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1、深圳晚报介绍：2022年度深圳晚报金碗奖颁奖盛典昨举行

1月17日下午，2022年度深圳晚报金碗奖颁奖盛典举行。 深圳晚报记者 陆颖 摄

读特客户端·深圳新闻网2023年1月18日讯（深圳晚报记者 许娇娇 袁晔）1月17日，2022年度深圳晚报金碗奖颁奖盛典在深圳特区报业大厦二楼会堂举行。今年活动以“聚光前行 进无止境”为主题，以“星光”为创意原点，寓意深晚人在挑战重重的2022年如风暴里的一束束光，聚成灿烂星河，照亮前行之路。金碗奖颁奖是深晚人的年度盛事，大家在这个特殊的场合回顾去年的奋斗场景，翘首展望未来的前进方向，为簇新滚烫的2023年送上最诚挚的祝福。深圳报业集团党组书记、社长丁时照参加活动并讲话。

用璀璨的星光给前路照亮方向

今年活动以“聚光前行 进无止境”为主题，以“星光”为创意原点，营造满满氛围感。此外，现场发放印有“深圳晚报”的变色手环和星星灯。随着“光之旅程”盛宴的推进，每人的手环都会变换不同的颜色，点点星光聚成五颜六色的海洋，让众人循着这束光化身为深晚“追光者”，看梦想照进现实，一路奋进不止。

此外，舞台两侧还创新设置了汇聚星光的“星星之门”，这份别出心裁的创意背后既映射着深圳晚报自身丰富的文化创意综合服务矩阵，也为每一位从门后走过的深晚人赋予无限的新春祝福，期许在新的一年中，星光四射、充满活力的深晚人能够不忘初心、砥砺前行，创造出更多“爆款”的同时，也为广大客户提供更多符合深圳特点和国际范儿的传播方案与产品。

活动以创意视频《我有一个梦想》为开场，讲述深晚人心中和受众同心同向、与时代同频共振的梦想，多年来，深圳晚报致力于打造成“最具活力的文化创意综合服务机构”，发挥强大的资源链接能力，把困难转化为成长的驱动力。

现场还颁发了2022“年度卓越合作项目”“年度融合传播案例”“年度优秀报道奖”“节支奖”等奖项，并评选出2022深圳晚报“希望之星”“超越之星”“卓越之星”“集团优秀员工奖”“星光奖”“总编辑特别奖”“超级IP奖”“最佳团队暨超级队长”等，勉励在过去一年中不断奋进的深晚人在新年里继续努力，以奋斗之姿、奔跑之姿、开拓之姿创造无限可能。

深圳报业集团党组书记、社长丁时照表示，沉甸甸的金碗奖背后承载着深晚人打造“最具活力的文化创意综合服务机构”的“金字口碑”。近年来，深晚人不断奋进、持续“破圈”，深圳晚报已经成为深圳报业集团改革创新的代表。2023年是改革之年，期待深圳晚报再创佳绩，为有志青年提供发展的平台，不断为集团输送人才，与深圳经济特区一起以奋斗之姿、奔跑之姿、开拓之姿创造无限的可能。

用温暖的笔触给生活更多创意

时光匆匆如指间流沙，但总有些瞬间凝固成为永远。记者就是一群雕琢瞬间，凝固永远的人。2022年，深圳晚报迎来创刊10000期特殊节点，从1994年初创刊至今，陪伴这座城市、千万市民共同成长。一代代深晚人用自己的青春热血笔耕不辍，为这个时代留下了许多动人的永恒。

“给生活更多创意”是深圳晚报坚守的信念，更是深圳晚报前行的动力。回顾过去的2022年，深圳晚报与这座城市彼此温暖守望，用一如既往的勇气与担当、执着与坚韧，走过了殊为不易的一年，用真诚的记录向每一个平凡而闪亮的深圳人致以最深的敬意，诠释了“倾力以赴的人就是一束光”的生活逻辑。

从“扛主机下班”的拼搏打工人，到“怀念爬9楼给顾客送餐”的留言外卖员；从“暴雨夜徒手推车救援”的90后女铁骑，到“跨市送管控区考生”的护考接力队；从“把万千网友狠狠暖到”的落榜通知书，到“带着深圳浪漫”的坂田猪脚饭……深晚人记录下的这些温情流转的事件，组成了一幅动人的2022年众生相。深晚评论《是什么让网友喊出了中国共产党万岁》更是斩获了广东新闻奖一等奖。深晚人用自己的笔触感知这座城市的温暖、变化，陪伴万千读者一起走过辗转和曲折，共赴开往春天的列车。

用持续的创意向转型乘风破浪

无创意，不深晚。这句话早已镌刻在深晚人的精神旗帜上。多年来，深圳晚报不仅始终坚守对文字的热情，更勇于跨界破圈，推进融合创新。深圳晚报不仅荣膺“深圳市民最喜爱的报纸”的美誉，更在“广具影响力的创意型传媒”转型之路上一往无前。

近年来，深圳晚报持续积极探索新业态、挺进新赛道，在创意视频、创意策展、网络音频、融媒传播、公益社教等领域持续迸发创意、展现活力。2022年，深圳晚报各“战队”协同作战，保持“月月正增长”，实现利润超千万元，取得经济效益和社会效益双丰收。

这一年，深晚人聚梦想之光，奔赴在媒体融合的大潮中。旗下新媒体平台“深圳PLUS”首次亮出了“湾区生活美学家”的定位，以创新活力点亮生活美学。就在不久前，由深圳晚报发展有限公司与喜马拉雅共同成立的深圳喜马拉雅成功主办了“美好新声听友会暨2022深圳金声奖颁奖典礼”，汇聚了深圳各领域的“好声音”。深圳晚报创作的《你可以永远相信》和《网络文明Yes and No》MV都成为网络“爆款”，致敬深圳这座承载着幸福与梦想的城市。

此外，由深圳晚报出品的各类微电影、微纪录片、展览策划、空间设计、品牌运营、IP创意不计其数，在各类新媒体、创意文化领域多点开花。来源：深圳晚报

2、深圳晚报介绍，深圳晚报头版广告及相关

深圳晚报 头版广告 互联网公司 二次传播 自媒体

一、互联网公司为何青睐《深圳晚报》头版广告

2016年5月25日，区域性自媒体大号“南宁圈”和熊猫自媒体联盟，各自占据半版篇幅，在《深圳晚报》封面打广告。“南宁圈”的广告词是：不懂为什么，就是想打个广告。熊猫自媒体的广告词是：我也不懂为什么，见楼上打了我也想打一个。这是自媒体公司在纸媒打广告的首例，在微博上引起了300万发帖量的讨论。

随后，《深圳晚报》头版广告开始“常态化”。从2016年5月以来，广告整体实现了月月正增长。头版广告刊例价在2016年8月1日从50万元上涨至60万元。

这些头版广告和传统广告不太一样：69.2%的广告未使用图片，依靠“文字”和“二维码”来呈现；广告摆脱了传统广告赞扬自己的模式，运用沟通元制作创意；排版扁平化；广告标题化，文字简短。

沟通元是一种基于内容的文化单元，凝聚了大众最感兴趣的内容和最容易引起讨论和关注的话题，一旦投入数字生活空间，就会迅速引起关注，激发大众热烈的分享、讨论和参与。^[1]《深圳晚报》头版广告在微博上引爆话题，“不懂体”阅读量超过300万，“腾讯QQ－AR传火炬”阅读量超过2961.8万。

《深圳晚报》常务副总编辑周智琛说，11个头版广告都没有聘请4A广告公司，只要创意想好了，报社的美编就可以完成。4A公司Bigidea的产出需要时间和流程，节奏已经很难与当下市场和消费者的快需求合拍；其次，在消费者全面觉醒的互联网时代，他们更喜欢“接地气、说人话”的内容。^[2]

头版广告主以互联网公司居多，其中东方网连续投放了7天。互联网公司擅长使用“两微一端”对广告进行二次传播，运用“大众传播－组织传播－人际传播”的模式，打破《深圳晚报》只在深圳发行的地域局限，使传播范围扩大到全国。

从下图可看出，二次传播中，微信公众号成为“两微一端”的热门首选，超过八成的互联网公司使用它。腾讯公司利用旗下的“腾讯qq”“腾讯文化”“腾讯研究院”“全媒派”等4个微信公号对头版广告进行二次传播。从传播效果来说，在微信产生了至少19.3万的阅读数（因为阿里钉钉的微信阅读量最高为10万＋，具体阅读数无法统计）；微博上20.86万的传播量。这还不包括其他传媒类微信公众号对这一广告的探讨带来的传播量。

为何《深圳晚报》的头版广告受互联网公司的青睐呢？首先，观念比较超前，愿意出售头版广告。东方网总裁、总编辑徐世平说，此前联系了上海多家纸媒，但都不愿意在头版刊登整幅广告，唯独《深圳晚报》接下了这组广告。

其次，它具有互联网基因。“不懂体”广告主“南宁圈”创始人甄妙、“深圳全接触”自媒体掌门人朱贵彩则认为，这是一份具有互联网思维的报纸：投放快，24小时内广告就能见报；价格低，对互联网公司有政策倾斜，给的折扣更优惠。之所以会给折扣，实际上是一种等价交换。互联网公司在“两微一端”的二次传播中，既宣传了自己，也免费给《深圳晚报》打了广告。但周智琛在接受笔者采访时表示，价格一视同仁。

二、传播效果佳，经济效益有迟滞性

“不懂体”“钉钉挑衅微信”“低调体”等创意广告引爆了社交网络，人们最关心的是广告效果。

在6家投广告的互联网公司中，自媒体占了半边天——“南宁圈”“熊猫自媒体联盟”“深圳全接触”。它们虽拥有庞大的用户群，成为网友获取资讯的平台，但在受众的刻板印象里，他们的公信力、影响力相对较弱，并不属于主流媒体。这次亮相《深圳晚报》的头版广告，试图借助传统纸媒的公信力和影响力，提升自身影响力和品牌形象。

“不懂体”的创意人之一、“南宁圈”创始人甄妙说，登广告的虽是“南宁圈”，但实际目的并不是为增加粉丝，而是想通过创意广告展示自己的能耐，为他在深圳新开张的创意营销公司扩大知名度。“不懂体”走红后，许多认可这个创意的人找到他做广告，新公司迅速接到了业务。

自媒体“深圳全接触”在头版广告刊登的20天后，宣布其所属的深圳热播网络公司旗下微信矩阵粉丝超过200万人。

东方网在上海有很高的知名度，但在全国的知名度还需提高。东方网总裁、总编辑徐世平说：“网民反响很好，‘低调体’‘好想体’出现了很多翻拍，已成为一种现象。”^[3]通过此轮广告，东方网走出了上海，影响力扩大到全国。

7月28日，拥有8亿多用户的腾讯QQ登陆深晚头版，用一张“蒙娜丽莎之微笑”的AR图片宣布“AR传火炬”正式启动。随后，＃AR传火炬＃在微博上引发了2961.8万次的阅读量，还创了吉尼斯世界纪录：连续24小时内通过QQ-AR扫描识别图参加在线火炬传递活动的用户数量最多达121万次。^[4]

2016年7月11日至7月15日、7月17日和7月18日，东方网在《深圳晚报》投放了7天头版广告，推广其客户端App“东方头条”和微信公众号“新闻晨报”。据东方网透露，东方头条App在各大应用商店的下载量都有明显增长，语音微信公号“新闻早餐”的粉丝量翻了一番。

但经济效果有迟滞性。在苹果市场里，东方头条App未投广告前一个月平均排名79位；刊登广告时排名88位；但在广告投放结束一周后，下载量大幅增加，排名晋升至26位。

在安卓市场里，“东方头条”App在投放结束后，下载量增加了6.2倍，提高至2.5万次／天。其中7月15日广告“好想有个人，天天陪我吃早餐”关注度最高，带来了6.97万次下载。

可见，广告经济效果有迟滞性，通常在广告活动进行后的一段时间内才能充分地表现出来。相对于安卓市场的用户来说，苹果市场的用户受广告影响需要的时间更长，行动更迟缓一些。

三、关于头版广告的讨论

针对部分网友提出的“深晚头版广告是杀鸡取卵，伤害纸媒尊严，消解纸媒权威”，中山大学传播与设计学院院长张志安认为，这组创意广告不会伤害纸媒的“尊严”，偶尔尝试会是求新求变的亮点，常态化实践有些难度。张志安还表示，创意广告要解决头版是“新闻至上”还是“营销至上”的问题，学会平衡两者的关系。^[5]

周智琛表示，头版广告的选择必须符合报社的价值取向，不符合的一律拒绝。7月12日晚出了南海仲裁案的结果，周智琛立即与东方网商议，第二天见报的头版内容“今日的头条，就是东方头条”必须更换，因为爱国之心千金不换。协商后，13日头版广告改成“今日的头条是南海仲裁案结果非法无效”。8月4日，春天医美上市，当时想用的广告词是“小四来啦”，但“小四”这些低俗词汇不符合价值观，于是放弃广告费，撤下头版广告。《深圳晚报》的“把关人”精神让该企业敬佩，表示愿意改广告词为“四小姐来啦”，才见诸报端。

笔者认为，《深圳晚报》将头版广告做成开屏广告的想法是可行的，为其他都市报增加广告收入提供了新思路。近期，多家纸媒都零星刊登、尝试头版广告，例如《大河报》的“此版广告被Mr.梧买断了”，《21世纪经济报道》的“五年了，我们都欠微信一句——谢谢”等，但这些纸媒的头版广告还没有形成规模。

其他纸媒若想效仿《深圳晚报》推广头版广告，应对读者进行学习与劝服，让读者树立头版就是开屏的新观念。可以从这三方面做起：一是舍弃，拒绝头版报眼、豆腐块、八分之一版等之类的广告，将头版整体出售；二是统一，没广告的时候，每天头版选择一条当天的重大新闻“霸屏”，统一布局、固定版式；三是把关，头版广告必须与纸媒的价值取向一致，保护公信力和影响力。（作者：宋甲子 广西师范学院新闻与传播学院）

【注释】

[1]陈刚等著.创意传播管理[M].北京：机械工业出版社，2012

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