关于【小米logo设计理念】:小米新logo的含义和理念，今天乾乾小编给您分享一下，如果对您有所帮助别忘了关注本站哦。

1、小米logo设计理念：小米新logo的含义和理念

　　1、小米正式启用了全新的logo，将以前的方形改成了介于方形和圆形中间的图形。

　　2、logo含义。

　　“在环境之间不断运动，始终保持一种平衡状态和个性，这也就是生命本身的样子”

　　在“Alive”设计理念之下，具备“超椭圆”数学之美的小米新LOGO，不再局限于画面的一角，仿佛有了生命。

　　原研哉特别设计了一组Motion LOGO，不论哪种环境，都能保持视觉的和谐与自我的个性。

　　一组宇宙、人、生物的影像，诠释了小米新LOGO的设计理念：“生命感”

　　3、什么是“Alive”设计理念。

　　“ALIVE”是一个基于研究者爱德华·奥斯本·威尔逊(Edward Osbourne Wilson)推广的亲生物假说所衍生的亲生物设计原理，灵感来自水-生命的基础和来源。

　　亲生物症是人与自然或与生俱来的热爱的天生倾向。

　　随着城市化进程的迅速发展，越来越多的亲生物设计被用于在现代环境中创造有利的居住空间，从而保持人与自然之间的和谐。业界证明，亲生物设计方法在室内的应用可以提高生产力，创造力和幸福感。“ALIVE”是为公共室内、办公室或各种公共空间设计的。该对象基于自然界中感知到的节奏或运动会给人留下深刻印象并产生积极影响的研究。它的创建是为了提供环境的活力，并提醒和培育大自然。

2、深入解读小米新Logo和品牌升级

本文希望能以相对通俗的方式，聊聊原研哉设计小米新Logo的思路。其次我也将从用户体验的层次理论，来挖掘小米此次升级品牌Logo的背后动机。最后，此次小米Logo品牌升级，变化并不大，这也是存在争议的地方，我也将从雷军的个性来做一个简单的解读。

一、从原研哉的设计哲学说起

1、原研哉设计和其设计哲学

作为设计的经典书籍，《设计中的设计》、《为什么设计》等相信广大设计爱好者都曾经读过。其作者就是日本设计师原研哉。身为设计师，原研哉的设计作品也相当广泛，横跨了品牌、广告、展览、包装、界面、产品、体验等诸多设计领域▼。

图：原研哉设计作品，笔者整理

在我看来，虽然涉猎广泛，但原研哉的作品都秉承着极简的风格，有一种“看似空无一物，却可容纳百川”的气质。我们可以这样来理解原研哉的设计主张：让产品去成为一种空无一物的容器，来取代信息本身，这样就可以留给大众足够的属于自己的想象空间。此外，关于原研哉的设计作品，让我印象深刻的是原研哉一直尝试在设计作品中融入东方哲学。毕竟设计、艺术与审美需要具有本地化和本民族的特质。而我认为，原研哉借助东方禅意的哲学思想运用到极致简约的设计风格上，这不仅代表日本，更代表了东方文化，亦是值得我们去学习的方面。

回到主题，为何小米此次品牌升级选择与原研哉合作呢？个人认为，首先是原研哉擅长在无序中寻找有序，将复杂的事情用简单的视觉表现。原研哉也了解如何在顺应大趋势背景下，挖掘品牌的独特性。在此次合作中，原研哉在深入理解小米“以科技创造美好生活为使命”的基础上，继续上升到一个更高的维度，从“科技和生命的关系”，来探索小米品牌的视觉气质。

2、“Alive” - 生命感设计

原研哉为小米的品牌视觉升级提出了一个全新的设计概念“Alive”，即生命感设计。这是因为原研哉认为科技进化的方向是接近生命(lives)的形态，故而，科技和人类应该是愈发接近的。结合一系列展现生命感的动态形象，我们可以从感性上获得这一关于生命感的意象▼。

按照原研哉的解释，左边涌动的海面和地球，是宇宙的律动；中间画面少女的微笑，展现是的人类生命；最右边的花朵开放，则展现了植物的生命感。通过将上述意象进行提炼 ，原研哉提出了“Alive”的设计概念 --意即生命感的设计。Alive在英文中具有活着的、有活力的等具有生命力的内涵。亦与小米企业理念相呼应。

接下来，我们详细了解下小米的新品牌Logo以及原研哉的思考过程，来看下他是如何将东方哲学思考融入其中的。

二、小米新品牌Logo详解

我们首先来看下小米新旧Logo的变化对比▼。

为了先让大家从整体上了解小米品牌此次的Logo升级，我绘制了如下的结构框架图，涵盖了外形轮廓、文字标识、字母Logo、以及品牌颜色等方面。

图片来源：笔者自绘

1、外形轮廓——语方圆之间找寻平衡

正方形与正圆形之间存在着无限可能，为此，原研哉团队对正圆形到正方形之间过渡的各种图形进行了验证▼。

进一步借由数学方程：|x|^n+|y|^n=1。该方程的特点在于n趋于∞时，函数图像趋于正方形，反之趋于正圆形。当n=3时，原研哉获取了介于圆形和正方形过渡的中间形态，在圆形和正方形之间找到了平衡▼。

小米Logo亦方亦圆轮廓的探索方式，让我联想到了柏拉图那句至理名言：“上帝以几何和算术的规则创造了这个世界。”▼

2、文字标识——和外轮廓契合

对于小米的文字标识，亦需要和外轮廓相匹配与契合。经过对新标识中文字曲度等一系列的尝试和验证，最终找寻出和新Logo外轮廓想匹配的文字形态▼。

3、字母Logo—— 相辅相成

小米文字标识的另外一个部分则是其字母Logo：Xiaomo。显然，其风格也需要与新Logo的外轮廓相契合。不仅如此，原研哉建议应用时，标识和字母最好Logo分开使用。例如，当旨在表达品牌形象时，最好仅仅使用品牌标识；而在小米的高科技产品线上，最好使用字母Logo▼。

4、品牌色——继承与扩展

色彩方面，小米众所周知的橙色品牌色，在小米新品牌Logo中则给予保留。此次升级之处在于新增黑色和银灰色，传递出能量与神秘感，从而贴合小米的高端产品线应用▲。

5、灵动位置 —— 生命之感

我此次小米新品牌Logo觉得非常有趣的一点是 “灵动位置”的理念。为了更好地体现”生命感“的设计概念，小米Logo 在画面中的出现不会被固定在某一个位置上，而是更自由的、 更灵动的与小米的科技产品相结合▼。

这种在动态中保持平衡的细节设计，也和“Alive”的生命之感相呼应。灵动的动态化Logo颇有呼吸之感▼。

6、其它，小米环保袋——第一个应用小米新Logo的产品

此外值得注意的是，此次小米也发布了一款由原研哉设计的小米环保袋，这也是第一个应用小米新Logo的产品▼。

三、小米品牌Logo升级的背后

1、用户体验的5个层次

企业logo是是价值观和价值主张的符号化浓缩，因此小米品牌Logo升级属于表现层次的动作，而背后是框架层次乃至战略层次的变化。为了更深层次挖掘小米品牌Logo升级背后的信息，这里向大家介绍Jesse James Garrett的用户体验层次理论，用户体验从抽象到具体可以依次划归为战略层、范围层、结构层、框架层和表现层▼。

图：用户体验的五个层次

回到问题，了解了用户体验五个层次，我们就会知道企业换logo属于表现层次的动作，而其根源则是框架层次乃至战略层次的变化，同时牵扯到了中间范围层、结构层等各个层面的演变，因此这里单单讨论小米Logo的变化是不足以了解其背后的动机。为了深入挖掘更多信息，我们接下来进行深入的讨论。

表现层：一般指的是视觉设计，包括Logo、界面设计、配色、排版视觉效果等。Logo是表现层最直观的展现。经过本回答前面的介绍，相信大家对小米品牌新Logo已经有了清晰的认识。

框架层、结构层和范围层。 为了避免流于复杂，这里我们将框架层和结构层以及范围层一并讨论。范围层是根据产品目标提产品需求。对已确认需求进行进一步具体拆分细化和排定优先级，考虑提供给用户什么样的功能和内容；结构层就是将范围层中分散的需求/功能片段组成一个整体。确定用户通过怎样的流程、产品各功能之间的数据及逻辑。包括交互设计和信息架构；结构层确定之后，产品已经有了一个整体的形象，就像人有了一副骨头架子。接下来需要填充血肉。具体来说是确定详细的交互、导航和信息设计。

由于这三个层次牵扯到具体的产品功能、流程、和内容等，目前我们上没有小米升级品牌Logo后的具体产品策略，因此尚无法做具体分析。但是透过小米在品牌Logo中新增黑色和银灰色作为高端产品线应用的变化，可以看出小米继续向高端市场进军的策略。

战略层：产品首先要有自己的战略定位，战略层决定了产品的基本走向，以企业目标为前提，根据产品目标和用户需求来进行制定。接下来，我将根据自己的理解，深入分析下战略层，也就是对小米升级品牌战略层的解读。

2、小米升级品牌战略层的解读

此次小米升级品牌Logo，不仅仅是造型的改变，更是内在精神的升华。根据个人理解，这里总结为三点。

首先，新的十年，小米希望呈现出新的样貌。小米成立至今已经进入第二个十年，而新的十年也被雷军视为 “重新创业”。而随着品牌的发展，需要“和更多人交朋友”。这改变的第一步，就从大家感知最强的 LOGO 开始。我们知道性价比，一直是小米和用户交朋友最大的诚意，是小米的核心战略。而实现性价比，做用户心中最酷的公司，就要继续寻找自己的核心竞争力——智能制造。小米需要从代工转变为深度参与制造业，才能更有竞争力。

其次，发展与变化。小米10年的发展迅速，但是当前的中国手机市场正处在行业洗牌期，全球的手机出货量正逐年下降，小米此次在品牌Logo中新增黑色和银灰色作为高端产品线应用的变化，可以看出小米继续向上拓展的策略变化，效果如何，我们拭目以待

再次，业务模式拓展。小米从2010年成立之初的手机和互联网业务，到2013年小米开启生态链计划，再到如今已拓展到智能电视、笔记本电脑、AI 音箱、白色家电等多个品类。同时，我们也看到小米借助出海计划也已经将产品卖到了全球近100个国家。这些都体现了小米业务和模式的拓展。如何管理纷繁的业务，也是小米面临的另外一个挑战。

四、结语

大家可能留意到，小米此次品牌Logo的升级，Logo的变化似乎并不大，比如小米文字标识和小米橙色的保留，这也是此次小米Logo升级存在争议的地方。其实我们从雷军的性格就会发现不难理解。雷军技术出身，一直强调 “行稳致远”的企业战略——意即战略上稳打稳扎，反对冒进。所以，相对保守的品牌Logo升级，也是意料之中的。

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