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1、五一还能本地游吗：最热“五一”或将到来，想好去哪里了吗？

《中国经济周刊》记者 宋杰| 上海报道

4月15日，“五一”假期首日火车票正式开售，游客小长假出游预订也即将进入最后的“窗口期”。

高铁是串联游、主题游更为经济便捷的方式。携程火车票相关负责人介绍，4月中旬，高铁游热度已经超过2019年同期近两成。截至4月15日上午9时，“五一”首日高铁跨省游搜索热度环比前一日增长323%，前往北京、上海、杭州、广州、成都、重庆、南京、深圳、郑州、武汉方向的高铁票更为热门，许多热门方向火车票几乎“秒没”。

境外游方面，从携程APP来看，“五一”前后，欧洲、中东非的跟团产品基本售罄，东南亚的泰国、巴厘岛、新加坡、柬埔寨、越南及马尔代夫只有少量余位。

对于“五一”假期出游趋势，春秋旅游副总经理周卫红表示，今年“五一”，本地游、周边游、国内跨省游以及出境游方面都将有充分增长，部分领域将超过2019年数据，进一步带动旅游全面复苏的节奏。

被业界预期或为“最热”的五一假期即将来临，你想好去哪里了吗？

“秒没”的火车票 顶流的淄博

五一长假，张小姐打算从上海去洛阳旅游，但4月15日这天，她惊讶地发现直达高铁票已经全部售罄，只能改为从上海先去杭州，再转至洛阳。

她告诉《中国经济周刊》记者，“我‘失误’了，早上忘了买票。下午开始看票，上海到洛阳直达都没有了，就打算‘曲线出行’，最后只抢到了硬卧票。”

没买到直达票也不能改变张小姐五一出行的“决心”，她说：“我要去洛阳看古墓博物馆、牡丹、龙门石窟，估计肯定人超多，但还是想去‘人挤人’，太久没去外地旅行，实在是憋坏了。”

上海陈小姐想去福建霞浦“报复性旅游”，她在同一天也发现火车票秒光。“我想去海尾城堡看日出，看太阳从海平面升起，之前看攻略说1000元就可以环岛游，我就想跑得远一点。”

高铁游（受访者供图）

山东淄博“烧烤游”近期火遍全网，成为新晋旅游网红城市。多个在线旅游平台“五一”期间高铁热门目的地榜单中，淄博均位列前十。

美团数据显示，4月14日、15日两天，“淄博”火车票搜索增幅位居全国第一，环比增长988%。4月15日中午12时30分，“北京南-淄博”火车票开售不到1分钟就秒空。北京、上海、郑州、石家庄等地游客“种草”淄博的积极性最高。美团、大众点评数据显示，五一期间淄博旅游订单（含酒店、景点门票）同比增长超2000%。

北京网友赵小姐提前准备好拔草攻略，第一天下高铁，直奔烧烤店；第二天游览周村古商城；第三天开启山东省内游览。

携程研究院战略研究中心主任彭涵对《中国经济周刊》记者分析，与前段时间很多文旅局长扎堆“变装代言”当地旅游，但并不稳定的落地效果不同，淄博的网红流量真正转化成了旅游交易量，带动了当地商家增收。

彭涵表示，淄博叫好又叫座的经典文旅营销案例，值得很多旅游目的地借鉴。“淄博在火之前，其相应的旅游产品、服务标准就已完备，比如，铁路部门开通的烧烤专列、淄博市开通的烧烤公交、专门制作的烧烤地图、对大学生有价格优惠的淄博青年驿站，以及对当地承接旅游消费服务的商家进行指导与严格要求，这些都不是一日之功。”

彭涵注意到，近期淄博居高不下的舆论热度，后续也引发了一些质疑，呈现出“人红是非多”的特征。他认为，这正是流量时代“黑红并存”的体现，很正常。关键不在于有没有质疑，而在于淄博当地会以一种怎样的姿态去应对这些声音。若处理得当，流量依然会变成“留量”，质疑声与回应的互动反倒会产生一种广告效应，淄博的城市品牌未来会更加出彩。

出境机票中国香港、泰国曼谷好热门

随着出境团队旅游业务试点陆续恢复，“五一”假期出境游产品预订也已进入高峰。

携程数据显示，截至4月14日，今年“五一”假期内地出境机票预订量Top10目的地城市中，中国香港、曼谷在热度前两名。

为进一步激发消费者赴港热情，香港航空“买一送一”产品于4月17日0点在携程平台首发开启。根据香港航空相关负责人介绍，此次内地赴港机票“买一送一”活动源于3月1日正式推出的“飞遇世界大赏”机票送赠计划，全球主要客运市场旅客总计有50万张免费经济客位来回机票送出。

为欢迎往来旅客，香港航空全年核心主题为“香港，好久不见”，旨在陪伴旅客回顾记忆中的香港，亦探寻旅行中的新风貌、新变化。香港航空目前在内地已开通北京、上海、南京、杭州、海口等多个城市的往返航班。其国际整体航班营运数已达疫情前45%水平。

4月12日，泰国国家旅游局在传统节日宋干节（泼水节）举办大型活动，迎接自驾赴泰国旅游的中国游客。泰国国家旅游局预计，2023年赴泰旅游的中国游客数量将达到500万人以上。

此前，关于“泰国旅游安全”的话题曾在网络引起关注。

4月初刚刚从曼谷旅游回国的葛小姐告诉记者，她出国休年假，看她晒的旅游朋友圈，很多人都会问她当地的安全情况，她说：“我一个人在曼谷市区逛一整天，从早到晚。我还打卡了网红天空水母，和朋友连续两天吃了同一家超好吃的夜排档，我们两个外出并没有觉得不安全，还拍了很多美照，很开心。”

（4月初葛小姐在曼谷旅游景点打卡 受访者供图）

据泰媒报道，泰国旅游局(TAT)预计，2023年第一季度将有40万中国游客进入泰国。而在2019年的同时期，中国赴泰游客312万人。

彭涵认为，“真正制约中国人赴泰旅游的，也许还是旅行成本。3月20日，‘泰国真的已经贵到去不起了吗’话题冲上微博热搜，截至当日19时左右，话题阅读次数已达5.1亿——这就触及了泰国旅游的核心竞争力：物美价廉。让泰国旅游‘变贵’的主要有两个因素，一是当地吃住玩的物价，二是前往泰国的机票票价。但从长期趋势来看，这两个因素都有可能被削弱，让物美价廉的泰国游早日回归。”

责编：杨琳

2、五一还能本地游吗，五一最近可以在哪里玩

景区汉服打卡潮流蔚然成风

江西吉安吉州窑景区以“宋文化体验”为核心举办的宋潮文化旅游节

贵州省正安县桃花源记景区民宿夜景 新华社发

珠海横琴星乐度·露营小镇

文/羊城晚报记者 刘星彤

图/景区及各平台提供

2022年“五一”小长假，约八成游客专注于本地游，人们奉行“就近”“就地”原则，纷纷走向城市及近郊的户外，走进特色文博、艺术场馆或乡村民宿，解锁家门口的“诗与远方”。

在本地游的驱动下，注重深度体验的沉浸式玩法被这届年轻人推向了新的高度，玩出了新花样——

旅行要有“艺术范儿”

艺术体验游、城市旅拍热情高涨

2022年“五一”假期，本地游得到了前所未有的迅速发酵。携程统计显示，“五一”本地游订单占比达40%，较2020年、2021年同期均高出近10个百分点。本地游的玩法和资源被深度挖掘，充分满足了年轻一代的好奇心。

据悉，选择本地游的游客中，00后、90后占比达60%，这些年轻游客对于市集旅游、艺术展览等本地人文体验类旅行的热情十分迅猛。在携程近期启动的M-Art艺术集市项目中，“五一”本地到访用户占比飙升至近60%（2021年仅32%），其中30岁以下人群占比过半。在与携程合作的广东和美术馆的“五一”到访用户中，有九成以上都是广东省内游客。

据携程M-Art艺术集市项目负责人介绍，从内容切入的艺术集市非常受年轻市场青睐，近期将与全国多个头部美术展览馆达成战略合作，渗透票务合作及品牌营销。

本地游驱动之下，曾经一度是蜜月甚至出境游才会考虑的旅拍项目，也变得越发接地气。人们执着于即使在家门口旅行，也要拍出“大片既视感”。

据携程介绍，今年“五一”，来自本地的旅拍订单同比增长约50%，不少热门旅游城市都推出了“沉浸式旅拍”。如在古城西安，有专业的古风妆造团队为游客打造精致妆容及汉服造型，并全程跟拍。在专业摄影师的镜头下与唯美的长安城融为一体，这让不少年轻人感到兴奋。

做个旅行“文化人”

非遗、博物馆游关注度提升

今年“五一”假期，同程旅行平台的博物馆相关旅游搜索热度环比上涨62%，非遗专题的关注度环比上涨超过100%。出游半径受限之下，充分体现出游客比以往更注重旅游的文化内涵——旅行中更要做个“文化人”。

城市中的博物馆俨然成了不少家长钟爱的遛娃场所。“五一”期间，纪录片《又见三星堆》在央视播出，给四川广汉三星堆博物馆带来了新的关注度，包括秦始皇兵马俑博物馆、湖南省博物馆等，都成为全国热门的地方博物馆。在广东，也有不少游客解锁不同的本地博物馆，感受一份“文化清凉”。

而从非遗旅游的人群分析看，女性旅行者对非遗旅游的关注度更高，占比达59%，其次则是亲子游客以及90后、00后年轻群体。

基于非遗旅游市场的巨大潜力，同程旅行在今年2月专门上线了非遗旅行专题，获得不少关注，尤其是与苏州缂丝技艺、戏曲脸谱文化等相关的内容，深受年轻人喜爱。据透露，后续同程旅行还将联合江苏常州、山西五台、安徽淮北和铜陵、山东聊城、广西柳州等城市持续推广非遗文化旅游。

穿起汉服回到“古代”

沉浸式国风体验内容吸引眼球

如果说有什么能一秒触动年轻人敏感的出游神经，“国风体验”无疑是关键标签。今年“五一”，沉浸式国风主题体验景区备受追捧。曾为唐代著名的曲江皇家园林所在地的西安曲江，推出沉浸式唐风市井生活“长安十二时辰”体验游，游客从走进大门开始，就能全身心沉浸于“梦回唐朝”的幻境中，这让其迅速登上微博热搜。

无独有偶。位于浙江湖州吴兴区八里店镇潞村的世界乡村旅游小镇，在“五一”期间以丝绸文化和宋韵文化为切入点，举办了“丝潞文化节”，假日前三天即接待游客近3万人，并入围抖音平台湖州市“景点种草榜”前十。

位于江西吉安的吉州窑景区则以“宋文化体验”为核心，举办了一场“宋潮文化旅游节”，只见游客集体换上雅致的宋制汉服，点上宋时风靡的“珍珠仿妆”，去挑战宋朝流行的投壶射箭，吃一份“豆腐西施”手作的传统永和豆腐，浓浓的沉浸式宋代遗风，每一帧画面都宛如一部制作精良的电视剧剧照，惹得不少年轻人追捧打卡。

驴妈妈旅游网CEO邹庆龄表示，**常态化形势下，旅游行业的市场环境、用户、需求及线上流量营销模式都在发生快速深刻的变革，在线旅游市场的“新内容、新流量”成为旅游业复苏的动力，特别是“旅游内容”对出游选择的影响愈发明显。

据悉，“五一”假期，被称为“天然氧吧”的各地森林公园也迎来可观的客流，即便是拥有天生丽质的秀丽容颜，一些公园景区也开始注重内容营销。在宁波奉化，三面环山、一面临海的黄贤森林公园在“五一”期间，通过举办抛梁馒头、拥抱绿马（绿码）、寻宝之旅以及歌舞表演、汉服行等主题活动，吸引了大批周边自驾游客，该景区迅速成为宁波市“景点种草榜”第2名。

“**加速了消费市场的变化，消费者更追求舒心、放心、绿色、生态、健康的旅游产品。”奇创旅游集团旅游产业研究院负责人认为，以往森林公园在暑期才迎来旺季，而今年“五一”，大批游客提早尝鲜森林公园，体现了**背景下人们追求“回归自然”“绿色旅游” “健康旅游”的趋势。而对旅游企业来说，如能从中国优秀传统文化中汲取营养，找到旅游产品的文化内涵，并着力提升文化旅游产品的层次和深度，打造高质量、有创新的供给，便可更好地满足大众胃口。

帐篷营地撑起“仪式感”

绿色健康成都市青年旅行新宠

“五一”旅游消费呈显著的本地化、小半径特征，低风险地区流行“2小时度假圈”。

飞猪发布的“五一”出游消费趋势观察显示，“五一”本地游订单量占比达八成以上，一些结合了区域特色和消费趋势推出的本地游新品，普遍受到青睐。

基于露营风潮的迅速崛起，飞猪联合本地合作伙伴打造的线下“飞猪营地”在“五一”迎来火爆客流，其提供的方便简单的“日归露营”，更是深受入门级玩家及家庭游客的青睐。

据智游天府OTS业务部部长刘琪介绍，与飞猪在成都天府芙蓉园、龙泉蔚然花海等景区合作打造的“飞猪营地”中，游客可体验特色餐饮、露天烧烤、音乐演出等配套服务。“五一”期间，本地游客的预订占比达到70%以上。据飞猪方面数据，成都“五一”本地露营服务产品在节前一周就已基本售罄。

驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团发布的《2022“五一”假期出游总结报告》亦指出，在低风险城市的公园郊野中，许多游客通过一顶“帐篷”撑起“五一”假期的“仪式感”，露营游客的主力军则是95后、00后年轻游客与80后、90后亲子家庭客群。

年轻游客在露营中烧烤、游戏，享受社交的快乐，年轻父母则意在体验户外遛娃之乐和感受大自然的勃勃生机。

有游客表示，躺在如莲花般绽放的帐篷里，临湖而居，听风声与鸟鸣、与大自然对话，最惬意的休闲度假之乐莫过于此。

而除露营外，不少与体育相结合的户外旅游都成为Z世代年轻人的最爱。飞猪数据显示，“五一”骑行、徒步、登山、潜水等户外项目订单量环比上月同期均有翻倍增长。

中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山分析认为，受**等因素影响，短距离、少切换的本地深度游和品质游成为“五一”出游的主流趋势，核心大城市客群向周边郊区、乡村流动明显。在以享受户外风光、家人小聚、休闲放松为核心的露营成为游客休闲新热点的同时，飞盘等小众运动也正走向大众，成为都市青年的“新宠”。

来源： 羊城晚报

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