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1、dr钻戒真的只能买一次吗：“不敢送DR钻戒的男友还能要吗”

互联网好久没有这般荒诞的事发生了：

有粉丝拿着偶像明星的身份证号，去号称“男士一生只能定制一枚”的DR婚戒系统里查询。

结果发现，系统中不少偶像“中招”，显示他们已在DR买过钻戒。

令围观网友啧啧称奇的，有两件事。

一件，是明星隐私的泄露竟然如此严重，粉丝能轻松获得明星的身份证号，甚至还能代买求婚钻戒。

有网友晒出购买记录，道歉说是自己一时兴起，在DR买钻戒时填了明星和自己的信息

晒出的“真爱协议”显得尤为讽刺，白纸黑字印刷出的“唯一真爱”承诺，结果男主角根本不知情。

据财经网报道，身份信息能在未经权利人同意授权的前提下被公开查询，这有可能涉及到因未尽个人信息保护义务、而引发侵权行为。

至于消费者冒用他人名义购买产品，DR企业并没有直接法律责任，但不严格的审核标准有可能损伤品牌形象。

而另一件，则是惊讶于以DR为代表的真爱营销还在起效：

“一生一世一双人”的唯一真爱戏码，竟然还没过气。

01

“敢买它，是真爱吧？”

国内大众熟悉的老牌珠宝店，不是带个“凤”字，就是带个“周”字。

年轻人几年前第一次听说DR，说不定还会误以为这是个外国珠宝品牌、像什么Tiffany、Cartier（卡地亚）。

实际上，DR是个半路杀出的国产品牌，2010年在深圳注册。

而它的前身甚至不是珠宝公司，而是“深圳市茵赛特企业管理咨询有限公司”，业务范围是“市场营销策划”。

不过，让DR成为如今钻戒界风头最劲品牌的，也正是“营销策划”。

许多人应该都知道，DR最大的卖点是“男士一生仅能定制一枚”，男生得拿着身份证去登记。

民政局办的结婚证，还能离婚后再办一张。但在DR，分个手就会丧失第二次购买的机会。

买求婚钻戒，小情侣会签个“真爱协议”；买结婚对戒，未婚夫妇也需要签个“爱的确认书”。

一来二去，这对恋人的名字在DR系统里就算“锁上了”。

这也是为什么，粉丝们在DR系统中查到偶像名字会如此惊讶。

在他们心目中，买一生只能一次的DR，感情得到了谈婚论嫁的程度。可按照爱豆默认法则，他们谈恋爱都算大忌。

抖人们还跑去一位此前与被曝出男明星谈过恋爱的女生视频下，问她收到戒指没。

“DR戒指诶，美女收到了吗？没收到当我没说

”

这也证明，在许多人心里，DR那句“一生只爱一人”的口号足够普遍。

已经默认把收到这家牌子的钻戒，约等于认定“真爱”了。

在小红书上搜索DR，你会怀疑自己是否来到了早婚早恋人士聚集地。

大批女生在晒出钻戒时，还要备注一下自己的年龄、是学生党。

由于DR规定，无论是买戒指的还是收戒指的，都得年满18周岁才行。

这导致“19岁收到DR”，默默地成为了圈内的鄙视链顶端。

毕竟“DR≈真爱”，那越早收到求婚钻戒、越早拥有一生真爱，自然成了甜蜜蜜、可炫耀的事。

互联网，有许多迷茫的女生陷入了“DR悖论”——

没给自己买DR的男朋友，还能要吗？

VS

渴望要一个DR的自己，过分吗？

这种“唯一真爱”的营销，本就瞄准了人性本能的弱点。

所有人都明白世事易变、今时勿言明日语，但也正因如此，所有人心底都希望着一个恒定的承诺。

口头承诺太虚无缥缈，难以追诉，此刻就需要一个第三方公证人记录下来，最好日后还能翻旧账、“对簿公堂”。

与DR走相同路线的，还有一家卖永生花的ROSEONLY。

贩卖的理念，也是“一生只爱一人”。

ROSEONLY价格不菲，有的款式一朵永生花就要一千多。

同样是“一生一人”，同样会提供一个信息登记绑定的服务。

这让ROSEONLY也一度成为小情侣心中的真爱裁判，期盼着对方能送出。

“一生只爱一人”，这经营理念本身其实门槛不高。

我明天就可以去天桥上摆个摊卖手链，也说来这买手链的男生必须登记、只能送给一个女生。

但估计各位都想问一句：“你谁啊？你算老几？”

DR也好，ROSEONLY也好，这些走“唯一真爱”路线的品牌真正厉害的其实不是口号本身，而是它们想办法让大众相信了——

买我的商品送人，你俩是唯一真爱。

02

成为“真爱裁判”

DR所属公司迪阿股份今年递交的招股书中披露，每年用于市场推广的费用接近1.4亿。

金额非常高，但成效也很明显。

在百度指数中同时比较近半年来几家大众品牌钻戒的搜索热度，你会发现DR的热度一骑绝尘。

DR的钻戒，其实都是委外加工厂生产、自己不造。

甚至店里摆放的商品用的都是锆石，而非真钻石。此前，还曝出过部分批次戒指上，加工商自配的副石不是天然钻石，而是合成石。

via @《大众证券报》

与传统珠宝企业相比，DR在钻戒的生产上不太占优势。

可就像当年那句“钻石恒久远，一颗永流传”从此把钻石与爱情牢牢绑定一样。

DR也靠着宣传，让自己化身为了不少恋人心中的“真爱裁判”。

与明星合作，自然不能少。

有趣的是，DR选择合作的明星夫妻未必在知名度上是顶流，但都挺感情稳定。

2014年9月，戚薇李承铉的婚礼对戒是DR。

这两位不久前还在综艺里秀恩爱，李承铉因为认真带娃、已经成了网友公认的“娱乐圈好男人”之一。

2014年5月，吴京在婚礼上给谢楠戴上了DR戒指。

这对夫妇，在综艺中也一直是甜蜜和谐的公众形象。

而且相比于娱乐圈明星，DR婚戒更多出现在体育圈明星或文艺圈的婚礼上。

2016年11月，许昕在杨宗纬演唱会上用DR求婚；17年5月，吴敏霞老公用DR求婚；17年10月，苏炳添在婚礼上与妻子交换了DR的婚戒。

直到今年，仍有奥运冠军的求婚仪式上出现DR，还会特意举起DR的真爱协议向大家展示。

郎朗吉娜的大婚，还与DR合作出了联名同款婚戒。

DR在电视剧、综艺中的植入同样不少，有的剧情植入能在一分钟之内、把“一生只爱一人”的概念重复四五遍。

譬如《不说再见》中的这段，女主上来先是背了一遍DR宣传语。

随后男主立刻展现霸总般的基本素质，趁女主接电话，自个就把大钻戒买下了。

女主接完电话后回来、满脸幸福，男主又顺势搂上女友的肩、继续自己的霸总行为：

“这款对戒，我也要了。”

短短几分钟内，DR的宣传理念在女主台词、店员台词、店内布景、店铺招牌中反复出现。

是个观众都能记住，DR“男士一生只可定制一枚”。

更巧妙的是，电视剧中的恋爱永远会比现实中完美太多，这也让DR的梦幻色彩更为浓厚。

现实生活中，情侣分手后此生不复再见都有可能；而像刚刚提及的这部剧里，男女主能分离多年、最后又悄然相遇。

然后来一场爱的求婚，这时候DR又出场了。

ROSEONLY也是相似路径，16年周杰伦送给昆凌的情人节礼物就是它家的经典许愿玫瑰。

而汪峰的求婚派对、女儿百日宴上，都选用了ROSEONLY。

ROSEONLY选择的合作人，往往是一时间热度最高的男明星，象征着粉丝心中的某种真爱幻想。

譬如17年选择杨洋，19年选择王俊凯。

这世上从没有什么事物，能真正地代表“唯一真爱”。

但就像西方婚礼上需要一个证婚人，中国传统婚礼中的“无媒不成婚”，我们总会想办法为爱情的忠贞找到一个见证。

选择真爱营销的品牌，巧妙地抢占了现代社会“真爱裁判”的位置。

03

总有人对忠贞游戏跃跃欲试

倘若只有明星效应或节目宣传，DR或许不足以火爆至此。

这其中最为巧妙的，其实是“唯一真爱”这个概念本身对人性提出的无限挑战。

人心易变，哪有那么多人能保证一生只爱一个；忠诚不易，但善变的人们最是想得到。

真爱营销，就像抛出了一个没有法律效力、但有道德效力的忠贞游戏，质问着每一对路过的恋人——

“你敢玩吗？”

有人一过了象征冲动期的25岁，就不再愿意参加DR们的忠诚游戏、觉得不过是句广告语。

但一批又一批的年轻人里，总有人会吃这一套。

DR在广告中写下，“一生只送一人的DR钻戒，你敢送吗？”

观察DR的宣传广告你就会发现，里面所呈现的观念与情绪，往往顺应着小年轻们的爱情宣言。

广告在宣传自己“爱情观正”的同时，还会反复向男女生分别强调：

“送你DR的男人，怎么会娶别的女人呢？”

“会接受你DR的女生，做好了绝对不会让你输的准备。”

这些宣传语话说得绝对，但却极富感染力。

对人生阅历丰富些的年轻人来说，这些爱情鸡血不算什么，看到时或许还要嘲笑“我不要DR ，我要贵的”。

又或是“他可以给你买DR，但也可以给别的女孩买更贵的XX名牌”。

但对那些没谈两次恋爱，又或是处于婚前迷茫期的年轻人来说，DR为自己附加的“唯一性”简直是致命一击。

有网友把DR戏称为“处男膜”，对照一部分男性的处女情结。

两者在爱情中都是不必要，但被人为强行赋予了忠诚意义的事物。

别以为被DR击中的只是小女生，小男生也照样需要爱情的保障。

此前有个辍学创业的小年轻，怕女友上大学后被抢了，当着大众的面送了“DR钻戒”，拉起“你这辈子归我了”的横幅。

一个冷血但现实的事实是，爱情当中，许多人会忍不住地计算沉没成本。

相信着当对方付出更多、做出更多承诺时，感情才会更兼顾。

并没有数据表明，这招是否有效。

但它至少能给当事人提供一些慰藉、给予一点信心，而DR们在做的，就是主动送上这份付出后无法逆转的成本。

哪怕今后分手、离婚，当事人或许想早点忘记这段失败爱情，朋友们也会识趣地不再提起。

但DR不会，DR永远记得你俩爱过、甭管你们尴不尴尬

。

DR曾经为了回应一些争议，拍了许多部宣传短片。

坦白说，在这些短片里，DR的柜哥柜姐仿佛是什么“爱情圣手”，分分钟修正破碎爱情。

想再买一只DR的少年，听完柜姐教诲低头认错、为年少轻狂而后悔。

打算离婚的夫妻，听完柜姐的“你们当初是真爱啊”当场复合。

收了三枚戒指的女海王，在柜姐的爱情观熏陶面前瞬间低头认错。

还是那句话，场景虽然看起来无厘头、荒诞，但抵不过人类本质还是渴望真爱。

片子里，女孩问柜姐，要是男友给自己买DR，之后又给别的女孩买其他钻戒怎么办。

柜姐回答，那万一那个女生也想要DR呢？

真爱营销的弱点，就在这。

别的女生也要DR时，对男生的束缚才有效；而当别的女生不要DR，束缚自然不存在。

它需要所有人都觉得需要用DR们来裁定自己的爱情，一旦有人觉得“你不配证明真爱”时，这场忠贞游戏就不攻自破。

珍惜那个愿意为你做出承诺的人吧，但也不必太过沉浸在商家们的真爱营销中。

在DR们出现之前，世界上从来不缺真爱。

2、dr钻戒真的只能买一次吗，dr真的只能买一次吗

　　中新经纬9月26日电 (董湘依)#DR回应800元可删购买记录#26日登上微博热搜第一，话题阅读量超过1亿。

　　“男士一生仅能定制一枚”，靠着这个理念，DR钻戒吸引了上千万年轻人购买，不过近日却有传言称“800元可以删除购买记录”。对此，DR钻戒官方微博25日回应：发布不实消息的淘宝店铺已被处理下架。

　　DR钻戒官方表示，DR钻戒需用户持本人身份证购买，并通过本人实名认证过的手机短信验证或本人人脸识别核验。

　　此外，消费者购买成功后，用不可逆加密技术加密后的购买信息，会上传至国家信息中心发起的BSN区块链。所有购买记录不可篡改，永久不可删除。

　　来源：DR钻戒官方微博

　　还有网友质疑“成本4000卖15000，不一起回应一下吗？”

　　这里说的成本4000卖1.5万，之前也被DR钻戒“喜提”了热搜。

　　不过在这个话题下，网友的评论比较理性。行业内的人也表示DR这个毛利还算正常，4000只是材料成本，品牌还有很多其他运营成本，拿成本来说事，没有意义。

　　迪阿股份2021年12年15日在A股上市，据该公司近期披露的2022年半年报，今年上半年，迪阿股份实现营业收入20.85亿元，同比下滑10.13%；实现归母净利润5.79亿元，同比下滑20.62%；报告期内整体毛利率为70.63%，较上年同期增长0.63%。

　　天眼查App显示，迪阿股份有限公司成立于2010年4月，注册资本约4亿人民币，法定代表人为张国涛，该公司由迪阿投资(珠海)有限公司、共青城温迪贰号投资管理合伙企业(有限合伙)等公司共同持股。风险信息显示，该公司近日新增一条被执行人信息，执行标的48万余元，执行法院为郑州市金水区人民法院。

　　该公司对外投资37家企业，均为存续、开业状态，包括上海玳瑞钻石有限公司、卡伯欧丽(深圳)珠宝有限公司等，投资领域涉及商业管理、钻石珠宝等。此外，该公司拥有640家分支机构，其中600余家为存续、开业状态。

　　二级市场上，截至9月26日收盘，迪阿股份报44.04元/股，下跌1.76%。

　　值得注意的是，迪阿股份上市发行价为116.88元/股，上市首日大涨41.18%，收盘时市值高达620亿人民币，将老凤祥、周大生等老牌珠宝企业远远甩在身后，成为了中国同类企业当中的霸主。但如今仅过去8个月，其总市值已缩水至176亿元。

　　中央财经大学副教授刘春生对“V观财报”(微信号ID:VG-View)表示：“无风不起浪，可能有内部人员或者淘宝的在线商店，提供所谓的删除服务。”

　　但也有其他业内人士表示：“删除记录不太可能。一生仅能定制一枚是这个品牌的核心，如果可删除，会动摇品牌的根本，没有哪个企业会做这样的事，搬起石头砸自己的脚。被误读或者是被造谣的可能性更大。”

　　来源：DR钻戒官网

　　经历这次舆论风波，DR钻戒还能靠着理念吸引消费者吗？

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