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1、阿里巴巴娱乐宝：羚市场丨为何高达10万亿的数字创意产业需要区块链？

我国“十三五”国家战略性新兴产业发展规划业已出台，新一代信息技术、高端装备、新材料、生物、新能源汽车、新能源、节能环保、数字创意等战略性新兴产业中，只有数字创意是新加的，可见其重要性。按照规划，2020年，战略性新兴产业增加值要占国内生产总值比重达到15%，其中，新一代信息技术、高端制造、生物、绿色低碳、数字创意等5个产值规模要达到10万亿元级。

一、数字创意

范畴越来越广，规模越来越大，前景十分广阔

文化创意产业是指以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群。

通俗地讲就是将自己好的想法，创意，点子，知识，才艺，技能等结合先进的科学技术，设计，加工，生产创造出新的产品，将其销售出去，创造更多的财富。

根据《国民经济行业分类》文化创意产业主要包括以下几大类别：

1.文化艺术；

2.新闻出版；

3.广播、电视、电影；

4.软件、网络及计算机服务；

5.广告会展；

6.艺术品交易；

7.设计服务；

8.旅游、休闲娱乐；

9.其他辅助服务。

我们认为，数字创意产业就是数字文化创意产业，包括两个类型资产，一是数字资产，主要是知识产权和数字货币；二是资产（如艺术品以及广义的一切实物形态资产）的数字化权证。

第一、知识产权IP是典型的数字资产。随着虚拟经济的快速发展，知识产权，也就是IP范畴也越来越广，规模越来越大。IP是指作者对其创作的智力成果所拥有的财产权。这里

智力成果主要是两个类别，一是科学家通过科学研究和科学实践创作出的科技成果，如专利、软件程序等；另一类是艺术家所创造的文学艺术，如电影、动漫等。除此之外，商标、商业秘密等也是重要的数字资产类型。广义上，IP还可以是一个故事，甚至是我们在朋友圈里发布的一句话。

第二、数字货币ICO是一类特别的数字资产。我国央行正在积极研发数字货币，它如支付宝等非常相似，一样干的是支付，但这是真正意义上的法定货币，支付宝不是货币，只是支付工具。当然，广义讲，支付宝，以及各商家自行发行的代币、购物卡、充值卡等都是数字货币。

最耀眼的ICO是比特币。自2009年以来，不是货币只是虚拟资产的比特币已经稳定运转了七年，最高每枚超过7500元，目前又到每枚6000元高位。

大体上，人类社会的货币史有三次大革命，一是发明了黄金这样的货币，二是发明了纸币，三就是发明了数字货币。每一次货币革命都是效率的一次颠覆性的提升。数字货币的发明也不例外。数字货币登上历史舞台是必然的，只是时间早晚的事情。

ICO的创设也还有很大空间。除了像比特币、莱特币等希望做为虚拟资产投资品存在，ICO作为内部准货币（俗称M4），在实物资产数字化领域将大有用武之地。

第三、实物资产的数字化权证DSW是一个新创设的类别。实物资产数据化就是实物资产的权证化，先期在艺术品、房地产、名贵商品、奢侈品、企业产权等高大上（内涵高、价值大、品质上）上机会更多一些，比如众筹买卖艺术品、房地产等资产的份额，后期可扩展到一切产品领域。

实物资产数字化业务是一个拥有海量财富的业务。DSW创设与ICO结合，数字化、市场化，可颠覆传统电商逻辑。

股票、期货、债权、票据、质押等，涉及到企业股权与胡同，组成很复杂，大体也应该划分到实物资产数字化权证的这一类。

总之，数字创意产业是投资回报最好的行业之一。当代社会各种产业利润主要靠领先的自主创新和技术进步来实现，而数字创意产业正是自主创造和技术含量高的一个门类。加上政策因素和市场因素的作用，数字创意产业方面的投资热将会长期存在。

时下，我国经济正在面临创转升的关键时期，大众创业、万众创新，如火如荼，深入人心，数字创意领域是科学家和艺术家的摇篮，企业家的孵化器，是极客和创客的家园和双创最契合的舞台。

二、区块链在保护版权、推进资产数字化方面的强大能力

1.防篡改以保护版权

10万亿的数字创意产业要实现，作为基础设施的保护版权、打击盗版工作就急迫起来。

由于互联网时代便捷的传播方式，创意产业的知识产权纠纷频繁出现。比如，网络文学按照正版计价，2014年整个行业损失高达100亿元。2015年全国共有2118件网络版权相关的民事判决和裁定书，与去年同期相比增长28.3%。

网络版权的市场涉及大量在线作品，如果要保护全部版权，执法部门需要投入大量人力物力，仅靠自身技术实力难度很大，需要引进社会力量。

区块链技术生逢其时。区块链具有防篡改、不可逆，可靠性、可信任，去中心化、分布式，公开、透明等优势，能帮助文化产业解决老大难的版权问题。

版权保护体系主要是两个层面：一是精确、快速地登记一个版权的归属；二是有效打击侵权行为。

首先，低成本、快捷、安全。

目前版权登记成本较高，要去专门的注册机构审批。比如，目前美国的版权登记部门每年登记50万件版权，每件收费30-50美金。

区块链可以针对无论是文档、图片、视频等任何文件，运用算法生成一段特有的、带有关键的时间信息的字符串，低成本、快捷、安全。分布式结构避免了单点崩溃的风险。

其次，保护作者。

智能合约能够让原作者直接从版权分发中享受收益，而不用通过版权方。智能合约能够将合同进行程序化设定，搭建信用，直接让作者与使用者交易而不通过中间方。

热门IP从来不乏作者和版权方的争端，比如鬼吹灯作者就和版权方对作品改编产生了纠纷，芈月传作者不满版权方将其降为联合编剧等。可以看出，文娱行业普遍缺乏有针对性保护编剧成果的方法。使用区块链技术可弥补这个缺陷。

比如，区块链可以帮助建立一个以音乐家为中心的模式，来代替传统的以版权公司或者渠道为中心的模式，比如QQ音乐等。虽然没有了中间的销售渠道，但智能合约能够确保每一次歌曲播放，版权使用费都直接付给艺术家本人。这样，音乐家就不需要版权公司来包装和捧红他们。

还次，内容保密前提下的版权验证。

如何在提供版权存在证明的同时，不泄漏版权本身内容。基于区块链的零知识证明（Proof ofExistence）就能做到这一点。这个办法因为双方交换的信息较少，计算量小且速度快。

最后，便于存证。

使用区块链技术，注册过程简单，作品后续交易也能够被实时记录在区块链上，且不可逆，为司法取证提供技术保障和结论依据，这种证据能够在司法诉讼中保护作者。

2.智能合约把版权权益切割后交易。

目前的知识产权交易都是IP的改编权，数额很大，一般只有机构投资者才能够参与。同时因为版权利益是可以无限制分割，记录整个产业链的后续交易会非常复杂。

智能合约可将一个知识产权，比如网络小说，歌曲，字画版权等的版权拆分为任意等分的权益，使得这些产权本身可以在一个平台里交易。与此同时，智能合约的低成本清算也会简化知识产权交易记录。智能合约可以让网络小说的制作者只为消费者提供已经付款的章节，而消费者只为实际阅读的小说付费，如果任何一方在任何时候退出，合约随即终止。

如同阿里巴巴推出娱乐宝，用来众筹电影一样，区块链也可以用来众筹知识产权。

比如，一个游戏公司想要推出一款网络游戏，公司可以先在众筹平台进行项目众筹，投资者用数字货币参与。当项目成功以后，众筹平台可以将该游戏的知识产权写入这些数字货币里，相当于把版权分给投资者。

还可以规定知识产权的所有权和使用权不能分离。而且，游戏文件不能无偿安装，作者和使用者权利完全平等。如果把游戏文件传给他们免费使用的话，我们自己也不能玩了。这个写在算法里。

3.实物资产数字化、货币化、市场化、证券化。

实物资产数字化就是权证化，购物卡就是典型例子；权证、数字资产IP以ICO为交易媒介就是货币化；实现交易就是市场化；和股票交易所一样，当投资者手中以ICO计价的IP权益、权证增值后，投资者可以通过卖出权益权证来获益，这就是证券化。这样的交易，一方面增强了IP和权证的流动性，也给了普通投资者配置数字创意资产的机会。

前一段时间我国文化市场中的份额交易，就是一个典型的艺术品权证证券化模式。大额艺术品权属切割成小份额，中小投资者可参与买卖，涨价后卖出获利，当然落价割肉也会赔钱。艺术品也可能在保管仓库里并没有交割。

时下我国数字创意资产交易非常乱，P2P跑路，有的甚至还夹杂着传销。有了区块链技术，这个业务才能从野蛮生长转化为阳光业务，才能可持续发展。

三、打造一个基于区块链技术的数字版权公共服务平台是当务之急

我国目前还没有一个成体系的数字版权公共服务平台，显然这对于数字创意的大发展十分不相称。

该平台要为知识版权提供一个基于区块链的公共注册数据库。注册之后，创作者们会获得一份版权证书以证明他们的著作权。当然，目前这样的证明还没有成为法律认可的记录，不过由于区块链本身的不可更改、分布式等特点，信任程度高，相信未来也有成为民间坚定公司的可能。未来的知识版权保护市场，可能迎来官方版权证明机构和民间证明公司共存的时代。

对于作者来说，完成创作后，可以在区块链上进行注册。平台自动将发布的文档、图片等进行哈希运算，得出哈希值和时间戳，写入区块链永久保存。作品可以有一个主创者和多个合作贡献者，区块链可以自动记录每个参与者的贡献时间和内容比例，进而通过智能合约进行版权利益的分享。

2、阿里巴巴娱乐宝，阿里巴巴理财平台

3月26日，阿里巴巴宣布推出新理财产品“娱乐宝”，该产品将由阿里巴巴数字娱乐事业群负责。

娱乐宝的设计思路是：用户通过娱乐宝出资，由国华人寿对影视剧作品进行投资，阿里预期娱乐宝年化收益为7%。

用户可以通过手机淘宝对项目进行投资，首批四个项目包括:影视作品《小时代3》、《狼图腾》、《非法操作》，另外还有明星主题社交游戏《魔范学院》。

阿里方面宣布四个项目募集的总投资额为7300万元人民币，其中影视剧投资额为100元/份，游戏项目的投资额为50元/份，每个项目每人限购两份。

据悉，娱乐宝平台的背后合作伙伴其实是国华人寿保险，实际运行模式是：用户购买娱乐宝产品，资金由国华人寿投入文化产业，用户获取投资收益。

阿里方面强调：娱乐宝并非众筹模式，众筹模式不能直接以股权或资金作为回报，更不能允诺资金收益。而娱乐宝是能够提供预期资金收益的保险理财产品，资金是由保险理财公司通过合法合规方式投入文化产业。

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