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乳酸菌品类发展天时地利,乳酸菌市场分析

03-28 互联网 未知 投稿

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乳酸菌迎来“大爆之年”

好益多重剑亮锋

根据尼尔森数据,2015年乳酸菌市场规模突破百亿大关,2017年乳酸菌市场达到177亿元,2018年市场规模约230亿元,未来五年我国乳酸菌饮料市场规模将接近500亿元,其中常温乳酸菌饮品的增长率每年都在30%以上。

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2020年伊始,疫情让国人对健康饮品的需求进一步增大。对整个乳酸菌品类来讲,全民对健康饮食、提升免疫力的注重,助推了该品类的快速发展。专家指出,2020年乳酸菌品类必将迎来发展新拐点。从终端表现来看,常温乳酸菌市场正从分散走向集中,已经在该品类中占据较强市场基础的几大品牌将进一步加速发展,市场拓展势在必行。

从2002年发展至今,一大早乳业在乳酸菌品类上精心耕耘,集团旗下拥有东营市一大早乳业有限公司、湖南好益多乳业有限公司两大分公司,是一家集乳制品、饮料和八宝粥罐头生产销售于一体的大型集团公司,其中山东分公司拥有瑞典利乐无菌灌装生产线利乐钻A3生产线、PPT和PP等生产线共计33条。

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2018年,一大早乳业在湖南宁乡经开区蓝月谷总投资10亿元,新增乳制品、饮料生产线13条,成功实现了全国性生产和销售网络布局。随着一大早乳业在乳酸菌市场的快速发展,旗下的好益多乳酸菌产品已经成功实现了数十亿级体量,成为细分品类独角兽型品牌。

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捐赠款物1500万元“抗疫”

一大早乳业诠释有情义有实力

一个伟大的企业一定是极具社会责任感和担当感的企业。2020年伊始,在抗击疫情方面,一大早乳业快速成立疫情指挥部,因地制宜,结合不同区域的具体情况,快速反应、迅速决策,并建立了可以让渠道层面遇到的问题直达营销老总的绿色通道,从而有效地解决了各类突发问题。

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一大早乳业在自身做好抗疫捐款的同时,也号召全国各地有实力的经销商进行各种方式的募捐。很多经销商都积极响应,快速加入到捐赠献爱心的行列,多次向抗击疫情一线的医生、警察、社区工作者等“逆行者”捐款捐物。据不完全统计,截止2月20日,集团和全国经销商已经累计捐款捐物达1500万元,这既是企业社会责任感的输出,也是强劲实力的体现。

针对全国所有的经销商合作伙伴,一大早承诺不抛弃、不放弃任何一个经销商,携手共渡难关。面对目前的市场困难,一大早乳业还向所有的上下游合作伙伴作出承诺:给予帮扶,携手共渡难关;在民生传播方面,一大早乳业也是快速响应,在湖北、湖南、河北、河南、黑龙江、辽宁、江西、安徽、浙江、新疆、四川、山西、江苏、山东等省份卫视上档公益广告,为湖北加油,为中国加油!

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产品才是王道

一大早乳业开启“全国扩张路”

无论是渠道信心还是产品实力,一大早乳业在“好益多”乳酸菌系列饮品上一直坚持高品质路线。以进口优质奶源和菌种为原料,采用无菌罐装技术,添加对肠道有益的优质副干酪乳杆菌,经过72小时发酵而成。该产品每100ml富含300亿副干酪乳杆菌,并且不含脂肪,在给饮用者带来健康的同时,给饮用者的肠胃和身体不添加任何负担。2019年度“好益多”常温乳酸菌产品以其过硬的品质在全国同品类中销量遥遥领先,逐渐成长为品类独角兽。

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未来在产品升级方面,一大早乳业还将针对乳酸菌果汁类新品进行全面升级,即将推出乳酸菌的发酵果汁、乳酸菌的营养水等新产品。在原材料方面也做足了充分准备,比方进口芒果汁的收储量已经达到1000吨以上。无论是餐饮渠道还是常规的商超便利系统,都将大面积进驻,实现品牌的全面升级。

在市场推广方面,除了传统媒体外,“好益多”也进一步加强在重点市场的地铁、机场航站楼、高铁、公交站、公交、社区等新媒体进行了全面覆盖,通过线上线下的综合活动推广,全面提升品牌影响力。在进一步夯实现有市场基础上,一大早乳业将在2020年全面拓展市场,与实力型经销商强强联手,共创品类新繁荣!

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