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上周末，《银河补习班》在北上广深之外的全国范围内进行了大规模点映。

点映首日即7月13号，电影就获得了单日票房第四的成绩，超越《素人特工》、《命运之夜——天之杯Ⅱ：迷失之蝶》等刚刚上映的新片。

周日，《银河补习班》继续在二、三、四线城市开展点映，在排片占比仍维持在6%左右的情况下，单日票房环比上升73.32%，上座率环比上升11个百分点，累计报收票房近4000万。

票房飙升伴随着口碑的扩散，点映期间，观众们纷纷泪洒观影现场，在各大社交媒体留言“很好哭”“走心”“被打动了”等正面评价。

《银河补习班》也一度被看作是今年的《我不是药神》，有望凭借高口碑加持，再次创造票房神话。

接下来连续三天，《银河补习班》“解禁”北上广深，在全国黄金时间段点映2万余场，截至发稿，已斩获9500万票房。

经过全国范围内的大规模点映，《银河补习班》豆瓣评分在影片正式公映日（7月18号）前出炉，目前为6.4分。

这个分数与猫眼9.4、淘票票9.1，有不小的差距。《银河补习班》会是下一部《我不是药神》吗？

参照后者目前在豆瓣9.0的高分，显然答案是否定的。

不是《我不是药神》，而是《前任3》？

上映前开启点映，虽有《二十二》《大圣归来》《我不是药神》这样的成功案例，但稍有不慎，也可能变成《万万没想到》《西游记之女儿国》——还没公映就成了公认的“烂片”，被点映“点”死了。

通常情况下，质量不够硬的片子是不敢点映的。去年，正是对影片品质的足够把握，相信点映带来的基本是正面口碑，《我不是药神》提前一周点映。在口碑的推动下，点映规模不断扩大，排片量超过10%，最后提档一天公映。

《银河补习班》开展如此大规模点映，也从侧面印证了片方对影片质量的信心。

作为俞白眉和邓超合作的第三部电影，两人不再延续《分手大师》《恶棍天使》中的恶搞套路，“讨巧”地将当下更具话题性和好感度的科幻题材、现实题材结合起来，早早地就露出了“爆款相”。从《银河补习班》定档暑期档开始，影片就被寄予厚望。

点映场的高上座率与正面评价较多的先期口碑，让《银河补习班》离“今年的《我不是药神》”似乎更近了一些。

如今豆瓣6.4分，还没公映的《银河补习班》提前饱受质疑，堪称“见光死”。

要说片方盲目自信害了《银河补习班》？小电君看未必。

一个点映策略暴露了片方的“小聪明”。《银河补习班》首轮点映城市范围为——除北京 上海 广州 深圳之外全国范围。

《银河补习班》全国点映通知

点映秘钥生效时间：

7月13日14：00～18：00

7月14日14：00～18：00

点映城市范围：除北京 上海 广州 深圳之外 全国范围。

发行限价与上映相同，详见发行通知。

先在二、三、四线城市点映，再进入一线城市，走的是“农村包围城市”路线。有业内人士指出，这一策略与北上广深观众观影口味更加严苛有关。

在移动互联网时代，两天的时间足够让先期口碑扩散出去，进而促进影片的排片和上座率。这也可以解释为什么《银河补习班》在豆瓣开分前，其他各大社交媒体上“哭声一片”，呈现出一种“口碑炸裂”的错觉。似乎观众普遍认为邓超拍了一部感人至深的电影，一边倒地给出了好评。

淘票票、猫眼评分过9，豆瓣及格线徘徊，三、四线城市观众更活跃，一拨观众哭一拨观众骂，这个组合是不是很熟悉？

没错，还得回到那部发掘三、四线城市巨大票仓的《前任3》。

《银河补习班》的口碑发酵方式与《前任3》类似，主打情感牌，由下而上进行扩散。

紧锣密鼓的映前路演也是从二三四线城市展开的。6月20日起，《银河补习班》“爸爸教我的事”全国路演启动。

首日，导演邓超、俞白眉兵分两路，邓超带着“小马飞”冯泽昂回到自己的老家江西南昌，俞白眉则带着王西、梁超、魏尊来到湖南长沙。

南昌路演现场

这次全国路演涵盖了南昌、长沙、南京、武汉等40个城市，观众普遍反映“非常感动”，这样的口碑一旦扩散成功，豆瓣6.4分的成绩对《银河补习班》收割票房的影响谈不上是“致命的”。

参考今年4月份的“黑马”电影《比悲伤更悲伤的故事》：这部去年年底在台湾上映的电影在登陆内地院线前豆瓣评分仅为6.3分，上映后一度跌至4.8。最终，这样一部被批“狗血”的小成本爱情片却获得了9.53亿的票房。

从《银河补习班》今天22.6%的高上座率也可以看出，豆瓣低分并没有削弱观众的观影热情。

点映成风，几家欢喜几家愁

在上周末，定档7月26日的《哪吒之魔童降世》在全国范围内进行了1000场限量超前点映，与《银河补习班》形成鲜明反差。

影片收获“国漫之光”“燃爆”“开启封神宇宙”“好于《大圣归来》”等正面评价，从目前影片积累的口碑来看，首轮点映为影片增加了不少热度。

片方“趁热打铁”，开启了第二轮点映：首先在包括一线与众多二线城市的A类、B类城市展开，然后拓展至全国范围。

一、二线城市观众对动画电影有着更多的包容度与接受度，当年凭借全民“自来水”逆袭成为票房黑马的《大圣归来》口碑发酵途径就是由一、二线城市，下沉至三、四线城市。

在正式上映前，《大圣归来》片方选择专门从事动画、美术、音乐专业的近百名艺术院校师生、42个亲子家庭分别举办了两场点映活动。

业内人士的肯定形成了《大圣归来》的首批口碑，亲子家庭中来自家长的好评让片方找到了“定位为合家欢、全年龄段动画电影”的突破口，两场点映过后，通过对口碑、观影人群、上座率的动态分析，片方逐渐放大点映规模。

一方面通过点映扩散口碑、增加热度，一方面通过点映调整营销策略，《哪吒之魔童降世》正在复刻《大圣归来》的点映思路。

比如片方本来主打当下年轻人的市场，通过点映获得的反馈，电影中哪吒父母的教育方式、李靖具有自我牺牲精神的父爱等引起了观众的共鸣，片方也开始注重“家长”这一潜在的观影群体。

今天，《哪吒之魔童降世》在一线与众多二线城市的A类、B类城市率先展开点映，上座率达到12.3%，表现良好。从不被看好，到现在被寄予“超越《大圣归来》”的厚望，点映功不可没。

也是在上周末，为了测试市场反应、释放优质口碑，导盲犬题材的电影《小Q》选择在25个一、二线城市进行了小规模点映，这些城市“铲屎官”较多，更容易感同身受。

接下来，《灰猴》《赛尔号大电影》《小Q》都将在全国影院进行点映。

对于片方来说，点映体现了片方的自信，有助于制定宣发策略；对于观众来说，点映的口碑会影响他们的观影选择，提前过滤掉烂片；对于市场来说，当敢于、愿意点映的国产电影越来越多时，国产电影质量将会迎来大幅提升，因为烂片是远远不愿意点映的。

今年各大片方根据影片特点，在规模、形式、区域等方面下足功夫，制定了更有针对性的点映策略。需要强调的是，“点映只是一种手段、方法。影片公映后能否取得好成绩，关键还是在质量。”

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