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1、品牌文化对于企业的重要性：《连锁干货》：打造企业品牌文化的重要性

打造企业品牌文化的重要性

21世纪的企业竞争，一定程度上是企业品牌文化的较量。那些有着强大文化基础支撑的企业之所以获得更多的成功和机会，主要原因是品牌文化起到了推波助澜的作用。一个企业要想在市场上立于不败之地，必须要重视自身品牌文化的宣传和推广，让消费者有一定的认知，通过品牌文化效应来扩大企业和产品的知名度。

企业品牌文化的作用是为了打造企业的品牌，从某种意义上来说，文化本身就是打造品牌的一种方式。也就是说品牌文化正是品牌的头脑。社会在不断的进步，在与世界强国斗智斗勇的征途上，我们必须以新的眼光来接收新的讯息，品牌文化是企业走向世界必不可少的条件。一个成功的品牌文化一旦在消费者心目中存在，它所代表的功能和利益与消费者认同的价值有了交集，就会将无形的文化价值转化为有形的品牌价值，把文化财富转化成差异性的竞争优势，使产品屹立在激烈的市场竞争中。作为消费者一旦对一种品牌产生认同，就不会轻易改变。这就等于，品牌文化在带来高额利润的同时，起到了阻碍或者是减少竞争对手进入市场的作用。为什么有些品牌的产品的售价往往比其他同类商品更高？而消费者却愿意为品牌付出额外的代价？这也是品牌文化所起到的重要作用。品牌与产品的区别在于：品牌满足人的精神需求，产品满足人的物质需求。而品牌文化是一种营销理念，打造一种精神力量。消费者在消费中因为认可其品牌文化，所以产生了对产品的信任，即精神文化带动物质消费，最后产生了经济价值，这就是是品牌文化的魅力和关键所在。

作为烟草行企业，近年来在品牌文化的塑造上赋予了品牌更多的精神文化内涵。不但积极推进品牌文化服务战略创新，寻找产品文化与服务文化的有效结合点，而且通过不断挖掘服务内涵和创新服务方式，开拓了其他行业没有想到或没有做到的服务，以独特的服务吸引人，塑造独具特色的服务品牌文化。 比如，“中华”提出了“爱我中华”的文化理念；“双喜”以喜文化为核心理念，品牌传播语由“双喜双喜，人人欢喜”升级为“喜传天下、人人欢喜”；“白沙”提出了“鹤舞白沙，我心飞翔”的口号；“芙蓉王”提出了“传递价值，成就你我”；“玉溪”提出了“上善若水，德行天下”；“红塔山”提出了“享受不断挑战的乐趣”；“利群”提出了“让心灵去旅行”；“红河”提出了“万流奔腾，红河雄风”；“黄鹤楼”提出了“天赐淡雅香”，等等。其真正的寓意和效应在于彰显出品牌文化的价值和魅力。　

对于品牌，从专业上来讲，品牌的核心是功能和质量。文化是品牌的功能和质量的集体升华，是品牌的最高境界与极致发展的表现。品牌已经可以脱离技术、科技、质量等之外的独特的营销力量，能使企业在激烈的竞争中仍能立于不败之地。

企业品牌文化所带来价值，为企业营销升值，为企业长久发展提供基石。所以它的形成是一项持久性工作，不可能立竿见影，也不是起个名字、设计个徽标、组织个策划就大功告成了，它揉合了品牌的个性与情感，从而取得消费者的认同与持续消费与传播。一个成功的品牌应该是本质和文化的结合，它需要企业员工常年累月、细心经营和积累，它是一个调研、整理、取舍、提炼与提升不断磨合的科学过程。所以，不是轻而易举的事。它看似十分柔软，一旦你赋予其内涵，它就是坚不可摧的。所以打造企业品牌文化要从长远出发，克服急躁情绪，以持之以恒的精神和扎扎实实的工作态度，积极稳健地推动品牌文化建设，使之成为企业发展的一种力量，推进企业向更高更快的方向发展。

2、品牌文化对于企业的重要性，国家品牌计划启动9个月

中新网北京9月8日电(吴涛)有的品牌百年老字号、生生不息；有的品牌昙花一现，终成记忆。在品牌传播渠道更加丰富，消费者认知方式更加多元化的今天，传统市场的边界被不断打破，怎么样让品牌不断提升生命力，传递文化价值，考验着每一个企业品牌。

在此环境下，2016年9月20日，央视发布了国家品牌计划，今年1月1日正式启动，如今已有9月之余。这期间，入选国家品牌计划的企业都有哪些感受，又取得了哪些成绩，传递出怎样的文化价值？

2017年1月1日，央视“国家品牌计划”正式启动。

品牌成效

7日，央视举办了“国家品牌计划”2018年推广会暨众成就数字传媒相关论坛活动，以“破局而生”为主题，众多企业代表进行了交流。首先，冠以国家品牌后，企业取得了什么样的成绩呢？

中央电视台广告经营管理中心主任任学安在现场说，“今天，很多国家品牌计划企业代表来到了现场，如果说国家品牌计划在品效方面出现了问题，没有达到预期，今天他们就可能不会到场。”

“一个鲜活的例子是碧桂园，今年的6月份，碧桂园成功的成为中国房企‘老大’，而且几乎完成了全年的销售任务。”任学安说。

任学安还说，从今年的1月1号开始，央视为所有入选国家品牌计划提供了大量的线下的服务传播。“CTR(广告点击通过率)告诉我们说，有88%的人看到广告后说他们知道国家品牌计划是什么，其中还有87.9%的人认为国家品牌计划是一个能够推动中国品牌转型升级的、非常正能量的一个计划。”

活动现场，众多入选“国家品牌计划”的企业代表展开谈论。中新网 吴涛 摄

企业感受

活动现场，企业也踊跃发言，谈了一下加入国家品牌计划后的一些感受。长安汽车副总裁李伟表示，加入国家品牌计划后，长安汽车品牌有了一定的提升，“最新统计，现在购买长安汽车的消费群体中，37%的消费者意向购买合资企业产品，也就是说越来越多消费者意向购买转向中国品牌。”

“以前我们是民族品牌无可厚非，但是还没有真正地冠以国家品牌这样的高度。一个比较深的感受是，通过品牌计划云南白药真正的得到了国家品牌的一个官方认证。” 云南白药药品事业部总监蒙琳说。

阿里巴巴集团媒介总监周媛媛说，“阿里巴巴现在在积极布局西海岸，在出海的过程中肯定不是由国家的一个企业来完成的，它需要一群优秀的中国企业联动起来，而国家品牌计划的推出，则可以很好地带动大家强势出海。”

活动现场，众多参会者前来听讲。

价值传递

除了取得可观的经济成效外，加入国家品牌计划后，这些企业收获更多的是价值和文化的传递。

任学安说，“去蓝月亮拜访，我跟他们讲，你们不仅仅是跟一个行业在战斗，而是在跟中国的洗衣文化，洗衣习惯在战斗，央视给蓝月亮做的更多的也是价值文化的输出。”

蒙琳说，“既然是国家品牌势必要走向国际，参与国际竞争，所以这个时机，国家品牌计划的推出和延续，将为国家品牌和文化走向国际化，提供了一个非常好的助力。”

在国家品牌故事里面，金龙鱼的故事代表着中国美食文化走遍全国。益海嘉里食品营销公司总经理陈波说，“除了做广告、做生意外，我们认为，文化的传播，让国家品牌跟食品走向国际也是企业一个很重要的工作。”

“6月份，金龙鱼跟中食协一起带40多个美食大师，到联合国总部做了一周中国美食的推广，这就是对中国文化很好的传播，特别是有了国家品牌的背书后。”陈波说。

在普通消费者眼里，国家品牌价值是什么呢？知名主持人王小丫在现场说了一件事，“我们在街头采访，问很多人看到广告里播放国家品牌计划，你们会想什么？一个大妈说那当然就很负责任的企业，信得过的企业，我想这就是国家品牌传递给消费者的一种信任。”

活动现场，企业代表发言。

延伸

——哪类企业才能入选国家品牌计划？

加入国家品牌计划并不是你想进就能进。任学安透露，加入国家品牌计划，其实对于双方来讲都是一份责任，都是一个鞭策。

具体标准有三个，第一，入选企业必须是国民经济的支柱性行业或者是民生必需品；第二，企业提供的产品或者服务都必须具有高尚的品质，并且处于行业的领先地位；第三，企业和企业家必须有成就国家品牌这样的一个愿景。

“如果说只是想成为一个财富英雄，其实没有必要来加入国家品牌计划，因为收获财富的途径非常之多。”任学安说。(完)

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