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1、迈迪品牌战略与布局：网红爆款的下半场，产品力是核心竞争力

近日，“雪糕刺客”冲上各大平台的热搜，再加上网友曝出“网红雪糕钟薛高在31℃室温下放1小时不化”，一时间，高价雪糕遭到连番轰炸，让大家对高价雪糕的产品质量产生了质疑。有网友称：“卖的这么贵，也都是香精、色素、各种化学添加剂，真是智商税”。

同期，新疆“网红奶”麦趣尔因纯牛奶检出丙二醇问题受到市场监督管理部门立案调查。丙二醇属于低毒类添加剂，长期过量食用可能引起肾脏障碍，虽然丙二醇是国家批准使用的食品添加剂，但按照国家标准规定，不能用于乳制品中。所以，麦趣尔纯牛奶肯定是违规了，属于超范围使用食品添加剂。

图片来源：百度图片

无论是“网红雪糕”钟薛高的“化不了”，还是“网红奶”麦趣尔的“丙二醇”，两大话题登上热搜榜的背后，凸显了消费者对食品安全问题的高度重视。食品安全直接涉及到身体健康和生命的问题，加之整体食品市场环境又频频爆出问题，消费者几乎是出于本能地把对安全性的考量放到了一个比较强敏感度的位置上，以此来趋利避害，尽可能地规避对身体健康的伤害。可以说，在当下及不短的未来，安全将会成为消费者心中衡量食品品牌品质的一道重要门槛，安全方面做得好是必须的，做得不好则会直接进入黑名单。

这无疑为这些网红爆款产品敲响了警钟，食品安全的底线切莫践踏，任何快消品牌，都必须恪守产品质量过硬的初心。产品力才是核心竞争力，一款收获消费者信赖的产品是品牌走向成功的基石，助力企业实现品牌的基业长青。

产品力是企业的核心竞争力

从迈迪成立至今，始终坚持一个观点：“产品力是第一品牌力”，说产品力是迈迪的根都不为过；迈迪曾经帮助过众多的企业，打造过一个个“超级产品”，扭转利润结构，提升业绩能力，重塑品牌价值，赶超竞争对手！

也可以这么说，迈迪的品牌战略咨询服务相比其他友商，至少有一个显性的差异，那就是，迈迪做过的品牌战略项目，企业一定能比过去卖的更多，卖的更贵，卖的更久；

因为不能指导产品落地的品牌战略都是胡扯，不能拉动品牌战略提升的产品都是瞎折腾，在市场端，在销售端，在终端，在企业最落地的产品端，产品是品牌的果，品牌是产品的根。

迈迪品牌定位战略咨询体系

从品牌战略的规划体系的要点上，也可以看到产品的用武之地：

1、战略机会板块

• 必须从企业进入的众多品类里挑出基于谁能赢得竞争
• 必须知道哪些产品系具备成为企业增长引擎
• 必须知道什么人对什么品类的价值充满机会
• 必须知道什么渠道与产品的关系最具有增长性

2、品牌定位板块

• 必须要知道什么用户是我们品牌要着力服务的
• 这些用户不是空穴来风，必须在产品能力能支持
• 必须知道在产品能力上我们的竞争优势
• 必须知道我们推出的品牌价值，落到产品上，到底打什么点

3、落地板块：产品/渠道

• 我们得知道产品必赢的道理
• 我们也得知道卖多少钱
• 我们得知道在哪里卖

其实，把这些问题研究清楚了，品牌战略就很清晰了！

1. 知道打谁
2. 知道打什么产品
3. 知道什么产品/品类代表了未来的增长
4. 知道打什么利益，知道怎么能赢对手
5. 知道能卖到多少钱，知道在哪卖
6. 知道卖这些产品要在什么用户心中建立什么样差异性的价值

业务能不增长吗？品牌能不建立吗？未来能不把握吗？

最后的总结：

迈迪对产品的态度，始终如一，就是产品从来不是孤立存在，我们要从战略的高度，从品牌的高度，把产品建设成未来增长的底层逻辑，未来竞争的核心战士，企业战略发展的最小基因！

2、迈迪品牌战略与布局，迈外迪新产品背后的商业逻辑

最近，中国商用Wi-Fi领域的翘楚迈外迪公司发布了四款新的产品，其中包括，一款路由器，一款商用终端，一个商业终端平台，以及一个BI平台。这四个产品之间相辅相成，针对新零售客户形成了一套新的解决方案，从新产品的发布，我们不难看出迈外迪隐藏在产品背后的雄心。

提到新零售，众所周知的是，新零售与传统的零售有极大的不同，从根源上而言，需要以互联网为依托，通过大数据、人工智能等技术手段，实现对用户体验的改善和工作效率的提高。

具体到迈外迪的产品组合，CEO张程认为，迈外迪所发布的迈创路由、迈享掌柜、迈智BI、迈睿应用平台，是以数据为依据，帮助用户决策，再到最终实现行动这一商业逻辑为基础，与传统的电商关注于零售本身不同，迈外迪更多的是考虑整个智能商业场景，因而提供的是一个完整的商业智能化解决方案。

张程介绍说，迈外迪商用Wi-Fi云平台目前为止已经更新过150次，拥有着17项发明专利，拥有着众多的证书和技术成果。与大众对于Wi-Fi的认识不同，商用Wi-Fi的最终实现并不是一蹴而就的，需要在很多方面付诸实践，最终才能给客户提供更多的价值。

事实上，迈外迪商用Wi-Fi方案解决过程中积累了大量的能力，硬件方面的、平台方面的、应用方面的或者是商务方面的。如何将这些能力最大化的为客户提供便利，迈外迪与自身优势相结合，实现了跨越，在更高的层次上找到了突破点。

从商用Wi-Fi到新零售解决方案，张程用了一年的时间来思考，从而确定了这个新的方向。迈外迪从线下经营的本质出发，通过与自己拥有的能力相匹配，围绕着数据这一个核心，形成了自己的一套解决方案。

硬件与软件的结合

这一解决方案中，拥有着功能强大的硬件产品与软件产品。迈创路由与迈享掌柜做为硬件产品，成为建立“数字切片”的重要环节，而迈智BI及迈睿应用平台将是分析“数字切片”的场所。

首先，迈创路由高度集成多路传感器，集成了蓝牙、摄像头、麦克风阵列、3G/4G、本地存储和双频高功率AP。更为重要的是，采用英特尔的Myriad2工业视觉处理器，这一内含12个向量处理器，在路由器上的摄像头配合下，还具备基于神经网络的前端视觉处理能力，可以将图片这种非结构数据转化为结构数据输出。

其次，迈享掌柜可实现声光接单提醒，配置指纹识别器方便上下班交接，内置锂电池保证意外断电时，数据也不会丢失，具备Wi-Fi和4G双连接能力，保障永不断线。

然后，迈智BI利用数据仓库功能，整合了迈外迪、第二方和第三方的数据，打通了商户在京东、淘宝、美团、支付宝、微信等渠道运营的数据壁垒，并且将ERP等经营数据融合，形成贯穿线上线下、连通多平台的数字化经营网络。

最后，迈睿应用平台汇聚自助点餐、轻松支付、聚合外卖、排队预定、会员营销等解决方案，通过迈睿应用和第三方应用，打通C端账户，整合用户资源，实现了自助服务的自动化、智能化，增加服务的个性化和深度。

一个清晰的商业逻辑

无论是基于人工智能的智能硬件迈创路由和迈享掌柜、还是为商业服务的智享平台迈智BI，亦或包含丰富应用的迈睿应用平台，迈外迪发布的新产品，均采用针对商业场所的视觉设计、领先的工业处理器，能够帮助商家门店在智联网的风口进行变革，而其“数据→决策→行动”的商业逻辑更是清晰明了。

首先，基于人工智能的多传感商用路由器＋全场景商用终端，是实现商业场所数字切片的重要一环。Wi-Fi接入 人脸识别 店内采集扩展支持 音频/视频处理，全面采集用户数据，为商家决策提供依据。

其次，迈智BI整合商户业务数据、迈外迪智能硬件数据、用户画像数据，以用户行为 行业建模 AI运营决策的智能BI产品，智能发现和解决零售运营中的各种难点。

最后，迈外迪应用平台，实现智能菜单、个性推荐、精准营销等，并推出基于迈外迪大数据的餐饮零售自动化解决方案，帮助商户实现高效的千人千面的顾客忠诚度管理。

利用人工智能的两款硬件打造数据基础，迈智BI快速打通数据到决策的最短路径，迈睿应用平台建立商家自运营、传播、营销体系。自此，迈外迪建起高效、科技的智能标准化服务体系，基于大数据分析与用户画像、为线下商业场景企业提供决策依据。

从商用Wi-Fi到新零售解决方案，迈外迪即拥有成功的经验，也不缺乏对未来的雄心。无论是跨越也好，超越也罢，只希望有更多的像迈外迪一样的创新型企业能够为大家带来更多的便利。

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