关于【信息流广告运营框架】，今天犇涌小编给您分享一下，如果对您有所帮助别忘了关注本站哦。

1、信息流广告运营框架：信息流广告是啥？一文看懂信息流广告

由于信息流广告的外包装很有迷惑性，与正常的社交分享高度相似，而且能根据人群画像进行精准投放，因此用户对它的记忆度和接受度都比较高，得到了许多广告主的青睐。

国内的信息流广告发展较快。

2012年，新浪微博推出了信息流商业化产品；

2013年，腾讯新闻APP推出信息流CPD广告；

2014年，今日头条原生广告上线；

2015年，微信朋友圈信息流广告上线，一点资讯信息流广告上线；

2016年，UC和百度信息流广告上线。

如今，几乎所有互联网平台都有信息流广告的模式，用户也普遍习惯和接受。

随着移动互联网的快速发展，以及大数据、用户画像、智能分发技术在信息流广告领域的应用，信息流广告的投放效果更加可控，越来越受欢迎。

一般来说，信息流广告的平台可以划分为以下几种：

1. 资讯类。比如腾讯新闻、今日头条、门户网站、天天快报、一点资讯等。
2. 社交类。比如微信、微博、QQ、贴吧等。
3. 视频类。比如爱奇艺、芒果TV、抖音、快手、腾讯视频等。
4. 工具类。比如知乎、美柚、万能钥匙等。

不同的平台的信息流广告的投放模式稍有不同，但背后的逻辑大同小异。

首先，我们来了解下信息流广告的计费方式。

1. CPC（Cost Per Click），即平均点击消耗，是指按用户的点击进行广告计费。
2. CPM（Cost Per Mile），即按千次展现计费。Mile是拉丁语“一千”的缩写。这种计费方式成本较低，非常常见。
3. CPA（Cost Per Action），即按用户转化来扣费。这里的转化是指广告主设定的转化指标，比如关注公众号、填写问卷、加客服微信等。转化的单次成本比较贵，单次几十到几百都有。
4. OCPC（optimization cost per click），即CPC的智能版，通过平台的算法提高点击后的转化率。
5. OCPM（optimization cost per mile），即CPM的智能版，通过平台的算法提高展示后的转化率。
6. OCPA（optimization cost per action），即CPA的智能版，广告主在广告投放流程中选定特定的优化目标并提交愿意支付的平均价格后，借助转化预估模型，实时预估每一次点击对广告主的转化价值，自动出价，最终按照点击扣费。该转化预估模型会根据广告主的广告转化数据不断自动优化。

不同的商品，可以根据自己的商品特性选择适合自己的计费方式。

如今，各平台都有自己的广告投放平台。例如，如果你想投朋友圈广告，可以使用“腾讯广告”平台；如果想投头条，可以用头条的平台。经过多次迭代升级，如今各大平台的投放界面设置得都非常人性化，涵盖了所有环节，从推广计划的设定，到外层的制作、落地页的制作，都可以在平台上实现。只要是有心人，通过短时间的学习与培训，都知道怎么操作。

腾讯广告的投放平台

这也就催生了一个新的职业：信息流优化师。

信息流优化师是专门负责信息流广告投放的，可能在甲方工作，也可能在乙方，也就是代理投放的公司工作。因为有的公司会选择自己做投放；有的公司则会与代理投放的服务商的合作。而各平台一般也会有推荐的服务商，服务费也不低。

信息流优化师的入门不难，但是成为高阶投手比较难。

2、信息流广告运营框架，备受欢迎的信息流广告原来长这样

一、构建全新创意形式，启动短视频营销价值升级

视频信息流广告已成为重要的营销渠道，受众触媒习惯的变化也在驱动创意制作思路的变革。为了让广告创意适应媒介形态的进化，日前，今日头条和西瓜视频推出了针对信息流视频量身定制的两大创意解决方案“LighTVC & Native V”，助力短视频广告原生再造，令创意更契合短视频场景，让信息流视频广告更高效。

此次，今日头条和西瓜视频联合金秒奖举办的V引擎·信息流视频广告创意大赛，共包含2个奖项，LighTVC信息传达创意奖与Native V内容创意奖，旨在通过V引擎大赛的启动，推动视频广告营销价值升级，助力短视频广告进阶。

二、创意因投放目的而不同，效果因创意更具时效性

“LighTVC & Native V”两大创意解决方案打破了创意制作的惯性，针对投放目的不同进行定制的创意制作，让品牌理念可以更好的传递给受众。

其中，LighTVC是针对信息流全场景，进行品牌TVC的再创作。通过6-15s、大字幕、快节奏的展示形式，让创意更好的适合移动互联网时代用户碎片化的观看习惯。

今日头条营销中心策略总监孙京京介绍到：“LighTVC信息传达创意奖，是更贴近移动网民的TVC形式。在信息流的浏览环境中，广告主的视频创意能够更快、更直观地传达品牌主张和产品卖点。”比如斩获金奖的炫迈《陈伟霆街头开课教舞，一招get潮流新舞步》，通过陈伟霆开场迅速吸引关注，短短15秒内分别在纽约、埃及、上海等地标性建筑前进行打卡，画面吸睛的同时，将炫迈品牌与舞步深度融合，展现了炫迈就是停不下来的品牌特征。

今日头条营销中心策略总监孙京京

而Native V则是针对视频信息流场景，通过品牌内容原生化创作，以情节引发受众的关注和传播。孙京京表示，“视频信息流广告可以说是传达品牌主张的天然阵地。”例如，在金奖获奖作品滴滴出行《这一公里，是我替女儿说的谢谢》中，展现了一个有情节、有包袱、有温度的滴滴专车司机的故事，持续引人关注的同时，也充分表达了滴滴的人文情怀和品牌主张。

此外，雅迪电动车、携程旅行、七彩云南&云南专致广告有限公司、伊利安慕希、Beats by Dre、唯品会、方太厨具、达能（中国）& 华邑品牌数字营销、中国平安、BeautyCam美颜相机，分别斩获LighTVC信息传达创意奖和Native V内容创意奖的不同奖项。

以“LighTVC Native V”两大创意解决方案为核心的V引擎·信息流广告创意大赛，对当下碎片化时代背景下的优质信息流短视频广告创意进行了表彰，这将进一步推动信息流视频广告创意进阶、推动广告主和创作公司制作出更多优质的视频广告创意，为信息流视频广告注入新鲜的营销思路和创意玩法，使广告更高效。

以下是“V引擎·2018信息流广告创意大赛”完整获奖名单：

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