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1、HTC沉浮史：生死存亡之际不忘“歧视大陆”，如今还想东山再起？

“如果将来只有两家手机厂商，那HTC肯定是其中之一。”彼时的HTC，就是这么自信。

最巅峰之时，逼得苹果都公开表示：HTC为第一大竞争对手。

然而这个Android 手机的王者，此后却快速衰弱，沦落到“卖团队、卖专利、卖工厂”的窘迫境地，最近更是在官网中表示：企业在大陆市场已无手机出售。

HTC，究竟是怎么将自己“作”没的？

01：生女当如王雪红

谈论HTC，就绕不过王雪红这个传奇女子。

王雪红，她是昔日“台湾首富”王永庆二房的女儿，但即便投的胎好，也没有当大小姐的命。

当她还在念书时，其父生出想娶第三房的念头，气得其母杨娇出走美国，离开时随身仅有3000美金。

其母用这3000美金买了套房子，而这套房子，最后又被王雪红抵押给银行换来了创业贷款，借此创立了威盛电子。

王雪红可以很自豪地说：自己创业没和父亲要一分钱。

事实证明，她在商业经营上的确很有天赋，仅用数年时间，就将威盛电子发展成世界第二大芯片企业，仅次于英特尔。最巅峰之时，其芯片组一度占有70%的全球市场份额。

直到英特尔对其发起专利战，这家巨头企业才就此陨灭，成为了昔日神话。

1997年，王雪红再次创业，联合其它8名工程师成立了“宏达电”，也就是HTC。创立之初，HTC扮演的角色与富士康差不多，为戴尔、惠普等品牌提供代工服务。

但即便是代工服务，HTC也做得有声有色。2001年全球出货近300万台的掌上电脑，就有近一半由HTC代工。

到了2002年，攒了些本钱的HTC盯上手机市场，且决定做自主品牌。于是在当年10月，多普达手机横空出世，可由于诸多因素，在市场上并未引起太大反响，品牌化战略以失败告终。

但HTC并未放弃，此后数年中不断推出新款手机。

直到2007年，HTC推出了“阿福机”，这款手机采用交互操作技术，并首次拥有了自己的logo，自此以后，HTC手机品牌迈入黄金发展期。

2008年，它发布了全球第一款安卓手机；2010年，进军大陆市场，又与谷歌合作生产手机，成为仅次于苹果的世界第二大手机厂商；2011年，更是HTC的巅峰之时，4300万台手机的出货量，让企业市值飙升至336亿美金。

王雪红夫妇的身价自然也水涨船高，成为彼时的台湾首富，甚至超越了其父王永庆的资产。

也正因此，她受到了台湾当地的疯狂追捧，“生女当如王雪红”的话也就是这样产生的。

02：跌落神坛

“如果将来只有两家手机厂商，那HTC肯定是其中之一。”王雪红曾这样说道，但她怎么也没想到，HTC竟在最辉煌的时候遭受重创。

2011年，苹果虽还占据着全球第一的宝座，但在美国本土市场的出货量竟比不上HTC，深感威胁的它于是发起专利诉讼战，指责HTC侵权，并要求政府禁售该品牌手机。

在这场长达一年的专利战中，HTC因技术限制，不得不停下进军步伐。而乘此时机，三星和苹果则全力出击，蚕食HTC的市场份额。

最终HTC败诉，被彻底赶出了美国，还丧失了大部分高端市场，然而厄运才刚刚开始。

黑莓、诺基亚、微软也仿效苹果发起专利诉讼，对HTC进行围剿，HTC迎来大溃败。

2012年，HTC退出了巴西与韩国市场；2013年，英国和荷兰禁售HTC部分产品；2014年，德国也加入禁售队列。

除去敌人的捅刀子外，HTC还遭到了盟友背叛。

2013年，HTC被谷歌内斗波及，新款手机的摄像头无法得到安卓的适配，逼得王雪红不得不求助于大陆厂商、微软与亚马逊，但结果皆以失败告终，元气再度大伤。

海外市场受挫后，HTC又将复兴的希望寄托于大陆市场，却因种种原因再度失利。

第一，彼时的国内市场已被vivo、oppo、小米、华为、魅族等品牌占据，HTC在性价比上根本不具有优势。

第二，设计丑，加快了消费者的逃离。

2014年，HTC发布的HTC One M8，竟然拥有4个下巴，从下往上分别是机器底栏、 logo栏、虚拟按键、内菜单。该设计不仅严重侵占了屏幕空间，更是丑到不少用户直呼不适，吐槽其为最丑的智能手机，没有之一。

第三，HTC对大陆消费者的怠慢，引起了国人的不满，网上就有这样的段子批评HTC：卖给欧美优等品、卖给自己次等品、卖给大陆劣等品。

就以2016年发布的HTC 10为例，明明一款很强的旗舰机，结果却卖给大陆“阉割版”，不仅芯片换成低端产品，运存还缩水了1GB，甚至连双卡双待的功能都不具备。

这种歧视大陆与区别对待的行为，即便是HTC的重度粉，也被伤透了心。

2016年，其全球出货量只有1000万，不足巅峰时的四分之一；到了2017年，仅剩0.6%市场份额的HTC，更是从全球前10大手机厂商的宝座跌下，还深陷亏损泥潭。

03：无奈转型

实在撑不住的HTC，最终在2017年9月与谷歌达成交易，将部分专利以及2000人左右的研发团队转交给对方。

而换来的11亿美金，之后被用于发展VR，就连王雪红本人也公开表示：企业未来将会把业务中心放在VR上。

然而，VR真的能挽救衰败的HTC吗？

昔日HTC进军手机领域能获得成功，很大一部分要归因于智能手机的风口，以及与谷歌安卓的结盟；可VR不同，该领域直到如今也没能迎来风口期。

画质不清晰、缺乏消费内容、动辄上万的标价……诸多因素下，导致VR的消费市场一直没能度过寒冬期，以美国市场为例，其渗透率也仅有1.6%。

因此即便HTC在VR领域上发展地不错，跻身到了全球前三大厂商，但其体量却越来越小，连巅峰时的十分之一都不及。

2020年，HTC营收13.3亿，亏损却高达13.8亿，有媒体人物甚至直言：HTC全年的营收，还不及AirPods半个月的收益。

前后对比下，实在令人唏嘘。

近两年，在VR上遭遇挫败的HTC，又在5G手机领域上动作连连，这个昔日的手机巨头，还能东山再起、再创辉煌吗？

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作者：向楠

2、htc美国禁售，htc最厉害的手机

图 / 网络

文 / 大禹

不知道有多少人跟我一样，人生中第一款智能机就是HTC，当时刚流行智能手机，苹果，三星，HTC在我看来都是高档手机，当年拥有一个HTC是一件多么值得炫耀的事情。

但是近几年，国产智能机发展的越来越猛，华为已经摇身成了与苹果抗衡的中国生产手机，而韩国的三星手机因爆炸事件销量也是急转直下，日渐萧条。再看曾经辉煌的台湾HTC，早些时候就被网友发现，HTC 在天猫的官方旗舰店进行了调整，店内所有手机全部下架，只保留了一个数据线“撑场面”，画面一度很尴尬。至于为何下架所有手机，有人猜测或许只是店内调整，也有人猜测是要退出国内市场了。

5月10日，HTC作为曾经可以和苹果抗衡的安卓机皇公司，如今悄然撤离中国市场，让人唏嘘不已。HTC手机京东自营旗舰店、天猫官方旗舰店现已经无法搜索，5月11日，针对有网友发现的HTC手机天猫旗舰店和京东旗舰店已经关闭的信息，HTC中国官方做出了回应，正式宣布关闭线上手机旗舰店，这是否意味着HTC将黯然离场？

HTC的创始人王雪红是曾经的台湾首富王永庆之女，但她的创业之路并没接受家里一分钱的资助。在1988年，她用银行贷款作为启动资金，买下了硅谷濒临破产的芯片公司威盛电子，并将其迁往台湾。

1997年，亚洲金融危机期间，王雪红和两位伙伴联合创立了宏达电子，也就是现在的HTC。HTC成立之初，主要代工制造搭载Windows CE系统的掌上电脑，特别是2000年其为康柏代工的iPAQ，大获成功，这让HTC实现了扭亏为盈，并在业内名声大噪。

2002年，微软联合HTC推出了全球第一台搭载Windows mobile的Pocket PC，此操作系统就是WP 8的前身。背靠微软这棵大树，HTC很快成为了Windows手机的顶级生产商。

由于HTC生产的手机，不仅具备通信功能，还包含无线上网、邮件、多媒体等服务，使得用户的平均话费翻倍地提升，这让为突破话费营收瓶颈的世界各地运营商，都大感兴趣。于是运营商们抢着让HTC为其定制手机，HTC也以极低的代价将版图扩张到全球，其在WM系统的市场份额一度高达80%。

2006年，翅膀硬起来的HTC开始走向自主品牌建设之路。2007年、2008年，HTC相继推出了HTC Touch和名噪一时的HTC Diamond手机。

接下来，HTC迎来了新的贵人——谷歌。2008年联合电信运营商T-Mobile推出了世界上第一款安卓手机T-Mobile G1，相比复杂的WM系统，安卓的简单易用性，让HTC成为了第一个具备挑战苹果iOS系统的手机厂商。

从2008年到2012年，HTC一共发布了50多款智能手机，大批iPhone没有“收割”的用户，成为HTC的用户。

2010年、2011年，是HTC最高光的两年：其在美国市场出货量上超过苹果、三星，公司市值高达338亿美元;王雪红个人也在2010年的福布斯榜单上，力压郭台铭成为台湾地区首富。

但随后HTC就被苹果以专利侵权为由，对HTC下达禁售令，在HTC与苹果调解的一年里，三星迅速填补HTC的市场空缺。

更大的打击接踵而来，接下来的几年里，众多手机同行开始围剿HTC，诺基亚、微软、三星、黑莓纷纷以专利侵权为由要求禁售HTC手机。2013年，荷兰和英国禁止了HTC部分产品的销售，2014年，HTC部分产品在德国禁售。当时有媒体称这是全球手机行业对HTC的一场“屠杀”。结果就是，HTC在欧洲市场的份额也大幅减少。

这时候，HTC只能将目光对准国内市场，但是很快主打性价比的小米横空出世，吞食大量用户，而一向定位高端市场的HTC只能在苹果、三星的打压下苟延残喘。

设计固化、缺乏创新、表现平庸、定价失衡的HTC在激烈的手机市场竞争中逐渐陷入了僵局，在2016年4月12日，HTC发布了年度旗舰HTC 10。但大陆消费者很快发现，HTC在对中国大陆市场内外，竟然做出了区别对待，相较于港版HTC 10，国行版的“HTC 10 Lifestyle”处理器从高通骁龙820缩水为骁龙652，内存从4GB缩水至3GB，USB标准从USB 3.1缩水至USB2.0。

HTC作为台企，一边享受着国家的零税率政策，一边却歧视大陆市场，这个行为引起不少网友的愤慨，此次线上商城下线，不少网友纷纷叫好，甚至直言HTC赶紧倒闭。

虽然官方表示并不会退出中国市场，但是HTC还能坚持多久呢？你怎么看？

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