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1、杨幂、余文乐们带火的潮牌Champion，没守住三里屯旗舰店

作者：王明雅 | 编辑：葛伟炜

“Champion中国怎么了？”

2018年9月开业，2022年11月关张，三年又两个月，这是Champion中国首家旗舰店的有限时日。

最近，不少人发现，北京三里屯太古里南区的原Champion门店已经被施工围挡圈住，新店露出庐山真面目前，Champion的离开让人唏嘘。“想当初，进店都得排队半小时。”有消费者感慨。

这家来自美国、迄今已有百年历史的传统运动服饰品牌，在2015年才后知后觉布局中国市场，入驻天猫开设官方海外旗舰店，并于2017年在杭州布局首家线下实体店。

Champion显然意识到了它对中国市场反应的慢，所以触地后立即开启了加速度。杭州首店落地后的一年间，Champion先后在国内十多个城市扩店15家。单北京三里屯太古里旗舰店开业当日，就有成都太古里品牌店一同热闹开张。

如今，不少中国消费者对这家品牌的印象是，还没来得及大火，就已经快要“查无此人”了。

与直观印象不同的是，Champion这些年一直在重点关注中国市场。其母公司HanesBrands集团先后在2020年和2021年业绩报中提及，Champion的强劲增长得益于包括中国在内的渠道扩张，以及消费者需求驱动。

当然，Champion的定位并非一家纯粹的运动品牌。早早和各类知名品牌做联名，Champion一直以来都以潮牌形象示人。

遗憾的是，也正是作为“潮牌”，Champion从三里屯离开才更显戏剧和落寞。

近两年，三里屯太古里迎来新一轮商圈升级改造，背靠北京市的首店经济利好政策，以及进一步维护高端商业品质需求，三里屯商圈进入大刀阔斧改革期，尤以北区为代表，要做顶尖奢侈品全球旗舰店集群。

潮牌Champion被迭代，其实没有太让人惊讶。我们要探讨的，正是这种意料之中的必然。

隐 疾

不久前，来自上海的消费者阿弹“捡了个便宜”。通过偶然的内购机会，她一次性囤下三件Champion秋款卫衣，其中的拳王阿里联名款，仅用261元拿下。

在此之前，她对这家品牌的印象一直都是：“太贵了。”

上海降温后，联名款卫衣成了随手拿起就可以出门的存在——就像大多数版型宽松、设计简单的运动外套。“其实仔细看它家的衣服，除了一些联名加成，大多数还是挺普通的。”阿弹说。尤其在衣服洗过掉了一堆毛毛后，直接败掉了好感。

从价格和定位上说，Champion不想成为、也不会成为那件“随便的运动外套”。

Champion的官网罗列着其往日荣光。创立于1919年，是一家超过百年的运动品牌，后不断为包括密歇根大学在内的不少学校提供学院运动服，以及为美国儿童提供现代体育制服。进入上世纪60年代后，则为足球、篮球和田径等专业运动员设计服装。

图源Champion官网

得益于上世纪80年代末、90年代初街头嘻哈与朋克音乐玩家的青睐，让Champion意识到了潮流的无穷潜力。同时，成为美国国家篮球协会全部27支球队的官方服装供应商。

1996年，美国第一支篮球“梦之队”集体穿上了Champion的球衣。自此，Champion开启了运动和时尚界的双重冲刺。

只是，对于国内消费者来说，品牌本身的异国文化底蕴，并不是核心关注点。于是，漂洋过海以后，贩卖潮流概念，成为确定的方向。

一方面，是美国本土的坎耶·维斯特（Kanye West）出街带货，Champion猛冲上了潮流高位。另一方面，进入国内市场，尤以余文乐、杨幂为代表的明星靠“私服”出圈，引爆了Champion的抢购狂潮。

根本上，相较Supreme一类本体即潮牌的品牌，售价昂贵，普通人很难企及，有着大众运动基因的Champion，显然降低了大众触达潮流的门槛。

换言之，作为一件普通运动服，它贵，但作为一件潮牌，它又足够亲民。

无奈的是，进入中国市场的过程中，Champion未把握好营销与渠道的平衡，明星效应带火了单品，但市场无货，于是淘宝等电商平台上，催生了大量山寨品。

一种说法是，时至今日，Champion几乎“泯然众人”，正是山寨横行使然。毕竟，无论网购平台还是小城步行街，直接盗版或混淆Champion字母的高仿店都层出不穷。

不过，新零售商业评论认为，山寨固然对品牌形象带来了负面冲击，但最致命的弱点还是，Champion忽视了自身在目标消费群体的形象认知建设。

很少有一个品牌像Champion一样，让消费者在线下实体店购买后，还要发上网跪求鉴别“真伪”。当然，真伪是一个相对的概念，它直接指向版本差异。

迄今为止，不少人还认为Champion是一个日本品牌。因其早在上世纪70年代，就将Champion的日本市场运营权授予代理商，即日本大型企业集团GOLDWIN，后者进一步将Champion与本土的街头时尚文化作了结合，助推了Champion向潮流方向转型。

图源Champion Japan官网

任意走进国内一家专卖店，几乎没人能分得清，在售的产品究竟是哪个版本的Champion。普遍的认知里，Champion日版更修身，符合亚洲人的身材形体，同样也更贵，而美版、欧版更宽大。更何况，接受来自同为亚洲国家的日本的版本，看起来更理所当然。

但最让人头疼的，其实是认知混乱。

早在Champion大火的2018年，就已经有不少人现身说法，在美国，Champion就是大卖场货，沃尔玛超市里，几百块买一堆，不懂为什么到了国内可以卖高价。

对于消费者来说，花费时间去判别一件衣服是否属于昂贵的版本，何况还拥有同一个logo印花，显然不是必要。

而对于品牌来说，相较于山寨，有这样的“隐疾”，无疑是潮牌路上最大的绊脚石。

忧 患

根据赢商云智库数据，近一年来，北京三里屯太古里首层关闭了近十家服饰集合店，其中包括Hollister、b+ab等，前者是来自美国的快时尚品牌，一直因为审美不佳被诟病，后者则是l.T集团旗下一个少女服装潮牌。

一个潮牌倒下了，另一个潮牌马上就来了——太古里是潮牌的竞争高地，也是一个竞争缩影。

Champion原位置附近，韩国潮牌WE11DONE正在装修中，这家品牌系韩星权志龙姐姐创立，因成为不少韩流明星的私服而备受年轻人追捧。不久前，英国潮牌A-COLD-WALL大中华区首店也已落地三里屯。

图源WE11DONE Instagram官方账号

11月初，Champion母公司HanesBrands发布集团2022年第三季度业绩报告，Champion全球销售额下降了14%，一方面因为美国疲软的消费者需求，另一方面，则是亚洲市场挥之不去的新冠疫情挑战。

作为亚洲市场的重要组成部分，中国消费市场的疲软显然亦有影响。很难否认，疫情下的消费者需求与欲望低下，对于定位较为奢侈的潮牌来说，有必然的负面影响。不过，之于Champion，也只是加速了它的落寞。

根据天猫与清渠数智联合发布的《2022潮流服饰消费者品类趋势报告》，2020~2022年间，淘宝天猫潮流服饰购买人数和人均客单价均有显著增长。

以韩国潮牌chuu为代表，进入北京市场大半年时间，就已开设五家门店，目前，全国已有上百家门店。年轻人的潮流需求固在，症结只是谁能抓住。

近些年，Champion的潮大多体现在与知名潮牌、IP或名人明星搞联名，如潮牌VETEMENTS、Supreme和Bape等，还有受年轻人欢迎的小众艺术家。

2020年，超级马里奥诞生35周年，Champion马上和马里奥做了联名。2021年是拳王阿里，今年则是法国经典笑脸IP“smiley”。

图源Champion官网

作为一家百年历史的经典运动品牌，Champion有其实力在，如拥有Reverse Weave运动衫，能有效防止洗涤缩水，尼龙网眼球衣，专为足球运动员设计，成为行业标准。

但今天的Champion，除却不断联名保持新鲜热度之外，已经很少有元素能吸引到消费者。衣服上的Champion字母及红蓝白相间的“C”字母logo图案，成了唯一的标志。

事实上，当我们回头来看，Champion的爆火年份，也就是2018年，正契合了潮流复古的趋势。对应的是，国产运动品牌们依靠国潮概念，迎来逆风翻盘。

代表品牌李宁，先后带着“悟道”主题产品登上纽约时装周和巴黎时装周，红底与白色繁体字元素，迅速把“中国李宁”的名字打响。此后，安踏与特步等品牌紧随李宁脚步，闯进时装周。

换句话说，国产运动时尚力量的崛起，在悄然间，也稀释了Champion原本在中国市场的潜力。本不是竞争对手的品牌们，坐上了同一张牌桌。

结 语

很少人知道，目前Champion在国内主要由代理商百丽国际运营。

2019年6月，Champion母公司HanesBrands与百丽国际达成合作，并在2021年正式授权后者设计鞋类和配饰权限。不久之后，百丽推出Campus鞋履系列，线上线下同步发售。从反响上说，并未引起太大波澜。

但背靠百丽的数字化、供应链和零售分销等能力，Champion在国内的扩张确实更顺利。三年时间，扩店150余家门店。

不过，Champion在华也留下另一个“坑”。百丽之前，Champion先一步授予D-mop及其旗下联营公司皆柏贸易（杭州）有限公司代理权，D-mop属香港永嘉集团下。目前，对Champion的运营和百丽分庭而治。

不同代理商必然带来割据难题，对于还未在中国市场站稳脚跟的Champion来说，显然又是一颗未引爆的雷。

也因此，山寨、竞争与代理权，样样都如达摩克利斯之剑悬于头顶。百年冠军梦，难在中国圆。

今日话题：你买过Champion的衣服吗？如何看这个品牌？

2、冠军是哪个国家的牌子

冠军是哪个国家的牌子

冠军Champion是美国的品牌。Champion拥有运动服装界的许多第一：第一件连帽衫，第一件可正反穿着的T恤，第一条尼龙网眼运动短裤，还有Champion专利的横向编织技术。

为了满足越来越多的消费者的需求，Champion投入了大量的精力致力于研发新的技术和设计，以带动整个运动服装产业的变革。

1919年，Simon Feinbloom和他的父亲一起，在美国纽约的罗切斯特正式成立了Champion KnitWear Co.，Champion从问世就吸引了所有运动爱好者的眼球。凭借着不断进取、敢于创新的大胆魄力，1934年Champion首创了Reverse Weave（横纹编织技术），使纯棉质地的衣物变得更加耐穿、耐洗，从而适合在多种环境下使用，备受市场好评。

champion是哪个国家的牌子？

Champion是美国的品牌。1919年，Simon Feinbloom和他的父亲一起，在美国纽约的罗切斯特正式成立了Champion KnitWear Co.。

如同所痴迷于竞技体育运动的人们对于胜利的渴望，所有人的心中都存在着一个关于冠军的梦，因此Champion从问世就吸引了所有运动爱好者的眼球。

扩展资料：通过和对质量要求极为苛刻的众多世界顶级竞技体育赛事的长期合作，Champion不仅在服饰产品制造工艺、产品的设计等方面有了巨大的突破，而且还凭借这此备受关注的世界顶级竞技体育赛事，迅速提升了品牌的形象，也令Champion在旗下的一些休闲运动服饰产品中，具备了很多其他品牌所不具备的时尚前卫的元素。在Champion推出的男女休闲服饰中，将具有高科技的先进物料以及充满流行时尚感的设计融合于一身的理念得到了充分体现。作为展现Champion近百年历史的经典系列，采用仿天鹅绒面料，并缀以金银配饰的女装经典有着强烈的时尚感，而男装经典则处处充满美式风格，简洁大方。各种冬装系列则在强调保暖的同时，不忘材质的轻盈。

冠军牌子标志是什么？

冠军牌子标志是Champion的英文单词。Champion是美国的一个老牌运动户外品牌，它诞生于 1919 年，其产品以出众的功能性与耐久性而著称。

Champion制作出了世界上第一件连帽卫衣，因其品牌的本意就是“冠军”，所有人心中都存有一个冠军梦，因此 Champion 从问世就受到了大批运动爱好者的喜爱。

冠军（Champion）设计简洁，主打基础款，价格亲民，虽然在说唱圈和运动届都有一定的地位，但是定价和地位都较低。简单来说，和耐克、阿迪、彪马这些都不是一个档次。发展历史1989年，champion被一家名为Sara Lee Corporation的公司收购。萨拉李公司总部位于芝加哥，是美国最大的企业集团之一，业务遍及全球200多个国家和地区。

经营范围包括各种品牌的食品、服装、饮料和家用电器。年利润180亿美元，位列世界500强第104位。收购后的冠军属于Sara Lee集团旗下的Sara Lee品牌服装集团。

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