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1、马斯克收购推特成定局商业帝国：马斯克终于拿下推特，开除了4名高管

马斯克肯定看过中国的《孙子兵法》和《三十六计》，要不然怎么会把所有人都玩得团团转呢？

马斯克在今年3月份就已经出现了收购推特的迹象，直到近日才彻底完成。这意味着马斯克在这过去的7个月内，马斯克一会儿说要收购推特，一会儿又说不收购了。所有的媒体、推特高管、网友等都搞不懂马斯克到底收购还是不收购推特了？

不得不说，马斯克真的是玩弄舆论的一把好手，吸引了全世界的目光。不知道这是不是马斯克为特斯拉营销的一部分。

不管怎样，马斯克440亿美元收购推特的这件事在近日彻底敲定。马斯克进入推特的第一件事就是炒掉了推特公司的4名高管，其中包括：CEO、CFO、首席律师兼法律顾问、总法律顾问。

马斯克如此干脆利落的操作，势必将对新公司的其他高管们造成一定程度的震动，让他们谁也不敢对马斯克说一个“不”字。

就在马斯克成功进驻推特之后，马斯克还专门改掉了自己的个人简介，现在已经变成了“chef twit”。这里有一语双关的意思，第一层就是字面意思“推特老板”，第二层意思是“首席大傻瓜”。

正因为马斯克的喜怒无常和反复横跳，让马斯克在网络上表现得十分个性。

话说马斯克在过去的7个月内到底做了些什么呢？

3月14日，马斯克持有推特的股份已经达到了9.2%。按照上市公司的交易规则，马斯克需要向证券监管机构提交相关资料，可是马斯克并没有这样做。这也是野蛮人收购其他公司常用的套路。可能是害怕推特公司采取“毒丸计划”，马斯克也没有对推特发起强攻，而是在4月4日宣布成为推特的大股东。

就在马斯克成为推特大股东以后，推特的董事会一开始对马斯克表示欢迎，但是马斯克拒绝了，搞得推特高管一脸尴尬。从此，马斯克与推特的关系也就变得扑朔迷离。

4月13日，马斯克正式向推特发起要约收购，准备私有化推特。没有想到的是，推特董事会对此开始采取迎战状态，并不欢迎马斯克收购。

不管推特喜欢不喜欢，那段时间刚好特斯拉的股价创出了历史新高，马斯克也成了全球首富，搞定几百亿美元并不是难事。由于价格合适，推特也同意了。

只是没想到的是，马斯克在7月份又宣布停止收购，因为推特没有如实告诉马斯克推特到底有多少僵尸用户。

对于马斯克的食言，推特非常生气，将马斯克告上了法院，如果马斯克违约，可能面临着巨额的赔偿。

马斯克可能怕赔偿太多，也可能是故意为之，马斯克又同意继续收购推特。最终，马斯克在法院给出的截止之日前，收购了推特，成为了推特的新老板。

可能有人会问：“马斯克不是一个科技商人吗？怎么对推特这种没有太多技术含量的社交媒体感兴趣呢？”

马斯克表示，自己收购推特不是为了赚更多的钱，而是为了未来的文明。

鉴于马斯克已经多次戏耍媒体，对于马斯克这种冠冕堂皇的理由，我们只能信一半。也许马斯克真的是为了未来的文明更加灿烂，但是不排除他有更多的个人目的。

马斯克曾经表示，自己非常讨厌营销，因为这就像我们将不好的东西包装之后卖给消费者，这意味着欺骗。

可实际上，马斯克所有的行为都是在营销，只不过他没有为特斯拉过多的营销，而是在营销自己而已。他非常懂消费者喜欢什么样的企业家，于是他就一直在塑造那样的形象。

这样做的好处就是，不管马斯克做什么公司，都会受到追捧，而不仅仅是特斯拉这一个品牌。

再回到马斯克收购推特本身，拥有了推特就拥有了影响舆论的主动权，它不仅仅可以为特斯拉赋能，也能为SpaceX赋能。说不定有一天，马斯克想要竞选美国总统，那么推特也会助他一臂之力。

说白了，马斯克收购推特就是为了让自己商业帝国形成闭环，让企业更上一层楼。马斯克的商业模式设计能力堪称无敌，他也用到了《颠覆与重构》中108个元素中的闭环、媒体、造势等元素。

未来，马斯克有没有可能竞选美国总统呢？

这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，用颠覆式创新与新商业模式融合，全世界都是你的舞台！

在新商业的世界里，没有被淘汰的行业，只有被颠覆出局的企业，未来所有的商业竞争都会聚焦在颠覆式创新与商业模式重构上。一家公司或者一位老板，如果颠覆与重构能力短缺，注定会提前败下阵来。

请记住：没有创新力，哪有想象力；没有想象力，何来竞争力！

2、马斯克收购推特成定局商业帝国，马斯克瞄准微信

在法院给定的收购期限前一天，马斯克还是把推特买了下来，代价是440亿美元，堪称史上第一人。

推特高层一方面不想真的让马斯克来接管这家公司，另一方面也实在气不过马斯克“开始声称要占有，中途却又突然反悔”的渣男行为，当真是“怕你乱来，又恨你不来”。拿下推特后，马斯克激动的宣布“这只鸟自由了”，随即开始烧出新官上任第一把火：裁员。

据《纽约时报》报道，在全面接管推特公司后，马斯克已经计划在推特进行裁员，最快于本周六开始。据一名投资公司高管透露，他得到的来自马斯克家族办公室的消息称，约50%的推特员工将被裁员。

报道称，推特的裁员将在当地时间11月1日前进行，该日期是公司被裁员工计划获得股票补助的时间。股票补助在员工的薪资中占有很大比重。在此日前之前进行裁员，马斯克将可能避免支出股票份额，根据收购协议他将支付现金来作为补偿。

大家都知道马斯克收购推特是一件蓄谋已久的事情，但他想做的可能还有更多。

收购推特的真实目的

不得不说，马斯克收购推特的过程，剧情之跌宕起伏，情节之曲折反复，结局之出人意料，足够让网飞再出一部电视剧了。甚至连他入驻推特的第一天，就充满了戏剧性。端着一个洗手台走进推特的总部，开心的像个抱着零食的孩子。

但你可别真的以为马斯克收购Twitter是幼稚的孩子行为，那就大错特错了

6月份，在推特全体员工大会上，马斯克对Wechat推崇至极，言外之意，北美地区做一个类似的超级APP，“早期红利”仍在。

最戳中马斯克心巴的，当然是它的“包罗万象”。

看着每天上亿用户在上面发送消息，进行语音、视频通话、分享文件、购物、转账、购买水电燃气、叫车、买卖二手货物，玩游戏…马斯克的内心蠢蠢欲动。

罗马不是一天建成的，微信从一个聊天软件，成为一个囊括游戏、支付、电商、二手市场、打车、理财，甚至城市服务等功能的超级APP，花了10年时间。

马斯克显然不想从头开始复制，10年时间里，充满了太多的不确定性。更省力的方式，是寻找一个最有潜力的产品，然后去培养它。

买，不买，买，不买

马斯克想要收购推特时，推特的市值已经超过了400亿美元，已经不是随便花点钱就能摆平的小角色了。而马斯克一贯无拘无束、出其不意的作风，也让推特管理层非常头疼，并不希望马斯克真的成为他们的老板。

毕竟，马斯克为了能够畅所欲言，取缔了自己的公关团队，那么马斯克来了以后，推特的公关团队也可能命悬一线。加上马斯克一再表达对推特的不满，他的管理模式和产品理念，必然会和现有的推特领导层产生巨大分歧。

但马斯克，终究是马斯克：爷有钱！

第一招：白鹤亮钱。

今年年初开始，马斯克就不断加持推特股票，到了3月份，马斯克就已经成为推特最大的股东，话语权巩固住了。

为了阻止马斯克，推特开了个“毒丸计划”的大招，允许现有股东以更低的价购买增发的股票，希望稀释马斯克拥有的股份，使他购买公司的成本更高。没想到，马斯克直接出价440亿美元要求收购推特，股东们一下子就坐不住了，纷纷施压管理层同意出售公司。要知道和股东比起来，管理层也就是个打工的。

不过马斯克为此也付出了巨大代价，不仅出售了85亿美元的特斯拉股票，还学罗永浩开始带货，亲自下场卖香水。

不仅如此，马斯克还向投资者表示，将在2028年前将推特的收入增加五倍，将年收入提高到264亿美元。

第二招：泰山压钱。

马斯克虽然有钱，但440亿无论如何都是一个巨额数字，于是他开始压价了。

5月中旬，马斯克以平台上机器人和垃圾邮件账户太多为由，表示收购计划"暂时搁置"。他拿路透社的一份报告开炮，对文中报道的推特自称该平台虚假账户比例不足5%表示怀疑。

相当于推特都已经准备好委身相许了，马斯克却突然以对方不够真诚为由，拒绝了这门亲事。马斯克说推特隐瞒了一些事情，如果不解释清楚将终止交易；而推特则表示，我们一直想跟马斯克解释清楚，并且也邀请他进入董事会，可他就是不听、不看、不答应！

一番折腾下来，推特的股价跌了12%。推特股东又坐不住了，对马斯克提起集体诉讼，指控他在动荡的收购过程中进行股票操纵。

第三招：神龙摆钱。

面对指控，马斯克丝毫不虚，干脆挑明了要放弃对推特的收购。这个时候，推特就陷入了非常被动的局面，只能硬着头皮通过法律途径，强迫马斯克收购推特。

推特的律师表示，推特方面已经表示，不论马斯克提出任何需求，只要合理，我方都愿意配合，而马斯克单方面想要终止收购协议是无效的。他之所以这么做，纯粹是故意捣乱的，就是想要“随意的改变主意，捣毁公司，破坏其运作，破坏股东价值，然后一走了之。”

事后证明，马斯克并不是一走了之的人。更不用说如果马斯克真的放弃收购推特，很可能需要支付10亿美元的终止费。10亿美元买一场闹剧，太不划算了。最终，马斯克还是履行了承诺，买下了推特。

有人欢喜有人愁

收购案完成当天，马斯克将自己的推特个人介绍改成了“Chief Twit”，并发誓要彻底改革推特的商业模式，将其私有化，并放宽对骚扰、滥用和误导性索赔的规定。

目前，推特的商业模式主要依赖广告。2021年，广告为推特贡献了89%的营收。而随着近年来信息流广告出现的越来越频繁，用户不满的声音也水涨船高。所以，推特的广告业务成为马斯克的重点改革对象。

在马斯克的设想中，推特的愿景是成为“世界上最受尊敬的广告平台”。马斯克表示自己“非常讨厌广告”，但话锋一转又说，如果广告做的好，也可以让用户获得愉悦感和信息。所以，推特欢迎具有高相关性、能满足用户需求的高质量广告，清理相关性低、垃圾广告。

但广告商不吃这一套。

市场营销人员则质疑马斯克根本不了解广告商对该平台的需求。认为这会直接影响广告主投放的意愿，这些人可不愿意拿自己的钱陪着马斯克玩儿。

已经有人率先做出了行动，据路透社报道，当地时间周五，美国最大的汽车制造商通用汽车表示，在马斯克完成收购推特交易后，该公司暂时停止了在推特上的付费广告，理由是“公司正在与推特接触，以了解该平台在新所有权下的发展方向。作为媒体平台发生重大变化的正常业务流程，我们暂时停止了付费广告。”

更糟糕的是，根据分析机构预测，2022年推特的广告投放增速可能只有2021年的1/4。随后，马斯克表示会组建一个新的内容审核委员会，在该委员会召开之前，不会有重大的内容决定或账户恢复。

不仅如此，坊间还传闻马斯克准备裁掉75%的推特员工，搞得公司上下人心惶惶。尽管马斯克表示并不会裁掉这么多员工，但我们回顾一下这几天里发生的种种，谁还敢盲目相信马斯克说的话呢？

如今，推特的股票已于10月28日暂停交易，并将于11月8日从纽约证券交易所彻底退市。私有化后的推特，不需要按季度披露其月度活跃用户或收益等信息，同时还可能会组建一个新的董事会。在新的CEO人选没有敲定之前，马斯克将很开心的接下这副重担。

无论马斯克未来能把推特带向何方，起码推特的股东们实实在在的大赚特赚了一把。波士顿学院证券法教授表示。股民们什么都不用做，只需要坐等收钱即可，不会花很长时间。至于股票的钱都发放完毕后，股民、用户、广告主、品牌商…未来该如何应对，没人知道。

毕竟，马斯克会干出什么事，谁能猜到呢？

作者｜吴狄

编辑｜胡展嘉

运营｜陈佳慧

出品｜零态LT（ID：LingTai_LT）

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