关于【跨年狂欢夜直播】，互联网行业年度盛典，今天向乾小编给您分享一下，如果对您有所帮助别忘了关注本站哦。

1、跨年狂欢夜直播：聚焦跨年晚会 3 | N个跨年晚会一起直播，平台们怎么玩？

每一年的12月31日，都是多个跨年晚会的同台竞技时刻，同样的时间，同样的主题，似乎最终除了拼平台影响力，就是拼明星阵容。更有人气明星出现在不止一台跨年晚会，比如2022-2023的跨年，周深有四台晚会，#周深跨年好忙#直接冲上微博热搜，而实际上阿云嘎有三台，周笔畅、邓紫棋等等都有两台。

明星很忙的同时，粉丝们也是把遥控器搓出火星子，甚至还要电视台、网络平台反复横跳。所以，N个跨年晚会一起直播、各节目平滑切换的网络平台成为用户新选择；因此，跨年夜也是爱优腾和咪咕等平台们的竞技时刻。

关联阅读：跨年晚会IP哪家强？突围的逻辑跨年晚会的元宇宙体验

四大平台跨年晚会资源比拼

网络平台中，B站的“最美的夜”跨年晚会做出了自己的范儿，爱优腾们干脆就拼资源、拼玩法。

根据流媒体网的统计，2022年12月31日当晚，爱优腾三大平台各有六台跨年晚会直播，其中有四台重复，为东方卫视、江苏卫视、浙江卫视和RetaLand元宇宙虚拟跨年演唱会，这四台晚会在咪咕视频也有直播。一方面可以说这几个跨年晚会上的网络平台多，一方面也可以理解为他们对各平台一视同仁？

北京卫视的跨年晚会在爱奇艺、腾讯、咪咕有直播，优酷则没有；东南卫视和海峡卫视的跨年节目比较特别，是邀请两岸专家学者在跨年夜讨论一些涉及两岸关系等话题，在爱奇艺和腾讯有直播，优酷和咪咕则没有。

四大平台中仅在一个平台直播的有优酷的“许愿上太空”“西安人的歌·一乐千年”，咪咕视频的总台跨年晚会、湖南卫视跨年晚会和厦门卫视跨年晚会。

单就数量而言，爱优腾各有6台跨年晚会直播，而财大气粗的咪咕视频则有8台跨年晚会直播，数量上胜出。

就内容而言，爱奇艺和腾讯视频的直播表单一样：是四个平台都有直播的东方卫视、江苏卫视、浙江卫视和RetaLand元宇宙虚拟跨年演唱会+北京卫视、东南卫视。从用户层面来讲，无需纠结，这俩平台里有哪个平台会员看哪个即可。优酷缺失了北京卫视和东南卫视的跨年晚会，但用另外两个加以补足。

前文说咪咕在数量上胜出，其实，拼丰富度也胜出，爱奇艺和腾讯的六台晚会，咪咕有五个，仅仅缺失东南卫视的两岸关系对话节目，如果用户追求跨年夜娱乐的话，基本无损失。而咪咕有总台和湖南卫视这两个热门跨年IP，还有以闽南语内容为核心特色厦门卫视跨年，就内容层面而言，可谓最为多样。

集齐多个跨年晚会之后，平台怎么玩？

跨年夜是眼球争夺最为剧烈的一个夜晚，同一时间段，用户的选择太多了，单说看跨年晚会直播的，他们可以手握遥控器在多个卫视间切换，也可以去央视频、芒果TV等APP看总台或者湖南卫视的跨年晚会，或者去B站看“最美的夜”，再或者在爱优腾咪咕四大平台中选择一个甚至多个。

眼球争夺无处不在，比如百度搜索“跨年晚会”的时候已经开始了，有11台跨年晚会不但可以查看时间、明星阵容、节目单等内容，甚至还可以直接跳转观看平台；而直播结束之后，再去搜，还有回看。

平台怎么吸引及留住用户？

首先是入口，12月31日，“跨年”入口在四个平台都在首页首屏栏目的前四位置内，此外，首屏的推荐内容也是各个晚会直播，爱奇艺给了四个海报位，优酷两个，但“许愿上太空”在左上角有个独立位置，腾讯视频两个，不过横幅广告位也有跨年直播推荐。咪咕视频也是类似。

左至右：爱优腾

其次是专题页，出乎意料的是，除了腾讯视频用了喜庆的大红色，另外三个平台的专题页都偏蓝色系，只是，爱奇艺浅蓝，优酷紫兰，咪咕深蓝。视频流、明星海报等共同吸引着眼球，而在跨年晚会之外，各平台也都关联了自己的其它优势内容。

左至右：爱优腾咪咕

跨年专题页关联，左至右：爱优腾

再次就是直播观看以及互动体验了，几个平台都支持在直播中发弹幕、聊天、刷礼物，并且“换台”设置可以非常方便的在各台晚会之间切换。在弹幕、聊天、刷礼物等部分各家都做了发挥，比如快捷发言、彩色弹幕，而刷礼物因为关联充值，更是有各种炫目效果，四个平台中腾讯视频在这块相对不突出。

换台

不过，换台虽然容易，对于非会员而言，每换一台跨年晚会就要看一分多钟广告，着实让人有点暴躁。这一点优酷体验相对更好，只需要看一次广告，切换其它直播就不用再看广告了。

各平台的记忆点

跨年之夜，是各大卫视之间的流量竞争，也是各网络平台的流量竞争，爱优腾几大综合平台以及咪咕此次在同一竞争方阵。那么，他们各有哪些让流媒体网记者印象深刻的记忆点？

爱奇艺是“跨年烟花大会”，直播中可以在该页面“点燃烟花”，就会有满屏烟花绽放。不过笔者体验时，每个晚会似乎只能放一次，换一台晚会又可以再放，不知道是不是跟官方说“整点放烟花”、而笔者不是整点放有关。

爱奇艺的烟花

优酷的记忆点则是派对空间以及许愿上太空，派对空间在直播互动区，许多带着名字的小人在里边走来走去，人物形象都是一样的，选择“定位自己”，可以找到自己在哪里，点击地面自己也可以到处走走，通过聊天可以将文字显示在自己形象的上方。这个属于当下比较流行的元宇宙玩法，只是还比较初级，娱乐性较弱。

另外一个是“许愿上太空”，是和跨年晚会并列的一个活动，直播是挪威的极光，然后所许愿望发送太空，还会获得一个编码，凭编码领取自己的太空星愿证书，整体还是很浪漫的。证书显示，流媒体网记者的太空星愿于2023年1月1日13:59:46被卫星接收，笔者的愿望很简单，就希望所有读到这篇文章的人都健健康康的。

优酷的太空星愿

腾讯视频的特别之处是超级房间一起看，但遗憾的是，笔者进了两个房间都是等待房主大大开播状态。

腾讯视频的“一起看”

咪咕视频最突出的则是直播的“四屏同看”，我们在世界杯系列稿里也曾经表扬过这个功能，不管是能同时看球场的四个角度或者四场不同的晚会，都非常之给力。所谓四屏同看，是同一屏可以选择四台晚会，有各自直播画面，选中哪个哪个有声音，同时可以随时切换自己想看哪四台晚会，这样就不用担心错过自己喜欢的明星或节目了。（关联阅读：《直播世界杯2）:标签体育的咪咕怎么玩?》）

咪咕视频的四屏同看

流媒体网认为，对直播体验改善最大的是咪咕视频的四屏同看，四台晚会也差不多是一个用户关注的极限了，这样可以选择一个自己最喜欢的晚会，同时不放弃其它自己感兴趣的，遇到喜欢的节目随时切换，再也不用把遥控器搓出火星子。

此外不管是爱奇艺的烟花还是优酷的太空星愿，都是非常适合跨年夜的浪漫，反倒是不管是开个房间一起看，还是虚拟形象参与，目前都还缺一些真正的沉浸感。

最后说说四个平台的跨年晚会售后，当2023年1月10日我们在一个平台搜跨年晚会，指向的肯定还是刚刚结束的2022-2023跨年，爱奇艺和优酷都突出了自己的相关专题，咪咕视频虽然没有突出专题，但推荐的也都是相关内容，而腾讯视频，看出来和江苏卫视关系好或者江苏卫视做推广了，主推荐位是江苏卫视的2022-2023跨年晚会，关联推荐是理解江苏跨年晚会以及江苏卫视跨年晚会的精彩看点，再之下才开始涉及其它晚会。

2、跨年狂欢夜直播，互联网行业年度盛典

华夏时报（chinatimes.net.cn）记者何青汉 北京报道

跨年晚会迄今已走过15个年头，自2005年湖南卫视开创先河，其余各大卫视陆续跟进，如今已逐步发展为不亚于春晚的一场娱乐盛宴。

4个小时的晚会不单单是明星云集的年终嘉年华，更考验着各大卫视的综合实力，从历届跨年晚会赞助商的变化中，也可管中窥豹当下经济的新风向。

2020年的跨年晚会，曾经“财大气粗”的加多宝不见身影，vivo、OPPO等手机厂商也退居二线，拼多多、快手、抖音等互联网公司成为了主角。中国互联网流量日趋见顶的当下，跨年晚会成为拉新的主战场。

短视频行业赞助跨年晚会，看中的是电视用户受众这一细分领域的增量，互联网产业分析师张书乐对《华夏时报》记者表示：“在网络上已经较为充分挖掘了中青年和Z世代的市场后，短视频开始反向选择电视，去挖掘中老年电视用户这个增量市场受众的可能。”

拼多多取代加多宝

跨年晚会始于2005年湖南卫视率先举办，真正的爆发则在2008年。

2008年国务院办公厅调整假日安排，元旦变为三天连休，“跨年”这一概念也由无人问津成为各大卫视重点打造的节目。2011年，16家卫视在跨年当天共同播出晚会，一夜之间烧掉15亿元，明星资源成为各家卫视比拼的资本，跨年晚会的商业价值也由此开始显现。

这样的局面没有持续太久，2014年，广电总局对跨年晚会的收视大战进行限制，只为湖南、浙江、东方三家卫视颁发了执照，江苏卫视则在跨年夜的第二天推出“新年演唱会”。至此，跨年晚会的竞争只局限在上述四家卫视之中，与之相伴的则是品牌方的赞助也更加集中。

在卫视以跨年晚会进行收视大战的初期，加多宝的身影屡屡出现。2012年，加多宝一晚上赞助了四台晚会，包括央视直播节目“全球共此时”的节目礼品、央视元旦晚会，以及独家冠名湖南卫视“跨年狂欢夜”和浙江卫视的“中国好声音跨年演唱会”。

加多宝自此一发不可收拾，2013年到2016年，连续4年冠名湖南卫视跨年晚会，2017年又冠名浙江卫视跨年晚会。然而由于卷入商标官司，加多宝逐渐退出舞台。

战局进入2020年，赞助商格局呈现出新特点。一方面，以下沉市场起家的拼多多挑起大梁，一己之力赞助三台晚会，不仅成为湖南卫视独家冠名商，还是东方卫视的特约赞助商和江苏卫视的超级互动商。除此之外，快手与抖音则两军对垒，分别冠名东方卫视和江苏卫视。

实际上，拼多多已经连续两年冠名湖南卫视跨年晚会，张书乐对此表示：“拼多多依然需要形成在‘五环内’的品牌美誉度，尤其是‘五环内’有大量中老年电视观众，并没有真正对电商平台形成固有黏性，这也是一种细分市场下的渠道下沉打法。此外，拼多多也需要有不同的亮相环境来展示肌肉，跨年晚会的独家动作，会让它显得比较突出，也会为其品牌形象升维提供助力。”

手机厂商退居二线

跨年晚会冠名赞助商的变迁一定程度上也反映了中国经济风向的变化。在跨年晚会兴起的早期，手机品牌诺基亚则是常客。2006到2009年，诺基亚一直是湖南卫视跨年晚会赞助商，2008年和2009年的跨年晚会，诺基亚则转而冠名了东方卫视。

然而随着智能手机的兴起，诺基亚的地位被oppo、vivo、金立等国产手机品牌取代。2011、2012年步步高手机连续两年冠名江苏卫视；2017年，金立手机冠名湖南卫视；2018年vivo则冠名江苏卫视和深圳卫视两场跨年晚会。

在更早之前，湖南卫视的跨年晚会冠名始终被oppo占据，从2008年到2012年，oppo连续四年独家冠名湖南卫视，这一时期也是国产手机厂商高速扩张的时期。然而近两年，手机厂商在跨年晚会中开始退居二线。

一方面随着近年来综艺节目尤其是网络综艺的兴起，也让vivo和oppo们看到了更多的赞助通道，跨年晚会不再是第一选择。“手机厂商更大面积地进入到网综赞助，其主力用户人群和潜在用户群体也恰恰是网综所覆盖的中青年和Z世代。”张书乐对《华夏时报》记者表示。

另一方面则是跨年晚会广告价格水涨船高，手机行业的竞争则日趋激烈。以2017年江苏卫视跨年晚会广告资源为例，该年晚会广告资源分为冠名、互动\特约、战略合作伙伴、倒计时、制定、硬广六种，除独家冠名外，其余资源价格分别为1880万、1480万、1280万、980万、48万/15秒（3.2万/秒）。

与此同时，国产手机行业竞争日趋激烈。根据Canalys数据显示，截至去年11月份中国智能手机出货量为9780万台，相比上年同期下降3%；其中vivo出货量为1750万台左右，同比下降23%，市占率不足18%。

在寸秒寸金的广告价格下，竞争激烈的国产手机品牌不得不打着算盘过日子，在跨年晚会中退居二线也是不得已为之。

短视频行业竞争加剧

赞助商的变迁不仅反映着行业的变迁，也反映着商业逻辑的变化。在过去卫视跨年晚会的更多作用是品牌触达，而随着互联网企业的涌入，通过跨年晚会“引流”成为更加实际的需求。

跨年晚会早已沦为短视频平台的斗兽场。2018年，字节跳动旗下火山小视频独家冠名湖南卫视跨年晚会，2019年，百度旗下全民小视频冠名浙江卫视，快手则在2020年才入局东方卫视，抖音则已经连续两年冠名江苏卫视。

张书乐表示：“跨年晚会对于短视频来说，是挖掘电视受众的一个途径，特别是一旦加入互动玩法，更可能有效地实现引流和对一部分用户形成黏性。这在早前春晚上，互联网巨头的红包玩法上，已经试错并有过成功经验了。”

实际上，与手机、快消等产品不同，短视频平台通过电视节目的互动，能更加有效的在短时间内吸引用户。“消费产品的广告投放需要用户将品牌认知转化为购买力，而互联网产品的链条则短了许多，只需要吸引用户，广告效果也更好体现，毕竟看数据就够了。”奥美公关一位长期从事手机品牌营销人士向《华夏时报》记者表示。

互联网产品近几年对于跨年晚会的热衷，也反映出互联网络流量见顶下对于拉新的焦虑。根据QuestMobile发布的《2019中国移动互联网秋季大报告》显示，截至2019年9月份，国内移动互联网在社交、视频、电商等领域行业用户规模均已突破5亿；不过总体的用户、时长也都到了顶峰，2019年至今，活跃用户仅增长了200万，人均单日时长仅增加了18分钟。

与此同时，中国移动互联网用户规模持续下降、规模见顶。2018年全年，月活跃用户规模净增4607万，而2019年前九个月，只净增了238万。

在总体流量趋顶的环境下，短视频行业仍有拉新空间。数据显示，2019年9月用户月使用总时长的互联网产品同比增量榜单中，短视频产品以64.1%的增量居于首位，排名第二的电商类产品仅为7.8%。这也意味着，短视频产品仍在吸引用户注意力，领跑全网时长增长。

短视频行业赞助跨年晚会，更为看中的则是电视用户受众这一细分领域的增量。“短视频进入电视综艺和卫视跨年晚会，则是在网络上已经较为充分挖掘了中青年和Z世代的市场后，反向选择电视，去挖掘中老年电视用户这个增量市场受众的可能。”张书乐表示，“每一个品牌都有自己阶段性的用户人群挖掘，要么是对存量市场下目标用户群的潜力挖掘和用户争夺，要么是对增量市场上用户进行拓展。”

无论是早期的诺基亚一家独大，还是后来国产手机厂商的多点开花，再到抖音和快手的对垒，卫视的跨年晚会一直不缺乏赞助，但品牌方对于赞助跨年晚会的需求在不断变化，当互联网行业到了也难以通过电视用户拉新的那天，跨年晚会又将有谁冠名？

责任编辑：徐芸茜 主编：秦岭

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