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1、当世界杯连着双十一，身兼语文科代表和体育委员能有多嗨

后疫情时代，卡塔尔世界杯的举办本就是全球球迷放松身心、释放情绪的重要出口，而开幕后阿根廷、德国两大传统劲旅的相继爆冷输球更是牵动万千球迷的神经。各地球迷情绪激昂，轻则在社交平台玩梗P图，重则在家“手撕房门”。对比有些品牌匆匆进场的借势营销，嗅觉灵敏的品牌早早就预料了群体的亢奋情绪，从月初的双十一营销就开始布局，与年轻人嗨玩共创。

上下两场精准营销 瞄准年轻客群的动态需求

这个十一月，既有万众瞩目的世界杯，也有“传统佳节双十一”。显然是众多品牌各显身手抢夺视线的“纷争”时期。这家品牌用心思考，竟然同时当起了语文科代表和体育委员，以优等生的姿态将营销活动分为上下两个半场，根据年轻人的痛点与需求，亮出了不少“狠活”，成功圈粉一大波“Z世代”。

作为一站式生活消费平台，省呗在上半场以“双十一”为切入口，发起“反赚文学”创意征文活动，引发全网创作狂潮，高质量语录层出不穷，人人化身“文学大师”，持续玩梗也使得省呗的创新概念“反赚”深入人心。

在与年轻人狂欢的同时，省呗也注意到，初入职场的年轻人还有许多落寞，那些妆点生活的奇思妙想和不甘平凡的英雄梦想，碍于种种条件一直没能提上日程。针对这个痛点，省呗推出了保姆级购物指南“反赚攻略”，在各类爆款好物上给予大额补贴、购物返现、专场优惠等惊喜折扣，帮助年轻人用更少的钱买到更优质的商品，切实照顾到年轻人提高生活品质的诉求，传递“不仅能省，反还能赚”的驱动信号。

值得一提的是，在“反赚攻略”中，省呗并不只是流于表面地给产品降价、补贴，而是立足于年轻人在看球期间的各类需求，搭配世界杯的节奏进行产品推荐：如11月20日开启零食专场，球迷朋友可以美美购入一波坐等世界杯开幕；22号开启家电专场助力球迷提升观看体验，23号护肤专场出马拯救球迷“熬夜脸”等。看得出来，省呗这个双十一营销是真的花了心思的。资深球迷小刘表示新入手的彩电看球那叫一个畅快，堪称世界杯最佳搭档。

绿茵幻影横跨足球飞盘 文体两开花打造超级传播力

找到年轻人的痛点后，接着就是发掘他们的痒点。寻找痒点最简单的方式就是观察年轻人最近在玩什么，热衷于讨论什么，最新的潮流趋势在哪里。对于一向与年轻人为伍的省呗来说，年轻人的喜好当然是信手拈来。在营销的下半场，省呗聚焦时下正酣的世界杯赛事和年轻人的新欢“飞盘文化”，打出一套文体组合拳，将品牌声量又推上一个高峰。

一方面，省呗借势世界杯热点，承接上半场的“反赚”话题，在微博发起世界杯“反转时刻”讨论，带动球迷一起复习绿茵场上的高能反转，经典画面瞬间点燃了受众的热情，加上今年世界杯开场就大爆冷，两相呼应立即掀起全网讨论高潮。尤其是当沙特2-1击败阿根廷，爆冷终结对手的36场不败神话，更是让省呗粉丝将话题自然的从“反赚”切换为“反转”，再度收获一波讨论量。

而在自有平台省呗APP内，省呗还为热爱球赛的用户量身定制了“扭蛋赢iPhone，全民世界杯”的活动，用户花49.9元购买一个扭蛋，就有可能获得苹果手机、戴森吸尘器、苹果耳机、任天堂游戏机等等大礼。这些豪礼更是对应着32支参赛劲旅，随着赛程的推进，这些球队的战绩还可变成额外的奖励！这浓浓的“反赚”魅力，自然也牢牢俘获了年轻球迷的心。

另一方面，省呗更是紧跟潮流文化，不失时机地推出了5款潮酷飞盘，飞盘图案皆以人气爆棚的省呗吉祥物好耶为原型制作，客串绿茵场上的前锋、后卫、中场、门将等核心球员，令人爱不释手。有粉丝留言称：“这么可爱的飞盘，根本没有人能拒绝”。

而在潮玩种草圣地小红书平台，省呗更是邀请了一批活力四射的年轻博主成为“试飞”员，体验这项年度最火潮流运动装备。博主们不仅积极分享了自己心得，更有不少秀出了美图。善于同用户互动的省呗很快主动联系了各博主，将这些照片“二创”成精美海报于官方平台发布，正能量爆棚的文字与俊男靓女的张力姿态相互辉映，该“宠粉”行为马上就收到了阵阵好评。

聚焦Z世代 以年轻化策略赋能品牌生命力

2、文体两开花是什么梗

六小龄童在《西游记》导演杨洁去世的悼念视频里宣传自己中外合拍的电影《西游记》，因吃相太难堪被网友戏称“灵堂卖片”，并模仿他“文体两开花”的句式编出许多段子来调侃。

整件事情要从六小龄童说起，我们知道六小龄童饰演的孙悟空可以说是荧幕里最经典的猴哥形象了。

近年来，各种改变戏说西游记的影视作品越来越多，而六小龄童一直以正统的孙悟空自居，多次站出来反对过度改变西游记，给猴哥加感情戏之类的。并且多次痛骂这类作品，可以说是吴承恩再世代言人了。虽说六小龄童一直在捍卫他心中的正典，但是却代言了一看就是垃圾品质的西游记题材手游。

章老师这种行为，被广大网友称为"西霸"，甚至有网友评论称：不知道的人看了，以为西游记原作者是章承恩而不是吴承恩了。

网友还扒出，六小龄童在各种大小节日里每年重复一段话，疯狂蹭热点。

这种过分的西霸行为，不断引起大众的反感，最近两个月，在知乎和B站之类的地方，就兴起了六学的风潮。

六学是什么梗？有网友是这么解释的：

因此，“文体两开花”的句式就成为了一个具体的调侃句式，大概是这个样子的：

[ 关联句 ] + 「今年下半年，中美合拍的西游记即将正式开机，我继续扮演美猴王孙悟空，我会用美猴王艺术形象努力创造一个正能量的形象，文体两开花，弘扬中华文化，希望大家能多多关注。」

活学活用例子：

小黄：“今天吃什么早餐，油条好吗？”

小吴：“看到油条，我就想到了金箍棒，想到金箍棒，我就想到了孙悟空。明年年初，中美合拍的西游记即将正式开机，我将继续扮演美猴王孙悟空这一角色，会用美猴王艺术形象努力创造一个藿香正气的形象，希望大家能多多支持。”

小黄：“还是吃白粥？”

小吴：“看到白，我就想到了白骨精，想到白骨精，我就想到了孙悟空。明年年初，中美合拍的西游记即将正式开机，我将继续扮演美猴王孙悟空这一角色，会用美猴王艺术形象努力创造一个藿香正气的形象，希望大家能多多支持。”

小黄：“够了！狗屁不通！”

小吴：“说到狗屁，我就想到了哮天犬，说到哮天犬，我就想到了孙悟空。明年年初，中美合拍的西游记即将正式开机，我将继续扮演美猴王孙悟空这一角色，会用美猴王艺术形象努力创造一个藿香正气的形象，希望大家能多多支持。”

不得不佩服的是，当下网友们的创造力和脑洞都真的非常厉害，连刚刚过去的四六级就能顺手拿来造句了： 「惊闻大家已经考完英语四六级，很多人准备明年再战，说起战，我就想起斗战胜佛，也就是孙悟空，明年年初，中美合拍的西游记即将正式开机，我继续扮演美猴王孙悟空，我会用美猴王艺术形象努力创造一个正能量的形象，文体两开花，弘扬中华文化，希望大家多多关注。」

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