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1、中国市场年轻化态势明显 杰克琼斯也玩起了新零售

没有品牌能够对越来越年轻化的中国市场视而不见。曾经店铺开满大街小巷的JACK & JONES杰克琼斯也正在用多样化的手段攻克千禧一代市场。

多年以来，JACK & JONES、SELECTED、ONLY、VERO MODA都是中国商场中最受年轻人欢迎的店铺。多数情况下并排而立的四间店铺是21世纪前十年年轻服饰市场的代表，其中JACK&JONES和SELECTED主打男装休闲服饰，ONLY和VERO MODA则为年轻女装。很多中国消费者甚至不知道，这三个品牌隶属于丹麦服饰集团Bestseller。作为最早进入中国市场的服饰集团，Bestseller在国内积累了规模可观的消费市场。

Bestseller于1975年由Troels Holch Povlsen在丹麦创立，覆盖女装、男装、童装及青少年服饰等品类，旗下拥有15个品牌。1996年，Bestseller在中国成立全资子公司绫致时装公司，开始深耕中国市场。这也解答了不少消费者的疑问，JACK&JONES等四个品牌虽然隶属北欧的服饰集团，但是由于进入市场较早，已经成为中国消费者最熟悉的服饰品牌之一。

不过随着近几年中国服饰市场越来越快速的变化，电商的冲击加上更多国外中档品牌进驻中国，整个市场变得更加拥挤，促使市场走进转型阶段。包括本土服饰巨头在内的品牌开始先后争夺年轻人市场。深耕中国市场的Bestseller集团同样敏感地感知到市场趋势，抓住时机进行消费升级。在变化的服饰市场，保持危机感才能占据优势。

截止目前，JACK & JONES门店超过1800多家，是在中国拥有最多店铺的国外男装品牌。除了在设计上进行调整并加速线上销售，旗下JACK&JONES同样希望将消费者拉回实体店铺，期最新的动作是试水新零售。

今日，JACK & JONES成都春熙路阳光百货旗舰概念店正式开幕。此次品牌选择的合作对象同样来自丹麦，在这家最新体验店中，JACK & JONES与皇家御用耳机品牌Bang & Olufsen (B&O)共同打造线下首家沉浸式体验店。

此次与高端耳机品牌B&O的合作瞄准了年轻人对“科技”和“体验”的需求。本周苹果公司举行的新品发布会再次引起社交媒体的持续热议，也佐证了“科技”和“体验”已经是年轻生活方式的重要部分。另外，此次时尚与科技的跨界同样是近几年的主要趋势。

除了全新跨界视听区，整个概念店的亮点还在于专门设立的牛仔镭射区。品牌对消费体验进行多方面的细分，而牛仔镭射区则强调了消费者对工艺的体验。

据JACK & JONES介绍，近年来，激光镭射运用在牛仔上的工艺深受年轻人追捧。为了让顾客亲自体验这种高效绿色、无污染的科技，JACK & JONES成都概念店将专业的镭射仪器置入其中。每一位到店顾客可以选择自己喜欢的图案，透过镭射工艺亲手制作带有自己标签的牛仔单品。

在店铺的整体氛围上，JACK & JONES尝试了新的设计风格。店内顶部装有LED屏幕，下方使用发光模特台和发光网络展架，使其与LED置顶屏幕相呼应，更具冲击力。配件区域展示墨镜、皮带、鞋履、内衣、内裤等配饰单品，直观地展示风格让客户更容易选购。另外店铺还设置北欧简约风格的试衣间和宽敞的休息区，旨在给顾客带来更加舒适的购物体验。

为了与电商进行竞争，概念店设置尽可能多的产品系列与款式，以及多样化的分区和丰富的服装品类。据悉，品牌除了Essentials, Core, MLMR三个各具特色的产品系列外，还设置专门的牛仔系列Jeans Intelligence，该系列既有自己独立的产品线，同时也融合在其它三个系列中，以满足消费者多样的购物需求。

在JACK & JONES工作了17年的大中华区品牌副总裁许冬红对时尚头条网表示，市场环境在变，消费者审美品位在变，老品牌如何满足新生代更多元化个性化的需求，做法就是坚持不断的尝试,不断的自我革命和创新。 成都的这家店不仅仅有产品线的延伸，不仅仅是装修的全面升级，更是希望透过全新的沉浸式体验，将品牌中年轻的DNA进一步升华，让品牌渗透至年轻一代生活中的个个领域。

从宏观策略上看，JACK & JONES开设概念店正式开启了对千禧一代消费群体的攻势。从简单关注服饰到将年轻人的整个生活方式加入考虑因素之中，JACK & JONES正在抓住当前消费升级的主要趋势。值得关注的是，近些年北欧设计被越来越多中国消费者认识，B&O包豪斯的实用主义和北欧简约风的设计理念，以及Bestseller的北欧品牌血统准确抓住了中国消费者的痛点。

新零售业态有着很明显的优越性。随着阿里巴巴提出新零售概念，先后推出无人超市与盒马鲜生，亚马逊开设体验店，人们已经看到消费者从线上回到线下寻求体验的新趋势。不少消费者表示，如果实体店铺有足够的新鲜体验，他们很愿意回到实体店铺，在这里他们也摆脱了线上购物所带来的种种麻烦。对于依赖实体店铺的品牌而言，新零售业态是对抗电商冲击的有力手段。

此外，新零售概念店也能够更直观地展现品牌形象。JACK & JONES进驻中国已经有17年时间，虽然与消费者取得了更加深入的联系，但品牌也面临年轻化的挑战。对于喜新厌旧的年轻消费者而言，他们需要更多新鲜感，而已经熟悉的品牌很容易落入刻板印象。对于品牌而言，如果想将重塑后的品牌形象更加直观地呈现在消费者面前，新零售概念店或许是最有效的方法之一。

最新开业的概念选址成都，也不失为聪明的做法。作为中国目前最炙手可热的时尚零售业新地标，从奢侈品牌到时尚品牌都看中了西南地区旺盛的消费力。据《第一财经周刊》最新发布的《2017年中国城市商业魅力排行榜》中，成都继续蝉联“新一线城市”榜首，“商业资源集聚度指数”高达100分。成都已经成长为中国消费升级最快且最具时尚潜力的城市，仅次于北京和上海，成都目前位居奢侈品消费城市第三。

地震频发的地理环境养成了活在当下、享受当下的生活态度，反映在消费行为上就是“我想要的，马上就要拥有”。无需去北京上海或香港就能买到奢侈品是成都高端人群非常显著的消费诉求，同时也催生了成都购物中心与百货业的整体繁荣。

因此，成都及其背靠的西南地区是品牌做出新实验的理想地区。JACK&JONES最新概念店能够在最活跃的市场得到检验，从而不断进行调整。

事实上，相较于很多面临转型危机的品牌，JACK & JONES十年来良好的销售状况和资本积累让品牌得以更加灵活地做出改变。目前，JACK & JONES在全球19个国家设有店铺，而在中国已开设1800余家门店，保持增长状态。母公司Bestseller绫致集团在全球38个市场拥有3000多家连锁店，而且在全球53个市场中大约12000家联合品牌经营百货公司进行产品销售。

值得一提的是，得益于集团的品牌矩阵策略，JACK & JONES继续发挥着与ONLY、VERO MODA等品牌的协同效应。

17年前，JACK & JONES率先布局了年轻男装市场，如今在中国中档服饰市场再次超前布局了新零售业态。这个北欧品牌深谙一个道理，懂得变化才可常青。

（原标题：杰克琼斯也玩起了新零售）

2、mlmr是什么牌子

mlmr是什么牌子

mlmr，是来自丹麦BESTSELLER集团旗下，杰克琼斯品牌的系列品牌，于2017年发布，主打街头服饰，设计新潮，针对时尚、街头文化、音乐、舞蹈、艺术及运动兴趣的个体为目标受众。杰克琼斯作为国内知名男装店，在2017年发布了mlmr系列品牌，一推出就受到16-28岁用户的喜爱。

具体mlmr是什么牌子呢?它的风格又是如何设计?感兴趣的朋友一起来看下去吧。

mlmr是什么牌子mlmr是来自丹麦BESTSELLER集团旗下，杰克琼斯品牌的系列品牌，于2017年发布，mlmr在杰克琼斯服装中是一个比较知名的系列，这个品牌服装的系列非常的新颖，并且服装具有多样化，能够针对当下更多的年轻群体，mlmr风格设计非常的独特，能够体现出浓厚的街头文化，这个系列在2017年发布，在刚发布的时候就深受多数年轻用户的喜爱。mlmr风格设计mlmr是杰克琼斯的子品牌，所以mlmr品牌的设计非常的新颖，主营欧式风格设计，正是凭借着其独特的设计以及新颖的款式，深深地扎进了无数喜欢时尚人士的心里，mlmr品牌的风格非常的简洁纯粹，但同时又吸引更多时尚男性的目光，mlmr品牌同时也是欧洲时尚潮流品牌的缩影，单是从服装设计方面来看，就能够一眼的观察出该服装的设计非常的新颖独特，剪裁立体可以更好的凸显出一个男性的魅力，同样还可以更好的塑造出男性的品格。另外通过mlmr品牌旨在吸引更多的男性能够热爱生活，在这个的服装品牌中能够穿出自己独特的感觉。mlmr系列的服装主打商务休闲，在日常生活中也可以穿，适用场合比较广泛。

mlmr是什么档次mlmr属于中端档次，衣服的价格通常在200-500元之间，属于中等水平，所以它的档次其实是中端偏低一些的。衣服的款型很好看，面料选择也很好，设计风格独特，每年的新款都会加入一些流行的颜色，所以是很适合普通大众的牌子。以上就是关于mlmr是什么牌子的解答，及其他相关内容的分享，对时尚潮流有追求的年轻男性可以去官网深入了解噢。

杰克琼斯属于什么档次

杰克琼斯属于中等档次的品牌。虽然杰克琼斯是大众品牌，在市场上很多年了，但是衣服的质量属于中上水平，穿在身上非常的舒服，而且它的风格属于欧式风格，厂家生产的都是当前流行的男装，在流行的同时，要求产品的质量，从而让每一位穿着杰克琼斯的人都能感到值得。

品牌特点和其他人不一样的是Jack&Jones从一开始就把自己定位在一个平民品牌。

Jack和Jones是把欧洲最常见的两个男生人名合在了里一起，这就代表了“大众”和“常见”的意思。类似这种通过品牌名字就能看出定位的，就像日本的muji无印良品以及大家熟悉的凡客诚品。以Jack&Jones的定价参考来看，同价位上它的做工和面料远不如优衣库，但好于H&M，跟它产品质量比较接近的国内品牌大致就是美特斯邦威、森马和卡宾。单说品质的话，它在这个价位里是中游偏上的水平。

具体分析一下JACKJONES的品牌、定位及适合人群

主营欧式风格设计男装。JACK & JONES是地域化的都市风格以及国际化灵感的熔炉，致力诠释时尚，革新潮流，追求“让精工打磨的时装，成为穿着者的个性表达”的品牌理念。

JACK & JONES（杰克琼斯）致力诠释时尚，革新潮流，追求“让精工打磨的时装，成为穿着者的个性表达”的品牌理念，拥有多元系列和丰富单品。

JACK & JONES（杰克琼斯）首度携手好莱坞著名影星Orlando Bloom (奥兰多.布鲁姆) 担纲品牌形象大使，推出以“幻想复兴”为灵感诉求的”Orlando Bloom for Jack & Jones”全球限量系列。这一系列的灵感诉求不光源于Orlando Bloom光鲜亮丽的演员身份，也来自他职业之外的生活点滴。作为一个地道英国人，他兼具了优雅绅士和英勇骑士的双重角色，因此整个系列以怀旧元素和大地色系散发出浓浓的复古情怀。

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