关于【兰蔻化妆品是什么档次】，兰蔻化妆品是品牌的吗，今天乾乾小编给您分享一下，如果对您有所帮助别忘了关注本站哦。

1、兰蔻入驻抖音电商！一线美妆大牌的中国故事新范本

兰蔻入驻抖音电商。

这个影响了美妆行业大半个世纪、被誉为“美妆界凡尔赛宫”的一线国际美妆品牌，在中国即将开启一段兴趣电商之旅。

据悉，兰蔻在抖音电商的首秀，即启动了“开业大赏”的直播。

“入驻（抖音电商）只是迟早问题。”一位国内化妆品品牌商指出，兰蔻近几年在亚太地区的增长很可观。这或许是身居国际一线品牌无法绕开的一环。中国电商领域正处在一个向内容化、数字化、科技化演进的过程，以抖音电商为代表的年轻的、活性的新市场增量是任何品牌都无法忽视的。

对兰蔻来说，抖音电商不只是生意的载体，更是品牌内容的窗口。在优渥的兴趣电商生态里，兰蔻可以通过更好运营内容和精进投放，实现水到渠成的生意。

实际上，据亿邦动力观察，不止是兰蔻，美妆大牌都在纷纷成为抖音电商的一员。更早一些，巴黎欧莱雅、后、雅漾、Olay、自然堂、Ulike等都已成功入驻。算数电商研究院发布的《2021抖音美妆行业年度盘点》报告显示，2021年1月至11月，抖音美妆企业号数量稳步提升，国内外大品牌尤其醒目。

作为欧莱雅集团旗下高端化妆品品牌，兰蔻是全球美妆行业风向标。它的加入预示着海外一线大牌将与抖音电商掀起一场全新“风暴”，并诠释出不同面貌的“颜值经济”。

01

兰蔻就位

抖音电商正在构建美妆全线产品服务力

1935年，阿曼达·珀蒂看不惯美国化妆品独大的局面，在法国创造了兰蔻。

经过58年的漫长岁月，兰蔻这个风靡全球的一线大牌才进入中国。这一决定，为兰蔻和欧莱雅集团都带来了巨大的收益，2021年欧莱雅集团全年营收达322亿欧元，创14年来的最高纪录，其中中国区营收较2019年增长50%。

“这就是头部品牌的先锋性。要知道，早期绝大多数国际美妆大牌，对刚刚改革开放的的中国市场还处于观望的状态。而兰蔻则果断的闯入了‘蓝海’。”上海家化市场部的一名高管感叹，如今兰蔻进驻抖音电商，其示范意义不言而喻。

尽管较早进入中国市场，但兰蔻的本土化市场征战之旅是从上海淮海伊势丹、北京百盛、天津伊势丹等外资百货开始。直至2020年，兰蔻才在北京王府井大街APM商场开了中国首家旗舰店。而此次入驻抖音电商，则从某种程度上反映出成立不到一年的兴趣电商，正在构建起适合一线品牌长效经营的完善电商生态。

继巴黎欧莱雅之后，兰蔻是集团旗下又一个入驻抖音电商的品牌。在欧莱雅集团内部的划分里，巴黎欧莱雅和兰蔻分别归属于大众消费品部门、高端化妆品部门。这意味着抖音电商在化妆品类目里，已具备了服务全线品牌的经营能力。

此外，兰蔻的积极参与，某种程度上也体现了中国零售业数字化进程向国际化延伸的加速。电商形态不断演进中，国际品牌与中国电商水乳交融，紧随着商业潮流选择，也为其他一线品牌开拓和经营中国市场提供了信任状。

更让业界兴奋的是，抖音电商一直保持着逆势增长，且超越行业水平。国家统计局和国金证券研究所的数据显示，今年1-3月化妆品类零售总额同比仅微增1.8%，化妆品电商全渠道销售额也不过增长8%，而抖音电商化妆品GMVQ1的平均增速达到了164%。

没有企业能拒绝增长的魅力，尤其是在这个充满不确定性的时代。

02

10天高效冷启动

兰蔻跑出一线大牌生意爆发新指数

能否在抖音电商取得切实有效的增量，已经成为丈量国际一线品牌的重要标尺。

5月13日，兰蔻开启首场“开业大赏”直播。作为国际一线高端品牌，能否快速地完成在新渠道的从0到1建设，大大缩短从冷启动到品牌成长期、成熟期的时间周期，备受业界关注。

令人振奋的是，兰蔻入驻即大捷，10天内极速完成了账号冷启动。

开店不到一个月，兰蔻即斩获了10天日销破100万元，累计销售破1000万的成绩。而在刚刚结束的“抖音520表白季”活动中，累计成交额则达到500万。

值得一提的是，在“开业大赏”直播中，兰蔻与“仙姆”、“一枝南南”、“一一只是黑猫”等头部KOL连麦，分享底妆干货和日常妆容搭配，直播间超20万人围观，单场点赞破百万。

如此大的爆发力，源自抖音蓄积的庞大粉丝池，优质内容所带来的情感联结与价值共鸣，进而激发出高效的冷启动增长路径。

据亿邦动力了解，“开业”之前，抖音平台已然形成了一股与兰蔻相关的内容讨论热潮。其中#兰蔻、#兰蔻196、#兰蔻888三大热门话题累计播放量超过20亿次，这为品牌直播涨粉和转化提供了用户基础。

“抖音电商不只是电商，更是品牌内容的窗口，在优渥的兴趣电商生态下滋养，品牌冷启动才能水到渠成。”一位DP（抖音电商运营服务商）告诉亿邦动力，在抖音电商，不同角色创作出来的内容，如同形成一张密实的网，兰蔻可以借助这张网，深耕GENZ人群，从彩妆切入，逐步迈向核心的护肤领域。

为了提高目标人群的精准度，品牌商还可以借助抖音电商商业投放工具，以品类偏好、大促偏好、内容偏好等属性进行筛选人群包，定向瞄准品牌希望触达的兴趣人群进行内容推送，拓展目标人群。

据悉，本次兰蔻入驻期间，携手超过20位头部KOL联合官宣兰蔻官方旗舰店入驻消息，种草兰蔻无比绚烂的彩妆单品。其中，金晨、周也同款水唇釉全网刷屏，并最终在店铺直播间爆卖1.5万支。

由此可见，抖音电商已有效提炼出了品牌快速冷启动的公式：销量、用户粉丝增长、爆发效率，这一系列的生意增长指标，几乎是一套成熟的、覆盖全链路和全成长期的经营策略。

它不仅支撑着兰蔻“开业大赏”的成功，也让诸多一线大牌在进行抖音电商过程中做到有迹可循。

目前看来，兰蔻等一线美妆品牌正不断刷新在抖音电商平台快速冷启动的记录。

“电商给我们带了一场革命性的变化。让我们能为全球各个角落的消费者提供美妆和美容服务。因此，我们一直强力推动电商建设。”欧莱雅董事长让·保罗·安巩（Jean-Paul Agon）在谈到中国电商时不乏溢美之词。他认为，中国消费者对于数字工具的使用、接受度，还有专业能力都远高于世界上其他地区。

03

持续沉淀品牌资产

实现一线美妆大牌长效经营

从1935年到2022年，兰蔻走过了87个年头。它的起起伏伏，可以说是美妆产业百年发展史的缩影。

面对史无前例的增速，欧莱雅董事长曾预测，电商将占到集团业务的50%，并称已经准备好这个时候的到来。“我们将投资于建立忠诚度，提升消费者的终身价值。”

显然，对于国际一线品牌而言，单纯的流量并不足以支撑其长远梦想。要让兰蔻在未来一个世纪，继续跻身一线高端品牌，如何沉淀用户资产、强化品牌用户心智、实现品牌的长效发展则至关重要。

这同样是抖音电商核心团队必须正视和思考的命题——要成为品牌商家生意经营的核心阵地，让品牌商家可以借助内容创作、营销工具、电商体系、会员机制，长期触达和维护品牌用户，将品牌理念深入植入到用户心智中去。

从此次与兰蔻的合作中，似乎可以见到抖音电商围绕品牌打造的可持续增长的用户价值。

例如，当粉丝点进“兰蔻”官方抖音直播间，就可以看到，购物车、店铺主页等多个地方邀请粉丝们加入品牌会员。兰蔻未来还可以在“粉丝群聊”里二次触达用户。这背后支撑的是抖音电商为品牌商家所提供的一整套会员体系和会员管理工具。

而借助会员工具，品牌方能够实现站内多场景、全链路地触达消费者，并通过积分换礼、生日福利、会员专享券等培养用户品牌忠诚度和消费习惯，在承接大促流量、沉淀用户资产、提升复购意愿等方面起到重要作用。

不仅如此，抖音电商还力求成为美妆用户的心智归属地。

目前的趋势是，越来越多美妆护肤兴趣人群在抖音主动搜索、主动获取相关信息，不再仅满足于平台推荐观看（来源：《2021抖音美妆行业年度盘点》）。

截至目前，抖音平台上仅#化妆（342亿次播放）、#护肤（1226亿次）两大话题的播放量共计超过1500亿次。2021年全年，抖音美妆视频发布量和播放量都保持着上涨趋势。

对品牌来说，这意味着抖音平台所构建的良好的内容生态为品牌成长提供了营销沃土。

拿兰蔻来说，在抖音上输入品牌关键词，搜索的结果是官方账号发布的新品介绍短视频、520万粉丝的主播“胡妙妙”分享的“兰蔻小黑瓶拯救换季烂脸经验”视频，还有156万粉丝的美容顾问“佟掌柜V”正在直播间里带货兰蔻菁纯雾面哑光唇膏196等等。

多主题、多风格、多形式的内容全面开花，兰蔻品牌和产品正在全方位地触达潜在消费者。

“100年以前，法国曾是香水和化妆品的朝圣之地。直到好莱坞的异军突起，明星效应让那些曾经不远万里去法国‘淘’香水的商人和女性，壮大了美国化妆品业。”一位化妆品行业的资深从业者感叹到，兰蔻改变了这一切，它是美妆领域一枝独秀。这段逆袭故事也十分励志。

100年后，兰蔻牵手抖音电商。一段美妙的旅程又将开启。

2、兰蔻化妆品是什么档次

兰蔻是什么档次？兰蔻是一线品牌吗？

关于兰蔻，大家一定不会陌生，欧莱雅很多销售额都是由兰蔻撑起来的，在中国，兰蔻可谓是风生水起，让女性更加有气质，那么，兰蔻究竟是不是大牌呢？

一线品牌：

兰蔻： 兰蔻1935年诞生于法国，是由Armand Petitjean(阿曼达·珀蒂让)创办的品牌。作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在25～40岁的成熟女性。兰蔻小粉瓶的水应该算是最经济实用的了吧!但是广闻人知的还是兰蔻小黑瓶的眼霜了。

Lancome(兰蔻)是欧莱雅集团二线产品雅诗兰黛是雅诗兰黛集团的二线品牌所以基本定位都是一样的，但兰蔻有金莼系列，是兰蔻品牌中的奢侈品，所以感觉商场的话，同级产品兰蔻要稍微贵点。

整体来说这两个品牌的档次是一样高的，每个品牌精华液的价格都在千元以上，这两个牌子里都算比较贵的了，此外，从系列来说，兰蔻有金莼系列，比一般商品定价又更贵些。

这两个品牌的护肤效果可谓见人见智，购买者多为30岁以上的人，再加上价格都比较高，所以经常被拿来比较。

像兰蔻这类品牌卖得好完全是因为营销做得好的问题，产品不能说差，但真的Just soso，下面来盘点一下兰蔻家的大热~

1.兰蔻精华肌底液(小黑瓶)

这个产品一上市就掀起了全球的抢购热潮，海报和广告年年月月扼杀眼球，到目前为止只有隐居深山的人才会不认识吧。很多朋友都说小黑瓶很好用，我觉得肤感上的确蛮不错的，非常柔滑好吸收，长时间皮肤柔软度和光泽度也有一定的改善

但对于它所宣称什么7天看见年轻，1滴修复10年损伤也太能扯吧，从成分可知它活性成分不过是一些酵母发酵物，腺苷等为主，主要是帮助角质代谢和抗氧化，跟抗老没有什么毛线关系，so别想着天天涂这个就可以年轻十岁~

2.兰蔻美肤修护精华乳

这款产品上市的时候叫“高清微整精华”，很快被国家强制下架了，之后换成了这个名字，目前国内版没有LR2412这种所谓微整的核心成分，所谓核心也就对皮肤有点视觉修饰的功效，让毛孔和细纹无那么明显，so它已经切切实实轮落成一款普通保湿抗氧化的功效，事实上是质地偏粘腻，吸收后不觉得滋润，用完一瓶感觉没有什么特别效果的鸡肋产品，不少人还反应会闷痘~~~~

3.兰蔻清滢柔肤水(粉水)

大热怎么能少得了大粉水~ 这个Eric哥觉得用着挺舒服的，吸收很快，补水效果也不错，只是它除了补水也就补水，如果你渴望一瓶水水能给你更多你想要的功效，它就不能满足你了，还好价格相对不算贵，满满一大瓶算是兰蔻最良心的一款了~

4.兰蔻根源补养美容液(能量水)

能量水，年轻水，气色元液都是它，真辛苦兰蔻的公关们了，什么产品都要想一堆名字出来，这款主要是对抗雅诗兰黛家的石榴水，除了抗氧化，它宣称什么注入能量，活化气色，改善代谢，屁!也是典型黏黏腻腻的欧美系肤感，用完除了有点保湿外无其他感觉了~

5.兰蔻菁纯臻颜晚霜

菁纯系列集众多专利技术于一身，产品定位熟龄肌肤，所以Eric哥用起来觉得蛮油腻的，厚厚一层很久才吸收完，用完会感觉出油度增多，每次用都有种担心闷痘的心情，日系的高端面霜用起来会舒适不知一丢丢，反正不爱不爱~

有位先生曾抱怨说：“我太太往她脸上涂的东西，够我买一辆好车了！”别以为这是夸张，如果我们要清算一个女性的日常开支，估计除了衣服，花费最大的就是化妆品了。当越来越多的国际品牌进入我们的视野时，我们突然发觉，用十几元、几十元的化妆品，“简直对不起自己这张脸”！

购买护肤品，正确的做法是“只选对的，不选贵的”。最明显的一个误区，就是很多二十岁左右的女孩子，都喜欢花钱去买那些大品牌的护肤品。其实只要你仔细观察一下，就会发现这些品牌的广告代言人，都是超过35岁甚至45岁的女星，也就是说，某些大品牌，其实是给“老女人”用的。才二十出头的女孩子，皮脂分泌良好，保湿因子和营养因子的自产能力都很强，何必急着用那些抗皱功能很强的化妆品呢？就像家长们已经意识到给小孩子吃很多补品是不科学的、很可能会造成孩子提前发育一样，提前使用那种化妆品，如果肌肤不能充分吸收其中的营养成分，可能会造成高度的营养囤积，皮肤容易长脂肪粒，也会促使年轻的皮肤过早衰老。你现在是什么皮肤，就对应用什么护肤品，不要以为越贵越好，这实在是一个很大的误区。年轻的女孩子只要一些基本护理就够了，昂贵的精华素、抗皱霜，完全可以十年之后再用。

兰蔻好还是雅诗兰黛好，兰蔻是什么档次的化妆品，

在国际上有很多的大牌化妆品品牌都十分的受欢迎。而且这些化妆品品牌效果都差不多，走的路线也差不多，所以很多人都不知道选哪个牌子。兰蔻和雅诗兰黛就是两个国际上知名的牌子。那么，兰蔻好还是雅诗兰黛好，兰蔻是什么档次的化妆品？

兰蔻是法国一线品牌，雅诗兰黛是美国高端品牌。无论是销量还是效果，两个品牌都很好。

兰蔻护肤品主要是美白、补水、保湿，比较适合年轻人，因为用后对皮肤的负担不会特别重。年轻人皮肤问题较少，所以做好补水尤为重要。兰蔻的保湿效果也特别好，还可以美白。雅诗兰黛的主要功能是抗衰老、消除皱纹、紧致肌肤，更适合熟龄肌用。兰蔻的价格相对于雅诗兰黛来说相对亲民一些，所以受到很多年轻人的喜爱，但效果并不弱于雅诗兰黛。

兰蔻是一线品牌，但是兰蔻的产品种类繁多，如化妆品、香水、护肤品等。每个产品的品质是不同的，香水方面属于中高端档次与阿玛尼香水类似，但在化妆品方面则稍逊于顶级品牌。兰蔻涉主要面向25-40岁、收入水平较高的成熟女性。不过每个人的肤质都不同，所以使用效果也不同，大家要结合自己的需求和价格来进行选择。

莱蔻化妆属于几线品牌

兰蔻在化妆品中的档次属于世界一线品牌。

兰蔻1935年诞生于法国，是由Armand Petitjean（阿曼达·珀蒂让）创办的品牌。作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度较高、收入水平中等偏高，年龄在25至40岁的成熟女性。

阿曼达凭借着他对香水的天才敏感嗅觉和执着不懈的冒险精神，以及他立志让法国品牌在全球化妆品市场占有一席之地的抱负，兰蔻为世界化妆品历史留下美丽的一页。一支来自法国古堡的玫瑰，凭借着气质，在变幻莫测的女性心理间，在捉摸不定的时尚法则中，足足绽放了六十年。

扩展资料：

兰蔻除了有香水之外，还有彩妆护肤各种类型的产品，眼霜也是挺出名的一种产品类型。兰蔻眼霜每天使用可加强肌肤自然修护能力，持续修复肌肤日积月累因紫外线、环境污染、生活压力等因素造成的各项问题，持续使用可以预防衰老、预防细纹和皱纹。

而且经过时间的验证，透明质酸可以保湿锁水、保持肌肤水嫩，为健康皮肤创造最佳的环境。众所周知的天然“水分磁场”，能锁住比自身重量多1500倍的水分。持续使用还可以舒缓肌肤所遭受的各种刺激，帮助肌肤补充抗氧化物质。也可以淡化疤痕、痘印痕、使肤色匀称亮丽。

参考资料：

兰蔻眼霜

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