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1、好时巧克力发展历史：“抛弃中国”的好时巧克力，到底还是败了

巧克力的包装也十分有特色，一根白丝带上面写着一句暖心的话，每一次打开巧克力都是惊喜。

然而这个1996年就进入中国的老牌，却被指正在卷铺盖跑路，是怎么回事？

最开始闹大事情的是被好时拖欠款的经销商们，无奈之下只好直接给美国的CEO发邮件，“中国经销商给你打下知名度的江山，就这么被抛弃了？”

最后这件事还发酵上了热搜，最后好时官方紧急发布公告，表示自己没有放弃中国市场，也不会撤离中国。

虽然对这件事好时官方已经作出了回应，但是经销商们的担忧也不是没有道理的。从去年年底开始，好时的企查查信息就出现了“清算组成员备案”提示，线上旗舰店的产品全部现实无货，很难不怀疑正在悄悄撤退。

从现在很多消费者的反应也可以印证出来，好时这个品牌确实是不行了。种种迹象表明，好时在中国举步维艰。

01好时，为何落得如此地步？

值得一提的是，好时来自美国，是一家拥有120年历史的巧克力制造商，可以说财力雄厚。从1995年开始进入中国，至今也有30多年的时间了，庞大的集团，在中国也深耕多年，为什么会落得如此地步？

这还要从8年前“好时被猴耍”事件说起。

2014年，好时斥26亿巨资收购国产糖果品牌金丝猴，意在借此打开在中国的下沉市场，这也是好时有史以来最大的海外收购案。谁知道好时在买了大约80%股份的时候，就先把金丝猴的员工给裁了，然后又与经销商闹掰。

最后好时撑不下去了，只能将金丝猴以2亿的价格“挥泪大甩卖”，好时巨亏24亿，史称“好时被猴耍”事件。

这起失败的并购案对好时的影响是非常大的，不仅仅让好时（中国）元气大伤，更是让好时高层在中国的经营策略趋向保守，为今天发生的事情埋下伏笔。

2019年，虽然好时的营收有所提升，却因碰上2020年疫情，好时中国市场销售额下滑46%，原本份额第二的中国市场，变成了好时最拉胯的海外市场。

好时也曾经开过线下甜品店，试过做盲盒，也推出过奇葩口味的巧克力，但不管哪一种尝试都以失败告终。

在金丝猴收购案失败后，好时已经错过了最佳的发展机会。市场数据显示，在2020年中国巧克力市场，好时市场占有率仅为9.7%。这个份额远低于玛氏（德芙、M&M's）的39.8%、费列罗的17.8%。

如今在北京、深圳市场几乎查无好时，大众点评上也仅剩上海的3家门店。

其实，在越来越注重健康的消费者来说，巧克力作为高糖高热的代表，越来越不受人待见。所以传统巧克力在当下的市场都不太好过，只是好时是相对最惨的那个。

欧睿国际的市场数据显示，在2018年至2021年期间，中国巧克力市场份额前5位分别为德芙、健达、雀巢、费列罗、士力架。从份额变化看，5个品牌的份额都出现了不同幅度的下滑，例如德芙从2018年的22.8%下滑至22.4%，费列罗从8.7%下滑至7.6%。

在度数党流行的当下，度数越高代表可可脂的浓度越高，糖和牛奶的调味剂也就越少。现在的年轻人对糖是越来越谨小慎微，能不吃就不吃，自然也是视传统巧克力为天敌。所以现在很多巧克力都打出“0糖”标签，只要符合健康，都会有人捧场。

各种原因综合起来，也就不难明白为什么好时会在中国市场节节败退了。

2、好时巧克力发展历史，被誉为美国巧克力工业标志的好时之吻

这么多好时之吻，你吃过几种？

文：Ellian Hong

来源：Foodaily每日食品网（ID：foodaily）

巧克力具有神奇的魔力，每一口浓醇好滋味可以瞬间唤醒你的多巴胺，带你享受恋爱般的愉悦心情。

好时之吻凭借它经典别致的水滴形状、挥舞灵动的飘带、以及经典浓醇的口感，早已成为备受中国消费者喜爱的知名品牌。

1907年，被誉为美国巧克力工业标志的好时KISSES巧克力诞生， Milton s. Hershey运用他的奇思妙想，把香浓的牛奶与纯正的可可融合、滴落，变成小巧玲珑的水滴状KISSES。2011年，Whitney Matheson在《今日美国》日报里称，好时之吻是有史以来50种最佳糖果之一。

KISSES直译的话是“很多的吻”的意思，可以说非常直白了，因此这个品牌就是想要告诉大家——好时巧克力能使你博得更多的吻！它犹如滴滴美丽活泼的小精灵，带着百年的经典醇香，跳着灵动的舞步，盈盈而来。

为了激发和满足消费者对巧克力零食美味的热爱与追求，好时公司不断推出创意十足的新产品，今天我们一起来盘点一下14款突破经典的的好时之吻吧！

1

牛奶巧克力，永恒的经典

牛奶巧克力是好时之吻最经典的口味，这是扎根在记忆中的熟悉味道。

当浓厚的牛奶巧克力在整个口腔中蔓延，每个味蕾都在体验如同恋爱般熟悉的浪漫享受。

巨型好时之吻

为了满足狂热粉的强大欲望，好时还推出2款巨型的好时之吻。

无论12盎司的空心之吻，还是7盎司的实心之吻，都可以让你一次爽翻天。这两款银色铝箔包装之下都是经典的牛奶巧克力。

2

别出心裁，还有许多你没吃过的口味？

如果厌倦了经典牛奶巧克力口味，没关系，好时还有更多意想不到的新口味，将为你带来全新的味觉与视觉体验！

焦糖之吻

像黑马一样意外收获一大批粉丝，被人们打上“有史以来最被低估的牛奶巧克力糖果”的标签。

每包11盎司，每颗巧克力外包裹深浅焦糖色条纹的铝箔，单从包装看就很诱人了。

拥抱之吻

一款将牛奶巧克力和白巧克力融合的巧克力，两种口味相互缠绕，如同拥抱一般~

这也正是它的神奇之处，哪怕平时厌恶这两种口味的人，当面对这二者合二为一的时候，都不禁要发出一声感叹：真是极端和谐的美味！

薄荷松露之吻

顾名思义，这是一款薄荷松露口味的牛奶巧克力。薄荷并非让人无法接近，而是温柔巧妙地融入牛奶巧克力中，一口咬下，整个人神清气爽，但又不会觉得突兀。

它的包装设计也是很巧妙，以雪花来映衬薄荷，给人一种绿色清凉的感觉。

拐杖糖之吻

一款为圣诞节而倾心准备的薄荷口味白巧克力。银色铝箔上的拐杖图案以及巧克力表面的红白条纹，营造出浓厚的圣诞节节日氛围。

紫色的黑巧之吻

一款中等甜度的经典款，每一个都用美丽的紫色铝箔包裹着，然而真正使它变得特别的，其实是里面的黑巧克力！

曲奇奶油之吻

或许会让你感到困惑——将白巧克力与曲奇饼干混合，但它既有白巧克力细腻的奶油口感，又有巧克力曲奇松脆的口感，每颗巧克力外包裹着带有曲奇图案的清新蓝色铝箔，看起来十分活泼。

3

惊喜夹心，完美口感 ，绝对颠覆你的味蕾

没有好时做不到，只有你们想不到。

除了经典的牛奶巧克力口味，好时还推出几款特殊夹心系列，每一款都让你的味蕾体验更多的情趣与惊喜。

杏仁之吻

杏仁之吻大概是最被人们所熟知的一款经典巧克力，每颗巧克力含有一整颗脆脆的杏仁。它被称赞为完美的巧克力——愿意拿10分钟的生命，只为了体验一种有美味融化在舌尖的感受。

熔岩蛋糕之吻

一款充满了少女心的牛奶巧克力。它模仿熔岩蛋糕爆浆的结构，夹心是松露、焦糖和糖果酱的完美组合。剥开满是粉色爱心的铝箔外壳，轻轻咬下一口，浆液瞬间在口中漫延，给你天堂般的享受。

奢华之吻

一款类似费列罗的牛奶巧克力，每颗巧克力的中心是一整颗榛子和可流动的巧克力，外围的固体巧克力含有脆米粒，榛子和脆米粒的存在让牛奶巧克力顺滑的口感更加层次丰富。

除了它丰满的内在，金灿灿的铝箔以及稍大的体积也赋予它高贵奢华的质感。

热可可之吻

一款含有棉花糖夹心的牛奶巧克力，用棉花糖融化的口感来模拟热可可在口中融化的口感，丝丝爽滑，仿佛融进了心里。

樱桃之吻

当然就是带有樱桃夹心的牛奶巧克力啦，它带有黑色条纹的樱桃红色铝箔包装，搭配巧克力尖上的飘带，给人以炽热性感的感觉。

看完之后都好想吃呀

小身材，大味道

总有一款属于你的味道

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