关于【互联网平台开发的概念】，决定了平台的发展愿景，今天涌涌小编给您分享一下，如果对您有所帮助别忘了关注本站哦。

这是互联网平台建设的第07篇：平台的产品命名。

以下是数字化转型的分享线路图，您现在所在的位置为序号❸的分享：生态圈建设中，最关键的一部分，载体之平台建设。

互联网没有唯一的答案，所有文章仅供参考，以下是正文：

先说结论：名称，决定了平台的发展愿景，也决定了用户心中对平台的情感呼唤。

名字是企业的文化资产、是口碑、是对用户的召唤、是对企业定位的情感召唤，它是用来在这个世界上召唤一切的诅咒，是起点也是终点。

给平台起一个好的名称，几乎可以决定平台整个生命的模式。如果企业希望做一个被人口口相传的产品，就一定要首先避免起那种大家不会念的名字。

平台命名应该遵从简单易懂，朗朗上口，最好是与生活息息相关的，能呼唤美好情感的物品的名称。在中国市场的产品，一定要避免使用英文名称、中英文混合的名称。同时不建议名称超过两个汉字，特别是三个、四个甚至多个汉字的名称。

01 名字是召唤，也是口碑

你的平台名称能呼起用户什么样的情感？用户看到你的平台名称、听到你的平台名称、说出你的平台名称的第一时间，能有什么样的情感呼唤？这个情感呼唤就是企业平台在用户心中的定位。

1. 名字是召唤

在早期的社会交往中，原始部落人不多，都互相认识，白天可以通过形体、面貌相互识别，而到了晚上相互看不见，就只能通过呼唤名字才能召唤一个人了。所以名字的历史意义是用来叫的，不是用来看的。叫出名字的时候就会启动人的发音系统和听觉系统，因此而调动人的情感系统。

所以，当网民还没有接触企业的平台产品之前，首先接触的是平台的名称，平台的名称是先于平台的服务给到用户体验的、与用户有情感交互的。

那么，名字是什么？奇书《道德经》说：“无名万物之始，有名万物之母”。

我们为什么怕鬼、害怕未知、害怕新事物？因为人类无知，无知的原因是人类不知道他们的名字，也就是因为没有人类起的名字。一旦给他们赋予一个形象化的名字，人就可以轻松的抓住它的特征，就可以与发生连接，这个连接就是人与产品之间的召唤。名字是主观的，它有情感温度，有文化承载与偏见，有文化资产。

一个强大的名字是带有强烈情感的，对我们有咒语般的作用。比如：你听到一个你喜欢的人的名字，就好像中了一个微笑咒。听到一个你非常讨厌的人的名字，就好像中了一个白眼咒。听到微信就想到沟通，听到淘宝就想到购物，听到清明节也会想到祭祖，听到国歌两个字就肃然起敬…这一切都是召唤。

因此，企业在给平台起名字的时候，就是在给数以万计的用户寻找一句咒语。通过这个咒语，你和你的同伴一起召唤你的产品，把它从无到有召唤到这个世界上。通过这个咒语，召唤数以万计的人每天打开你的平台产生交互。通过这个咒语，召唤社会各种资源，让平台壮大。

判断一个名字是不是给力，在于能在用户心中召唤出一种什么样的情感。

2. 名字是口碑

雷军说：“什么是口碑？口碑就是把事情做过头。”

海底捞张勇说：“什么是好的服务？就是让顾客满意。什么是更好的服务？就是让顾客感动。”好服务就是口碑。

华与华创始人华杉说：“口碑叫口碑，不叫眼碑。”因为人们听说的东西，会远远大于见过的东西。所以，口号、口碑、听觉，成为了传达率的关键。华杉认为“碑”本来是视觉的，口碑却成为一个符号，活在口耳之间。所以口碑一定是听觉文案，一定是一句口语，直截了当，脱口而出，不绕弯子。

你的口碑的碑文是什么，就是大家提起你的时候，那句像刻在石头上一样的话，每个人说的都是同一句，比如：“怕上火就喝王老吉”、“农夫山泉有点甜”、再比如“摇一摇得红包”等等。

02 延续集体潜意识

平台名称的选择，要尽可能的延续平台定位客群的集体潜意识。集体潜意识，就包括了企业服务群体的文化特性、名族共性等。能够延续文化势能，做到潜意识层面的情感召唤，是取名的极高境界。（关于集体潜意识，请参考这篇文章：无意识设计。）

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