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1、“复仇者联盟”简单的A形标志却值得玩味，字母logo如何玩出新意？

文 | 张十巴仙

Logo，即标志，是生活中人们用来表明某一事物特征的记号。它可以将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、 方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo时产生联想。

Δ 生活中常见的logo

文字logo通常是由中文、外文或汉语拼音的单词，或外文和汉语拼音首字母构成的。其中，首字母在logo界备受青睐。

26个英文字母在文字logo中早就透支了神秘感，却依然人气不减。仅汽车界就涌现了不少疑似“不谋而合”的同字母logo案例。

豪车布加迪（Bugatti）、宾利（Bentley）都用首字母B做logo，国产比亚迪（BYD）车也在B字样logo上走过“弯路”。此类首字母B主打的车标主要是图像上创新，字母本身的寓意并不特殊。除了世上第一个用此字母的logo，后来者若创意不独到，就经不起“查重”。

Δ 从左至右： 布加迪（Bugatti）、宾利（Bentley）的logo（布加迪的B旁边还有个反写的E），以及比亚迪（BYD）征集新车标时期的方案之一（最终未采用）

宾利车在B字外加了翅膀，寓意似雄鹰般凌空翱翔，也没让B字变鲜活。比亚迪车最后放弃“逗B”，改用汉字“秦、唐、宋、元”做logo，总算前卫、明智。

B是如此，L也未能免俗于汽车界。雷克萨斯（Lexus）、纳智捷（Luxgen）、陆风（Landwind）汽车都用L型logo，都只为首字母而来。雷克萨斯的L之外用椭圆代表地球，也“于L无补”。

Δ 雷克萨斯（左）、纳智捷（中）和陆风（）的logo

讲（gǎng）真（zēn），由于首字母logo化能较直接地体现车名，宣传起来通俗易懂，让设计方难以割舍。它们都采用广告商标设计中的视感手法，将并无特殊含义的简洁而形态独特的字母展现给大家。

做到有辨识度是对字母logo的基本要求，但能让字母“活”起来的logo就属凤毛麟角了。本文就为大家介绍一些相对“有灵性”的首字母logo案例。

一、字母D：多重身份

2010年上映的《狄仁杰之通天帝国》采用了一个饱含书法意蕴的D字logo，夺人眼球之余，含义也很丰富。

Δ 狄仁杰系列电影的logo

Δ 《狄仁杰之通天帝国》英文版海报和《狄仁杰之神都龙王》中文版海报

D字和狄仁杰名字中“狄”字发音（dí）一样，超越了做“狄”的首字母的单一功能，可算“既当将军又当兵”。幸好狄仁杰姓狄，要是姓丁，那就举世难寻能代替“丁”发音的字母了。

此外，狄仁杰是神探，英文是detective，又让D兼任了detective的首字母。

电影《狄仁杰》英文名就是Detective Dee（英文中用Dee拼写代替汉语拼音dí），两个单词首字母都是D，用D作logo正是天命所归。而D字兼具多个功用，也显得厚重，仿佛跳出了字母logo的窠臼。后续的狄仁杰电影《狄仁杰之神都龙王》和《狄仁杰之四大天王》都沿用了这个创意不俗的D形logo。

Δ 最近杀青的电影《狄仁杰之四大天王》

让D字母有双重身份是此logo设计“活”起来的精要所在，相比之下图形设计已是次要。

二、字母H：有影子陪伴，1+1＞2

2017年3月1日，华谊兄弟与工夫影业携手在京举办“想象力工业”主题发布会，推出未来三年5部系列电影的合作计划。

“想象力”三字不是吹的，发布会还公布了一款代表两家公司合作的、巧用首字母的“联合厂标”。华谊兄弟的首字母是H，logo中就出现了H；工夫影业是“工”，竟然被别出心裁地设计成H的倒影。

Δ 华谊兄弟王中磊与工夫影业陈国富发布的联合厂标“H&工”

Δ 联合厂标“H&工”

这样富有创意的logo让人拍案叫绝，仿佛两公司冥冥之中注定要合作。“工”字“屈居”倒影的善行，直接助攻H免俗地出现在logo中。从图形上讲，“H”很有工业感，而“工”则有中国的写意精神，即为想象力和工业的结合。

其他字母设计中也能出现倒影，例如M和W，那也得匹配合适的背后故事才行。不然，皮（背后故事）之不存，毛（倒影设计）将焉附？

三、字母A: 有典故就踏实

D和H都名花有主了，谁能把字母之首——A也收了呢？

电影《复仇者联盟》中复仇者联盟（Avengers）的logo是首字母A外加一个圈。该logo将A中间的横用箭头表示，倒不如将整个A看成箭头更妙（也许并无此寓意）。除此图形特点之外，这个A平平无奇，并无特殊寓意，似乎不值一提。

Δ 复仇者联盟logo

Logo不可貌相，海水不可斗量，成功的A背后也有一个典故。《钢铁侠》电影中，“钢铁侠”托尼·斯塔克的家——斯塔克大厦上有一个“STARK”字样的霓虹灯标志，该大楼在电影《复仇者联盟》中成为了复仇者的临时大厦。

Δ 斯塔克大厦上完好的STARK标志（左）在大战中损坏，只剩一个A字（右）

STARK标志在《复仇者联盟》结尾复仇者与洛基的一战中被摧毁，搞得“五缺四”、只剩一个A字屹立不倒，恰好是“复仇者联盟（ Avengers）”的英文首字母。此后，钢铁侠没有修补STARK标志，而是把斯塔克大厦改造成复仇者大厦，将残留的A字母“升级”成了复仇者联盟标志的A。

Δ 斯塔克大厦改造后的复仇者大厦，上面有复仇者联盟logo

这个30英尺高的破A呼应了复联logo，暗示了钢铁侠与复联的关系。漫威公司还将它送给了钢铁侠扮演者小罗伯特·唐尼，可见此A不寻常。

有此来龙去脉后，A型logo似乎找到了真爱。这就好比你有个很寻常的的英文名Johnson，但如果你爸爸叫John，就觉得自己叫Jhonson太妙了，因为johnson就是son of John（约翰之子）。

然而，爱，没有最真，只有更真。天王刘德华的团队曾在2013年中国巡回演唱会之前，特地用水打造出字母A的特别效果，这既是英文名“Andy”的首字母，也是演唱会名字Always的首字母。

水无常形，能想到并克服困难实现水的A字效果，创意和勇气都不可缺。可惜，他们只为拍海报照片，并未用此构思进一步制作A型logo，不然就与复联A型logo有得一拼了。

Δ 刘德华用水打造“A”形的创意和勇气可嘉

四、字母M: 百花齐放无奇葩

你可知地铁界什么字母最忙吗？答案是M。

世界各地的地铁logo大部分是在地铁标识字母M（Metro首字母）上做设计，其次才轮到大幅度落后的S（Subway首字母）。

Δ City Lab网站选出了至少77个不同的“M”地铁标志设计

地铁公司可能是想通过设计“M”标志向公众表明他们提供的服务远超过最低标准。这么多M标志，每一个都清新脱俗肯定不行，全都落入“俗套”也不无可能。

值得一提的是西安地铁将M型logo做成城墙的样子，既属形状相似，也代表西安的古城历史。这样设计削减、淡化了M作为首字母的刻意，但惊喜度还有所欠缺。

Δ 西安地铁的logo

电影movie的首字母也为M，因此被电影界广泛应用。电影频道将M的笔画用胶片来组成，把M拉进了电影界。寰亚电影公司用M来代表Movie和Media Asia，M一字双关，还嵌着Asia首字母A，算是“字尽其用”。

Δ 电影频道（左）和寰亚电影（右）的logo

马自达（MAZDA）汽车logo用椭圆中展翅飞翔的海鸥组成“M”字样logo。图形设计中M并不露骨，也有者吉祥的寓意——预示着马自达公司将展翅高飞。

Δ 马自达的M字logo

可能大家阅历太丰富，总觉得M的logo创意没太多惊喜，还没找到创意上具有压倒性优势的M形logo。

五、字母W: 看似单扛，其实有后援

今年上映的DC电影《神奇女侠》，其logo是由两个W重叠，代表“Wonderful Woman”的两个首字母。一般人可能只看出一个W，会认为W是一词双关。在这个logo中，W看似单枪匹马，其实暗藏了同胞。

也许《神奇女侠》是特地为logo设计的方便而选择用Wonderful Woman表达，不然Magical Woman或Miraculous Woman也能符合。

Δ 《神奇女侠》及其双W的logo

说到W的化用，万达集团的logo倒是被人们津津乐道。该logo采用的是圆形的设计元素和W字母相结合的设计形式。W被设计得好像波浪一样，寓意着万达发祥于大连；而D被设计得好像是一个帆船一样，寓意着万达将要乘风破浪。

在姗姗来迟的官方提示之前，大家会误以为整个W就像一个帆船，并不知D的存在。这样理解也无不可，毕竟万达的首字母既可以是W，也可以是WD。不得不说W的这个D字小跟班也隐藏得很深。

Δ 万达集团logo

Δ 万达集团logo的意象：海上帆船

不过，当万达30周年纪念logo就将“D”寓意的风帆，增加成三个，成为一只船队，寓意万达团队30年来在“金、文、商”三个方面的不断壮大，并以夯实的基础迎接未来挑战。这里的D字很有存在感，但再多D字也不会威胁W的地位。

Δ 万达集团30周年纪念logo，并没有取代平时常用的logo

结 语

套用“熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟”这句话，看过众多字母logo，就算不会设计，也会合理解读某些新logo了。

漫威电影《雷神》用雷神的武器锤子做logo，很值得玩味。锤子形状像字母T，而T既是雷神名字Thor（索尔）的首字母，也是“雷神”英文翻译Thunder God的首字母。字母T的用意可以“举一反三”，代表了主人公的武器、名字、身份，妙哉!

只是不知漫威设计方是否也这般构思，可能他们仅仅将锤子用作雷神logo那么简单而已。只能说，这是logo设计方留下的创作空白，他人正确的解读说不定会被设计方承认呢。

Δ 右三为雷神索尔及其常用的锤子logo

要在26个字母的有限素材中不断变化出新颖别致的字母logo，设计师的美术功底不可或缺，更重要是有创意和灵感。如果普通人有精妙的创意，请设计师付诸实践也能得到好logo；如果设计师缺乏灵感，也只能设计出中规中矩、甚至平庸的logo。

正如电影中要求特技与剧情融为一体，那么字母logo能有机结合背后的故事、特点等，那才是最有出息的。

设计logo不一定要选择首字母，一旦选了，就必须考虑如何突破字母造成的固定思维束缚。毫无疑问，这一行需要创意匠的踊跃加入和脑洞大开。

注：字母logo不胜枚举，本文给出的结论不能保证通用于整个“字母logo界”。

2、复仇者联盟标志是什么

复仇者联盟标志是什么？

《复仇者联盟》标志是一个6包含了一个圆圈，这个圆圈就是代表了钢铁侠的反应堆，而有一个不是完整的星星图标则是代表了美国队长。从另一个角度看的话，会发现里面还有一道闪电，虽然不是很规范但是这代表了雷神。

里面的A代表了复仇者，夸张的6代表了初代的六个超级英雄。

《复仇者联盟》的图标如今已经得到全球影迷的认可和追捧。复仇者诞生《复仇者联盟》的第一期漫画最早于1963年9月出版，漫威公司当时将这一超级战队标记为“地球上最强超级英雄组合”，起初的复仇者成员为钢铁侠、雷神托尔、绿巨人、蚁人和黄蜂女。第一期故事的内容是北欧神话中邪神洛基为了对抗自己的养兄弟雷神托尔，用幻术欺骗浩克去破坏铁轨，当时身为浩克朋友的里克·琼斯利用秘密电话请托尔来帮忙，殊不知这却是洛基的阴谋，他的目的就是想借用浩克的力量让雷神受重伤之后再由他亲手解决残局。

《复仇者联盟》标志是什么？

《复仇者联盟》标志是：《复仇者联盟》的图标如今已经得到全球影迷的认可和追捧，漫威希望让员工有机会通过分享自己的创意声音并重新想象标志性的「A」符号来增加与影迷之间的互动性。另外，这些入围作品将有机会应用于即将到来的消费产品中。

《复仇者联盟》（The Avengers），通常简称“复联”，是由乔斯·韦登（第1、2部）、罗素兄弟（第3、4部）执导，小罗伯特·唐尼、克里斯·埃文斯、克里斯·海姆斯沃斯等人主演的动作科幻电影系列。

复仇者联盟的标志就是斯塔克工业的标志吗？

不是的，原来大厦上面写的是stark，大战之后只剩下一个a了，因为把这里作为复联的大厦，而a正好是复仇者联盟Avengers的开头，就在里面加了个箭头，外面加了个圈做成复联标志了改前大战后然后就改成在这样子了

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