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1、佛山源吉林甘和茶：广告史话丨近代佛山中成药的营销广告

佛山中成药老字号众多

素有“岭南中成药发祥地”

“广东成药之乡”之称

广告宣传和推销手段

在中成药经营中占有重要地位

对打开销路有很大效果

本期推送

让我们将时光倒流几十年

一览近代佛山中成药老字号的广告

始创于明代万历年间的梁仲弘蜡丸馆，是目前有文献记载岭南地区最早的中成药厂。

自明代至民国时期，一些中成药产品从地方的小作坊起步，逐渐发展成为行销全国的老字号。始创于明代的老字号有梁仲弘、保滋堂、潘务本、冯了性4家，清代有陈李济、黄恒庵、马百良、刘诒斋等40多家，民国有李广海等45家，生产成药品种数百个，剂型有膏、丹、丸、散、油、茶、酒等7种，名牌成药有梁仲弘抱龙丸、冯了性风湿跌打药酒、黄祥华如意油、源吉林甘和茶、李众胜堂保济丸、李广海伤科跌打丸等50多种。

刘诒斋广告

（来源：1887年11月5日《广报》）

梁财信广告

（来源：1893年11月15日《岭南日报》）

迁善堂广告

（来源：1906年3月30日《羊城日报》）

李众胜堂广告

（来源：1915年5月27日《人权报》）

陈家园广告

（来源：1918年3月16日《广东中华新报》）

陈善性广告

（来源：《佛山精武月刊》1925年1卷1期）

梁财信广告

（来源：1928年2月9日《越华报》）

王家园广告

（来源：1931年8月10日《越华报》）

梁家园广告

（来源：1932年2月19日《越华报》）

黄祥华广告

（来源：《国货半月刊》1934年第1卷第2期）

冯了性广告

（来源：1942年6月9日《粤江日报》）

源吉林广告

（来源：1942年9月17日《粤江日报》）

（来源：1942年11月8日《粤江日报》）

保滋堂广告

（来源：1943年8月7日《时事日报》）

陈李济广告

（来源：1947年6月3日《南海日报》）

来源：佛山档案方志

2、佛山源吉林甘和茶，佛山源吉林甘和茶

炎热的夏季不仅让人心烦气躁，高温高湿的气候也让体内津液更易损耗，从而引起夏季中暑。一旦发生中暑，轻则出现多汗、头昏、胸闷、心悸、恶心、呕吐等症状，严重的还会出现昏厥或痉挛，威胁生命。

中暑：多是湿热惹的祸

中暑，中医也称之为“暑厥”、“暑风”、“闭证”。中医认为，中暑者，形同而病别，延医亦各不同。暑之为气，时应乎夏。在天为热，在地为火，在人为心。暑伤人，先着于心，治以清凉。本病多由于体内元气亏虚，夏季暑邪乘虚而入，灼燔阳明、触犯心包所致。

“中暑的主因，是人体气阴不足、体质湿热”，中华中医药学会中医体质分会王琦教授团队表示。对于中暑的预防，专家强调：最好养成规律运动，让体内湿气能够正常排出，并要充足睡眠、不熬夜，养足阳气，夏天时保持室内通风良好，外出时避免高温曝晒。

中华中医药学会中医体质分会王琦教授

凉茶：解暑有讲究

对于时下人们流行的喝凉茶防中暑的做法，专家也提醒：虽然饮用凉茶，有助消暑解渴，补充体内水分，但是喝凉茶是有讲究的，尤其是那些体质虚弱，脾胃虚寒的人更应该谨慎选择。因为饮用药性过于寒凉的凉茶，会加重脾胃的伤害，反而更加容易中暑。此外，普通的凉茶仅具有清热解暑的作用，但是无法帮助湿热体质人群祛湿，无法祛湿，则湿气积聚，久而化热，人体阳气旺盛，同样会中暑。

夏季高温湿热，此时选择降火同时侧重祛湿的凉茶来预防中暑更为适合，尤其是湿热体质人群，可以选择药性温平，不伤脾胃且具有健脾消食功能的佛山源吉林甘和茶。源吉林甘和茶中的茵陈可以祛湿清热，藿香利于化湿，此外桑叶、紫苏叶疏风解表，便于湿热体质排出体内的“湿热”，避免中暑。此外由于湿热体质多因脾无法运化“水湿”所致，源吉林甘和茶中的布楂叶消食导滞，山楂、麦芽、神曲等消食食材助于健脾，帮助湿热体质人群调理脾对“水湿”运化不足的情况。

从方解上看，佛山源吉林甘和茶是由香薷饮、藿香正气散、茵陈蒿汤、平胃散诸方加减演变而成，共有35味中药组成。其中寒凉药18味，温热药13味，平性药4味，通过药物之间的寒热中和，形成了能够强健脾胃、祛湿化热、解表祛暑的温性中成药。

由于源吉林甘和茶兼具寒凉、温热药，使得药性温和，能有效祛湿热的同时，又不伤脾胃，即便是老人、小孩、女性等脾胃虚寒、体质虚弱的人群都可饮用。

源吉林甘和茶入口微苦，饮后口感甘凉，在这个炎热的夏天，常饮源吉林甘和茶，不仅能疏风清热，消食解暑，还能调理湿热体质，祛除体内的暑湿，预防中暑，实为理想的解渴消暑的佳品，一改以往每逢夏天就萎靡不振的身体状态，度过一个神采奕奕的夏天。

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