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流行女包有哪些牌子

作为一家拥有近40年历史的女包品牌，FION菲安妮今年正在刻意甩掉年龄包袱，成了香港品牌中的异类。

招聘大量网红导购主播，把IP合作款搬上云店……在刚刚过去的双11，菲安妮初次试水新零售玩法，成绩还不错。天猫云店单店销售额占比达店铺总业绩的27%，多款IP合作爆款包包被火速抢空。

最近，尝到甜头的菲安妮迈出了更大的一步：在抖音和天猫逛逛开了官方账号，明年年初计划上线服饰旗舰店，而每家线下服饰生活馆都将接入天猫智慧门店。

遭遇关店潮，香港品牌内地遇冷

在如何顺应时代潮流、让自己变得更年轻这件事上，菲安妮一路以来做过很多努力。

上世纪60年代的香港，洋货行生意兴隆，皮具成为香港往来生意人的时髦单品。菲安妮创始人程荣忠原本是一个普通的皮匠，在手工作坊练就纯熟的手艺后，开始经营皮具定制生意。

随着生意越做越大，1979年，FION菲安妮品牌成立，走的国际典雅风，黑灰印花的设计，高性价比，颇受当时港人欢迎。到了90年代，内地百货经济起步，菲安妮抓住风口走入内地一线城市，作为一家港风品牌，几乎是没什么悬念地顺利扩张，逐渐拓展到300多家门店。

而新零售模式的出现，更打开了菲安妮IP营销的新思路：今年，菲安妮在杭州策划智慧门店主题活动，侏罗纪IP款提前陈列，消费者用手淘扫一扫就可以获得店铺优惠券，一下子吸引了大批顾客从线上转到线下。

数据化运营，借助天猫新零售逆袭

继2009年入驻天猫旗舰店后，菲安妮一直处于行业边角位置，但在去年和今年的天猫双11期间翻盘逆袭，分别拿下女包类目销售额的第二名。林斌生认为，这得益于公司这两年跟上了新零售战略。

转变发生在和阿里签署战略合作之后。

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