关于【如何给产品起名字好听大气】，干货品牌起名难，今天犇涌小编给您分享一下，如果对您有所帮助别忘了关注本站哦。

品牌起名那些不为人知的痛

品牌名在品牌营销实践中非常重要。里斯和特劳特在《定位》中写到：“在定位时代，你唯一能做的最重要的营销决策，就是给产品起名。”

同样，冯卫东在《升级定位》中同样写到：“在激烈的市场竞争中，名字甚至可以决定营销的胜负。”

品牌名是企业最重要的营销决策，是营销传播中使用频率最高、传播次数最多的品牌认知资产。

这其中，绝大多数传播是免费的，经销商、消费者看到产品一次，品牌名就传播一次；品牌名更是品牌资产中最重要的组成部分。

一句话，品牌取对名，营销才能赢。

但是知易行难！对于品牌咨询行业从业人员来说，最不愿、最怕的工作就是为品牌起名，为什么呢？因为看着容易做起来极难。

给品牌起名，无非就是向客户交付几个字的事。但就是这寥寥几个字，要表达品牌定位、所属品类及其特性，暗示产品的功能与效果、企业初衷与情怀等；同时这几个字还要好识别、好理解、好记忆，可想而知，非常不易。

因此，为了起一个好名字，策划人员常常是白天想、晚上想，就连走路、吃饭、睡觉也在想。

每天共创，绞尽脑汁地想出一批批名字，跨越了第一道难关，紧接着第二道商标注册难关就来了。

商标注册像国考，这一关十不存一。中国汉字适合做品牌的，大约也就一千多个。目前，这些汉字已经组合出了2800多万件有效注册的品牌名。

并且，2-4字简单好记的名字，能够注册得越来越少，你想到的大部分已经被注册了，剩下多半是相似商标不建议注册或谨慎注册。

起了100个名称，经过查询出现一两个显著性突出、推荐注册的，大家像中了似的高兴。因此要命名出一个“好品牌”，需要下极大的功夫。

过了商标关，最终还得过客户关。在众多能注册的名称中，百里挑一，并且为了这一个品牌名，你得准备上百页的提案PPT，有理有据地讲清创作来源、预期效果，充分地说服客户一锤定音，想想都头大。

有的客户被你说服，那么恭喜你顺利进入下一项工作。

有的客户把你说服，那么你可能收到的是客户委婉的建议“再想想”。于是，你的内心开始裂了，一切还得重新再来一遍。

噫吁嚱，危乎难哉！起名之难，难于上青天！

给品牌起名，是文案人员必须要过的一道关。关关难过，关关还得过。

客户解决不了的问题才请咨询公司来做，我们做的天生就是难事，而咨询公司的智慧和价值恰恰在于，别人做起来困难的事情，我们能够化难为易，形成方法论，最后举一反三。

接下来，为大家分享四喜品牌取名的原则、方法和纪律，以及在实践中发现、总结的避坑技巧。

这些理论方法和工具清单，是把品牌起名这件难事，拆解成可以衡量的标准、易懂易学的技巧和直接落地的工具。

这是四喜在多年品牌咨询实践中，大量正反两方面的经验与教训的结晶，不敢说十分完善，但是含金量满满。

第一讲

品牌起名3项原则

品牌起名，既不是算命，也不是玩文字游戏；不是靠刹那间的灵感，更不是单凭文字功底深厚就行，而是需要用无数前辈总结发现的品牌营销传播规律做指导，这里面确有特殊规律。

四喜学习特劳特、冯卫东等定位大师的理论，结合自己多年的从业实践，总结出品牌起名3项基本原则，这是从宏观上，品牌起名所要遵循的最重要的原则，是品牌起名的底层思考逻辑。

1.认知低成本

企业通常认为，品牌名就是一个名字，一个简单代号，简单独特就足够了。这大错特错。

品牌名看起来属于企业，本质上它是属于顾客，没有顾客接受和喜欢，品牌名屁都不是。

一个无力、苍白、毫无意义的名字，很难进入到顾客心智中。

这种名字，顾客不好理解，更不好记忆和传达，会增加品牌传播和营销的成本。

比如：一个品牌名，你听一遍就记住了；另一个品牌名，你听了五遍才能记住。

如果想取得同样效果，后者的传播成本是前者的五倍，成本高，效率低。

2021年，四喜亮点包装设计服务西安丹若尔石榴酒业时，发现一个严重问题：它的石榴汁和石榴酒品牌名不知所云。

这家企业的石榴汁和石榴酒品牌名叫做“丹若尔”，大家知道“丹若尔”是什么意思吗？一问一查才知道，原来是石榴的别称。很有文化是不是？可惜文化用错了地方。

旧包装

用“丹若尔”作品牌名，企业用心良苦，很是得意。可是，无论是什么原因，反正一到企业外部，到了市场上，“丹若尔”就是石榴这件事知道人实在太少，用它做品牌名，简直就是浪费传播机会，浪费企业资源！

营销传播要用外部思维，要站在客户立场思考问题。起名要从顾客出发，而不是从自己出发。

品牌名称要有所云，所云要让顾客方便理解，不知所云就是浪费传播机会。

换一个什么名呢？我们在企业已经注册闲置的商标堆里发现一个金名字——“御石榴”，太好了，这是天赐的好名字。

这个品牌名关联品类，直接对接消费需求，激发顾客购买欲望；而且名字好记忆、好传播，一举多得。

四喜升级新包装

名字初选之后，可以做一个简单的测试，要去问问目标顾客，他们看到品牌名后的第一感觉、第一联想是什么？

如果顾客理解的和品牌想要传达的信息一致，那毫无疑问，是一个好名字。如果顾客解读不出或理解错了，那就不是一个好名字。

一个好的品牌名，一定是个低成本的名字。

因此，品牌名越简单越好，简单易懂，降低品牌传播和营销成本，节省品牌营销费用，为品牌快速积累资产，事半功倍。

2.合乎定位

一个好的品牌名，要能够彰显品类，传达定位，对接需求，一举将品牌植入到顾客的心智中。

顾客看到或听到品牌名，大概就能知道是做什么的，从而激发顾客对产品需求的欲望和联想。

比如支付宝，很容易想到是与金钱有关；前程无忧，是与前程、职业有关的；厨邦，消费者自然会理解为是厨房好帮手；货拉拉，可能是拉货运输的……

品牌起名，要合乎定位，与品类紧密相关，能让顾客猜得出，想得对。这样的品牌名更像一个专家品牌，会让顾客自动产生信任。

不好的品牌名，与品牌定位关联性弱，甚至与定位相佐。这样的品牌名会误导消费者，产生不相关或负面的联想，不仅不会起到好作用，还给自己捣乱，起反作用，亲者痛，仇者快。

比如：俏江南，这个名字大部分人的第一反应应该是江南一带的江浙菜，但是它实际上是川菜。

因此，想吃川菜的顾客，一看到店名就直接排除了；想吃江浙菜的顾客走进去一看是川菜，扭头就走了。

锤子手机在起名时，忽略了锤子在一些城市，尤其是西北和西南一些地方是一个负面词汇，是骂人的脏话，很多人看到这个名字可能压根不会购买，对品牌产生反作用。

直到罗永浩把公司签到成都之后，在接受记者采访时他公开提到这一点，锤子这个名字会让人有负面印象，目前正考虑改名。

可惜还没来得及改名，公司已经退市。不得不说，锤子这个品牌名是一大败笔。

3.具有品牌反应

之所以是品牌名，那就应该由里到外，看起来、听起来像个品牌名，呵呵，这有点像正确的废话，别急，那怎么的名字具有品牌反应，像个十足的品牌名呢？

首先，要用专有名词，而非通用名词。

非专有，感觉通用，在农产品区域公用品牌的名称上表现得非常典型，比如：烟台苹果、阳澄湖大闸蟹、北京烤鸭等。

顾客有可能不把它当品牌对待，顾客可能问：你们说的那个北京烤鸭，哪个品牌的好吃？

因此，农产品区域公用品牌有其产地的特殊性，这里暂时不展开谈。我们强调，品牌名称不要采用通用名词，泛指，指向一类事物的词要避免使用。

其次，品牌名要具备独特性。

比如同样的是苹果，用在手机上，就很新颖，让人赞不绝口；但用在水果产品上，苹果牌苹果，苹果牌香梨……让人大跌眼镜。

也就是说，名字如果太过于接近产品本身，就会变成一个通用名称，失去独特性、显著性，不是一个专用的品牌名。

这就好像，说农夫山泉有点甜，这是创意，说烟台苹果有点甜，是败笔。

选择一个响亮、接近通用又带有描述性的具体名字，可以狙击竞争对手跟风进入你的领地。一个好名称是长期成功的最佳保障。

大理石瓷砖品牌名为“金尊玉”，既有金、又有尊、还有玉，好事都齐了，但是停留在抽象的概念里，缺乏具体性。

改名叫“大角鹿”就好得多，容易记。

每周一期的新闻周刊，《新闻周刊》这个品牌名，过于接近产品本身，又是通用词汇，没有独特性和显著性，比不上《时代周刊》，简短、醒目、易记。

这一点很难掌握，需要大家仔细去体会名字之间的差别。

名字起好之后，先去问问顾客，顾客听完之后，是否会有品牌反应，会认为是个品牌。

如果顾客通过名字开始往下想这是什么产品了，那么这个名字就是一个品牌名；如果顾客还想问，有什么品牌可选，那么，这个名字就不算合格，还要再修改。

名不正则言不顺，言不顺则事不成。品牌取对名，营销才能赢。

这三项原则，是每一个品牌起名所要遵守的基本原则，也是检验一个品牌名是否合格的标准，任何一项达不到，都不能算得上一个好的品牌名。

因此，品牌起名，要思虑周全，慎之又慎。

第二讲

品牌起名3项铁律

起品牌名不是信马由缰，好的品牌名有共性。这些共性，是无数前辈老师实践所得的宝贵经验，大道至简。

铁律一 字数：2-4个字为宜

品牌名称的字数通常在 2 到4 个字之间，甚至还有 1 个字的（“郎”酒）。字数越少，顾客越容易识别和记忆。

2个字的名字，基本上被注册的概率比较高，所以，大部分的品牌名都是3个字或4个字，慢慢5个字的品牌名也出现了，比如：认养一头牛。

一个好的品牌名要足够简单，字数要少；但是不能为了追求字数少而影响含义的准确表达。

先说对，再说少；先做加法，再做减法。

铁律二 常用字：3500个常用字之内

品牌，是要面向大众顾客的。认得出、能理解，才是我们的目的。

因此，品牌名要足够通俗、浅显、简单，能够让普通大众顾客一眼就认得出，叫得来。

现代汉语共有3500个常用字，是在当代各类汉语阅读材料中的出现频率较高的汉字，是义务教育语文课程常用字表，是中学生规定的必须掌握的汉字。

品牌起名，尽量在3500个常用汉字范围里，这样起出的名字，用字简单，顾客好懂，成本更低！

铁律三 词性：优先名字和动词

越具体的品牌名，顾客越容易理解和记忆。名字和动词相对于形容词，更加准确和具体。

牙膏品牌“佳洁士”和“黑人”，撇开营销实力，单就名字本身，你觉得那个名字更好呢？

显而易见，“黑人”相对于“佳洁士”更加具体，画面感更强，更具有识别度和记忆点。

形容词最大的问题是，形容谁都可以，没有专属性，不容易与品牌一对一的关联，不容易被品牌独家占据。

以上品牌起名三项纪律是行动铁律，是行动规范，要坚定不移地遵守和贯彻，唯此，方可创造一个个合格乃至优秀的品牌名。

第三讲

品牌起名3步法“定词法”

前面讲的是起名的原则和规则。那么，真正到了起名的时候，有详细的步骤和具体的方法吗？

本节，四喜带着自己独创的品牌起名方法“定词法”，将品牌名从无到有整个创作过程，拆解为具体可操作的步骤。

第1步：定关键词

“定而后能静，静而后能安，安而后能虑，虑而后能得”，定，是第一步，也最关键的一步。

品牌起名定什么？方向和关键词。

在起品牌名之前，我们有好几种起名方向，比如：

品牌名关联产品本身、生产过程、原材料、工艺等（王小卤：卤味小食；金鹤：东北大米）；

品牌名直接和产品的功能、效果、作用关联（企查查：查企业信息的专门服务平台）；

品牌名关联目标人群，当目标顾客看到这个名字，好像是对自己说的，量身定制的一样（好孩子、小天才、袋鼠妈妈）；

还有名字关联企业初衷，象征情怀等，到底选择哪个方向，在起名之前首先要确定下来。

通常，我们建议优先选择最能与目标顾客产生深度链接，最能撬动目标顾客心智认知的那个方向进行起名。

比如，名称直接关联品牌带给顾客的价值，完美解决顾客的实际需求等。

这样的品牌名，可以快速抵达顾客心智，容易获得顾客的注意和共鸣。

确定起名方向之后，沿着这个方向圈出关键词，这是定词法的核心命脉。

比如，针对瘫痪老人用的医疗护理品牌，品牌名如何起？回到企业研发产品的初衷——关爱瘫痪或残疾老人，以此为起名方向，然后从中圈出关键词“关爱”“老人”。

再比如针对青少年祛痘的护肤品，品牌名如何起？回到青少年祛痘的需求上——温和祛痘，美丽如初。以此为起名方向，然后从中圈出关键词“温和”“美”。

第2步：找出将概念可视化的代表物

关键词确定之后，接下来要瞄准关键词语，找准对应物和联想物。这个过程就像是翻译，把抽象的概念形象化、具体化，做到可以用视觉表达。

比如，确定了“关爱”“老人”关键词，接下来就要找到代表关爱老人的具体事物。

这个时候，要进行头脑风暴，调动充分的联想，找到这一具象的代表。

把关键词，想象、绘制成一幅具体的画面，从画面中找到一个具象的具有代表性的事物。

找关键词的具象代表这个过程，是变虚为实、虚实一体的过程。把词语、概念变成实实在在可感知的具体事物。

注意，具体事物不是凭空产生的，而是来自于我们的生活、文化和常识、经验中。

这样的品牌名，是一个低成本并合乎定位的名字，有根可感，不言自明，顾客一看就懂，无需再多解释。

例如，某针对老人的医疗保健品牌，品牌名叫“小棉袄”。“小棉袄”是怎么来的？

首先，从什么代表关爱老人，想到晚辈、儿女。然后从大众“女儿会心疼人”的常识中，锁定“女儿”这一通用代表。

最后，再找到人们关于女儿的具体认知，锁定“女儿是爸妈的贴心小棉袄”这个人们常说的比喻，从中找到女儿的代表物“小棉袄”。

“小棉袄”形容女儿的心思细腻，温柔体贴，形象地诠释女儿对父母的关心、照顾、理解以及情感上的交融。这个名字贴切、绝妙！

第3步：查注册风险

品牌名，没有注册，就不受保护，也无法专有。

因此，品牌名起好之后，要及时去商标平台查询注册情况。这里说几种可能会出现的情况，我们该如何处理。

第一种：已经被注册的情况下，需要重新再起品牌名。

关键词不变，找到代表物的其他说法或近义词，由1到N，穷尽一个。

比如：围绕“女儿”这一通用代表做加减乘除，比如女儿情、女儿心、小棉袄、亲姑娘、好闺女、家有闺女、亲亲女、小心肝、心头肉等等。

然后再一一重新去查询注册情况，最终找到一个注册概率高的品牌名进行注册申请。

第二种：中高风险的情况下，先判断再调整。

比如：三个字的商标，看近似度下面的近似商标，如果说三个字后两个字有一模一样读音，也就是同音不同字，那概率是一样的；如果没有同音的，而是有明显区别含义的，那是可以注册的。

判断完之后，确实有一定的风险，那么在保证意思一致的前提下，调整品牌名，增加注册成功率。可以参照上述第一种已被注册的处理方法。

第三种：低风险的情况下，优先注册。

说明该品牌名没有特别近似的商标，通过率还是很高。

对于只依赖平台查询的，建议大家找经常合作的商标代理公司，请专业人士把关一下，防止平台检索漏洞的发生，产生误判。如果平台和人工判断相差无几，那么就可以放心注册了。

另外，商标注册时间周期比较长，从正式提交申请到下发商标注册证，最快7个月，慢的话则需要一年之久。

中间要经过层层审核，而且不存在100%确定注册成功的商标。

所以，品牌名一方面要提早确定，预留足够审核注册的时间，不要影响产品上市计划；另一方面，要有备选品牌名同步注册，多一份保障，少一份风险。

四喜在起品牌名时，就是按照以上方法，每天起名、筛选和汇总，最终形成一个可以注册的品牌名库给到企业，并给出推荐注册的品牌名和推荐理由，供企业选择和参考。

用对工具，效率更高。以下是品牌起名三步法——“定词法”配套落地的工具样表，大家在品牌起名时，按此步骤进行，就可以化难为易，想出一个好的品牌名。

第四讲

品牌起名5大避坑指南

由于缺乏专业经验或者重视程度不够，很多企业在品牌命名方面经常会踩坑，而且常常后知后觉，等到觉察到的时候，木已成舟，为时已晚。

学习商业经验与教训，能让我们在品牌起名之路上少犯错，不犯错。

以下是四喜总结出品牌起名最常见的五大坑，供各位企业家和同行参考，避免入坑，以绝后患。

1.繁体字

简体字，简单易学，便于识记，是普及教育规范性汉字，实用性强，接地气，适合人民大众和现代生活。

繁体字，书写较难，难以识记，不易推广，偏艺术性，更适合艺术、书法作品。

品牌起名要遵循低成本的基本原则：降低识别成本、降低传播成本、降低使用成本。

因此，尽量采用简单通俗、人人能认的简体字，而不要使用曲高和寡的繁体字。

2.多音字

多音字，即一个字有两个或两个以上的读音，不同的读音表义不同，用法不同，词性也往往不同。

品牌取名要避免使用多音字，否则，顾客在品牌名称面前不知道怎么读，多音字变成了品牌传播的障碍，容易把品牌含义引向歧途。

举一个近期服务饲料产品起名的例子。“长长腿”是我们给小蛋鸡长高类产品起的产品名，这个名字源于产品功能，顾客一看就能明白产品的实际功用。

但是有严重缺陷，“长”字到底是叫chang 还是zhang？

在我们的调研中，发现有一些人会读错。我们只好忍痛割爱。

3.谐音字

谐音就是同音不同字。谐音讲究一个巧字，会存在认知上的“不正宗”，会影响品牌的价值感，不利于品牌长期建设。

比如某定位搬家货运服务的品牌，商标名叫“搬佳侠”，搬佳，谐音搬家。

这两个字虽然读音一样，听上去没什么区别，可是“家”和“佳”含义大不相同。

“家”更具体，更具有显著性，顾客更好理解。而“搬佳侠”咋一看，不确定是搬什么的。

玩谐音的文字游戏，结果被谐音所贻误。

力帆，是国内汽车品牌，且不说它本身的质量问题，单从品牌名称的角度，“力帆”谐音“立翻”，像是诅咒，听起来很不吉利。

即便从正面理解，有力量的帆，变成了水上的东西，与汽车挨不上。所以难怪人们不会购买它。

4.生僻字

萬阖源是专门做蒸碗的品牌，品牌已经做了多年不便放弃，可是名字中的“阖”单独拿出来难以识别，怎么办？

四喜结合春节独有的场景，用一句对联“阖家欢乐幸福年，蒸碗就吃萬阖源”，既解决了品牌名称不易识别的问题，又利用蒸碗适合在春节消费的场景进行了促销。

因为有了大家熟知的“阖家欢乐”，品牌名的“阖”字自然不会读错，解决了巨大的传播障碍”，抵消生僻字带来的传播力影响，识别品牌“萬阖源”问题被轻松搞定。

一句话，品牌名称不要用生僻字，不要自己给自己找麻烦。

5.外文字

一直很火的饮料品牌，元气森林已经偷偷改名字了，之前品牌名叫做“元気森林”，logo是一个大大的“気”字，一度让人误以为元気森林就是日本品牌。

实际上，元气森林是个十足的国产品牌。品牌改用纯中文商标“元气森林”，目的是弱化“日系”品牌的标签。

随着中国文化和经济的崛起，中国品牌越来越自信也越来越强大。

我们没有必要崇洋媚外，主打国内市场的品牌，在起名时避免使用外文字，直接表达不用猜。

结尾：

对于一个品牌，最重要的就是名字。所有为品牌所做的投入，最终都会汇聚在它的名字上，成为品牌最重要的资产。

品牌取对名，营销才能赢。品牌起名，是企业创立品牌的第一步，也是品牌策划的必修课之一。

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