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1、特步官方旗舰店：从歌手到厨子，他最近又现身商业大佬“聚会”

很多人以为，谢霆锋玩世不恭，周旋于王菲、张柏芝之间，而实际上，谢霆锋早就涉足商业了。大家熟知的变身“厨神”、“抄底”特步，都只是他商业版图的冰山一角......

文 | 金融八卦女作者：澍野

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前两天，谢霆锋意外现身一个财经会议现场。

当时，特步CEO丁水波获评了“2021中国经济年度人物”，谢霆锋到场为其站台并发言。在这场活动上，两人透露了几个鲜为人知的消息：谢霆锋不仅代言了特步20年，还是特步的股东，并相当看好国潮品牌的发展。现场还PO出了一场两人20年前的合影，引发了一波“回忆杀”。

▲图片来源：微博@新浪财经

一番操作下来，不少人感慨岁月匆匆，谢霆锋已从曾经的“叛逆少年”，蜕变成了商业大亨。

很多人以为，谢霆锋玩世不恭，周旋于王菲、张柏芝之间，而实际上，谢霆锋早就涉足商业了。大家熟知的变身“厨神”、“抄底”特步，都只是他商业版图的冰山一角......

1.

/ 从明星到商人 /

谢霆锋的父亲是香港著名影星“四哥”谢贤，母亲是“香港70年代第一港姐”狄波拉，他一出生就在镁光灯下，出生次日就登上了各大媒体报刊报道。

16岁时，谢霆锋就签约英皇出道，成龙等大咖现身道贺。谢霆锋的演艺之路看似顺风顺水，但他却长时间不被外界认可。

很多人认为他是“玩票”，谢霆锋每次演出时，舞台下面都嘘声一片，甚至有观众直接向他扔荧光棒和易拉罐。我职业生涯的前4年，99% 是嘘声，哪里都听不到掌声。”谢霆锋后来回忆时说道。

▲图片来源：视频截图

但谢霆锋不服气，“你越不看好我，我越要做给你看。”

1999年，谢霆锋凭借首张国语专辑《谢谢你的爱1999》红遍全国，并将台湾唱片销量榜的冠军收入囊中。同年，他就在红馆举办了自己的第一场个人演唱会，也成为了在红馆开个唱最年轻的歌手。

在电影领域，谢霆锋也取得了不错成绩，他凭《新古惑仔之少年激斗篇》获金像奖最佳新演员奖 ，凭《半支烟》入围金马奖最佳男主角。次年，谢霆锋就受邀参加了央视春节联欢晚会，受到主流平台的认可。

此后，谢霆锋的演艺之路逐渐走上正轨，各大奖项拿到手软。不过那个时候的谢霆锋，也一度是“叛逆”的代名词。1999年，谢霆锋在演唱会上狂摔吉他，直到将其摔烂。

▲图片来源：网络

事后，有港媒批评谢霆锋太爱出风头博眼球，也有评论说谢霆锋戾气太重，无缘无故就发脾气，还有人把谢霆锋的叛逆归因于家庭因素，认为“星二代”身份使其逆反而狂妄。

从星二代、叛逆偶像、绯闻男主，到首位80后香港金像奖影帝、英皇娱乐一哥，谢霆锋用时间和努力，完成了华丽转身。

近些年，“明星”谢霆锋正在远去，“商人”谢霆锋却越来越多地出现在大众面前。

2017年，谢霆锋开通微博账号，账号的名字却不是谢霆锋三个字，而是他创立的品牌锋味，认证信息中谢霆锋的身份既不是歌手、也不是演员，而是锋味控股创始人。

实际上，谢霆锋高调进军餐饮界，源于他2014年主持的一档美食真人秀《十二道锋味》。彼时，他用厨艺吸粉，打造了一个会做饭男神的“人设”，引得各路明星纷纷加盟。

据媒体爆料，《十二道锋味》吸引了数十档赞助，光是前两季，就替浙江卫视带来了每月1.5亿元的广告收入。同时，谢霆锋也获得了丰厚酬劳，《十二道锋味》第二季酬劳是4000万元，第三季中除了可领主持费，还能获得广告总收益的 15%分红，保守估计有约 6000 万元。

后来，《决战食神》大电影、超级网综《锋味》，也火遍大江南北。

▲图片来源：十二道锋味

尝到了美食的“甜头”，谢霆锋也顺势创办了自己的饮食品牌“锋味曲奇”。2016年末，谢霆锋在天津开了一家名为“锋味”的食品技术有限公司，经纪人霍汶希等参股，为“锋味曲奇”引入内地铺路。

为了给“锋味曲奇”打响名堂，谢霆锋曾经充当送货员，到写字楼给女职员送曲奇饼，引来人山人海的围观。同时，锋味曲奇饼干还打出了“谢霆锋亲创配方”的概念。经过谢霆锋卖力营销，香港锋味曲奇实体店开张时，门口大排长龙，引发粉丝疯狂抢购。

2017年9月，锋味天猫旗舰店开售，售卖“谢大厨亲创——锋味、大厨亲选——Co-branding联名款、大厨亲荐——锋味甄选”等多个款类的美食。同时，“锋味曲奇”“锋味刀具”等产品也落户京东全球购，网络销量也蹭蹭上涨，这些产品一时间都成为了“抢手货”。

但谢霆锋并不是这几年才涉足商业的，美食板块也只是他商业帝国的一隅。

2.

/ 拍戏赚钱投资房地产 /

“我从19岁开始，便把拍戏赚到的钱投资地产。”谢霆锋曾这样自曝自己“第一桶金”的来源。而有了原始积累，开公司也有底气了。

2002年，英皇投入超百万，为谢霆锋拍摄《玉蝴蝶》的MV，后期始终无法达到预期效果。谢霆锋复盘后发现，问题出在制作上。当时，香港的后期制作都被外资公司垄断，不仅价格昂贵，服务还跟不上。

谢霆锋问了一圈懂行的人，发现香港没人做后期，于是他干脆自己做。2003年，谢霆锋抵押房产，投资2700余万港元，成立了公司“PO朝霆”，进军影视后期制作领域，专为广告、游戏、电影及MV做特效。

▲po朝霆参与《救火英雄》特效制作

当时，谢霆锋也因为负面新闻缠身，有意隐匿自己的老板身份。当时，有同行来PO朝霆做后期，碰见他打招呼问“霆锋你也来配音？”他只能敷衍着说“是啊”，同时也会试着向对方“打探”一下：“这家公司怎样，还不错吧？”

2009年，PO朝霆在上海成立了分公司，成为大中华地区第一家跨两地的后期制作公司，后又在北京开设了第三分公司。2012年，谢霆锋还注册了以朝霆命名的6家新公司。公司员工也由最开始的4人增长到200人。

鼎盛时期，在中国香港市场，PO朝霆在广告界的地位几乎无可撼动，“每60秒的广告，有36秒来自PO朝霆。”其客户包括汇丰、渣打、长江实业等知名企业，《全城热恋》《不二神探》《救火英雄》《中国合伙人》等电影，也都是PO朝霆后期制作的。

只不过，当时大家并不知道PO朝霆的老板就是谢霆锋。

直到2011年4月，谢霆锋第一次以“老板”身份，出现在铜锣湾PO朝霆香港总部乔迁仪式上。这下，谢霆锋做生意这件事，没法再低调进行了。

▲PO朝霆乔迁仪式 图片来源：网络

2012年，英皇老板杨受成为鼓励谢霆锋为其效力15年，特意花9000多万港元购入摆花街28号地铺赠与他，其后他又追加800万港币买了这个大厦的天台、以1.17亿元买入26号铺，而他此前还买了摆花街壹号广场地下6至8号铺。

据媒体统计，10年间，谢霆锋共买入9处商铺及2套豪宅，总价值超过数亿港元，人送外号“摆花街楼王”。

3.

/ 与英皇老板搭伙做生意 /

2012年，一条谢霆锋的视频，在社交网站“疯传”。

视频中，谢霆锋说着一口流利英文，与在场观众互动交流。彼时，谢霆锋以商业精英形象出现，在香港科技大学“亚洲领袖讲座系列”做演讲。

这是谢霆锋第一次以CEO的身份进行公开演讲，香港科大也把“PO朝霆”，列入了该院世界十强的MBA案例，谢霆锋也成为首位被载入全球MBA案例的华人。

▲谢霆锋演讲 图片来源：视频截图

有了这层背书，谢霆锋在商界的活动也越来越顺。两年后，随着PO朝霆借壳上市，谢霆锋摇身一变，成了港股上市公司老板，开启了辉煌的资本征途。

2014年10月，谢霆锋以0.35港元/股的价格，斥资1.23亿港元，购入汉传媒23.42%的股权，成为其最大股东，随后将PO朝霆注入，使得PO朝霆成功完成借壳上市。

谢霆锋顺势成了上市公司老板，迅速引来“光环效应”。最直接的是，汉传媒复牌当日，股价飙升1倍多，最终以0.75港元收报，远高于其每股0.35港元的成本价。

这意味着，一夜之间，谢霆锋账面上赚了1.4亿港元。同时，谢霆锋还透露PO朝霆三家分公司的年利润已过亿元，香港媒体则报道称该公司估值已达60亿。

对此，英皇老板杨受成在接受媒体采访时说：“他很聪明，每个人都赞，我有打电话恭喜他，告诉他每个人都看好他，他说有压力，会再努力的，我叫他努力去做，不要让股民失望。”杨受成同时还透露，自己一直跟谢霆锋有商业合作。

▲谢霆锋与杨受成 图片来源：视觉中国

2016年，数字王国出资1.35亿港元（折合人民币1.14亿元）收购PO朝霆85%的股权。要知道，数字王国是在香港上市的一家影视后期制作公司，曾让虚拟人形象登台献唱，推动Michaek Jackson、邓丽君这些已逝歌手在舞台“复活”。谢霆锋正是看中了这一点。

收购完成后，谢霆锋将持有原公司15%的股权，以及数字王国0.81%的股权，成为数字王国大中华区业务负责人。这笔生意对谢霆锋来说，稳赚不赔，他不仅成为了汉传媒、数字王国两大上市公司的股东，还获得了丰厚的套现收入。

没多久，早就看好谢霆锋商业头脑的杨受成，在2017年直接入主汉传媒，与谢霆锋搭伙做起了生意。彼时，汉传媒以每股0.19港元/股向英皇集团子公司配售10亿股股份，涉资1.9亿港元。

认购完成后，杨受成将持有汉传媒10.97亿股，占总股本34.14%，取代谢霆锋成为了汉传媒的实际控制人。谢霆锋的持股比例则由15.81%摊薄至10.89%。此次收购完成后，谢霆锋再次轻松入账3003万港元。

不过可惜的是，从2015年下半年开始，就有PO朝霆裁员、缩减香港业务的消息传出。

后来，谢霆锋经纪人霍汶希证实，因经济环境问题，公司缩减香港业务。主要原因是内地市场的蓬勃发展已经让大部分的片商和广告商北移，香港电影和广告的后期不好做了。

4.

/ 商业版图还在扩大 /

如今，谢霆锋的商业版图涉及后期制作、资本市场、房地产、饮食、娱乐、时尚等各个领域，这也使得他具有一定的风险抵御能力。

早在2012年，谢霆锋就联合好朋友车婉婉，成立了“锋车饮食集团有限公司”；2013年，谢霆锋入股有米其林“厨魔”之称的二星级米其林餐厅；同时，他投资500万入股知名沙拉店Beautifood。

谢霆锋还与上市公司安博ABC国际投资集团共同出资运营Linx高科技酒吧，与中国服饰控股合资创办Zoo York、还亲自担任品牌创业合作人。据台媒报道，至2020年，谢霆锋身家足足有40亿新台币，折合人民币约10亿元。

据天眼查，2016年-2021年，谢霆锋在内地已经有5关联公司，锋味船歌（深圳）食品科技有限公司、锋味（深圳）贸易有限公司、锋味（天津）食品技术有限公司、锋蜜（上海）影视文化工作室、海南锋投企业管理合伙企业，涉及食品、贸易、影视、企管等多个领域。

如今，谢霆锋又盯上了国潮品牌。2020年10月9日，谢霆锋购入500万股，认购价为2.48港元，涉资1240万港元，并签署了“一年不卖”的协议。实际上，这已经是谢霆锋第二次入股特步了。

早在2016年，谢霆锋就第一次“抄底”了特步。彼时，他宣布以每股4.5元认购特步500万股新股，涉资共2250万元。而谢霆锋两次入股的时间均在特步股价的底部，在他两次买股的新闻曝出后，特步的股价都有上涨。

此外，在谢霆锋第二次买入特步股份时，特步公告中还明确写着：双方签订协议前，谢霆锋并无拥有任何股份的权益。这意味着谢霆锋第一次买的500万股，早就已经减持套现了。

截至2022年1月11日收盘，谢霆锋第二次买入的特步股份，已从2.48港元一路飙涨至11.88港元，15个月浮盈379%，谢霆锋净赚4700万港元。

目前来看，谢霆锋已代言特步20年。2001年，丁水波创立特步品牌，并签约谢霆锋成为代言人。同年，特步推出了风火鞋，设计灵感正是来源于谢霆锋的吉他火纹。这款鞋推出市场后，一举创下了120万双的销售记录，近20年无人能打破。如今，风火鞋已经更新到了25代。

▲特步风火鞋 图片来源：微博@特步官方旗舰店

而国潮崛起下，特步发展迅速，已获得高瓴资本的投资加持。2021年6月15日，高瓴资本认购5亿港元特步国际可换股债券，将发行最高5436.2万股换股股份，初步换股价每股10.244港元，换股价溢价15.4%。

与此同时，高瓴还将战略投资6500万美元特步环球旗下“盖世威”及“帕拉丁”品牌的全球业务。这意味着，高瓴对特步及其旗下公司，共计出手约10亿港元。

在特步CEO获奖现场，谢霆锋表示，“这几年大家都说国货崛起，我们用我们的时间，我们的金钱，我们的坚持去证明这几个字：国货崛起。”

如今，谢霆锋已经适应了商业领域的新角色，大众似乎也已接受了他不在娱乐圈的事实。以至于1月16日腾讯音乐直播盛典，谢霆锋献唱多首经典歌曲，有网友调侃称，“厨子”谢霆锋终于想起自己是个歌手了。

参考资料：

揭秘谢霆锋企业家身份：23岁创办PO朝霆 公司产值60亿，南都网

谢霆锋事业蒸蒸日上 PO朝霆被数字王国收购赚1.45亿，信息时报

34岁谢霆锋身价超8亿 杨受成：容祖儿很羡慕，东南快报

调查：商人谢霆锋的隐秘事业版图，腾讯娱乐

谢霆锋专访：摔吉他很正常失去自由不能忍受，每日新报

2、特步官方旗舰店，特步官方旗舰店广告

2022年7月18日晚，尤金世锦赛女子马拉松项目，当一双熟悉的粉色跑鞋突然出现在众人视野中时，赛事的看点临时新增一分——这抹粉色能够闪耀多久？

时间一点一点推进，粉色的光芒并没有随着时间的流逝而暗淡，而是愈发璀璨夺目。

2小时20分29秒，刷新世锦赛赛会纪录，刷新穿着者本国国家纪录，刷新该国在该项目中的最好成绩，三重突破，而这双粉丝的光芒，属于中国特步160X 2.0。

这是中国跑鞋在世界舞台上的闪耀时刻，它证明着国货的崛起和强大。而中国跑者们欣喜之余，我们也突然意识到中国民族品牌已经逐渐拥有比肩甚至超越外资品牌的实力和潜质。

这一幕牵动着大洋彼岸一群工匠的心，这是他们的荣耀也是中国跑鞋的高光时刻。

世界跑鞋中国特步

作为敢于在世界顶级赛事中叫板外资的国民运动品牌，特步160X 2.0代表中国跑鞋在尤金世锦赛替民族品牌挣足面子之余。

9月，特步在见证了中国体育实现从零飞越的水立方举办了「世界跑鞋 中国特步」的品牌全新战略发布会，正式宣布向世界舞台进击。

发布会上，特步先是回顾了过往15年在跑步领域的深耕奋斗、一步步在跑步领域取得的成绩以及如今所具备的产品实力和科技支撑，而随后也是展露出其在未来的野望。

特步表示会在未来10年投入50亿元继续助力中国路跑事业发展，同时通过自己的努力，打造世界级的跑鞋产品，让国产跑鞋在世界舞台发光发热。并且，特步已经开始行动了起来。

发布会上，在全新的品牌战略宣布后，特步亮相了其最新打造的冠军版跑鞋家族：

专业跑鞋领域特步共打造了四款核心产品——针对竞速训练的特步260 2.0跑鞋，针对专业级入门跑者的特步360跑鞋以及针对大众精英跑者和顶级马拉松运动员赛场竞速的新一代冠军跑鞋特步160X 3.0和特步160X 3.0 PRO。

其中性能最为强劲也是最让人期待的，当属特步160X 3.0 PRO。

发布会上，特步用SGS的权威测试向我们展现了这款跑鞋不输世界顶尖跑鞋的性能实力，也让我们好奇这款跑鞋未来会取得怎样的成就。

特步160X 3.0 PRO

新一代冠军跑鞋

160X 3.0 PRO是特步在竞速跑鞋领域的最新力作，鞋款搭载全球首创PISA超临界发泡技术XTEP ACE缓震科技以及世界顶级超跑同级别T700碳纤维，让鞋款具备轻盈回弹以及强劲推进。

XTEP ACE缓震科技：回弹高至85%，远超于传统EVA和PU材料，比ETPU材料高28%以上；同时材料的颗粒密度低至0.08g/cm³，比ETPU材料轻36%，比头发丝轻盈15倍。

T700碳纤维：高强度碳纤维异构板，使得前掌推进效率达78.3%

出众科技带来出彩性能之余，在产品细节上这款冠军跑鞋也是精益求精。

鞋面方面，特步160X 3.0 PRO采用特殊定制韧性纱架鞋面，材料质感透气柔软，非常适合比赛竞速，而鞋舌部位的冲孔设计以及后跟加厚的泡棉填充，进一步强化了鞋款的透气和保护属性。

外底方面，特步160X 3.0 PRO采用专业马拉松级别CPU大底，耐久度高达2000公里，是普通橡胶的3倍，而配合“160X”的大底纹理设计，让其在耐久之余抓地更甚，能有效对抗湿滑路面，助力跑者一路畅跑。

数据方面，根据SGS的测评报告可以看出，搭载全新科技的160X 3.0 PRO整体在回弹性、湿式止滑、后跟缓震、耐磨性上持平甚至优于Nike、Adidas的顶级跑鞋；综合来看160X3.0 PRO在提升运动表现、减少运动损伤以及耐久性上有着世界一流的水准。

抢先上脚

冠军跑鞋的硬核实力

在全新的竞速产品特步160X 3.0 PRO正式亮相之前，98跑有幸提前拿到这款性能猛兽，而为了不辜负这款实力超跑，我们也是找来了一位实力强劲的跑者来测试这款跑鞋。

杨鑫

​半马PB 69:35

杨鑫是陕西省中长跑队的队员，半马PB 69分35秒，创造于2021年杨凌农科城马拉松赛。

作为一名专业运动员，相较普通人大训练量高强度是最明显的特征。杨鑫的周跑量在150-170公里，很多都是4分配速以内的训练。

在穿着特步160X 3.0 PRO进行实测的阶段，杨鑫也是特意挑了强度较大的训练课来感受这款冠军跑鞋的魅力。

上脚的第一天，杨鑫就跑了一趟325配速的16公里混氧课，就他的感受而言，160X 3.0 PRO出色的回弹和包裹是他印象最为深刻的两点。

“往常其他竞速跑鞋在穿着到后程会觉得后跟部位有点松，特步的鞋款的后跟包裹方面做得非常好，即使在后程也能感受到充足的包裹锁定，而且这款鞋脚感软弹，回弹也很明显，跑起来很省力。”

杨鑫此前穿着过初代的特步160X PRO，在谈及160X 3.0 PRO的脚感时难免将其与前者对比。他表示，相对于初代的产品，160X 3.0 PRO无论是在重量还是回弹上都有了很大的突破。

初代的160X PRO虽然回弹反馈各方面不错，但是重量相对稍重，而160X 3.0 PRO在整鞋重量上相对前代大幅减重近40g，极大地降低了跑步时身体的负担，提升了跑步体验。

此外，脚感上，特步160X PRO系列也从初代的偏硬弹脚感来到了160X 3.0 PRO上偏软弹的脚感，这让其更适合长时间高强度的奔跑，能很大程度上减缓跑者的下肢肌肉负荷，让跑者更专注输出。

混氧的强度之外，杨鑫还在场地的间歇训练中上脚了这款160X 3.0 PRO，那是一趟15 X 400米的速度训练，要求平均完成时间在66-68秒之间。

就在场地训练中的表现，我们着重问了鞋款在高速奔驰下的推进以及鞋款的稳定性。毕竟碳板跑鞋过高过厚稳定性相较普通鞋款稍差的问题由来已久。

而杨鑫的回答是鞋款在场地速度训练中没有表现出丝毫的不稳，整个跑动过程非常顺畅，推进力也非常不错，并没有因为软弹脚感而耽误丝毫推进。

而且，在这堂课的感受中他还额外强调了鞋款并不笨重，跑这类短间歇也非常适合。

杨鑫此前还上脚过Nike的Vaporfly NEXT%，就两者的对比他也是给出了自己的观点。

“Nike确实在重量上相较160X 3.0 PRO更轻一些，但是就其他方面的表现，我觉得特步更好一些，这个是真实感受，并不是迎合的说法。

而且，确实在后跟的包裹性上特步要更好，我会更偏好特步一些，后续如果有比赛的话，我可能也会优先选择更契合的特步。”

从一位专业运动员对于比赛和训练用鞋的选择，我们可以窥见160X 3.0 PRO的专业性能究竟如何。而这，也是特步所希望看到的，在专业领域愈发专业，与国际品牌一争高下。

向世界舞台冲击

自2019年特步160X竞速跑鞋发布以来，在专业竞速领域，特步高歌猛进。过去的几年时间，特步斩获8项全球大奖，旗下产品助力38位中国运动员，斩获207个马拉松冠军，2021年中国10强马拉松跑者中，更是有7位跑者穿着特步旗下的鞋款。

荣誉来自于赛场，也来自于过往不懈的付出与投入。

特步在跑步领域15年的深耕，投建世界级跑步实验室X-Lab，6国专业设备的投入，这才有了160X系列产品在权威评测测试结果超越外资巨头（防滑、减震、耐磨等核心指标），在世界领域具备竞争力。

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