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1、艾格化妆品官方旗舰店：艾格破产1折清货、露华浓变卖还贷，曾经的大牌都怎么了？

短短一周时间，两大百年品牌纷纷重回人们的视线。

先是法国知名女装艾格官宣破产1折清货，紧接着百年化妆品品牌露华浓传出即将破产消息。

曾经风光无限，占据不少人青春时代的巨头们都难逃此运。这也不禁让人们发出疑问，这些大牌们都怎么了？

CHAPTER 01

难逃破产之路 艾格宣布1折清货

双十一大促前夕，上海破产法庭公众号发布推文，提及上海艾格服饰有限公司破产清算，并将以“全场一折”的特价处置资产。

随后，11月13日，艾格（Etam）官方公众号对此作出回应，表示所涉及店铺为法国艾格集团于2018年在华售出的女装成衣线，已不在现有经营范围内。

事实上，艾格破产一事早在两年前就露出端倪。2018年，上海陆洲针织服饰有限公司因加工合同纠纷起诉艾格，由于艾格并未履行相关义务，上海陆洲向法院申请强制执行。

随后，上海陆洲于2019年7月以艾格公司不能清偿到期债务为由，向法院申请破产清算。同年10月，法院裁定受理债务人艾格公司破产清算一案，并指定了管理人。至此，艾格难逃破产之路。

作为较早进入中国市场的外国品牌 ，艾格曾经有过不少高光时刻：自1994年在上海开出第一家门店，再到巅峰时期拥有近3000家门店，艾格的市场地位可见一斑。

的确，直到2007年，艾格中国区域业绩还一直保持着两位数增长，当时的青春少女都以艾格为时尚指标，风头正劲的艾格也趁势大肆扩张，开出众多门店。

然而再辉煌的成绩也难敌市场的变更交替，随着ZARA、H&M等众多快消品牌的进入，人们的可选范围逐渐扩大，审美品位也不断得到提升。况且，和这类品牌相比，艾格动辄一千的价格并不占据优势。

加之国内电商及直播带货的兴起，无法下沉的艾格优势不再明显，亏损逐渐扩大。当年为了占据市场而采用的快速扩张策略也让其负担日益增加，难以轻装上阵，最终难逃破产之路。

据了解，目前艾格用于清算资产的淘宝特卖店内所有产品已经售罄。

CHAPTER 02

从申请破产到被救活 露华浓仍需变卖还贷

不止艾格，这两天被送上热搜的还有百年化妆品品牌露华浓。

据外媒报道，露华浓公司正在为申请破产做准备，消息一出立即登上热搜，该话题阅读量一度高达3.8亿，讨论数超6万。就在人们纷纷表示惋惜并抢购了一波露华浓产品后，事情出现了转机。

11月12日，《纽约邮报》报道称，露华浓已与相关债权人达成避免破产协议。受此消息影响，露华浓股价一度飙升65%。尽管破产疑云已破，但露华浓表示还将出售部分品牌偿还贷款。

实际上，早在2013年底，露华浓就曾宣布停止中国市场运营，但在当时并未引起过多关注，直到2016年9月它才再次尝试重回大众视线。据露华浓2019年报数据显示，净利润亏损约合10亿元人民币，亏损扩大46.4%。相信不断下滑的业绩与其包装老化、营销策略不够本土化及产品缺乏创新有着一定的关系。

除了自身品牌运营能力的缺失外，中国化妆品市场崛起对其也有不小的冲击。据天猫公布的官方数据来看，完美日记“双11”累计销售额破6亿，成为彩妆品牌No.1。此外，花西子、橘朵等国货品牌实力同样不容小觑，尤其是在今年直播带货的兴起下，彩妆品牌又迎来了新一波强势增长。

虽然破产传言免于成真，但暂时留下的露华浓仍然面临内忧外患，能否继续扎根中国市场还是一个未知数。

CHAPTER 03

各大品牌历经寒冬期 如何自救成关键

被后浪拍上岸的不止露华浓和艾格，时尚巨头Zara母公司上半年亏损15亿，计划关店上千家。无印良品美国公司也因不堪租金与闭店的双重压力，申请破产保护。

对于全球品牌来说，2020年的寒冬期过于漫长，如何自救成为了接下来的关键。

01 重塑品牌形象 积极对话Z世代

品牌形象过于老化是这些百年品牌的一大通病。在消费实力不断增强，品位不断提升的时代，人们更愿意选择彰显自身特色的产品，尤其是新生消费力量Z世代。因此企业应该顺应时代趋势，积极作出改变。

国潮标杆李宁将这一点就贯彻得淋漓尽致。2018年，“中国李宁”以“悟道”为主题登陆纽约时装周惊艳众人，其服装售罄率超过70%。与此同时，该国潮系列获得国内Z世代的积极响应，他们纷纷换上带有“中国李宁”logo的潮服，在互联网各大平台大肆刷屏了一波。向世界和消费者展示了中国原创态度和时尚品味的李宁，也终于成功自救，名正言顺地扛起了国潮大旗。

这也就是我们一直强调的：不要固步自封，年龄不是限制，百年企业也能通过创新改革焕发新生机。

02 拓展新零售 线上+线下渠道结合

各大品牌正在面临着一波数字化冲击，是否拥有新零售服务能力已经严重影响到消费者的购买决定。对于企业来说，唯一的自救办法就是将线上线下渠道相融合，大力发展的直播电商等新方式。

比如可以通过节假日发放电子消费券、设置满减抽奖、直播间购买赠送礼品等方式积极试水线上渠道。在线下渠道通过开设特色体验店、改善服务水平、优化购买流程等方式为线上引流，促使消费者进行购买。

03 从消费者角度出发 提升用户体验

只有抓住了消费者的心才能拥有成功的秘诀，这也就是为什么我们一直强调要以客户为主的理由。近年来，多个品牌为了适应消费者多元化需求和审美趋势，不断试水开设各色体验店，试图抓住消费者的眼和心。

以国货新力量完美日记为例，截止9月28日，该品牌已在全国开设了200家体验门店，足迹遍及一至五线城市。极速扩张的背后是对用户沉浸式体验的考量，完美日记将产品展馆、咖啡馆、打卡区及体验区融合，为用户打造了一个独特的混合业态，满足了不同消费需求。

从这一点可以看出，不是不能开店，而是要会开店！在线上、线下消费边界逐渐模糊的今天，唯有从消费者角度出发，为其提供沉浸式、多元化体验的门店才能立于不败之地。

结 语

没有人的前进之路会一直畅通无阻，作为曾经拥有过高光时刻的企业，确实有着其他品牌不可比拟的优势。但躺在功劳簿上吃老本是不现实的，稍有不慎，就会被时代抛弃。

对于他们来说，唯一的自救办法就是不断改变，只有当阵痛期顺利渡过后，方可去腐生肌。

2、艾格化妆品官方旗舰店，Etam艾格官网旗舰店

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