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1、图形设计中的“抖包袱”

包袱原为曲艺术语，指相声、评书、山东快板等曲种中组织笑料的方法，现代广告图形的创意虽然并不完全与之等同，但其创意的构思与交流同样需要“系包袱”和“抖包袱”的设计过程。这样，才能使广告具有最终完整的视觉外观，那么广告图形如何“抖包袱”？

顾名思义，“直接表白”的方式是将“包袱”直接抖落展开，开门见山地使观者很快发现，并理解其中的创意核心，其过程干净、利落，极具视觉冲击力。在通常情况下，只设立一个创意“包袱”。鉴于此，这种方式多用于车水马龙的街头海报，使人们在匆忙中很快领会创意“包袱”的中心内容。

根据人的视觉习惯，位于画面中间的图形最易引起关注，因此，“直接表白”的方式通常将能够引起视觉和思维矛盾的“包袱”创意核心，以图形的形式安排在整个画面的显要位置。

此外还可以通过“图明底暗”或“图暗底明”等明度差异，以及造型上的虚实、方向间的变化等手法，使创意“包袱”明了易懂，进一步增强它的视觉瞬间感染力。有时还可以运用某种带有指向性的形态加强广告图形的聚焦作用。

暗示引导虽不及直接表白那样直截了当，但它策略性的暗示手段和引导途径却能使观者在展露“包袱”、探求“谜底”的过程中得到无限乐趣，更使人们牢牢记住广告内容，达到广告传情达意的目的。以下是“暗示引导”的几种手法：

形具有诸如面积、方向等多种特质,它们在视觉上能给人以潜在的心理引导与暗示，运用于广告图形创意设计中，可将人的注意力从个视点引向下一个视点。

①形的面积差异。根据人的视觉习惯，当画面上同时出现较大形体与较小形体时，人们往往会首先注意到大形体，其后再顺着整体造型的变化转向小形体。可以将创意“包袱”的图形处理为画面中的小图形，让人们的注意力逐渐由非创意核心的大图形转向“包袱”的精彩之处，在探求的途中发现乐趣。

②形的方向。方向是形的一个重要特征，图形中无论是有明显的造型方向，还是暗含有潜在造型运动方向，这些方向的指引势必都会引导人们的视线，从而将创意“包袱”有步骤地逐渐显露出来。

③形的局部变化。人们在观察事物时，一般往往首先关注总体形态，而后再注意到细节内容。创意包袱的抖现也可用此作为依据，设立有先后顺序的观察引导，尤其是对习惯形局部变异的运用。

色彩与明暗的对比强弱，同样能够起到引导视觉的作用。色彩的明度有两种情况：

①同一颜色加黑或加白掺和以后，也能产生各种不同的明暗层次。

②每一种纯色都有与其相应的明度。黄色明度最高，蓝紫色明度最低，红、绿色为中间明度。色彩的明度变化往往会影响到纯度，如红色加入黑色以后明度降低了，同时纯度也降低了；如果红色加白则明度提高了，纯度却降低了。

运用明度的特性可以形成画面的明暗反差，在明暗的交替中形成无形的引导。

平衡能使人感到稳定、舒适，先将主体图形的中心偏离画面重心，而把表达创意的形象安排于可平衡视觉画面的另一端，让人们在初时的失衡视觉中找到创意“包袱”的核心内容。打破原本的平衡视觉，将表达创意核心的图形设置于画面中，易于引起关注的右半部，同样也是一种重要的“抖包袱”手法。

广告创意设计不拘泥于形式手法的限制，往往多种手法并用。形的暗示与色彩明度的引导常常是结合在一起运用的。例如：可以先通过色彩明暗对比，设立画面的第一个视点，再借助形的方向指引将视线引向第二个视点，以此逐渐分层次地剥开“包袱”，展现创意。

①层层诱导，慢慢展开。暗示的视觉路线有始有终，总在潜移默化中引导视线“走”完全程，通常是将创意“包袱”的答案设在路径的终点，最后掀起人们的视觉和心理高潮。这种引导路线的设置，无论是形的引导，还是色彩明度的暗示，都需要有其连贯性，并相应减少其它干扰图形。

②“途”中设难，先抑后扬。这种暗示路径并不完整，只将观者“送”到半途，同时又将表现创意“包袱”的图形置于不甚明显之处，让观者于困惑和挑战中搜索画面中的异样信息，最后找到“包袱”里的谜底。

③反复出现，再次强调。这种引导路径常用于要抖现多个创意“包袱”的情况，当点明第一个创意“包袱”后，通过明确的指引路线，将人的注意力引向下一个创意“包袱”，因此通过造型、色彩、明度等手法来设定各“包袱”之间明晰的引导路线，对于整个广告的创意表达是尤为重要的。

运用平铺散叙的“抖包袱”方式，通常在整个广告创意中有多个“包袱”，但由于它们被发现的先后顺序，并不影响人们对创意意图的理解，相互之间可以没有特别的暗示引导，而是“散放”于各处，使双眼在自主决定的视觉路线中“畅游”，不断解开一个个创意“包袱”。

为了达到最佳的创意传达和诠释效果，选择恰当的“抖包袱”手法和抖现路径，在巧妙新颖的创意“包袱”基础上，结合其内容核心进行视觉与情绪引导，才能使广告的构思之巧与表达之巧合二为一，设计出引人入胜的创意广告作品。

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2、抖包袱是什么意思：抖包袱的意思是什么

抖包袱的意思是什么?

抖包袱，相声术语，指把之前设置的悬念揭出来，或者把之前铺垫酝酿好的笑料关键部分说出来，比如笑话，最后一句可笑的，点睛之笔，就叫包袱。相声的包袱手法粗放地归纳大约有二十多种。

很多人把“包袱”和笑料画等号，这是不对的。“包袱”是相声的术语，指的是经过细密组织、铺垫，达到的喜剧效果。

比如马三立说的《逗你玩》，前面絮絮叨叨说了一大堆，这个贼怎么跟小虎做游戏，怎么教他念自己的名字，经过这么多的铺垫，三番四抖，最后贼来了，把小虎妈晾在外面的被单偷走了，达到让观众开怀大笑的效果。

而笑料就是非常简单的通过语言动作即时达到让观众发笑的目的，比如我们在电视剧里看到一个男服务生把蛋糕扣到客人头上，这是属于浅层次的幽默手法。

喜剧演员的艺术手段

演员向观众递送笑料为相声的主要艺术手段，评书、双簧、数来宝、山东快书、快板书等曲种也经常使用。通常于刻画人物、评析世态时，冷嘲热讽以制造喜剧情境，借此调剂演出气氛，提升观众的欣赏兴致。

演员们普遍认为，“包袱儿”能否抖响，灵活运用语言的技巧很重要，艺谚中素有“铺平垫稳”之说，即指明只有悉心揣摩观众的心理状况，适时适地耐心巧妙地用语言一层层系好“包袱儿”，才能取得蓦然抖开、满堂皆响的效果。

相声中的「抖包袱」和「翻包袱」都是指什么呢?

抖包袱是逗哏的事儿，也就是把笑料说出来，翻包袱是主要是指捧哏。

“包袱”是相声的术语，包袱是由相声演员经过思考之后 运用到相声表演之中 包袱是逗笑观众的主要部分。

“包袱”是相声的术语，指的是经过细密组织、铺垫，达到的喜剧效果。比如马三立说的《逗你玩》，前面絮絮叨叨说了一大堆，这个贼怎么跟小虎做游戏，怎么教他念自己的名字，经过这么多的铺垫，三番四抖，最后贼来了。把小虎妈晾在外面的被单偷走了，达到让观众开怀大笑的效果。

相声（Crosstalk），一种民间说唱曲艺。它以说、学、逗、唱为形式，突出其特点。著名相声演员有张寿臣、马三立、常宝堃、侯宝林、刘宝瑞、李伯祥、高英培、马季、唐杰忠、李文华、侯耀文、石富宽、苏文茂、李金斗、冯巩、郭德纲、于谦、姜昆、岳云鹏、孙越等。

中国相声有三大发源地：北京天桥、天津劝业场和南京夫子庙，分为北派与南派。相声艺术源于华北，流行于京津冀，普及于全国及海内外，始于明清，盛于当代。主要采用口头方式表演。主要道具有折扇、手绢、醒木。表演形式有单口相声、对口相声、群口相声等，是扎根于民间、源于生活、又深受群众欢迎的曲艺表演艺术形式。

抖包袱的意思是什么

抖包袱是相声术语,指把之前设置的悬念揭出来,或者把之前铺垫酝酿好的笑料关键部分说出来。

比如讲笑话的话，最后一句可笑的，是点睛之笔，就叫包袱。相声的包袱手法粗放地归纳大约有二十多种。

抖包袱出自相声界，原本就是相声界的术语，现在成为网络用语常常被大家用作一种抛梗的模式。该词如今常常作为段子手的一个重要的形容词。

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