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1、周大生周大福哪个是百年老店：周大福和周大生激战下沉市场，你追我赶比谁开店多

记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

周大生近期在接受多家机构调研时表示，该公司“经典店的黄金产品主打东方国潮文化，侧重于产品的IP文化属性和主题性，以古法为主。”

2022年第三季度，本土珠宝首饰品牌周大生开始在下沉市场推出全新主题概念店“周大生经典店”。这类型门店以售卖国潮黄金产品为主，兼顾售卖部分钻石镶嵌类产品。

按照周大生介绍，这类门店可以帮助该品牌增加渠道覆盖深度，拓展四五线地区店铺规模，以填补市场空白。值得注意的是，周大生按照门店国家统计局城市分类方法，归类北上广深为一线城市，省会、自治区首府及副省级城市为二线城市，其余城市为三四线。

根据周大生于2022年第三季度财报，截至报告期末周大生品牌终端门店数量达到4573家，其中加盟门店有4339家，自营门店有234家。其中，周大生在一二线城市有1378家终端门店，占比30.13%，而三四线及以下城市的终端门店有3195家，占比高达69.87%。

面对近几年港资金饰品牌如周大福，以及本土头部金饰珠宝品牌如老庙和老凤祥纷纷开启下沉策略，三四线黄金首饰市场竞争进一步加剧。更早在三四线城市就已布局的周大生，正通过在更低线城市增加渠道覆盖密度行程先发优势。

而通过加盟店下沉仍然是主要方式，第三财季周大生在三四线及以下城市净增加加盟店109间。而2022年上半年，周大生在这部分下沉市场对加盟店做了大幅度的调整，增加152间，同时减少140间，仅净增加12间门店。经过上半年调整后，周大生很明显在下半年加大了下沉市场的开店力度。

而开设更垂直的、更轻体量的“周大生经典店”是该品牌给予加盟商信心、减轻其开店压力的方式。同时，周大生在上述调研时表示，这种主题门店可以“对综合店作补充”，并“丰富不同客群产品的选择。”

根据近几年本土市场消费习惯的结构性变化，周大生把公司产品战略调整为以黄金为主力产品，钻石为核心产品，其他品类珠宝配套销售产品的产品战略。围绕黄金产品，周大生从所谓“情感表达”、“时尚装扮”以及“文创IP”三个方向研发黄金产品。不难看出，新推出的“周大生经典”概念店就是围绕文创产品设立的专门点。

在文创这一类目下，周大生从2021下半年开始，就推出了数个产品系列，包括“非凡古法金系列、非凡国潮系列，“吉祥·布拉达”系列、“如意·普陀”系列、“遇见·国潮”系列等。这些产品的推出较为注重吸引年轻一代消费者。

在上述调研中周大生就表示，“较为厚重的文创IP，比如国家宝藏系列，客群不只在 35岁以上，25岁左右年轻客群也较多。未来在文创IP产品上会形成矩阵，囊括高端、活泼时尚、东方文化、西方文化等元素。”

此前接受界面新闻采访时，周大生黄金产品线负责人陈寿平就曾表示，“我们的产品设计就是要想办法让古法金更好地迎合年轻群体的偏好，整个产品的设计、美感必须要往那个方向去偏，而不是站在传统的方向去做。”

周大生在该机构调研时提到，加大黄金产品研发能力、门店质量提升，以及加盟商把铺货重点转移到黄金，都有助于该公司黄金销售的增长。

事实上，近几年多家头部黄金珠宝品牌都在推出黄金主题概念店，为消费者提供更多元的选择，同时也能根据不同地区和城市区域的情况，增设不同主题黄金概念店，精细填补综合店无法覆盖的局部区域。

比如，2022年，香港六福珠宝2022年在中国内地推出“福满传家”概念店，主营古法黄金工艺产品。而早在2019年，六福集团在中国内地推出了主打潮流、趣味的黄金饰品品牌“Goldstyle”，并增设相关主题店铺。同样在这一年，周大福就在广东顺德开设主打古法金产品的首间“周大福传承”专卖店，后续该门店越开越多。

而另一个港资品牌周生生，虽然在中国内地完全开设直营店，不引入加盟商。但为了丰富和巩固其在一线和二线城市的市场份额，该品牌也开设了不同主题的专门店，包括主打新国潮黄金饰品的“周生生华宇”门店，以及更贴近社区零售的“周生生/生生·活宇”概念零售店。

2、周大生周大福哪个是百年老店，寻找深圳老字号系列二走进周大生

10月13日，第十二届深圳老字号评选走访活动举行，由深圳市委原副书记庄礼祥率队，深商会、深圳报业集团·深圳商报、深圳广电集团财经生活频道三家主办单位领导，以及市民代表、媒体代表等组成的考察团，先后走进周大生珠宝、周六福珠宝、赛菲尔珠宝、萃华珠宝四家参评企业，实地考察企业发展、品牌维护等情况。

深圳老字号是深圳本土商业服务业竞争中留下的优秀品牌，承载着城市历史和市民的集体记忆，大多数是深圳家喻户晓的品牌老店，他们代表着一代又一代艰苦卓绝的企业家创业故事和品牌历程，其品牌弘扬的是精益求精、服务至上的工匠精神，以经济实力和行业优势推动着深圳经济发展。

周大生：引领情景风格珠宝新潮流

周大生珠宝是国内最具规模的珠宝品牌运营商之一，截止2020年12月底全国店数4189家。2017年4月27日，周大生在深圳证券交易所A股上市，股票代码002867，2020中小板上市公司价值50强。周大生坚持以钻石为主力产品，比利时LOVE100星座极光百面切工钻石为核心产品，提出“引领情景风格珠宝新潮流”的全新产品定位，塑造周大生非凡的产品价值，为消费者带来驾驭多变情景的风格珠宝首饰。

董事长周宗文曾获评“中国改革开放40周年珠宝行业领军人物”、“推动珠宝首饰产业发展功勋人物”等称号，成为业内外公认的行业领军人物。他在介绍中表示，未来周大生将通过营销、配货模型、数字化、营运标准化等四大支柱，加上品牌建设、品牌传播的五星级管理，计划用十年的时间实现市值千亿、市场份额千亿的“双千亿”工程。

周六福：每一件产品都是精品

周六福品牌坚持“时光流转 自信依然”的品牌主张，从民族文化与国潮新风中汲取灵感，结合近二十年潜心研究美学设计与现代工艺的成果，以精湛、匠心、自信的品牌定位不断在珠宝领域塑造年轻、多元的风格，致力于为更多追求时尚魅力与美好生活的消费者提供优质产品及服务，不断塑造品 牌核心竞争力及影响力。一直以来，周六福始终以用户需求为导向，坚持“每一件产品都是精品”的品质理念及工匠精神，致力于让每一件产品都散发出艺术品的独特魅力，以满足用户的最佳体验。

董事长李伟柱介绍说，周六福积极走出国门，在全球21个国家有知识产权，其目标是要打造成一个时尚集团。未来，周六福一是加强直营，在一两年内要开300家门店；二是做新的品牌或者收购新的品牌。希望中国的品牌特别是深圳的品牌走出去，这是我们企业家的目标。

赛菲尔：打造“黄金中的黄金”

赛菲尔珠宝以经营无焊料黄金产品为主，凭借开创“无焊料焊接技术”打造含金量高达999.9‰的无焊料黄金，被誉为“黄金中的黄金”，荣获“中国黄金协会科学技术一等奖”，拥有国家发明专利等400多项。赛菲尔“无焊料黄金 更纯更有价值”——不添加任何焊料，真正实现“更纯正、更环保、更健康”。品牌成立28年来，赛菲尔珠宝始终坚持品质至上，专注黄金工艺的创新，深受消费者喜爱。

总经理王卓介绍，赛菲尔以黄金万足金为定位切入市场，走差异化，为市场提供更环保更健康的黄金。未来，电商成为企业的营销标配，直播也会成为企业的营销标配，这是企业必须需要的发展方式。无论是工艺的创新，还是营销的创新，赛菲尔未来将继续以产品为王、渠道为王和市场为王，通过云展厅和电商，将越来越精准的数据，让所有中央仓储和消费者，能够最快速挑到精准满意的产品。

萃华：中国百年老字号经典珠宝品牌

萃华珠宝是由诞生于公元1895年的萃华金店发展而来，始终立于中国近代经典皇室珠宝艺术时尚的先驱地位。秉持“勤、诚、信”的核心文化，萃华珠宝沿革中华珠宝精湛的制作工艺，以经典、时尚及创新的设计风格完美诠释民族首饰文化的丰富内涵，倍受消费者青睐。作为中国百年老字号经典珠宝品牌，萃华珠宝凝聚一百多年悠久历史，并于2014年在深圳证券交易所挂牌上市。萃华珠宝坚持以传承传统首饰文化，打造民族首饰精品为企业使命，旨在树立国际化中国民族品牌，让东方文化绽放世界舞台。

总经理柳玉荣在交流中说，萃华珠宝将传统文化、故宫元素与现代时尚风潮理念相结合，以非遗花丝镶嵌等传统手工工艺，打造了极具中华文化内涵和鲜明时代特点的“故宫系列”珠宝臻品。萃华珠宝承继百年历史文化，以振兴民族品牌为使命，一直致力于中华民族非物质文化遗产——花丝技艺的挖掘、保护、传承、创新与发展工作。

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