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贴近用户 改造认知

随着消费者需求阈值的提高，如今在情趣用品行业，品牌营销光靠在线上下功夫已经无法充分撩动用户的购买欲。因此，众多品牌开始尝试各种创意营销方式，积极在线下布局，通过联动的方式来获得消费者的关注和追随。

据艾媒《2018年中国情趣用品研究报告》发布的数据，在整个情趣行业，创意营销带动品牌深入人心是大势所趋。尤其是像情趣营销界的翘楚杜蕾斯，通过灵活运用借势宣传、代入式体验等营销方式，极大增加了品牌曝光度，同时也为杜蕾斯贴上了“大胆会玩”的品牌标签。而有“中国版杜蕾斯”之称的网易春风，在创意营销方面也颇有心得，其举办的一系列兼具新鲜感和趣味性的活动，为品牌增加了知名度，并重新定义了情趣用品的内涵，一改国内消费者对情趣用品的片面认知，让大众喜欢上网易春风清新、有趣的产品。

例如网易春风此前举办的世界首例“安全套多米诺”活动，用4000多个“安全套盒”代替传统的木牌，并穿插造型可爱的，搭建起大型多米诺骨牌矩阵。而在推倒多米诺骨牌的过程中，网易春风还精心设置“小车”、“亮灯”、“游戏怪物”等机关，增加游戏趣味性的同时，也激发了用户的参与感，并在互动中有效拉近了用户与品牌的距离，让品牌更快地走进用户心中，从而有意愿自发为品牌做宣传。

提升质感 深化影响

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