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1、世界十大顶级奢侈品牌：2023线上最受欢迎奢侈品牌TOP10，Dior超越Gucci位列第一

文/Frank Holmes

奢侈品行业度过了一个不错的年份。

在4月份达到历史最高点后，截至2023年6月12日，STOXX欧洲奢侈品指数上涨了22.81％。

一个具有历史意义的里程碑是——全球最大的奢侈品集团路威酩轩（LVMH）成为了欧洲市值最高的公司，其市值超过5,000亿美元。

在这个背景下，奢侈品行业咨询机构Luxe Digital基于多个来源数据，发布了全球最受欢迎奢侈品牌排行榜。Luxe Digital以德勤的顶级奢侈品公司榜单和福布斯最有价值品牌榜单为基础，又使用Google Trends数据来衡量每个品牌的在线搜索热度。Luxe Digital还使用了SimilarWeb和Rival IQ数据，用于评估网站流量和社交媒体互动，它们进一步影响了排名。

一起来了解2023年最受欢迎的前10个奢侈品牌，按降序排列。

10.

博柏利（Burberry）

法国巴黎- 2015年1月24日：巴黎的某家博柏利门店橱窗展示当代时尚。博柏利是一家享誉全球的高级服装和配饰零售商。图片来源：GETTY

在全球最受欢迎的线上奢侈品牌排名中，排名第十的是英国传统品牌博柏利。博柏利公司迎来了新的首席执行官和首席创意官，正在自我革新，通过强调英国传统与现代奢华美学的融合以吸引新一代消费者，并引入了像伯纳·保埃（Burna Boy）和说唱歌手肯诺（Kano）这样的人才担任其新面孔。

除了在外套设计上探索新式风格，博柏利还在扩增其皮具和鞋类产品系列，目标是使配饰销售额超过总销售额一半。作为数字营销领域的先锋，通过推出非同质化代币（NFT）和一次与流行视频游戏Minecraft的合作，该品牌在2022年12月获得了首届元宇宙世界和游戏体验奖（Metaverse World and Gaming Experience Award）。博柏利同时强调环境保护，它的目标是到2030年减少46％的生产链排放量，并在2040年实现“气候正效益”状态，珍异皮革的使用在其系列中亦被禁止。

09.

范思哲（Versace）

意大利米兰-2015年6月23日：艾曼纽二世拱廊上范思哲的一家专卖店。一位女士正在店门口漫步。图片来源：GETTY

1978年由詹尼·范思哲（Gianni Versace）创立的意大利奢侈品牌范思哲，从2021年跃升了10个名次，在2023年最受欢迎奢侈品牌排行榜中进一步稳固了其前十宝座。

范思哲于2018年被Capri（当时的Michael Kors集团）收购，其独特的风格通过高调的时尚活动和名人代言在年轻消费者中广为传播。范思哲提供从高级定制到家居装饰的一系列产品，并旨在逐步将配饰收入增加到50％。该品牌还计划提升其电子商务能力，并通过自己的精品店、电子商务平台、多品牌零售商和电子零售商销售产品扩大全球市场覆盖。

08.

蒂芙尼（Tiffany）

美国波特兰- 2011年6月13日：纽约的蒂芙尼公司提供高档礼品和奢华物品，享有传奇声誉。图片来源：GETTY

被法国奢侈品巨头LVMH收购的美国珠宝公司蒂芙尼今年的受欢迎程度中下降了一个名次。该品牌正在扩大产品范围并对其零售店进行改造，以吸引更年轻、更富裕的客户。收购后，副总裁亚历山大·阿尔诺（Alexandre Arnault）通过成功的合作和一系列备受瞩目的广告活动，使该品牌焕发新生。

今年他们的重点活动还包括在大都会艺术博物馆慈善晚宴上展示一条200克拉的蒂芙尼钻石项链、任命韩国明星BTS成员朴智旻（Jimin）为全球品牌大使，及重新开放纽约的旗舰店。

07.

普拉达（Prada）

伦敦，2019年3月29日。伦敦新邦德街上普拉达（Prada）店的正面景观。伦敦著名的邦德街因其众多优雅的商店、独家品牌、设计师时尚和奢侈品而享誉全球。图片来源：GETTY

家族企业普拉达在2023年跃升至第七名，其网站流量有惊人的49％的同比增长。普拉达的线上转型吸引了年轻、富裕的消费者，并通过区块链和NFT等新技术提升了客户体验。普拉达推出的可持续产品系列，如Eternal Gold系列再生黄金珠宝和“我本莫测”香水，展示了普拉达对可持续发展的承诺。

06.

劳力士（Rolex）

英国伦敦- 2019年3月8日：位于骑士桥附近的一家授权经销商店铺橱窗上展示的劳力士蚝式恒动星期日历系列白金腕表。旅行和瑞士奢侈手表行业。图片来源：GETTY

劳力士在2023年保持了第六的位置，仍然是最受追捧的线上奢侈手表品牌和全球最大的奢侈手表品牌。这种稳定性归因于其核心系列的持续吸引力、新款式的发布以及市场对二手手表日益增长的兴趣。尽管不提供在线购买服务，但该品牌仍然受益于奢侈品转售网站的日益流行以及品牌认证二手商品计划的推出。劳力士卓越的品牌认可度使其在2022年的零售销售额预计达到103亿美元，以惊人的31％份额主导全球奢侈手表市场。品牌声誉和不断增长的年轻、富裕的消费者群体继续支持了该品牌的销售。

05.

爱马仕（Hermès）

荷兰阿姆斯特丹- 2023年3月28日：阿姆斯特丹的爱马仕（Hermès）店标。图片来源：GETTY

在2023年最受欢迎线上奢侈品线排名中，爱马仕保持了第五名的位置，其网站流量同比增长了33％。爱马仕以像铂金包（Birkin bag）此类的永恒经典而闻名，在二手市场上备受追捧。

该品牌在分销网络方面采取保守策略，但在其官方网站上提供的产品范围大幅扩展。截至2023年4月，爱马仕的市值超过了2,000亿欧元（2,180亿美元），成为全球第二最有价值的奢侈品牌。

04.

路易威登（Louis Vuitton）

法国巴黎 - 2012年4月15日：路易威登 “Speedy 35”手提包的特写，上面印有著名的LV老花图案。图片来源：GETTY

尽管其在线搜索热度从2020年的15%下降至2023年的9%，法国奢侈品牌路易威登在Luxe Digital 2023年排名中仍保持了第四名。然而，该品牌仍然以月均1,650万的访问者及25%的同比增长登顶网站流量排名。

路易威登以重新定义其标志性产品系列并与艺术家合作而闻名，在巴黎举办的沉浸式的LV Dream展览回顾了其悠久的历史。该品牌在中国仍然具有影响力，并位列最有价值的欧洲品牌前十名。最近新任命的首席执行官彼得罗·贝卡里（Pietro Beccari），以及任命嘻哈音乐人法瑞尔·威廉姆斯（Pharrell Williams）为男装创意总监预计将提升该品牌的在线受欢迎程度。

03.

香奈儿（Chanel）

法国安蒂布- 2011年10月12日：在白色背景下展示的香奈儿No 5淡香水喷雾瓶和零售礼盒。这款自1922年开始销售的香水是法国时装设计师加布里埃“可可”香奈儿创造的第一款香水。图片来源：GETTY

2023年法国时尚品牌香奈儿保持了最受欢迎线上奢侈品牌的第三名，尽管品牌传统上抵制在线销售，但其网站流量增长了26%。该品牌以其标志性产品而享誉全球，特别是经典翻盖包和香水（如香奈儿No. 5）。

随着著名美国演员“甜茶”提莫西·查拉梅（Timothée Chalamet）官宣为品牌大使，该公司的增长得到了越来越多年轻消费者的支持。香奈儿在2023年的大都会艺术博物馆慈善舞会上为众多名人提供服装，并在著名的比佛利山庄罗迪欧大道开设了其最大的精品店。该品牌仍然由阿兰（Alain）和热拉尔·维特海默（Gerard Wertheimer）私人所有，他们是香奈儿早期商业合作伙伴皮埃尔·维特海默（Pierre Wertheimer）的孙子。

02.

古驰（Gucci）

丹麦哥本哈根 - 2019年5月4日：一位身穿白色运动鞋的女孩站在街上，手持一只古驰购物袋。图片来源：GETTY

意大利时尚品牌古驰在2023年排名中从常年以来的首位下降至第二位。尽管其在线搜索热度从2019年的22.34%下降至2023年的13.4%，但该品牌在数字领域仍表现出色，其网站流量在2022年至2023年间增长了13%。虽然领导层发生了变化，但作为开云集团的子公司，古驰仍在继续与Yuga Labs合作探索元宇宙。2023年4月，该公司在洛杉矶推出了首家全部预约制的超豪华精品店。

01.

克里斯汀·迪奥（Christian Dior）

2、世界十大顶级奢侈品牌，世界十大奢侈品牌排名

第十位：普拉达（Prada）一个诞生于意大利米兰的奢侈品牌。创建于一九一三年，主要产品有：

皮具、鞋、香水、眼睛、成衣。你喜欢玛丽奥·普拉达的什么呢？

第九位：巴黎世家 (Balenciaga)堪称时尚界影响力最好的牌之一，创立于一九一九年，一九三六年

落户法国巴黎。主要产品分别是：成衣系列能体现出品牌的身份，皮具、鞋、饰品，皮包是品牌的主打产品之一。

第八位：珂洛艾伊(Chloe)一个创立之初只做女中的贵族是品牌，极简风格，造就现代化的成衣理念，

创立于一九五二年，来自我们熟知的法国巴黎。主要产品有：时装、香水、饰品配件。

活出自己的样子

第七位：芬迪(Fendi)意大利著名奢侈品牌创建却源于一九二五年的罗马，最经典的莫过于

It Bag——fendlBaguette手袋，外型像法式长棍，由芬迪家族的Silviaventurinifendl设计。

主要业务包括：男女装、鞋、泳装、香水、珠宝。

第六位：迪奥（Dior）法国最为著名时尚品牌之一，创建于一九四六年，迪奥一个政治学院毕业，凭着

自己对艺术的疯狂热爱，不惑之年的迪奥再巴黎大道开了第一家个人服饰店。现如今主要产品有：

男女装、香水、眼睛、包包、珠宝、彩妆、手表。

第五位：蔻驰（Coach）：源于美国纽约，一九四一年诞生，一个以皮草著称的金典高级时尚品牌，

多年以来再美国的奢侈品行业占据着举足轻重的地位！其主要产品有：包袋 手表 配饰 皮具 香水 服饰

第四位：古驰(Gucci)一个以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有上流社会的消费宠儿，时尚又不失高雅。

想要的生活吗

一九二一年创建于意大利，全球奢侈品牌之一，和巴黎世家同属一家集团公司。其主要产品有：时装 皮具 手表 香水 甚至涉及宠物用品。

第三位：爱马仕(Hermes)一贯宗旨，让每一件产品都尽善尽美，无可挑剔。极为注重细节的一家全球顶级奢侈品牌。创立于一八三七年的巴黎，迄今已有一百八十五年的悠久历史。其主要产品有：皮具 手表 香水 及餐瓷。

第二位：香奈儿(Chanel) 一句提倡自由和选择，抛弃束缚，善于突破传统的经典品牌。由（Gabrielle Bonheur Chanel ）

是不是所有女生的追求呢

创立于一九一零年的巴黎，一个堪称典范的自主女性，一生未婚，创造了属于她的时尚帝国。其主要产品：服装 珠宝饰品 美妆 护肤品 香水 女士香包 鞋 高级定制服 眼睛 等等。

第一位：路易威登（LV）Y一句核心，上流社会的象征，品牌成立于，一八五四年，迄今已有一百六十七年历史

崇尚精致、品质、舒适 旅行自由哲学的“行李箱工匠”路易威登于全球超过四百五十家直营门店。一九八七年跟酩悦·轩尼诗合并之后成为全球最大的奢侈品集团。其主要产品有|：手提包 旅行用品 皮具 配饰，鞋 成衣 腕表 高级珠宝及个性化订制。

你是喜欢的威登吗

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