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1、电视销量全球电视前十排行：国产电视再创佳绩！TCL全球第二，海信第四，中国品牌凭什么？

电视产业是一个已经相当成熟的产业，而在成熟的产业之中，一般市场格局都比较稳固，想要高速增长获得更大的市场份额难度相当大。但近期，国产电视品牌TCL却上演了一场从群雄突围而出的大戏。

根据人民日报的报道，权威市场调查机构Omdia公布了2022年全球电视市场销量数据，TCL电视全年销量市占率提升0.2个百分点至11.7%，跃升至全球第二。将时间跨度拉长来看，自2019年开始，TCL电视的市占率一路攀升，增幅达到28%，成为中国品牌在电视领域的一把利剑。

从细分市场来看，TCL依然表现亮眼，在全球的75吋及以上大屏TV市场中，TCL智屏销量市占率同比大幅跃升7.4个百分点至15.1%，位居全球前二。值得注意的是，电视早已是一个红海市场，而大屏则是红海中的蓝海，目前行业共识是大屏将会是行业的新增量，屏幕越大卖得越好，各家厂商都在抢占这个新的增长点，但大屏电视是电视行业的皇冠，背后需要强大的技术团队支持，TCL能从激烈的竞争中脱颖而出，足见其深厚的技术实力。

谁才是真的第一？

电视行业战火焦灼，关于第一的争议也很大。在Omdia的数据发布之前，网上已经有过相关的数据统计了。去年11月15日，奥维睿沃（AVCRevo）发布2022年1-10月全球电视品牌监测数据：海信电视1-10月全球出货量达1960万台，同比增长18％，跃居世界第二，中国第一。

从专业性而言，Omdia是全球知名研究机构，旗下有IHS这样同样知名的研究机构，且汇集了超过400名分析师的专业积累，覆盖全球150个市场，其每年主办的中国显示产业研讨会都是显示业的“风向标”，更是显示行业上下游厂商甚至诸多热门终端领域头牌大厂每年必定参加的趋势研讨会。而奥维睿沃则是奥维云网旗下的一个研究部门，奥维云网此前与创维以及康佳联合设立新的公司，从自身规模和行业沉淀上来说，全球数据监测能力较弱。

而此前，海信则因为“中国第一”这件事吃过一次亏。在去年的卡塔尔世界杯中，许多企业为了提高全球品牌认知度，不惜砸入重金赢得赞助的机会，希望通过广告投放来建立其在顾客心智中的地位。海信则打出“中国第一，世界第二”的广告语。根据《广告法》第九条，广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语，有不少网友认为这则广告语违反了《广告法》。随后知名大V @王骁Albert 发博称，“海信世界杯这个广告很巧妙啊。世界第二，让我突然想查查它到底啥第二？”巨大的舆论压力之下，海信最后被迫将广告语修改为“中国制造 一起努力 ”，以挽回在用户心中的形象。

核心技术才是硬道理

对于国产科技品牌来说，靠营销出来的第一，保质期都很短，华为作为中国芯片的第一也不是靠营销出来的，而是靠几十年如一日的冷板凳，每年几十亿，几百亿的资金砸出来的。对于科技企业来说，只有掌握核心技术，才能笑傲行业之巅，屹立不倒。

对此，TCL始终坚持“高端化+大屏”战略，加大技术和产品研发投入。从专利数量来看，截至去年年底，TCL就已经累计申请专利达99402件，其中PCT专利17161件。在量子点电致发光显示领域，TCL公开专利数量为2057件，居全球第二，实力可见一斑。

如此庞大的专利数量是TCL长期以来对于科技创新方面的海量投资。根据其财报可以看出2020年TCL科技的研发投入是65.43亿元，同比增长41.2%，2021年这一数字继续攀升，达到了87.7亿元，同比增长34.4%，拥有10,517名研发技术人员。进入到2022年上半年，其营收达到了68.62亿元，超过了2020年全年的研发投入，同比增长31.1%。TCL在研发费用上的投入可以用同行作为对比，2020年海信在研发上的投入为15.32亿元，研发占比为3.2%，2021年海信的研发金额为21.49亿元，研发占比仅为3.1%。

而在人才方面，为了实现技术突破，TCL在校招生中，重视对技术研发型人才的吸纳，相关岗位占比超三分之一，专业分布为材料科学、光电科学、电子信息等技术类专业。巨额的投资之下，可以看出TCL对科技产业的态度。

TCL的硬实力

与其它国内家电企业不同，TCL是国内唯一具备“液晶面板—背光模块—整机制造”的产业链垂直一体化优势的电视企业。其在2007年就已自建液晶模组工厂，积累运作经验和技术能力，经过两年探索后，又在2009年斥资245亿建立华星光电，全面布局显示产业链上游。如今的华星光电已成为全球第五大液晶电视面板厂商，是全球8.5代液晶面板厂产量最大、效率最高的工厂之一，下游客户包括三星、LG、 TCL、创维、小米等。

此外，在Mini LED技术这一新兴赛道，2016年就率先布局全产业链，是国内最先入局的一批企业。截止目前，其在该领域拥有470项专利，48项核心技术控制点，并且投建了一条Mini LED实验线和4大Mini LED背光显示实验室。2018年就推出全球首款Mini LED电视机，随后不断推陈出新，作为最先入局者，TCL拥有先发优势，且技术实力雄厚，这才能在这条新赛道如鱼得水。根据TCL的规划，其计划在2024年销售出1000万台QD-Mini LED智屏电视，这是其对自身品牌的自信，也是对其技术实力的自信。

作为深耕几十年的的专业家电企业，TCL却一直都像一个乘风破浪的少年，每次都具有前瞻性的布局新赛道，而在技术上又愿意豪掷千金，能做冷板凳，并且在to C端能时刻洞悉用户的偏好，制造出让广大消费者满意的产品，TCL即是国产电视的名片，也是中国科技的名片。

2、电视销量全球电视前十排行，全球电视销量新排名

日前，第三方研究机构奥维睿沃发布报告显示：2021年第一季度，全球彩电出货量4940万台，同比增长9.5%，市场规模与2019年同期持平。由于欧洲杯、美洲杯、奥运会延期到今年举行，观赛需求带动出货量增加，预计第二季度这一趋势仍将持续。

自去年6月以来，海外市场连续10个月实现正增长，北美、欧洲、拉美、日本一季度出货分别增长21.5%、11.8%、13.8%、10.6%。中国市场出货量1000万台，同比增长3.4%，但市场规模远低于2019年同期。

究其原因，一方面是连续7个月的均价上涨，使得消费者在购买时产生更多的犹豫，观望人数在成倍增长。另一方面，欧美等发达市场需求旺盛，让品牌厂商将更多的资源投入到海外。

从产品类型来看，区别于传统液晶电视的下滑趋势，OLED电视需求一路走高。一季度出货120万台，同比增长82.1%。OLED显示技术推出已经有七年多时间，有研究机构预测，OLED电视在全球市场占有率（销售金额为准）有望从去年的7.4%上升至10%，首次达到两位数。

全球彩电市场头部集中程度在进一步加剧，Top5出货量总和达到3090万台，市场占比达到62.5%左右。韩系品牌继续占据着主导地位，三星全球出货1150万台，同比增长14.4%，继续稳居第一。得益于优秀的供应链管控能力、品牌影响力，欧洲、亚太市场同比分别增长24%、25%，在拉美、中东非也实现两位数增长。唯独在中国市场逐渐边缘化，甚至已经滑落到十名之外。

“老对手”LGE紧随其后，第一季度出货量650万台，同比增长8.4%。和三星一样，除了中国市场，它在全球其他多个地区都保持增长态势。在北美实现了同比45%的高速增长，在拉美与欧洲出货也分别增长16%、3%。

有三个中国品牌跻身前五。TCL作为国内最早出海的家电企业之一，上世纪90年代末就开始布局越南市场，建立了第一个海外工厂。经过20多年的耕耘，已在全球建立了29个研发中心，10余家联合实验室，28个制造加工基地。第一季度出货量达到580万台，同比增长37.3%，排名第三。海外出货占比高达77%，同比增长46.8%，保持强劲增长态势。

海信（含东芝）全球出货440万台，同比增长28.8%，位居第四。中国区出货最多，占比达到35%。今年第一季度，集团海外收入占总收入比重超过42%，其中自主品牌占比预计将突破八成。根据《2021年BrandZ中国全球化品牌50强》，海信连续第五年上榜并稳居榜单前十，今年更是力压海尔排名家电行业第一，品牌力得分1134。

小米排名第五，一季度全球出货270万台，在中国市场继续保持第一。数据显示，去年其出货量达1200万台，稳居中国第一，全球第五，连续八个季度中国大陆第一。有业内人士分析认为，小米在产品策略上要持续向高端化、国际化转型，并努力实现供应链自主可控。

排名6-10位的分别是索尼、VIZIO、飞利浦 AOC、创维、夏普，彼此间差距并不大，名次随时都会发生变化。索尼成为日系品牌唯一代表（夏普电视被鸿海集团收购了），出货量200万台。美国高清电视机品牌VIZIO从去年的第九名上升至第七，创始人王蔚是一位美籍华人。老牌电视巨头创维则从第七跌至第九，出货量仅为140万台。

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