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1、逆袭耐克阿迪，不仅靠“中国”

“国潮”已成为本土服饰品牌逆袭国际大牌的利器。

3月23日，安踏集团公布2021年全年业绩，营收为493.3亿元人民币，同比增长39%；净利润77.2亿元，同比增长50%；两大主力品牌安踏与斐乐（FILA）的收入均超过200亿元。

安踏主要对手李宁上周五发布财报，2021年营收达225.7亿元，同比增长56%；净利润40.1亿元，同比增长136%。

森马3月初发布的业绩同样十分亮眼。2021年，森马营收154.2亿元，归母净利润达14.9亿元，同比增速高达84.4%。

相比之下，国际大牌纷纷在华遭遇滑铁卢。

3月22日，耐克发布2022年第一季度业绩，大中华区收入同比下滑5%。更早时候，阿迪达斯2021年财报显示，大中华区全年销售额仅增长3%，其中第二、第三和第四季度分别同比下滑16%、15%和24%。

去年初的新疆棉事件，是耐克、阿迪等品牌在中国市场由盛转衰的直接诱因。但更重要的是，国潮已经逐渐成为深入人心的消费心智，让本土品牌受益匪浅。

过去一年，新冠疫情导致商圈进店客流减少，继续困扰线下业态，安踏等服饰企业受到不小影响。在此背景下，各大品牌取得良好业绩殊为不易。

多家投资机构认为，国潮是本土服饰表现强劲的重要驱动力。

光大证券此前在研报中指出，国潮趋势崛起、消费者偏好变化等，是李宁2021年业绩超预期的有利条件。华金证券也在研报中称，看好森马在国潮深化背景下的发展潜力。

上一年度，本土品牌纷纷把国潮元素作为品牌营销和产品设计的锚点。以森马为例，它把切入点放在了中国传统文化和年轻人生活方式上。

2021年，森马与苏州博物馆联动，并以清代名画“十二月令”为灵感发布国潮新品。在此之前，该品牌已经推出“梅花”“山海经”“花木兰”“美食”等系列，联动IP则包括故宫文创、敦煌博物馆、大闹天宫等。

植根于本土文化认同的国潮新品，再加上电商渠道的助推，让本土品牌在2021年逆市上扬。

拼多多今年3月发布的《2022多多新国潮消费报告》显示，2021年平台销售额过亿的国货品牌已达327个，其中包括50多个老字号和30多个新国潮。

国潮的兴起，让本土品牌获得了追赶并反超国际大牌的契机。而更多中国元素和经典IP的挖掘与应用，让国潮获得了延绵不断的生命力，并在品牌和渠道的共同推动下快速增长。

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近年来，中国消费者文化自信的大幅增强。这股方兴未艾的思潮投射到消费领域，体现为对假洋牌的鄙夷，以及对国潮的青睐。不少品牌主动拥抱这股潮流。

李宁在2018年的纽约时装周上发布“中国李宁”，开创国潮风气之先，其他品牌迅速跟进，纷纷亮相各大时尚秀场，并将国潮作为重点产品方向之一。

一些品牌已经形成了自己的国潮方法论。森马新零售总监Lina Tan表示，森马在规划国潮产品时一般从四个维度入手。

“一是中国传统文化，比如毛笔书法、故宫的宝蕴楼等；二是与国潮设计师合作，推出联名款；三是与中国标志性事件有关，比如火箭发射；四是与国民级事件的赞助有关，比如森马服装也出现在了北京冬奥会的开幕式表演中。”她说。

Lina Tan表示，森马把国潮产品线分得很细，以满足不同圈层的国潮消费需求。“任何一个小的国潮类型，都有机会做到无限大，只是到底投入多少资源和经历的问题。”

针对国潮产品线，森马设有专门负责IP联名的部门，从大量数据洞察出发，分析目标消费者关注点或偏好，并从中国文化元素中筛选出适合合作的IP。

例如，森马成人装推出梅花、山海经、花木兰、美食系列等；旗下童装品牌巴拉巴拉品牌除了与敦煌博物馆、苏州博物馆等联动外，还与备受儿童喜爱的经典国潮IP齐天大圣、葫芦娃进行合作；快时尚童装品牌马卡乐则以清代名画“十二月令”为灵感，推出国潮产品。

森马此前在投资者互动平台上表示，公司品牌全面围绕年轻化，聚焦国潮新灵感，通过洞察目标人群消费习惯，设计贯彻“国潮”风格并联合跨界IP共赢。未来，公司会继续关注经典国潮IP，加强各类资源的积累和整合，强化故事性与独特性，打造产品记忆度，和新生代消费者建立良好的互动关系，为客户提供优质的消费体验。

电商平台也不愿错过国潮契机。从2019年起，主要电商纷纷出台国潮扶持计划，比如拼多多的老字号新电商计划等，试图通过流量和营销资源倾斜等手段，帮助国潮品类起量。

拼多多今年1月初启动了“2022多多新国潮”行动，宣布将在一年里投入百亿量级的扶持资源，助力1000家以上的国潮品牌、新锐品牌和老字号，目标是培育10个百亿级和100个十亿级新国潮品牌。

除了本土品牌与电商平台的投入外，外部环境的变化也为国潮崛起提供契机。

2021年3月，新疆棉事件爆发，耐克、阿迪达斯等国际品牌均卷入其中，遭遇国内网民抵制、销量大跌。7月，鸿星尔克低调捐款赈灾，引发广泛关注和“野性”消费，再度给本土品牌拉了一波好感度。

内外因的共同作用下，安踏、李宁、森马等品牌去年收获颇丰，而中小玩家也从中受益，吸引更多新品牌投身国潮。拼多多数据显示，2021年入驻平台的国货品牌同比增长270%。

市场研究公司艾媒咨询CEO张毅认为，中国14亿消费者提供的内需能够驱动国潮大步向前，国潮经济的基础市场容量在10万亿元以上。

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2018年国潮刚刚兴起时，企业对于这一新兴时尚潮流的理解和呈现非常简单，主要突出“中国”二字，落脚点是民族和国家认同。但时至今日，这套设计思想已经略显陈旧，促使企业向中国传统文化的纵深挖掘。

创立于1997年的艾莱依是国产羽绒服的老牌厂商之一。过去二十多年里，艾莱依逐步从代工向自主品牌演进，成为国产羽绒服的头部品牌之一。

今年1月，艾莱依在拼多多直播间展示了敦煌联名款系列羽绒服，将九色鹿、鸣沙纹、藻井纹等国潮设计元素融入其中。

艾莱依集团副总裁蕾欧娜表示：“敦煌系列的设计灵感主要来源于敦煌文化与自然环境的相互融合，比如最受欢迎的鸣沙纹，就是我们的设计师在敦煌采风时，把鸣沙山光影交错的景象融入到了设计之中。”

据蕾欧娜介绍，该系列是艾莱依与敦煌博物馆今年联合推出的国潮新款，备受年轻消费者喜爱，销量排名集团羽绒服品类第一。

据统计，截至当晚22点，累计255万网友进入艾莱依拼多多直播间，店铺单日销量增幅超过270%。

原创设计品牌马克华菲成立于2001年，如今已成为国内知名的多元艺术潮牌。2月22日，马克华菲走进拼多多直播间，展示马克华菲与《国家宝藏》联名款卫衣。

马克华菲电商部总经理陈允表示，这款新国潮卫衣胸前的金翅鸟图案即源于国家宝藏的经典IP，采用刺绣工艺，融合传统文物元素和时尚学院风格，呈现出传统与潮流融合的新视觉效果。

除了国家宝藏系列，马克华菲还在直播中集中展示了山海经神话、中国瑞兽羊尊、“及时雨”宋江等形象为主要元素的联名款服饰，累计吸引141万人围观点赞。

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在“中国李宁”横空出世4年后，国内消费者越来越注重产品本身的原创设计、做工品质和性价比。印上“中国”或增添一些东方设计就指望卖出高溢价，已经不再可行。这也意味着，围绕国潮的商业竞赛正迈入新阶段。

一些本土品牌已经做出改变，突破口主要集中在跨界IP和C2M制造两个维度上。

例如，李宁曾与敦煌博物馆等多次合作，宣称“再现黄沙之下民族文化之辉煌”；安踏则借着北京冬奥会的契机，与故宫文创合作推出“霸道”鞋款；鸿星尔克则在河南暴雨之后，向河南博物院捐款100万元，并顺势推出联名款T恤。

Lina Tan认为，要想真正成为国潮，不能流于肤浅，仅仅告诉消费者中国文化等于“中国”二字。“更重要的是要找出这两个字背后的引申，挖掘出新的故事，而产品只是故事的载体。”

森马曾推出一款青花瓷主题的帆布鞋。Lina Tan认为，青花瓷是一个相对简单的图案，但背后也有国潮沉淀。在进行设计时，需要考虑为何是这种配色，青蓝色的文化含义，如何用产品承接，最终转换成消费者能够理解的语言进行沟通。

又比如，森马此前获得故宫宝蕴楼的IP授权。“在推出联名产品时，我们并没有简单地使用宝蕴楼的形象，而是找到里面的精髓元素，比如祥云、盘扣等，与新品融合起来。”

另一方面，服饰品牌在拓展线上渠道时，希望利用电商平台的数据能力，更准确地把握消费者喜好，以C2M反向定制的模式推出更符合趋势的国潮新品。

森马2016年起入驻拼多多。除了卖货外，森马在做月度和季度规划时，会从平台获得用户画像和消费行为洞察，为新品研发和推向市场提供支撑。

“比如，去年底我们发现马丁靴的搜索量增长很快。作为服装品牌，我们没有办法快速满足这一需求，但可以去看有什么产品可以搭配马丁靴。”

另一方面，拼多多成立专项团队，帮助国潮品牌制定线下运营玩法，如秒杀扶持计划、百亿补贴造星计划等。平台计划开展全链路合作新模式，推动品牌在生产、技术、数据和管理等层面，实现数字化升级。

拼多多内部人士表示，平台已经制定了未来4年的国潮扶持计划，计划百亿量级的扶持资源包，培育10个百亿新国潮品牌，100个十亿国潮品牌，至少助力1000家国潮品牌、新锐品牌、老字号拥抱新消费。

今年1月15日，拼多多启动“2022多多新国潮”行动，旨在从设计研发、生产制造到品牌打造等领域，为新国潮品牌提供全链路的数字化服务，全面推动新国潮直连新消费，助力中国实体经济。

“多多新国潮”项目负责人认为，过去30年，传统制造业完成了从中国制造到中国品牌的蜕变。对于国产品牌而言，当下的国潮热无疑是实现弯道超车的大好机遇。“2022多多新国潮”行动旨在进一步发挥平台最广大消费者以及数字技术优势，持续推动新国潮直连新消费，助力传统品牌实现转型升级。

电商平台加大国潮品类的扶持力度，显著拉动了品牌销售额。

2020年，艾莱依入驻拼多多。去年10月以来，艾莱依拼多多官方旗舰店的销售额连续三个月增幅超过260%；其中11月增幅超过425%。“敦煌联名款”也成为平台羽绒服品类的爆款，尤其受年轻女性用户的青睐。

马克华菲自入驻拼多多以来，也进入增长快车道，官方旗舰店的单月销售额最高超过1500万元。拼多多数据显示，购买马克华菲的人群中，95后占比超过48%，且主要集中在一二线城市。

内涵更丰富的文化IP，反应更灵敏的C2M生产模式，再加上电商平台的持续投入，是国潮继续“潮”下去的重要依托。

这也表明，在“中国”二字的营销魔力渐渐散去后，国潮竞争正在加速回归本质。本土品牌在民族情绪的助推下，力压耐克、阿迪后，下一步的比拼重点将是设计、生产和渠道等方面的内功。

参考资料：

虎嗅，《00后正把伪国潮逼到绝路》

字母榜，《国潮怎样才能不辜负年轻人？》

螳螂观察，《波司登玩不起高端》

华尔街见闻，《从波司登比肩洋品牌，看中国品牌崛起三部曲》

腾讯研究院，《国潮经济绝不是昙花一现的产物》

2、马克华菲是名牌吗：马克华菲鞋是什么档次

马克华菲鞋子是名牌吗

马克华菲鞋子不是名牌。

马克华菲鞋子是中低端档次，价格一般150-400元，属于中端偏低的一个档次，比较贴合大众消费者的心理价位，并且马克华菲这个品牌本身的定位就是中低端消费市场。它是国产品牌，除鞋子外还有服装，档次上与杰克琼斯、美特斯邦威差不多。

马克华菲名字上看像外国品牌，但其他它是国产的，创始人叫做杨坤田，2001年的时候成立，风格是国际流行时尚，产品主要是时装为主，还有鞋履、配饰等等，现在有2500多家精品店，并且还开设了天猫旗舰店。

马克华菲女鞋是什么档次,拉菲姆女装是哪国的品牌

1.归属于高中档。

2.马克华菲MarkFairwhale是国际性著名设计师MarkCheung为全球现代都市新宠度身订制的我国原创品牌潮流品牌，自2001年问世至今，深得全球时尚潮流人员亲睐。

3.马克华菲是紧紧围绕国际性著名室内设计师张肇达MARKCHEUNG订制的国际性潮流品牌。

4.自2001年筹备至今，截至2014年末，马克华菲有着线下推广门店1300家，线上线下电商位居天猫商城女装前三，本年度零售额已近30亿美元。

5.在有我国服装界奥斯卡奖之称的2015中国服装巨奖颁奖礼上，MARKFAIRWHALE喜获最好休闲娱乐时尚服装品牌，它是对马克华菲15年扎扎实实探寻的高度肯定。

6.现如今马克华菲商品亦逐步多元化，已包含国际性时尚男、品牌女装、鞋、包、箱包皮具、淡香水及饰品等多个领域。

7.关键总体目标和用户群是这些喜爱时尚潮流和休闲娱乐的现代都市高级白领及追求完美精致生活的中上阶层。

8.这种新掘起的时尚潮流新宠，年纪在28岁到40岁中间，是最具热情和最富时尚潮流味觉的一帮人。

德尔惠和马克华菲哪个鞋子好

德尔惠鞋子好。

1、马克华菲鞋子是中低端档次，而德尔惠菲鞋子是高中端档次。

2、马克华菲鞋子的材料是用帆布的材料，该材料没有很好的很好的韧性和耐久性，而德尔惠菲鞋子的材料是采用了头层牛皮的，该材料拥有很好的很好的韧性和耐久性，所以相比之下德尔惠鞋子好。

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