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1、狂赚百亿！又丑又贵的北美品牌，扎根中国，疯狂收割中产阶级女性

露露乐蒙：如何在中国市场实现百亿营收？一家创立了还不到25年的北美品牌，

仅通过一条瑜伽裤就可以实现百亿营收，他们是如何做到的呢？

原来还是与2019年的疫情有关，人们逐渐认识到健康的重要性。瑜伽作为室内运动，

成为了很多人的选择。露露乐蒙作为一家生产和销售瑜伽服装的品牌，

凭借高质量的产品和合适的价格定位，成功地抓住了中国中产阶级女性的健身需求。

通过研究高科技面料和与运动健身领域内知名人士的合作，

露露乐蒙在短短二十年间成长为世界前三大运动服装品牌之一。而在中国市场，

他们通过深入的市场调研和门店扩张，逐渐扎根并取得了巨大的成功。然而，

露露乐蒙在对待中国顾客上存在一些问题，如价格欺诈和辱华事件，

这对他们的形象和市场份额都带来了负面影响。

露露乐蒙是一家创立不到25年的北美品牌，

凭借一条瑜伽裤就能实现百亿营收的成绩，让人们不禁惊叹。与耐克、阿迪等品牌相比，

露露乐蒙的成长速度之快，确实令人难以置信。而要理解露露乐蒙的成功，

就需要从品牌的发展机遇谈起。疫情的爆发改变了人们的生活方式，

让很多人重新认识到健康的重要性。在疫情好转后，运动成为了一种流行趋势，

而瑜伽作为室内健身运动，成为了很多人的选择。露露乐蒙正是抓住了这个机遇，

在瑜伽服装市场上取得了成功。露露乐蒙的成功并非偶然。首先，他们注重产品质量，

采用高科技面料，确保服装的舒适性和贴合度。特别是对于瑜伽裤这种功能性强的服装，

面料要求非常严格，露露乐蒙在这方面下了很大的功夫，

使得他们的产品在质量和体验上具有明显优势。其次，

露露乐蒙注重人群定位和价格区间。虽然他们没有邀请明星代言来增加产品知名度，

但是他们与运动健身领域内的知名人士合作，借助他们在目标人群中的影响力，

来推销产品。与花费大价钱请明星代言相比，这种方式更加精准和合理。此外，

露露乐蒙在中国市场的扎根也是一个关键因素。在进入中国市场之前，

他们进行了大量的市场调研，了解了目标客户和潜在消费者的需求。

他们在中国市场的门店数量不断扩张，通过实体店和线上平台的组合销售模式，

满足了中国消费者的购物需求。然而，露露乐蒙在对待中国顾客上存在一些问题。

在去年的618购物活动中，有消费者反映他们的价格存在欺诈行为。此外，

他们在2020年推出的新款衬衫涉及辱华问题，给中国消费者留下了负面影响。

虽然该品牌已经采取措施解决这些问题，但是负面影响仍然存在。总的来说，

露露乐蒙在中国市场的成功离不开市场机遇、产品质量和人群定位等因素的综合作用。

然而，他们应该认识到，在中国市场做生意，尊重消费者和理解中国文化是至关重要的。

只有这样，他们才能继续在中国市场取得成功。最后，我想提出一个问题：

对于中国消费者来说，品牌的形象和价值观有多重要？

你愿意为了一个品牌的产品而接受其不尊重中国文化和消费者的行为吗？

2、比较出名的瑜伽服品牌，疯狂收割中产阶级女性

瑜伽是一项修身养心的运动，近年来颇受都市白领们的喜欢。据艾瑞数据，2018年瑜伽市场规模达322.1亿元，预计2019年将达到393.9亿元，至2020年达到467.6亿元。

瑜伽拥有预防肥胖、释放压力、排毒、美容、提升自信心和加强呼吸管理等优点逐渐进入大众视野，行业快速发展。天眼查数据显示，我国目前有超5.3万家状态为在业、存续、迁入、迁出的瑜伽相关企业。其中，88％的相关企业注册资本在200万以下，85％的相关企业成立于5年之内。

从行业分布来看，我国的瑜伽相关企业最多分布于文化、体育和娱乐业，有超过3万家，占比58％；其次是教育业，有近5,800家，占比11％。

从地区分布来看，广东省拥有最多的瑜伽相关企业，超过1.1万家，占总量的22％，其次是江苏省，有超过4,100家相关企业，占比8％。另外，山东省也有近4,000家瑜伽相关企业，位居第三。

天眼查数据显示，近五年来，我国瑜伽相关企业（全部企业状态）年注册总量稳步上涨。其中，2019年新增相关企业近1.5万家，年注册量达到历史最高。2020年，我国新增超1万家瑜伽相关企业。

目前，我国瑜伽行业参与者众多，已经形成较为完整的产业链。产业链的中游主要集中于一二线城市，相关品牌有悠季、梵音、玛亚、科雯等。

本文源自金融界网

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