三五”期间济南共举办展会、国际会议1200余场，是“十二五”时期的3倍。济南多次被评为“中国最具竞争力会展城市”“中国会展品牌城市”等，在《2021年中国城市展览业发展综合指数评价》中排名全国第六位。17个自主品牌展会通过国际展览联盟（UFI）认证，数量居全省首位、全国前列。

“济南对会展产业的定位和重视是一以贯之的，这是会展产业发展的重要前提，这两年的成果可以说是水到渠成。会展产业不是企业行为、行业行为，涉及交通、餐饮、住宿等相关部门，甚至是城市整体发展格局问题。”山东大学文化和旅游研究中心主任王晨光认为。

会展产业与城市发展互为表里，国内不少城市单独出台了“十四五”会展业发展规划以赢得主动，“会展名城”竞争十分激烈。南京提出打造“南京会展”新经济名片；成都到2025年将建成具有全球影响力的国际会展之都；西安则要打造“一带一路”国际会展名城，2023年将形成“一核四区”城市会展新格局；江西提出将南昌打造成“中部会展名城”。

《济南市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二○三五年远景目标纲要》对此也有表述：加强会展场馆建设提升，提高承接全国性和国际性大型展会的能力，打造国际会展名城和高端会议目的地。到2025年，引进国际知名展会10个以上，经国际组织认证的展会项目达到20个以上，会展及相关产业收入达到500亿元以上。

近期济南市陆续公布的商务、文化旅游、绿色低碳循环等多个专项规划对此表述则更加翔实具体。《济南市“十四五”商务发展规划》提出以打造国际会展名城为引领，高标准建设济南黄河国际会展中心和山东国际会展中心“双十万+”会展旗舰平台，形成东西呼应的会展新格局。延长会展产业链，大力发展“会展+”模式，打造以展会和展览企业为龙头，以交通、策划等为支撑的会展产业集群。

《济南市“十四五”文化和旅游发展规划》提出，做靓文化会展产业，打造国内文化会展新高地，推广实体展览与虚拟展览、线上线下交易的新模式。《济南市“十四五”绿色低碳循环发展规划》则要求，推动会展业绿色发展，鼓励办展设施循环使用，打造国际会展名城和高端会议目的地。

“要打造‘会展名城’就要与时俱进，原来会展产业侧重实体，现在网络会展势头很猛，要朝着虚拟空间发力。会展行业初期发展需要政府支持，后期是产业要素自我磨合，要提高运营、招展、后期服务的能力。硬件可以了，软件也要跟上，不能小马拉大车。此外，还要与国家发展战略深入对接，寻找机遇。”王晨光建议。

2、济南会展之都在哪里，济南打造会展之都

“目送”最后一批参观者离开动漫展展区大厅，舜耕国际会展中心再次回归静谧。这种静谧对济南的会展中心来说显得“尤为珍贵”，因为紧随动漫展之后的便是第18届山东国际茶文化博览会暨紫砂工艺展。

“日程表”更为紧凑的还有位于高新区的济南国际会展中心。5月3日举办2019中国(济南)宠物水族用品展览会;5月10日举办第13届全国食品博览会;短暂“休息”两天后，第37届中国(济南)国际美容美发化妆品产业博览会又将华丽亮相……仅在5月份，在济南举办的各种会展已不胜枚举。

这些，无疑都体现着济南这座千年古城的魅力，也折射出济南会展经济正迈入“加速度”时代。济南这座开放与包容并存的城市，正成为世界看中国的一个靓丽窗口，也逐渐成为中国走向世界的一个重要门户。

2018年共举办各类展会196个

会展是了解一座城市最为直观的窗口，世界上许多城市因会展的发展而繁荣，从而成为世界名城。德国汉诺威、意大利米兰、法国巴黎……都是通过打造世界一流的国际会展中心，为城市发展带来巨大经济和社会效益。

2018年是济南会展业蜕变发展最快的一年。这一年，济南举办各类展会活动196个，其中展馆内举办164个、展馆外举办32个，总展览面积约300万平方米，其中举办国字号、国际性展会15个，举办各类节庆活动64个。全市已有国际展会认证(UFI)展会11个，位居全省首位。同年，济南与上海、成都、广州、杭州等城市共同荣获“2018年度中国十大影响力会展城市”，这是中国会展业最具影响力的殊荣。

越来越多极具影响力的展会选择济南，大幅提升了济南在国内甚至国际舞台的曝光率和知名度。泉城济南，通过会展吸引八方宾朋纷至沓来，他们在这里流连忘返，生活在这片土地上的百姓亦深感自豪。

国内最大会展中心将落地济南

目前，济南展馆数量、面积并不是特别引人注意，但未来发展不可小觑。位于城市西部的济南西部国际会展中心即将实现主体封顶，5大展馆、9个展厅、5468个展位将为济南承办更高规格的展会夯实根基。

在新旧动能转换先行区内，济南还将建设一个对标“世界一流、中国第一”的国际会展中心，配套总建筑面积近190万平方米，其中国际会展中心规划总建筑面积130万平方米，室内展馆面积达到51万平方米，室外展览面积10万平方米。这一会展中心的落成，使得济南硬件“更硬”，初步具备问鼎“会展之都”第一梯队的实力。

不久的将来，济南将形成四大国际会展中心联动发展格局，错位互补、遥相呼应，将成功吸引一批国际大展、名展，进而带动产业链的集聚，助推会展业跨越式发展。

2020年展馆面积突破20万平方米

打造“会展之都”，不光是“搭台”，更要唱出“好戏”。近年来，济南高度重视会展业的发展，先后制定一系列促进会展业发展的政策和措施，围绕建设“大强美富通”现代化国际大都市，提出了发挥省会优势、打造会展名城的目标。

《济南市会展业发展三年行动计划(2018-2020年)》提出了济南会展业发展“小目标”——到2020年，全市展馆面积突破20万平方米;展会数量突破220个;展览总面积突破400万平方米;打造品牌展会18个以上、龙头企业3家以上;引进国家级品牌展会10个以上、知名会展机构3家以上。

在看得到的数据之外，更有看不到的“带动效益”。在济南，规模庞大的展会越来越多，对餐饮、住宿、购物、旅游、娱乐等消费行业拉动作用越来越大，也带动了相关行业的市场交易。有专家预测，国际上会展业的产业带动系数约为1：9，一些知名展会的带动系数会更高。济南的“小目标”是，到2020年实现会展业直接营业收入16亿元，拉动相关行业营业收入200亿元。

归根结底，会展业的“从弱到强”，实质上是济南城市地位和影响力不断提升的缩影。经济跨越式发展，给了济南跻身“会展之都”的底气，而会展业的不断兴旺，又促进了济南乃至山东全省经济、服务的各个行业。会展业的发展，将给济南这座魅力古城增添了更多光彩。

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