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网易严选4日晚发文宣布退出今年的双十一大战。网易严选表示，今年双十一，将不做复杂优惠玩法，但会有全年最大力度补贴；不发战报，不再为销售额开庆功会。 （11月5日 中国新闻网）

此消息一出，迅速引来舆论关注。部分网友认为，网易严选这一举动，是在向繁琐复杂的双十一促销活动说“不”。直截了当的大力度补贴、部分商品长达一年的保价承诺等等，可以大大节约消费者的时间精力，让双十一回归至最简单直接的促销功能。但也有网友指出，网易严选退出双十一大战，并不等于退出双十一，它的这则声明，看似在呼吁消费者回归简单理性的消费，实际上打的却是一手“逆向营销”牌。

的确，网易严选的这一举动属于“以退为进”，无论其如何标榜自己是在呼吁消费者回归简单、真实，它实际采用的“全年最大力度补贴”“保价一整年”等促销手法，仍是为了让消费者掏钱，扩大交易额。网易严选看到了新的市场商机，翻新了广告营销策略，“反着说”的话术让人耳目一新，迅速建立起部分消费者对其的好感度。

尽管如此，网易严选却抓住了消费者的“痛点”。无论是形式多样的店铺活动，还是养猫盖楼、组队PK等官方玩法，越来越多的人开始意识到，在“注意力经济”盛行的今天，自己所花在这些活动上的时间精力过多，活动最后得到的回馈与之相比根本不值一提。人们看似是在为了节省自己的成本，实际上无形中所付出的价值要更多。而跨店满减、笔笔返红包，实际上都是在利用大众“想要以更少的成本获得更多价值量” 的消费心理，使人们更加容易冲动消费，无意中购买大量对自己无实际用途的商品……

在买卖这一过程中，交易双方始终都存在不可逆转的信息差，卖家永远掌握着信息主动权，买家永远属于信息劣势方。样式繁多的促销活动，不过是商家们为了促进消费而玩的花样，人们一旦消费，终究不可能达到真正意义上的“占商家便宜”。

双十一期间，各方的不断造势、各个活动带来的“大力度”折扣，各品牌或平台方不断翻新的营销话术，都在飞速地营造出一场盛大的“狂欢”盛宴。烟花虽美，却也易逝，狂欢过后，是谁真正一言不发却满载而归，而谁又看似风光实际两手亏空？

文/顾宇凡（西南交通大学）

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