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1、不得不说，B站真的开始“老”了

先看UP主的安利 / 避雷视频，再决定下单，已经成了许多B站青年的消费习惯。

今年年底，哔哩哔哩（下称B站）就根据UP主推荐和用户收看点赞量推出“2022 BILIBILI Z100——UP主在用年度产品榜”，上面提到的“好用但小贵”的双抗精华也入选其中。

这份榜单的评选维度包含“UP主推荐”“播放量”和“点赞量”3个维度，可以说是一份由UP主和B站用户共同选出来、能代表B站群体偏好的产品榜单。榜单包含美妆个护、交通出行、食品饮料、家居家电、数码3C、办公用品、鞋服箱包饰品、宠物用品、运动健康、休闲娱乐共10个行业的品类。

在过去，B站群体常被贴上“Z世代”“二次元”“宅”“ACG文化”这些标签，不过，当我们认真分析完这份“2022 bilibili UP 主在用年度产品榜”，发现B站的年轻人，有些不一样了。

B站的第一批年轻人，开始“老”了

对于如今的B站来说，新的年轻用户正在涌入，留下来的老会员们正在变“老”。

截至2022年Q3，B站月均活跃用户数达3.33亿，用户日均使用时长达96分钟。从用户数据来看，30岁以下人群仍旧是主力，不过，从2020年开始，B站用户画像标签也从Z世代（泛指1995-2009年间出生的一代）扩大到Z+世代（指1985-2009年出生）。

根据《2022哔哩哔哩美妆个护行业营销解决方案》，在B站美护爱好者中，精致白领人群占比41%，其中“工作三年以上”的资深白领占比24%。

从榜单来看，B站群体偏好的产品，有相当多是人生进入新阶段的必需品。

过去两年，榜单的许多产品使用场景还是校园、情侣、独居，一人食，但到了2022年， 第一批B站年轻人已经步入职场、步入婚姻甚至步入有娃的家庭生活。这些产品也大致对应着 3 类人生进阶的场景：

职场进阶、步入家庭生活和对抗初老。

B站死忠粉 @王不饿 是90后，他读书时期最爱看数码产品的测评，在步入职场之后，他开始关注按摩椅、功能性饮料等能让自己恢复精力、迅速投身工作的产品：“开启工作之前冲一杯三顿半已经成了习惯。”

而在步入婚姻并有育儿想法之后，他也开始关注家电家居等品类的测评，“负离子吹风机是不是智商税？”“洗地机到底有没有用？”……一方面是自己确实需要，另一方面是想要为家人提供更有品质的生活。

对于有购车需求的已婚B站用户 @Q 来说，在现在的许多消费决策都会充分考虑到家人：“买车肯定是买家庭用车，空间大一些的，比如说考虑过雪佛兰的7座SUV，可以带上双方父母一起出行。”

对应地，随着身份的转变、以及生活压力的增大，B站用户们可能年纪还不算大，但已经开始考虑如何对抗初老。最直观的体现是，一大批B站年轻人在选购美妆个护时，已经不再以彩妆为主，而是以抗衰类的功效护肤品为主。

除此之外，在运动健康、食品饮料、办公用品方面，他们也开始考虑如何减轻负担、提升精力以及修复身体。

除了观看B站视频的用户，UP主们也在步入人生的新阶段，95后@张天天 就提到，有一个自己常看的美食博主，“通常是做零食测评、以及各种新品拆箱，最近两年她也测了不少养生类零食。”

说是理性消费，但为自己花钱一点不手软

和B站青年的人生一同进阶的，还有他们的消费力。

在数码3C产品上，B站的年轻人们一向花钱不手软。他们关注最新的技术、最新的款式，也在意这些产品的硬核功能和带来的体验感。比如本次入榜的OPPO FIND N折叠屏手机，价格着实不便宜，但因为“折痕消失”这一特点还是吸引了一大波人。

如果符合自己的需求，那么“贵点也无妨。”

从本次榜单来看，进入年度产品榜的品牌除了小米、华为、佳能这样的经典品牌，还有一些新面孔。比如致力于VR研发的品牌PICO，这次入选的PICO Neo3就是2021年新推出的VR眼镜一体机。

除了3C数码，在本次榜单中的其他领域也出现了很多高价产品，主要分布在交通出行、办公用品、家居家电和美妆个护这四个领域，比如起售价接近40万的沃尔沃XC60，单价4299元的空气净化器、6999元的床垫，以及280元只能买到4.5g的毛戈平高光粉膏……

在汽车方面，除了实际场景（如城市代步、家庭出行）上的刚需，B站青年们也追求体验上的舒适感——在UP主@长沙张学友_lwt 的视频《【沃尔沃XC60】车主一个月感受，优点缺点都很明显》评论区下，有人争论款车价格昂贵但“不保值”，B站网友@官方认证的爷 的观点是“用起来舒服最重要”：

（B站视频《【沃尔沃XC60】车主一个月感受，优点缺点都很明显》评论区）

在美妆上，B站年轻人虽然花钱不手软，但并不迷信大牌。他们看重产品本身是否“有用”。如果真的好用、有功效，那么他们也会为“贵妇护肤品”“贵妇化妆品”买单。

在办公用品、家居家电上，B站年轻人除了在意产品本身是否有用、体验感如何，也关心使用场景——“是不是真的能用得上。”

比如近两年大火的懒人家电——智能洗地机，主打扫拖一体、高效洁净，B站用户@慕青 就在《5000块钱的洗地机，到底是给你省事还是找事》评论区留言：“扫地机唯一的不好，就是它得出个人，其他都挺好，但我不想出人，只能对扫地机器人睁一只眼闭一只眼。”

@鱼家小哥哥 则认为：“东西十分好，但如果你真的很懒，或许每隔一两个月请钟点工帮忙打扫更实际。”

根据今年8月发布的《B站家电行业营销解决方案》数据，B站的家电广告转化人群画像具备更高的消费力——他们的消费力是站内平均消费水平的3倍。其中，25到30岁人群（34.54%）占比最高，一线、二线城市人群占比超过50%。

总的来看，在这些价格不菲的产品面前，B站青年们的原则仍然是认清需求之后，“对自己好一点”：消费，就是让花出去的钱，以另一种形式陪伴在自己身边。

在决定消费这件事上，专业选手更有说服力

如果追溯这份榜单产品背后的视频，我们发现，不少B站产品视频并不止于产品本身，而是进一步向前延伸：告诉你这个产品所针对问题的成因。

以B站UP主@先看评测 今年7月发布的《甲醛？过敏原？雾霾？空气净化器到底能解决什么？》为例，虽然视频核心产品是测评空气净化器，但在视频中，UP主除了对比产品本身的性能、价位，还进一步讲解了空气净化器的构造、工作原理，以及再进一步，空气中都有哪些污染源（如花粉、尘螨、雾霾、宠物毛发、二手烟……）、它们如何致敏以及对应的处理方法。

（什么让我们过敏 / B站视频《甲醛？过敏原？雾霾？空气净化器到底能解决什么？》

事实上，在消费决策尤其是品质好物的消费决策上，B站年轻人非常看重视频的专业性和硬核程度。

以上文提到的，家居家电这样的低频、高消费产品为例，数据显示，Z世代最关注的B站家电内容创作者中，专业测评人＞素人创作者＞品牌官方号。关注的两个主要原因分别是“内容硬核”和“专业全面”。

而从内容来看，Z世代最常观看的家电视频有三类：生活体验类、专业科普类和测评种草类。

也就是说，比起纯测评种草，视频是否能让人有“沉浸式”的体验感和是否能提供专业科学的硬核知识更为重要。

前者为用户提供消费场景，产生对美好生活的想象和共鸣，后者则负责解释“我为什么要买”这个问题的背后逻辑。

写在最后

2022年是B站成立的第13年，如果在B站成立时，一个关注B站的人还处于高中时期，那么到今年，Ta也已经接近30岁了。

这13年中，有许多的变与不变。

对比前两年的榜单，我们发现总共有3个品牌连续3年上榜，分别是：元气森林、小米和华为。关注新潮事物、关注硬核科技是这些年来B站年轻人始终没变的地方。

不过，正如上文分析的，从2022年榜单的产品使用场景，以及较高的消费力来看，这13年中，B站的第一批观众和B站的元老级UP主们都在逐渐成长，步入人生新的阶段。

《2021 B站创作者生态报告》显示，B站的创作者画像中，就包含了14%的31岁+创作者，并且在过去的一年中，31岁+创作者数量增速高达80%，远高于年轻创作者的数量增速。

2、珀莱雅适合什么年龄？

适合18岁到50岁年龄阶段的人。珀莱雅水漾肌密系列适合18~25岁的人使用，因为这个系列主要是补水保湿，没有其他太大的功效所以比较适合年轻人使用，补水保湿效果还是挺不错的。

珀莱雅紧致系列的适合25岁到30多岁的人使用，这个紧致系列的主要功能就是让肌肤变得更加紧致，更加有弹性，改善一些小细纹和延缓衰老，专门为熟龄肌肤设计。

珀莱雅凭着“美在深，源于深海”的理念，以知识、魅力、优雅、时尚的品牌个性，为亚洲广大消费者提供了全面深入的护肤方案和美丽体验，创造了一种富有启发性的深海护肤美学。扩展资料：珀莱雅系列：1、彩妆系列十年护肤沉淀，成就深海润护型彩妆新体验。珀莱雅倾力打造天然、保湿、护肤、多效合一的彩妆产品，突破传统彩妆专业技术壁垒，为广大消费者带来更为便捷的全新使用感受。深海润护彩妆系列，涵盖底妆、眼妆、唇妆及清洁卸妆全系列彩妆产品。

2、男士护肤系列男士肌肤，大有不同。男性皮肤细胞代谢新生周期长，生活节奏却很快，因此，需要一款既有简单高效又长效持久的护肤品，以时刻保持最佳状态。珀莱雅专为男性皮肤研发了三大系列产品——专为缺水的干燥肌肤定制的深海酷润保湿系列、专为出油的失衡肌肤定制的深海控油均衡系列以及专为暗沉的疲倦肌肤定制的深海醒肤劲能系列。

3、珀莱雅护肤品怎么样适合什么年龄段

珀莱雅护肤品整体评价还不错。产品适合18-50岁的年龄段使用。

珀莱雅的护肤品主要着重补水，补水效果是比较不错的，并且使用过后也是能够改善肌肤干燥的问题。

而且珀莱雅的护肤品一般是适合18岁以上的人群使用的，也有适合敏感肌的系列；有适合多个年龄段的不同系列的产品。1、珀莱雅弹润芯肌系列。针对熟龄肌肤打造的产品，适合30岁以上人群。它含有高浓缩胶原蛋白，专门解决肌肤细纹、皱纹，可以平滑、紧致肌肤，让肌肤重新恢复饱满、有弹性的年轻状态。

2、珀莱雅靓白肌密系列。适合18岁以上有美白需求人使用，它添加双倍大西洋红藻美白精萃成分、珍贵海洋护肤原料、DHA脂质粒专利技术，可以深入肌肤底层，瓦解黑色素，改善肌肤暗黄、暗沉、黝黑的状态，让肌肤实现从里到外的白皙。3、珀莱雅紧致肌密系列。

适合28-35岁的轻熟龄肌肤使用，它可以促进肌肤胶原蛋白再生，让肌肤变得更加紧致，改善肌肤表面的细纹、干纹。4、珀莱雅水动力系列。适合18-25岁的年轻肌肤使用，它主要是补水、保湿的作用，让肌肤保持水分，回到滋润、饱满的状态。

干性肌肤或在干燥季节里，可以使用该系列为肌肤补水以及锁水。

4、珀莱雅护肤品怎么样适合什么年龄段？

珀莱雅适合18-50岁的人群使用，具体要看不同系列：1、珀莱雅弹润芯肌系列针对熟龄肌肤打造的产品，适合30岁以上人群。它含有高浓缩胶原蛋白，专门解决肌肤细纹、皱纹，可以平滑、紧致肌肤，让肌肤重新恢复饱满、有弹性的年轻状态。

2、珀莱雅靓白肌密系列适合18岁以上有美白需求人使用，它添加双倍大西洋红藻美白精萃成分、珍贵海洋护肤原料、DHA脂质粒专利技术，可以深入肌肤底层，瓦解黑色素，改善肌肤暗黄、暗沉、黝黑的状态，让肌肤实现从里到外的白皙。

3、珀莱雅紧致肌密系列适合28-35岁的轻熟龄肌肤使用，它可以促进肌肤胶原蛋白再生，让肌肤变得更加紧致，改善肌肤表面的细纹、干纹。4、珀莱雅水动力系列适合18-25岁的年轻肌肤使用，它主要是补水、保湿的作用，让肌肤保持水分，回到滋润、饱满的状态。干性肌肤或在干燥季节里，可以使用该系列为肌肤补水以及锁水。珀莱雅是否好用，需要人们亲自用过后才有答案，每个人的看法都不一样。

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