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在高端护肤品牌中，赫莲娜和海蓝之谜都属于顶级，但为什么赫莲娜没有海蓝之谜做的好？赫莲娜的产品到底出了什么问题？

欧莱雅是全球最大的化妆品公司，他们旗下的品牌有阿玛尼彩妆、 YSL彩妆、兰蔻等，赫莲娜是欧莱雅集团的顶级产品。虽然本家这么厉害，但欧莱雅集团貌似并没有对这个顶级品牌下多少本。

海蓝之谜是雅诗兰黛集团旗下品牌，雅诗兰黛集团也是个商业奇迹，虽然没有欧莱雅集团的财力，但近些年收购的TF等著名品牌香水线，也充分证明了其全球第二化妆品集团的实力。海蓝之谜更是做到人尽皆知，特别是“面霜之王”，把奢华高端做到极致。

赫莲娜虽然是欧莱雅集团旗下，但这些年一直鲜为人知，并且做得不尽人意，很大一部分原因是品牌营销做得不够好。在各大媒体上几乎看不到赫莲娜的广告，而在欧美许多国家也很难看到赫莲娜专柜。

另外一个关键因素是，赫莲娜的主打产品并不够出名，虽然很多人知道赫莲娜的绿宝瓶和猎豹睫毛膏，但定位既然到了这个档次，就有CPB、海蓝之谜等同档次的牌子来抗衡，赫莲娜的明星单品在同等价位的产品中并不是最出色的。

从产品包装上来看，赫莲娜的绿宝瓶显得较为老气，而海蓝之谜的面霜简约又大气，看上去确实更时尚一些。

赫莲娜为什么不推新品？因为美妆护肤品牌讲究的是经典和传承，做到这个份上，冒然推新品也不是权宜之计。所以像雅诗兰黛集团旗下的倩碧，在经典黄油的基础上推了一款透明黄油，雅诗兰黛更是在小棕瓶眼霜的基础上推出了“抗蓝光”眼霜。所以推新的前提也基于你原来的产品是成功的。

赫莲娜作为老牌子，在经典款上又不如他人，如果想要推陈出新，看来还是要经过一番研究推敲的。

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