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1、“全球最大购物日”，今年中国“双11”凸显三大特征

来源：环球时报

【环球时报综合报道】天猫、京东等中国巨型互联网购物平台今年的“双11”购物节成绩单，备受瞩目。走过14个年头的中国“双11”购物节，经过多年发展，在全球范围内已形成声势。今年多国通胀高企，美联储不断加息扰乱全球经济，叠加疫情、俄乌冲突等因素，全球经济承受巨大压力。在这一背景下，全球格外关心中国的消费情况。美国石英财经网站称其为“全球最大的购物日”。它不是“黑色星期五”，不是“网络星期一”，也不是亚马逊的会员日，而是中国的“双11”。

“常态化”的增长态势

“今年‘双11’还是下单了不少东西，已经习惯了在每年这个购物节消费。”北京的刘女士给《环球时报》记者看了她的购物单并表示，“部分商品比之前自己关注到的要便宜不少”。但吉林的王先生告诉《环球时报》记者，自己看中的商品“双11”前先涨价后降价，算下来还没有平时便宜，“我也就不凑‘双11’这个热闹了！”兰州的赵女士则称：“今年自己收入不稳定，未打算在‘双11’血拼。”而且她发现京东等平台推出的性价比较高的“工厂货”已能满足自己的日常消费需求。

贝恩公司全球合伙人詹姆斯·杨表示，“随着‘双11’购物节进入第14个年头，中国零售商正在面对新的挑战和来自外部环境的双重压力”。多家外媒也以“今年‘双11’热度有所减弱”为题进行报道。包括花旗银行在内的多家外资机构分析认为，今年中国电商在“双11”的商品交易总额恐不如预期。

华夏新供给经济学研究院院长贾康11日在接受《环球时报》记者采访时表示，今年“双11”的整体表现符合一般事物波浪式发展规律，在“双11”促销出现多年后，消费者心理已发生变化，其信心调整的过程有高潮也有回潮，至于回潮之后是否还会出现另一个高潮，需要继续观察。

中国贸促会研究院副院长、研究员赵萍对记者表示，作为世界第二大经济体，今年“双11”整体来说保持了“常态化”增长态势，电子商务对于经济的拉动作用依然明显。她认为，今年“双11”呈现出三个明显的趋势，第一是服务上的规范化降低了消费者负担，比如缩短预售时间、一站式退差价等；第二，全年促销的联动使得优惠力度更加平均；第三，实体经济在今年的参与度很高，线上成熟的数字化供应链牵引了更多实体企业参与其中。根据京东向《环球时报》记者提供的资料，今年“双11”，京东线上营销活动带动了线下消费市场的火热，数智化供应链加强了企业、产业、区域之间协同作用。

年轻群体理智，下沉市场火热

据第一财经商业数据中心数据，参与第一届“双11”的消费者中，80后占比超过60%，而90后比例逐年增长。作为“双11”的消费主力，年轻人的消费表现受到关注。石英财经网站提到，34%的消费者预计今年将减少“双11”的支出，该数据高于去年的9%；69%的人计划在3个以上的平台上购物。

90后白领金女士向《环球时报》记者介绍，据她观察，今年大家的购买力依旧很强，能看到身边朋友连收多个包裹。但与早些年相比，更多人在近两年的“双11”中表现理智，她表示，“因为平台渠道选择更为多样，很多人也不用只专注淘宝、天猫；同时，理智也反向推动带货主播在推广产品时，不再建议‘买买买’，而是‘按需购买’”。

针对年轻群体“消费更为理智”的情况，赵萍告诉记者，“全年的促销联动是一方面原因，另一方面是因为消费者积累了多年经验，变得更从容”。她表示，今年出现了“姐妹型消费”“画饼型消费”“饱腹型消费”“体验型消费”等新词来形容年轻人的消费类型，对于传统品牌而言，要通过跨界融合创新产品去激发年轻群体的消费热情。

除年轻消费群体之外，下沉市场在今年“双11”也成为消费“主力军”。京东消费及产业发展研究院院长刘晖告诉《环球时报》记者，“双11开门红28小时”，四到六线市场增速领先全国，乡镇市场成交额同比增长超5倍。

年轻群体的需求变化以及下沉市场的消费升级，都显示出中国数字经济增长仍有很大的空间。赵萍向记者表示，“今年1—9月，国家实物商品网上零售额占到社会消费品零售总额的25%，这个比重超过世界上任何一个国家，这说明数字经济的发展，有效带动了消费快速增长”。

新加坡《联合早报》在报道中称，当前，在国内消费市场不断回暖企稳的发展态势下，平台营造更便利的消费环境，才能进一步提振消费；商家只有多让利，才能激发人们的消费热情，提升消费意愿。贾康则表示，针对当下消费需求增长和转型，其他时间段的消费潜力也值得进一步挖掘。

中国购物节惠及全球消费者

石英财经网站称，16.6%的欧洲民众在2020年便知道了“双11”。近年，全球规模最大的购物季也在改变他们的生活方式。阿里旗下全球物流企业菜鸟相关人士告诉《环球时报》记者：“海外‘双11’的首批快递包裹已经送达。”“前几天加了购物车，早上付了款，没想到这么快就送来了。”法国巴黎的一位消费者塞琳表示。据悉，目前该企业已经联合全球合作伙伴为100多个国家及地区的消费者提供送货上门服务。今年“双11”期间，菜鸟预计将把超2亿个包裹送货上门，创下历年之最。截至11日中午12时，菜鸟在天猫“双11”提供的确定性的送货上门包裹量已经超过了1.2亿件。

在中国企业服务全球消费者的同时，“双11”的理念也在影响当地的消费业态。《环球时报》特约记者发现，过去两三年，德国等欧洲国家在“双11”期间，主要是大型商店或网店在举办折扣活动。而今年，几乎所有线上线下商店都在借机行动。

德国人也越来越习惯在“双11”购买圣诞礼物，可以节省不少开支。来自法兰克福的艾娃对《环球时报》驻德国特约记者表示：“大家都知道‘双11’，现在欧洲消费者正面对通货膨胀，大家对这个节日的期望更大。”据了解，她已经下单购买了圣诞礼物，包括服装、手袋、笔记本电脑、书籍、手机等。

“在‘双11’期间，瑞士人也越来越多地选择折扣商品。”瑞士发行量最大的报纸《一瞥报》11日称，各地的物价都在上涨。因此，瑞士人更愿意等待打折物品。今年“双11”的折扣活动比以前更重要。

在泰国美杜莎传媒公司负责直播带货业务的玉龙也向《环球时报》记者表示，“双11”“双12”在东南亚已经形成共识，与国内一样，淘宝、虾皮等海外电商平台标志都会跟着这一购物节一起改变。据他介绍，今年“双11”整体增长速率依旧可观。

俄卫星通讯社11日称，近年来，俄罗斯人对“双11”世界购物节的兴趣在稳定增长。在线购物平台OZON称，今年参加“双11”的销售员数量与去年相比增加了一倍。

【环球时报驻英国、德国、新加坡特约记者 纪双城 青木 辛斌 环球时报记者 马梦阳】

2、双11是什么意思

双11是什么意思

双十一这一天原本是光棍节，后来尤其是线上商家都会利用这一天进行大规模的打折促销活动，是名副其实的购物狂欢节。淘宝网在2009年11月11日在这一天打折促销，其他购物网站也跟风促销，就形成了现在的双十一购物狂欢节。

每年11月11日的网络促销日源于淘宝商城(天猫)2009年11月11日举办的促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。近年来双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。

双十一购物狂欢节

“双十一”不仅让电商热衷于促销，就连运营商也开始搞促销活动了。2015年11月9日至11月19日，中国联通在联通网上营业厅、手机营业厅、天猫旗舰店及京东商城等多个平台同时开展“11.11沃4G狂欢节”活动。2014年11月11日，阿里巴巴双十一全天交易额571亿元。2015年11月11日，天猫双十一全天交易额912.17亿元。[1] 022016年10月24日0点，天猫双11红包正式开抢，时间为2016年10月24日00:00:00至2016年11月10日23:59:59。[2] 022016年11日24时，天猫双十一全天交易额超1207亿

什么是光棍节

光棍节

光棍节是一种流传于年轻人的'娱乐性节日，以庆祝自己仍是单身一族为骄傲("光棍"的意思便是"单身")。11月11日，光棍节，源于这一天日期里有四个阿拉伯数字"1"形似四根光滑的棍子，而光棍在中文有单身的意思，所以光棍节是单身一族的一个另类节日，这个日子便被定为"光棍节"(Ones Day)。光棍节产生于校园，并通过网络等媒介传播，逐渐形成了一种光棍节的文化。如今越来越多的人选在光棍节结婚，于此同时，也是各大商家以脱光为由打折促销的时期。

如今商家，尤其是线上商家都会利用这一天进行大规模的打折促销活动，是名副其实的购物狂欢节。想了解更多关于双十一的信息请点击》》》双十一购物狂欢节。

双11是什么意思

双十一购物狂欢节，是指每年11月11日的网络促销日。自天猫2009年首创“双十一”购物节以来，每年的这一天已成为名副其实的全民购物盛宴。

11月11日是以数字形式书写出来就是11/11这四个数字让人联想到“光秃秃的树枝”，这也就是中文中“光棍”的意思。20世纪90年代，在中国的大学校园里，“11/11”演变成一种庆祝单身的活动，尤其是针对“情人节”而言。

在不到10年的时间里，阿里巴巴集团将中国未婚年轻人的本意是一个自娱自乐的庆祝活动变成了一场全球盛会，吸引了成千上万的零售商和亿万不同年龄层的购物者——无论他们是否结婚。

可能是从美国黑色星期五的大促销中获得的灵感，淘宝商城（天猫）在2009的11月11日开启了双十一营销活动，以大促销和高折扣鼓励和安慰单身的年轻人，但是消费并不只局限于孤独的人，于是很快演变成了全员的购物狂欢。

由于营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。

双11是什么意思

双十一这一天原本是光棍节，后来尤其是线上商家都会利用这一天进行大规模的打折促销活动，是名副其实的购物狂欢节。淘宝网在2009年11月11日在这一天打折促销，其他购物网站也跟风促销，就形成了现在的双十一购物狂欢节。

每年11月11日的网络促销日源于淘宝商城(天猫)2009年11月11日举办的促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。近年来双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。

双十一购物狂欢节

“双十一”不仅让电商热衷于促销，就连运营商也开始搞促销活动了。2015年11月9日至11月19日，中国联通在联通网上营业厅、手机营业厅、天猫旗舰店及京东商城等多个平台同时开展“11.11沃4G狂欢节”活动。2014年11月11日，阿里巴巴双十一全天交易额571亿元。2015年11月11日，天猫双十一全天交易额912.17亿元。[1] 022016年10月24日0点，天猫双11红包正式开抢，时间为2016年10月24日00:00:00至2016年11月10日23:59:59。[2] 022016年11日24时，天猫双十一全天交易额超1207亿

什么是光棍节

光棍节

光棍节是一种流传于年轻人的'娱乐性节日，以庆祝自己仍是单身一族为骄傲("光棍"的意思便是"单身")。11月11日，光棍节，源于这一天日期里有四个阿拉伯数字"1"形似四根光滑的棍子，而光棍在中文有单身的意思，所以光棍节是单身一族的一个另类节日，这个日子便被定为"光棍节"(Ones Day)。光棍节产生于校园，并通过网络等媒介传播，逐渐形成了一种光棍节的文化。如今越来越多的人选在光棍节结婚，于此同时，也是各大商家以脱光为由打折促销的时期。

如今商家，尤其是线上商家都会利用这一天进行大规模的打折促销活动，是名副其实的购物狂欢节。想了解更多关于双十一的信息请点击》》》双十一购物狂欢节。

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