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1、世界十大耐克运动品牌：2022年世界10大鞋业品牌排名

#头条创作挑战赛#

在线销售的显着增长加上高性能运动休闲鞋类的持续流行，使2022年成为制鞋业又一个堪称典范的一年。

美国和中国在年度鞋类采购方面轻松超过世界其他地区。2022年，美国人在鞋类上的支出为 838亿美元，而中国消费者的支出为611亿美元。巴西以262亿美元的利润排名第三。

从店内零售转向电子商务是影响该行业的最重要的消费趋势。在时尚鞋类领域，2022年几乎所有的销售增长都来自线上销售的增长。

千禧一代是转向在线购物的主要推动力。寻找新的更好的方法来接触这一人群对于确保可持续发展至关重要。为此，许多鞋履制造商继续将名人代言作为关键的营销策略来获得品牌忠诚度并吸引数字原住民，其中许多人更喜欢在线购买产品。

以下是截至 2022年底年收入排名前十的最大制鞋商，其中五家为家族所有。

10.巴塔

收入：20 亿美元

原产国：现捷克共和国

成立时间：1894 年

员工人数：35,000

Bata的收入可能不是最多的，但它的销量确实比任何其他公司都多，每天有100万顾客购买 Bata鞋。Bata 由鞋匠 Tomas Bata 在现在的捷克共和国创立，他试图将家族贸易商业化。第一次和第二次世界大战迫使 Bata 在20世纪的大部分时间里将其业务转移到加拿大。现在，Bata Shoes International 的总部位于瑞士洛桑。

Bata在国际增长市场表现出色，大量销售时尚且价格实惠的鞋履。他们的产品通过五大洲70 个国家/地区的5,300家商店进行分销，并且在电子商务方面也占有重要地位。

从设计概念化到生产，Bata Shoes始终是一家独立的家族企业。该组织分为三个主要部门：Bata、Bata Industrials 和 AW Lab。

9.斐乐

收入： 29.5 亿美元

原产国：意大利

成立时间：1911 年

员工人数：

Fila 是领先的运动鞋、运动服和配饰制造商，由Giansevero Fila于1911年在意大利比耶拉创立。2003年，原意大利所有权集团将 Fila 出售给美国对冲基金 Cerberus Capital Management。四年后，Cerberus将公司出售Fila Korea 现在控制着Fila的全部业务。

在全球范围内，Fila 拥有大约500个分销设施和300家特许零售店。Fila的主要市场是18-34 岁的消费者，他们购买的运动鞋从平价款到高档款都有。

Fila 的知名度在1970年代达到顶峰，当时与网球巨星Bjorn Borg达成的赞助协议使Fila成为网球鞋和服装领域最知名的品牌。首席执行官Yoon Keun-Chang领导下的新韩国管理层目前正在努力重振该品牌。为此，他们于2011年收购了拥有Titleist品牌的Acushnet，以增加他们在高尔夫市场的知名度。

8.巴宝莉

收入：31.3 亿美元

原产地：英国

成立时间：1856

名员工：10,000

国际制造集团巴宝莉 (Burberry) 的历史可以追溯到1856年，当时21岁的布艺学徒托马斯·巴宝莉 (Thomas Burberry) 决定自己拓展业务，并在英国贝辛斯托克开设了一家商店。现在，巴宝莉的业务涉及服装、鞋类、配饰、香水和化妆品。在1955年Great Universal Stores 收购控股权之前，该公司一直是一家独立的家族企业。

Burberry总部位于伦敦，在全球设有442个配送中心。该公司生产和销售自有品牌的鞋子，提供多种款式的运动鞋、靴子、便鞋、正装鞋和凉鞋。

7.亚瑟士

收入：35.8 亿美元

原产地：日本

成立时间：1949 年

员工人数：8,223

ASICS是日本最大的运动鞋、服装和运动器材制造商。ASICS成立于二战后不久，总部仍设在神户，当时Kihachiro Onitsuka创办了一家运动鞋公司，旨在鼓励日本年轻人多运动。1977年，他将公司名称改为代表拉丁语短语“anima sana in corpore sano”的首字母缩略词，意思是“健全的头脑和健全的身体”。

ASICS 签名鞋Onitsuka Tiger也是该公司的第一款产品，于1949年发布。Tiger的成功促使年轻的 Phil Knight（耐克的联合创始人）创办了自己的运动鞋公司，以便分销Onitsuka Tiger在美国。今天，ASICS 生产437种不同款式的男女运动鞋。

6.新百伦

收入：40 亿美元

原产地：美国

成立时间：1906 年

员工：8,000 人

New Balance 是一家美国制鞋和服装制造公司，由 William J Riley在一个多世纪前作为New Balance Arch Support Company创立。这个名字来自Riley最初的足弓支撑，它采用三爪设计，提供“鞋子的新平衡”。如今，New Balance生产运动鞋、服装、运动服和运动器材。

New Balance总部位于马萨诸塞州波士顿，在全球120多个不同国家/地区开展业务。2017 年， New Balance在其最佳中型美国雇主名单中排名第二，在财富 500 强名单中排名第184 位。

5.斯凯奇

收入：46.4 亿美元

原产地：美国

成立时间：1992 年

员工人数：11,800

这份名单上较新的公司之一，家族企业斯凯奇，由罗伯特格林伯格创立，自1992年成立以来一直担任董事会主席兼首席执行官。罗伯特的儿子迈克尔担任总裁兼联合创始人斯凯奇。

Skechers 总部位于加利福尼亚州曼哈顿比奇，但其生产和销售业务遍及全球各个角落，在170个国家/地区拥有3,000多家零售店。

斯凯奇拥有3000多种不同款式的休闲鞋、工作鞋和正装鞋，仅2018年一年，该公司的出货量就超过1.7亿双。

4.威富公司

收入：123 亿美元

原产地：美国

成立时间：1899 年

员工人数：70,000

VF Corporation是一家国际企业集团，拥有多个精英服装、鞋类和配饰品牌。VF成立于1899 年，前身是Reading Glove and Mitten Manufacturing Company，现已发展成为该行业的顶级制造商之一。VF Corporation总部位于北卡罗来纳州格林斯伯勒，业务遍及170个国家/地区。

最初，VF并未涉足鞋类行业，但后来通过收购Timberland 和Altra等鞋类领域的一些标志性品牌而成为主要参与者。

2017年，VF通过股息和股票回购向股东返还了约19亿美元。

3.开云集团

收入：152.5 亿美元

原产国：法国

成立时间：1963 年

员工人数：36,000

开云集团是一家总部位于巴黎的法国国际企业集团，拥有一些世界上最具标志性的时装、鞋类和配饰品牌，包括古驰、宝缇嘉、Volcom 和阿迪达斯的主要竞争对手彪马。

该集团由弗朗索瓦·皮诺 (François Pinault) 于1963年创立，直到1994年才被称为Pinault SA。在2013年更名为开云 (Kering) 之前，它经历了其他变体。开云自1995年以来一直是CAC 40指数的成分股，并由弗朗索瓦-创始人之子 Henri Pinault，自2005年以来。

开云集团的主要运动鞋品牌彪马 (Puma) 最近引起轰动，其运动鞋Faas 被世界上跑得最快的人尤塞恩·博尔特 (Usain Bolt) 穿着并代言。

2.阿迪达斯

收入：240 亿美元

原产国：德国

成立时间：1924 年

员工人数：56,888 人

Adidas 于1924年由Adolf Dassler创立，迅速成长为欧洲首屈一指的运动鞋和服装制造商。

阿迪达斯是历史上最激烈的家族企业分裂之一。该公司最初称为达斯勒兄弟鞋厂，由阿道夫和他的兄弟鲁道夫经营。然而，在二战后闹翻之后，鲁道夫离开并成立了与阿迪达斯直接竞争的彪马。

如今，阿迪达斯是全球多个体育联盟的官方制服制造商，并收购了其他一流品牌，包括Reebok、Runtastic和Matix。

1.耐克

收入：363 亿美元

原产国：美国

成立时间：1964 年

员工人数：74,400

耐克是制鞋业无可争议的冠军，由比尔鲍尔曼和菲尔奈特于1964年创立，前身是蓝丝带体育公司。1971年，Knight 将这家运动鞋制造商更名为Nike，并以此创造了一个国际标志。耐克以其运动鞋、服装、休闲产品和运动器材系列而闻名。

在全球范围内，耐克在45个国家/地区拥有700多家商店。2018年，耐克位列福布斯世界500强榜单第89位。

耐克最重大的突破是1985年迈克尔乔丹的 Air Jordan 发布，它的成功让耐克得以扩张，收购了竞争对手，包括2003年的Converse和2004年的 Starter。

2、世界十大耐克运动品牌，当之无愧的国产运动品牌一哥

往前推个近十年，说国产体育品牌一哥是谁，几乎所有人都会毫不犹豫地回答李宁。

但时至今日，再提及这个问题，估计都会改口称安踏了。

安踏，当年只是跟在李宁后面亦步亦趋追赶的“二弟”，如今已经超越昔日的大哥，坐上了头一把交椅。

而且，如今李宁和安踏之间的差距，要比当年安踏和李宁之间的差距，更大。

第21就是安踏（Anta）

在Brand Finance品牌评估机构发布的“2019全球最有价值TOP50服饰品牌”榜单中，安踏以38.7亿美元的品牌价值，位列这一榜单的第21位。

看上去似乎成绩也不是特别突出，但是同类的体育品牌企业，在他前面的，只有一个耐克（第一），和一个阿迪（第二）。

而且，如果看市值的话，安踏的成绩就更优秀了：

去年10月16日，安踏（02020-HK）的市值首次突破2000亿港元。而阿迪达斯，截至美国当地时间10月16日，市值约为155.98亿美元（约合1223.63亿港元）。

截至今年8月25日，安踏市值已经超过2300亿港元，具体数字为2350.27亿港元，是为国内体育品牌最高。

得益于**后的经济快速恢复，我们国产体育品牌今年上半年的情况其实还算不错，虽然同比降低，但依旧没有亏损。

对比国外同行们的数据，耐克同比减少17.1%，阿迪同比减少26.9%，实在是太幸福了。

安踏之所以能够坐稳国产一哥，和全球市值第二的位置，其主要原因离不开两个。

一个是自身的核心竞争力，另一个是同行的衬托。

先说同行的衬托吧，原本的国产一哥是李宁，但是后来自己玩脱，导致迎来了对李宁自己刻骨铭心的“3年亏损期”。

那段时间，国产鞋头们沉迷于流水线的扩张，结果在2012年迎来了库存危机。

那一次李宁受到的打击实在太大，仅12年一年就亏损了18亿。连安踏都没想到，自己成为国产第一居然是以这种方式。

再说安踏的核心竞争力，一个品牌可以靠模仿发家立足，但是不能靠模仿别人的路长久、做大。

所以在完成了实力积累之后，安踏就开始着手研发属于自己的核心科技。不用多说，A-flashfoam就是安踏现在最为得意材料技术。

得到了A-flashfoam之后，安踏也没有靠它炒噱头、做高价，而是将A-flashfoam用到了旗下各个产品当中去。以至于现在大家都能看到，从800多的高端款，但200多基础款，很多鞋都搭配了A-flashfoam这个让安踏自豪的技术。

除此以外，安踏也开始发展自己的集团规模，丰富自己的结构。

09年，安踏收购FILA（斐乐，意大利时尚运动品牌）；

15年，安踏买入Sprandi（斯潘迪，英国运动时尚鞋品牌）；

16年，合资Descente（迪桑特，日本高端专业运动品牌）

17年，Kolon Sport（可隆户外，韩国登山品牌）……

安踏的战车越来越大，体量越来越高。在市值超过阿迪达斯之后，同行业的对手，只剩下了一个大魔王Nike，是当之无愧的国产一哥。

**让所有人都明白，健康才是无价之宝。而想要让身体健康，除了营养的摄入，更重要的是身体的锻炼。这也就是为什么，在后**时代，体育行业品牌的销量一路走高的重要原因。

虽然Nike这个对手各方面实力都强到令人发指，但是今年这一年，也是安踏机遇的一年。凭借对手无法避免的“0元购活动”，和自己在国内基本盘的稳定发展，注定要进一步缩短两者之间的差距。

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