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1、长虹智能电视硬件升级方案：长虹发布中国首款8K高刷Mini-LED电视，持续引领显像技术革命

3月10日，长虹领先行业发布了中国首款8K高刷Mini-LED Q9K MAX领航版电视，以“超画质、超显示、超视听、超芯片”四大“超能力”树立起沉浸感官新标杆。同时长虹电视更以硬件、软件、内容、行业等全链路的8K整体解决方案，成为首家获得“8K全产业链引领者”荣誉的电视品牌。

大屏是发展共识，8K是必争高地

“很多人对8K电视的使用意义有误区，实际上电视尺寸越大，8K跟4K的画面像素密度单位差距就越大，分辨率的提升是为了在更大尺寸画面下保持同样的清晰度，因此即使是4K片源，在8K显示器上也会更清晰。”奥维云网总裁郭梅德谈到，超高清一直是电视行业所追求的方向，当前5G网络的快速发展及国家政策导向，都为我国8K电视发展创造了良好的外部条件，随着超高清视频行业的不断发展，8K产业将更加成熟。

早在2019年，国家相关部门就指出“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线。政策利好之下，8K电视成为一种发展信号，推动着产业的持续升级。发布会上，视像协会郝亚斌代表行业发布了《8K全产业链引领白皮书》（以下简称白皮书），白皮书紧贴行业技术热点、透过多方权威数据，全面梳理了我国8K产业发展现状，建立起包括硬件、软件、内容和行业在内的8K全产业链引领标准。

市场竞争，讲究速度与时机，先人一步者，往往可以占据获胜先机，长虹早已抢先一步占领大屏+8K高地。

2020年，长虹以全球直播的方式率先在行业一次性发布5款8K电视，邀请用户一起迈入8K时代； 2021年1月，长虹CHiQ Q8K斩获第54届国际消费电子产品展CES“5G+8K创新智能互联技术金奖”大奖；2022年10月，长虹旗舰新品8K UMAX巨幕影院，在国内率先获得全球8K协会权威认证。可以说，长虹的每一步都代表着显像技术的发展走势。反馈到市场端，截至2023年1月，长虹8K电视在国内市场占有率高达近90%，居行业第一（源自2022 AVC线上数据）。

“新感观，超出彩”长虹带来震撼感观的全新体验

“在国家推广8K大背景下，长虹始终以创新驱动发展，以8K显示应用与创新为牵引，为用户创造多个独特价值产品。”四川长虹电器股份有限公司副总经理兼长虹·美菱中国区总经理吴定刚表示，长虹顺应大屏时代新消费需求，推出了此次新品，相信在长虹5G生态成套家电的基石支撑下，势必会给用户带来更好的使用体验。

正因为如此，在本次发布会上，长虹荣获了“8K全产业链引领奖”。“长虹致力于以极致体验为电视赋能，今天推出的这款8K高刷Mini-LED电视具有‘超画质、超显示、超视听、超芯片’四大‘超能力’” 长虹多媒体产业公司总经理李春川谈到。

具体来看，在8K Mini-LED高分区加持下，实现了普通Mini1.5倍的背光分区，达到像素级精准控光，明暗对比突破，使画质再提升；16000+Mini微晶芯片，控光更精准、更高效、更灵敏，色彩对比更鲜明；1000+nits XDR，能在黑暗中精准捕捉细节，还原真实视界所见；光学透镜，光线穿透力更强，让画面更真实自然；Gamma曲线控光环境控光，让画面色彩更真实细腻。此外，超画质、超显示、超视听和超芯片四大“超能力”共同保驾护航，让用户的感官体验更身临其境。

发布会上，四川长虹、北京广播电视台、峨眉电影集团签署了8K内容战略合作协议，未来三方将在硬件、内容、技术、传播等多领域展开全方位的深度合作，以跨界融合的方式构建优势互补，形成共赢局面，大力推动8K发展。

同时，长虹百城千店万用户“8K冠军领航行动”正式开启，长虹电器股份有限公司总经理李伟现场宣布长虹Q9K MAX新品领航出征！随着首批长虹Q9K MAX领航版新品上市，势必会热销全国，为用户带来震撼感官的全新体验，开启行业新一轮竞争高起点！

2、长虹智能电视硬件升级方案，长虹电视智慧重启

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10月29日，长虹发布系列彩电新品，包括CHiQ极致屏、CHiQ大屏电视以及一款三色激光电视。这场发布会被命名为“智慧重启”，沉寂已久的长虹希望通过新品释放对自身彩电事业未来的信心，但长虹还能重来吗?

利润薄如纸

在“智慧重启”前一天，10月28日，四川长虹发布2019年前三季报。报告显示1-9月份，四川长虹实现营收622.10亿元，同比增长7.5%;归母净利润3849.38万元，同比锐减81.2%;扣非净利润-1.13亿元，同比下滑128.5%。这一结果低于券商此前对公司的盈利预期。长虹方面将利润下滑的主要原因归结于彩电、压缩机等业务单元竞争激烈，终端售价下行造成拖累。其中，长虹彩电业务状况尤其令人扼腕。

2019据说是彩电推新最密集的一年，除了常规发布外，海信叠屏电视、社交电视，TCL竖屏电视，华为智慧屏，小米电视5，康佳888万MircoLED电视等纷纷亮相。但无论品牌商如何造势，销售端的惨淡始终如影随形，价格战白刃见血是目前彩电市场最精准的阐述。

奥维云网数据显示，1-9月彩电线上、线下零售额分别同比下降4.5%和16.4%;其中，线上零售均价同比下滑12.4%;第三季度电视行业整体均价为2678元，比上半年的2909元缩水近8%。中金证券研报显示，长虹彩电业务表现弱于行业整体表现，线上、线下零售额分别同比下滑5.5%和21%。7、8月份，全球彩电市场出货量3558万台，同比持平;国内市场出货量分别同比下滑11%和7%;而长虹彩电全球出货量分别同比下滑19%和28%，市场份额持续下降。

市占率下跌的同时，长虹彩电业务盈利水平也不断下滑。中金证券调研显示，长虹彩电产品毛利率已降至11.9%，逼近历史最低值11.5%。而为了开拓市场，1-9月，四川长虹整体销售费用达到42亿元，同比增长9.6%。研发费用同比增长35.6%至10.14亿元，占整体营收比重的1.6%，但在家电上市公司的综合比较中，仍处于较低水平。

彩电是摩尔效应明显的消费产品，其价格基本处于通缩螺旋中，而研发、生产、营销都是需要持续投入的，“嗷嗷待哺”的投入需求与日益下降的利润已经形成不可调和的矛盾。曾经，彩电业务是四川长虹的利润贡献大户，但从2018年年报披露状况来看，其彩电业务营收已下降至公司整体业务营收的16%左右，利润贡献能力不断降级。

如今，小米、拼多多等跨界而来的互联网企业不断刷新电视行业价格极值;电视品牌商围绕屏幕、画质、智能化做的创新，均未引发革命性的消费热潮。行业共同面临市场饱和状态下，如何继续取悦消费者的难题。长虹多媒体产业公司产品策划总经理秦建军面对媒体时表示：“大家现在遇到的是价格竞争和同质化竞争问题，在相当长的时间，我们也多多少少有迷惑。”

失误的代价

美的集团董事长兼总裁方洪波在2019年美的科技月AIoT创新成果发布会上曾说过一段话：“一台手机上万元，一台大屏电视才上千元，彩电企业变为微不足道的硬件企业，被淹没在内容、软件主导的时代大潮中。如果美的今天做的产品都像彩电一样，我们哪有未来?”方洪波的反诘值得彩电行业共同反思，而长虹尤甚。

2019上半年，TCL电子录得营收224.9亿港元，实现净利润13.68亿港元;创维集团前三季度预计盈利4.5-5.5亿元;海信电器前三季度实现营收236.44亿元，归母净利润2.65亿元。同样挣扎于彩电行业下行压力中，但长虹与同行的差距已渐渐拉大。

在倪润峰时代，长虹曾被誉为“中国的松下”，这是市场给予其产品的赞誉之词。但在之后彩电业务转型期，长虹犯了同松下一样的错误，为掉队埋下隐患。2007年前后，彩电行业在发展液晶屏和等离子屏上出现分歧，在大部分品牌投入液晶阵营时，长虹决意追随松下押注等离子电视，并斥资40亿元建设等离子屏生产线。随后几年，由于市场小众，等离子路线被市场抛弃。2013年末，松下宣布停产等离子电视并退出相关业务，剩下长虹独立支撑在这条路线上;2016年，长虹等离子项目无疾而终，不仅投资打了水漂，企业也错失液晶电视发展最好的几年。之后，长虹在激光电视、OLED电视等产品线上均有布局，但其主力方向目前还不明确。

此外，在彩电盈利出现滑坡后，长虹尝试走多元化路线，其业务范围涵盖白电、消费电子、IT、军工、能源、房地产等广泛领域，其并表子公司、孙公司最多时达到160余家，但除白电、IT业务对利润贡献较大外，其他业务板块盈利状况并不好，“广撒网”的结果更是分散了公司对主营业务的集中力。

2013、2014年分别被定义为彩电产业和白电产业智能化元年。2013年，长虹推出“家庭互联网战略”构想，2014年又宣布全面启动“智能战略”，推出新品牌CHiQ布局智能家居领域，CHiQ也成为长虹“再出发”的标志。此后，长虹CHiQ推出数款可以图像识别的冰箱、搭载语音智能的电视以及风随人动的空调等新品，但市场反馈并不强烈。反观其原因，可能在于家电智能化发展初期，产品体验并不如意，消费热度不高。

有行业观察人士告诉中国家电网，长虹智能战略的发布，说明当时其决策层已经意识到将来要成为怎样的企业;但长虹缺课太多，既要厘清多元业务板块之间的关系，又要把握国企与政府之间的关系，还要面对智能化如何走的探索，自身包袱沉重。体制束缚、品牌老化、产品缺乏竞争力，三大短板长期共存，导致长虹当下的困局。

可否重来?

长虹“智慧重启”的看点主要在CHiQ极智屏，公司表示通过该产品，旨在为未来AI智能家居提供控制和解决方案。但就产品反馈而言，CHiQ极智屏更像是对荣耀智慧屏的模仿。

不过，对于包括长虹在内的电视品牌商而言，是否跟随模仿并不重要，重要的是这种新型物种能否打开压在行业头上的天花板。

上述行业观察人士认为，彩电行业之所以欢迎华为跨界而来，实乃“天下苦秦久矣”，彩电思维下的创新难以调动消费热情。而智慧屏与智能电视在产品设计理念上存在根本区别，智能电视是沿用电视思维设计产品，即以电视为原点进行产品功能升级，以期赋予产品更出色的电视效果;而智慧屏是以手机思维设计产品，从一开始便将屏幕视作特大号手机，将智慧屏与手机的无缝交互作为突破方向。智慧屏与手机的区别在于一个便携，一个固定使用。

他强调，华为推出智慧屏的深层原因在于，同电视相比，手机与现代人的生活粘度更大，甚至改变了人们的世界观、社交方式、支付方式，手机对现代人的影响远大于电视。手机之下，电视开机率节节败退，电视厂商真正的竞争对手不是同行，而是手机企业。将手机思维引入电视设计，是电视产品理念的重大突破。

事实上，在荣耀智慧屏发布之后，包括长虹、海信、TCL、康佳等在内的彩电企业不约而同地选择跟随其后;华为智慧屏的出现则进一步强化了“大号手机”的设计思路。

从这一层面而言，彩电行业此前排名成绩将再度面临“清零”，而长虹能否把握机会，用全新思路做“真正的智慧家居”则是下一时段的赛程。

来源: 中国家电网

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