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最近，时尚圈的品牌仿佛都在抢着换logo。品牌君知道的就有Rimowa、Fendi、博柏利等等，现在就连ZARA也换了logo。

ZARA变“挤”了

我们先来看看ZARA三代logo的演变过程：2011年之前的第一代，就是中规中矩的四个字母；第二代则仿佛是被人拍扁了一样，字的间距也有所扩大；第三代又把第二代扩大的间距收缩，字母之间有所交叉，变得有些莫名的“拥挤”。

大部分人都认为，logo的间距变得很奇怪，没有创意，还没有以前简洁的好看；也有人认为ZARA这是在向奢侈品牌靠近，新logo明显有一种想要变高端的感觉。更有“视力6.0”的网友发现，ZARA新logo的“R”和DIOR的“R”一模一样，不知道到底是用的同一字体，还是ZARA有意为之。除了DIOR以外，也有彩妆达人指出，ZARA的新logo变得这么挤，和彩妆品牌NARS也有几分相似。

2018年是品牌更换logo的大年，越来越多的品牌都将自己原本复杂的logo简单化，原本充满设计感的名字也变成了统一字体排好的字母。在每一个更改的logo背后，都有着品牌自己的想法。

那么，ZARA这次更改logo，其用意又在哪里呢？

改变策略第一步？

如果说，奢侈品牌更换logo是因为适应时代，那么ZARA就是为了改变运营策略来挽回现在的业绩颓势。

时装行业迎来寒冬早已不是一天两天了，前有GAP积压库存频繁关店，后有new look败走中国，ZARA在这个寒冬里也没有好过。

数量庞大的门店曾是ZARA走遍全球的资本，如今，主要的时尚阵地却开始超电商互联网转移，过多的实体店却成为了ZARA的负担。截至去年10月31日，ZARA母公司Inditex集团较上季度减少了34家门店。

新零售来袭，快时尚们的速度其实都不算太快，但都在或多或少地做着改变。ZARA拥有着绝对的品牌影响力，如果加紧步伐改变运营策略，或许还能追上时代的变化。2018年9月，Inditex宣布了电商业务的扩张目标：要在2020年全球开通旗下所有品牌的电商业务，并于11月在106个新市场推出ZARA官网电商业务。

在品牌君看来，ZARA正在不断找回它们丢失的市场，作为快时尚品牌的龙头，如何突破现有困境，对整个行业都有借鉴意义。更改logo只是策略第一步，ZARA在之后应该还会有更多的动向。

不过，对于中国消费者来说，相比更换logo，它们更在意ZARA到底应该怎么读。ZARA的读音，可能是个困扰大家多年的问题。

品牌君身边，ZARA的读法就是千奇百怪，有的人读“咋啦”，有的人读“扎rua”，有的直接说“那个‘z’开头的牌子”。由此可见，大多数人都是靠英语的发音来读的，但ZARA是西班牙品牌，所以读法应该也是西班牙发音，准确来说就是“飒拉”。

换logo就能改头换面吗

logo是一个品牌的门面，所以很多品牌在转型或改变运营策略时，首先想到的都是改logo。但是，logo不过只是一个品牌代表而已，它真的能起到这么大的作用吗？

其实，ZARA的革新在2018年就有所显现：智慧门店、AR应用、签约品牌大使、跨界彩妆，就连门店商品也逐渐变得高级起来。2018年的初次革新已经完成，现在更换logo也成了自然而然的事。

为什么现在的品牌都在简化自己的logo？因为它们都在迎合千禧一代的爱好，而简洁不复杂的logo更受年轻人的欢迎。

ZARA的新logo，给人一种想要让品牌变得高级的感觉。ZARA卖的是快时尚，一开始和高级不太沾边，如今，ZARA的新品风格开始逐渐高级化，搭配着新换上的优雅logo，给人以复古的感觉。

只换一个logo当然不能让品牌改头换面，其今后的产品、运营方针等跟着变化，才叫真正的改头换面。

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