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vtuber是什么意思，虚拟偶像新纪元要来了

03-01 互联网未知投稿

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1、VTuber爆红，虚拟偶像新纪元要来了？
2、vtuber是什么意思

1、VTuber爆红，虚拟偶像新纪元要来了？

从虚拟偶像的鼻祖初音未来到中国本土虚拟偶像洛天依等，我们看到了当前市场上二次元经济流行的趋势，未来虚拟偶像市场的潜力巨大，正处于被发掘中。

从出道已逾十年、折服无数宅男的日本虚拟偶像初音未来，到已经实现盈利、登陆各大卫视舞台的本土第一歌姬洛天依，曾经备受争议的虚拟偶像，正逐渐彰显出背后二次元市场的巨大潜力，虚拟偶像也不再只满足于舞台上的唱唱跳跳。

2018年10月30日，哔哩哔哩宣布与日本著名社交网站GREE社达成战略合作，而VTuber则是双方合作中的一项重要业务业务。

所谓VTuber，也就是Virtual Youtuber，“虚拟油管主播”。从2016年崭露头角到如今，短短两年的时间内VTuber发展迅速，尤其是今年以来更是呈现爆发式增长的趋势，2018年甚至被媒体称为日本VTuber元年。

那么，VTuber是如何火起来的？虚拟偶像这个细分行业的背后，究竟还潜藏着多大的商机？

一、一门“闭门造车”的好生意？

在几年前，虚拟偶像的走红几乎是不敢想象的事，一个电脑合成的动画人物，唱唱歌跳跳舞，就能“骗”粉丝的钱？演唱会门票甚至还得拼手速去抢？然而事实就是这样。

如今，虚拟偶像的鼻祖初音未来在全球已经拥有6亿粉丝，代言也有上百家品牌，身价超过6亿人民币。

根据Cyber-Agent的数据统计，虚拟偶像市场潜力巨大，2017年的日本虚拟偶像市场规模为12.7亿元人民币。

2017年，中国本土虚拟偶像洛天依及同公司的另外五位虚拟偶像，在上海举行了万人演唱会，这是公司虚拟偶像首次全员亮相。

预售的1280元SVIP门票上架后3分钟内被抢购一空，演唱会上座率高达80%以上，与A站合作的在线直播观看人数也突破了百万。

2017洛天依全息演唱会现场

除了专门打造的虚拟偶像，比如恋爱手游《恋与制作人》的四位男主角都已经开始独立接广告代言，甚至有了开虚拟演唱会的计划。显然，虚拟偶像的吸金力不容小觑，而分析其能够成功的原因，不外乎以下几点：

1. 二次元经济越来越好做

不难发现，在现如今的年轻人中，二次元宅男宅女的比例越来越高，线上的各种宅剧、动漫、二次元游戏，线下的漫展、cosplay活动都越来越多，反映了二次元经济的生意正在越来越好做。

据公开数据显示，到2018年，国内二次元用户规模突破4亿人，市场广大，其中90后用户占比超过60%，00后占比近20%。二次元已经成为年轻群体的鲜明标签，颇具发展潜力。

2013-2018年二次元用户规模（数据来源：速途研究院）

而“看市场下菜碟”也一向是资本选择的作风。B站赴美上市、各平台竞相开发二次元产品、内容方打造争夺二次元IP，种种迹象表明，资本也对二次元市场寄予希望

2. 虚拟偶像的人设完美可控

分析现有虚拟偶像可以发现，每个虚拟偶像的年龄、外貌、性格特点都非常清晰且特别，比如初音未来是永远16岁的萌妹，而洛天依是被称为“世界第一吃货殿下”的可爱小吃货。

虚拟偶像的人设都是针对受众心理进行经过精心设计，并通过专业的商业化运营来维护，几乎不会出现现实偶像人设崩塌的情况。

这不但可以巧妙利用人设迎合粉丝需求，而且削弱了制作方和品牌方的投资风险，保持偶像的商业价值。

并且更重要的是，虚拟偶像没有现实偶像的经纪公司等运作方，一切商业运作都聚集在制作和发行方，在一定程度了也缩减了运营成本，保证运营质量。

3. “亲手塑造偶像”增加粉丝粘性

虚拟偶像与现实偶像的一大不同便是粉丝能够参与二次创作，不但是偶像的推手，也是孵化者，这让粉丝更加又有现实感，提高粘性，比如初音未来开放了创作共用授权条款，更推动了自己的进一步走红。

由此可见，尽管还存在着制作成本高、人设固化等问题，虚拟偶像依然是未来值得期待的细分行业。

二、为什么VTuber能够走红？

回顾两年之前的虚拟偶像，基本都是以“歌姬”的角色出现，多是通过演唱、出歌、开演唱会出现在公众面前。而如今，虚拟主播却日益受到市场的追捧。

2016年年末，自称“世界上第一个虚拟YouTuber”的日本VTuber“絆爱”开始在YouTube上亮相，逐渐吸引了百万级别的粉丝订阅，一手将整个VTuber圈推向大众。

絆爱

谷歌在2018年9月的YouTube趋势分析中指出，从2017年初开始，VTuber的播放次数将达到5亿次，而2018年的每一天的播放次数，比前年增加了4倍。

根据YouTube上的数据显示，2018年2月，VTuber 频道数量还只有 500 个，到7月10日增长到4000个。观看人数也在7个月里翻了五倍，从2017 年12月VTuber Top50的162万，增长到2018 年6 月的825万人。

2015-2018年VTuber观看人数变化

为何VTuber能够走红？首先是偶像平民化的发展需求。正如现实生活中，传统偶像经历了从明星偶像到网红的“平民化”发展路径，而这一趋势放在虚拟偶像领域也是一样，都是满足了粉丝的心理需求。

二次元粉的一个很重要的心理需求就是突破次元壁。初音未来等虚拟偶像是整个行业跨次元运营的开端，而VTuber则让这种跨次元的运作进一步深入。

相比较之前的虚拟偶像的单向传播，VTuber则能与观众进行双向互动，而且不再只是唱歌跳舞，有了更加多元的互动方式，数码测评、生活小技巧、职场话题等都能覆盖，让粉丝觉得偶像触手可及，更具亲和力，更加“接地气”。

其次是VTuber商业化路径短。直播及短视频这种短平快的形式，非常适合快速商业化。

以绊爱为例，最开始仅是单一的游戏广告植入，而在短短两年内就逐渐成为日本旅游大使，甚至有了衍生手办、半主题咖啡厅、进军电视业等业务拓展。在良性的商业循环之下，大批VTuber随之出现，推动行业的蓬勃发展。

因此，从深层次的原因来看，VTuber的出现正是精确反映了市场的需求，也将在将来随着市场内在动力的运作获得进一步发展。

三、大公司纷纷布局，VTuber成文娱新风口

回到国内来看，直播+短视频的行当已经如火如荼地烧了几年，尽管如今已逐渐回归理性，但依然炙手可热，而VTuber则是打开了新的发展方向。

如今的中国VTuber市场，已经吸引了不同类型公司的目光。一是与二次元紧密相关的游戏、动漫等公司，如B站；二是腾讯、网易等互联网巨头，也渴望在二次元的大蛋糕中分一杯羹。

近期，国内该领域更是动作频频。

2018年10月23日，老牌游戏巨头巨人网络宣布将每年投入上亿元资金打造虚拟偶像，正式进军虚拟偶像市场，并将推出首位虚拟主播Menhera Chan。

日本现象级的表情包主角七濑胡桃

就在同一天，二次元直播互动平台克拉克拉（KilaKila）举办了虚拟偶像两周年发布会，宣布将布局虚拟偶像互动业务，打造“虚拟偶像互动平台”，并上线虚拟直播功能，并开放虚拟形象定制服务。

而仅仅5天之后，在“王者荣耀三周年音乐盛典”上，腾讯派出了虚拟形象貂蝉和公孙离一同演唱，表明了对虚拟偶像业务的企图。

时间再往前翻，今年1月，虚拟偶像And2girls安菟女团成员夏行美通过虎牙在5万人的围观下直播“吃鸡”；7月20日，网易《阴阳师》的虚拟偶像大天狗首演成功；9月，乐元素发布互动式偶像养成企划《战斗吧歌姬！》

可以看出，各大厂都在紧锣密鼓地布局虚拟偶像业务，VTuber似乎已成了当前文娱市场的新“风口”。然而，尽管发展前景可期，我们依然能看到VTuber当前还存在着开发运营等层面的困难，导致目前国内任何一个直播平台都很难看到虚拟偶像常态化的直播。

首先是高昂的成本问题。据资料显示，一个虚拟偶像生成的技术投入达上千万，内容产出如一首歌的歌曲制作需要近百万，而如果要让虚拟偶像走出直播间去参加节目、举办演唱会等，成本则更高，可以说虚拟偶像的成本完全也不亚于现实偶像。

尽管VTuber直播的边际成本低、总体收益高，但前期昂贵的成本投入也是横在很多制作公司面前的一个问题。

其次当前的技术也存在着突破的难题。由于当前的技术尚不够成熟，导致虚拟主播经常会出现动作、表情不流畅，建模效果不够真实等问题，还无法像真实主播一样与粉丝实时完美互动。

比如在《明日之子》中亮相的虚拟偶像荷兹，建模水平、音源质量、投影技术统统不过关，甚至被戏称是把半成品放上了舞台，遭到了大波吐槽。

此外，也面临着同质化的问题。目前现实主播的同质化问题严重，很多流于大胸妹卖萌唱歌的套路，而在YouTube上这一问题同样存在。

很多观众也会反应VTuber的音色雷同、缺乏特色，就算是差异化的主题也多是常见的几种形式。如何精准打造自己的差异化风格，也是VTuber进一步发展所必须面临的问题。

可以说，作为二次元这一小众领域的新兴热点，虚拟偶像正在逐渐吸引着资本的目光，其中的VTuber更是抢眼的黑马。

然而整个行业都还处于萌芽的阶段，成本、技术的硬性问题亟待解决，内容、运营的软性问题也尚需打磨。

已经入场的巨头，如何打造独有的虚拟偶像IP，将直播、演唱会、节目、商业化的链条进行有机延伸，从而深入挖掘二次元的市场，还有待时间的检验。

2、vtuber是什么意思

vtuber是什么意思

vtuber是虚拟主播，是指使用虚拟形象在视频网站上进行投稿活动的主播，以虚拟YouTuber最为人所知。在中国，虚拟主播普遍被称为虚拟UP主，Virtual Uploader（VUP）。

在中国以外的地区，虚拟主播由于普遍活跃于YouTube被称为Virtual YouTuber（VTuber）。

狭义的虚拟主播以原创的虚拟人格设定、形象在视频网站、社交平台上进行活动。形象多以MMD或Unity的3D模型或Live2D制作的2D模型出现，并以真人声优配音，但声优一般情况下并不公开。视频形式多种多样，vlog和游戏实况较多。来源虚拟主播的概念是由绊爱在2016年11月以虚拟YouTuber的形式开创的，绊爱也是公认的第一个虚拟YouTuber。

自绊爱大热以后，2017年出现了大量的虚拟YouTuber。

底边vtuber是什么意思

底边vtuber意思是人气比较低的虚拟主播。vtuber是虚拟主播，是指使用虚拟形象在视频网站上进行投稿活动的主播，以虚拟YouTuber最为人所知。

在中国，虚拟主播普遍被称为虚拟UP主，Virtual Uploader（VUP）。

在中国以外的地区，虚拟主播由于普遍活跃于YouTube被称为Virtual YouTuber（VTuber）。主播开播注意技巧：1、主播是一种职业这就表示你不能不洗脸不梳头穿着睡衣就来上镜，那是对游客的不尊重，也是对自己的负责。2、一定要坚持固定的开播有利于刚刚对你产生好奇或者是好感的人找到你。坚持在固定的时间开播有利于游客累积对你的认识，认识多了就成了你的粉丝。

3、保持正面情绪哪怕房间只有一个游客，你也需要喜气洋洋充满阳光，这是你做主播必备的职业素养。4、永远在表演永远记得在你直播的时候，你的一举一动都在被人观看或观察。