关于【品牌形象的重要性】，品牌形象设计的重要性，今天乾乾小编给您分享一下，如果对您有所帮助别忘了关注本站哦。

1、品牌形象的重要性：品牌形象设计对企业发展的重要性及设计方法

（一）品牌形象设计在现代社会是一种具有强有力象征和说服力的大众传播信号。以简练的符号来传达给群众关键的信息，表达其企业的特征和品牌文化信息。可以给群众最直观、最直接的传达，是联系企业和群众最关键的媒介。就像一个人的名字一样，起着绝对的主导地位，显示着它独特的作用。

（二）在品牌设计中，文字运用的独特能更形象准确的传达企业信息。就拉丁文来说，有着多种类别。如：手写体、装饰体、图形体等。中国的品牌形象设计的方式也是有着异曲同工之妙。在品牌形象的设计中也是有着主导的地位。它有着表明事物特征的作用，以最直观的文字方式可以传达给人们最重要的信息。

（三）品牌形象设计在营销中起到直接说明企业信息的作用。最早品牌形象的运用和起源是古代的图腾、图案、和纹章等。伴随着当今社会经济、政治、科技、文化的飞速发展和人们的不断创造和设计精进，现在的品牌形象在设计特征上更显实用性、说明性、和针对性等，艺术性也大大增强。

二、品牌形象的设计方法

（一）造型有感染力，便于记忆和识别。好的品牌形象设计应简洁鲜明富有感染力。形象明快，引人注目，使人印象深刻易于识别、理解和记忆。标志设计不但造型简洁明快且具有美感因而在设计时应注意造型不易复杂繁琐，具有高度美感、最佳视觉效果，是品牌形象设计艺术追求的准则。

（二）有时代感，并能体现企业的特征。品牌形象是企业进行长期宣传，广泛使用的，因此一定稳定性、一贯性，在保持相对稳定性的同时，也应具有时代精神，不注重时代精神，会使人感到其企业文化内涵背离社会发展趋势，不符时代精神，有落后之感。

（三）品牌形象设计应注重当地文化的影响。文化产生不同信仰所带来的元素禁忌体现在现代人生活中，其实是文化和宗教禁忌。每个国家与地区，都有特定禁忌，这使得企业在标志的注册时产生问题。因在设计对于国外或者跨过企业性质的企业来说，应当慎用数字作为标志中的构成元素。在标志设计应充分了解当地人文状况，符合当地风土人情，注重元素运用是否与当地文化，个人信仰相悖。

（四）品牌形象设计应符合受众的心理特征。品牌形象设计在视觉方面应用最为广泛，视觉对形象的认知能力会受时间和速度，环境的限制，并传至大脑而产生深刻的记忆，品牌形象设计要以人性化的设计找到企业与受众之间的契合点，将企业的形象、文化精髓有效传达给受众，使其与企业形象产生共鸣。

（五）品牌形象设计应体现企业的个性特征。品牌形象设计具有独特性和可识别性，无论其文字，图形，还是文字和图形的组合都要有着自己的特征，、具有足以区分与同类商标的特征。突出特点显示标志自身特征，品牌形象可识别性直接决定着经济利益和社会效益，决不能雷同、混淆，以免造成错觉，因而品牌形象设计必须具有鲜明的特征，令人瞬间识别，易记忆。

2、品牌形象的重要性，品牌形象设计的重要性

品牌商接受品牌策划讯息有两个途径，一是教科书；二是社会讲座，包括各种要素（不用当作语言最小单位的语素理解）的原理以及品牌策划案例。由于著作的可读性、专业性、自洽性要求与限制，一本书或者一个讲座、案例不可能包含品牌相关的所有环节与要素，对于非专业人士就会造成理解上的“以偏概全”。比如，我们在讲品牌形象设计的时候，就需要遵循品牌定位、内涵、文化等诸多规定的要素。但如果这样讲，似乎与品牌商理解的专业性失去共识，变成一个类似黑格尔的哲学全书了。更何况这只是一篇文章，无法展开品牌策划大全的结构，只能将部分结构蕴含在文章内加以说明。

最先传达的品牌讯息就是品牌名称，一切品牌形象和活动都围绕着品牌名称展开的，一个品牌总需要一个名称，这点毋须说明。至于命名有多重要，在这里不作详细的说明，对于想要一个好名字的人，需要记住的应该是，任何一个好的名字如果没有权威性，它就没有价值；反之，“傻子”瓜子、“狗不理”包子也可能是一个有价值的好名字。

提及一个名称大脑中就会浮现出一个品牌图形，无论这个图形是何种形式，它必须是某个产品的理念形式，关联度越强，品牌形象设计越成功。

品牌形象设计首先要符合品牌策略要求，诸如：

符合品牌定位：

符合品牌定位就是品牌形象设计的基本原理之一，品牌形象的内容与形式的同一性都是建立在定位的基础上；而名称在品牌定位中是能指与所指的关系，这个关系也是命名的原理，它的要素是文化。

符合品牌内涵：

一个品牌形象除了表达它是什么，还要表达它的思想，这个思想就是品牌的内涵，而内涵稳定、外延模糊是品牌形象的重要原则。

简而言之，一个品牌触动人心的是品牌思想，而对品牌思想产生的联想需要维持在稳定的思想基础上，否则就是品牌内涵不稳定。品牌思想的外延符合人们对思想的阐发，却不脱离思想的表达内涵，即，常道可以在百姓日用之间，而日用的形式并不受限制。

符合时代审美：

时代性不是现代性，每个时代都有时代的特征，如诗歌与散文、古希腊雕刻与文艺复兴绘画、唐三彩与宋水墨等，而现代性是指实用性。品牌传播中三种主要接触方式：人际传播的语言表达、媒体传播的音像表达、渠道展示销售的实物表达三种形式。

诗歌当作散文来解释是策划者常用的方式，由于策划者担忧消费者接受程度而歪曲诗歌的原意取悦消费者造成的庸俗化是对品牌及消费者的伤害，它变得浮夸，失去了品牌内涵的稳定性，也变相对消费者智商与情趣形成了一种讽刺作用，疏离了而不是亲近了消费者，因为人们虽然不高雅内心却不愿意被轻视。

在品牌形象设计中，各种图式的表现上都被国际化这个思维限制了。所以在利用本土文化或历史文化的素材时，都会为了满足时代性而添加新的元素，为了在形式上有所突破往往会偏离品牌的定位与内涵要诉求的思想，造成内涵与形式的不一致，这样的国际化模糊了品牌形象。

国际化并非品牌形象设计的标准要求，它属于品牌性格、文化要素。要知道，我们国家的消费者大多没有接受美学教育，缺少美学修养，并没有建立起个人特定的审美偏好，他们心理上更依赖于权威与日常的自圆其说。

就像色彩在形象中的应用那样，我们要区分它所表达的思想，选择不同文化下的色彩哲学。如，龙袍选用黄色，因为黄色是代表大地，而龙是青色，代表天，这两个色都是五行正色，它的哲学就是天、地、人合一。

许多品牌选用红色时喜欢用中国红，颜色没有国界，也就没有什么中国红。红色在不同的文化中或者相同的文化中都有不同的寓意：在中国是朱红代表权贵，大红代表喜庆，而近代代表革命；在西方红色在宗教里是表示圣爱，也表示昂贵。

选择应用什么样的色彩哲学取决于品牌定位，以及品牌要表达的思想内涵；也就是说，一个品牌形象设计需要透过文字、色彩、图形等要素组合形成品牌的内容与形式，完成品牌形象的设计。

文字、色彩、图形都有历史演变的文化印记，许多策划人不遵循这一原理，品牌商也误以为任何品牌名称、品牌图形都可以任凭自己解释，这是极其困难的一条路。要知道，人们从小接受的教育、社会观念的形成都遵循文化传统，企业要想改变人们的认知观念代价巨大。

无论人们多么的追求时尚，也无论人们多么希望获得新东西，但，未经沉淀的新东西始终是不稳定的，人们也正因为追求新而不断抛弃新，求得更新的东西。而承载这一切新的基础还是那些历经千年洗练而不变的旧东西。

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