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1、中国平安：品牌即时代

文/万云

从工业时代到消费时代到互联网时代再到信息化时代，企业品牌的延伸、升级、强化到重塑伴随着企业的成长和崛起, 这种更新与再造也伴随着宏观经济环境的起伏，伴随着经济浪潮的涨落，反映了企业成长的脉络和企业家的战略思想。

商业的底色是人文，品牌的成功是客户的认知。最好的品牌是希望打造一个企业与客户双向奔赴的关系。文化共鸣、价值同频、长情陪伴，长线驱动，价值创造。

企业品牌与时代发展是双向奔赴的关系

深圳的巨变是中国经济高速成长的一个缩影，中国平安也全程参与书写深圳巨变的故事。发轫于深圳经济特区，乘着改革开放的春风，中国平安取得快速发展。近20年来，中国平安实现了收入、市值、纳税等指标年均逾20%的复合增长，服务2亿多金融客户、6亿多互联网用户。2022年度《财富》世界500强第25位，全球金融企业排名第4位。它的成长堪称巨变。

中国平安从“消费金融”到“科技金融”，从“客户导向”到“为客户创造价值”到“专业创造价值”，诠释了中国平安在每个重大的时代节点，与宏观经济发展和国计民生国策相向而行的步伐，在组织和业务的蜕变中主动出击，实现自我变革的企业精神。

企业品牌意义重大，既要言简意赅又要高山意远，它既是对企业概貌的写实，也是企业战略的揭示。中国平安成立至今的5次品牌升级过程，印证了公司从单一保险业务向"综合金融+医疗健康"双轮并行、科技驱动的战略升级历程，也象征着平安新价值文化薪火相传。

1988年，平安保险在深圳蛇口成立，公司标识颜色是蓝色，代表了以财产险为主的保险企业的沉稳之意。1992年，平安保险公司更名为中国平安保险公司，推出了绿红两色组合的标识设计，意喻着初创的平安充满活力，潜力无限。字母”C”围绕，意喻全体员工团结一致，字母“A”意喻平安、和谐和对卓越的不断追求。

接下来的这段时期，深圳处于快速工业化的阶段，深圳经济从加工贸易逐步走向模仿创新的生产制造时代，并在近20年的时间完成了从深圳加工到深圳制造的发展目标。

平安第二次升级品牌标识是在2002年，标识主体文字由"平安保险公司"更新为"中国平安"，同时首度在品牌标识中推出标语"专业·价值"，"专业创造价值"的核心理念从此深植平安的品牌文化之中。随着综合金融布局的进一步完善，2008年，平安更新品牌标识的标语为"保险·银行·投资"。

也是在接下来的这段时期，深圳进入了工业化全面升级的阶段，通过加大科研投入、培育高新技术企业、推动产业持续转型等一系列举措，从而使深圳制造发展到深圳智造，让深圳走向全球创新的前沿。近年来，深圳高速发展，已成为中国乃至全球数字经济创新发展的核心城市。

当深圳从40年前的小渔村发展成为以新一代信息技术和数字经济为核心的智慧城市时，2018年，总部在深圳福田中心区的平安集团配合公司战略发展，标语升级为"金融·科技"。

2022年7月，中国平安集团宣布焕新、升级公司品牌标识，将现有品牌标识中的标语"金融•科技"升级为"专业•价值"，品牌标识主体的中文和拼音"PINGAN"保持原版设计，品牌的外形设计由原先的A为主视角变成四方形，强化了"专业，让生活更简单"品牌口号。

34年来，从人寿保险代理人体制的拿来主义到“综合金融+医疗健康”的“One Ping An”生态版图，中国平安是中国保险业崛起的探路人，也是综合金融的引领者和成功典范，平安的成功还形成了诸多边际效益，影响了投资、消费、科技、医疗、就业与保障。

专业、价值，是两个更具韧性和长期主义内涵的词汇。如今，在全球经历了疫情、战争、供应链短缺、地缘贸易摩擦和能源危机的年代，我们更希望有一种力量能引导我们重返安全与繁荣的社区环境。中国平安新品牌标识的确立是平安的愿景，它也将带领企业的客户、员工、股东和合作伙伴重新认识我们所处的环境，以及我们希望走向的目的地。

品牌要解决用户的需求并洞察全局

品牌本身就是产品和服务。品牌是产品的一个过程，最终让产品触达消费者。2021年，进入平安的第四个发展十年，平安集团定位“综合金融+医疗健康” 战略，驱动业务板块不断升级，并找到了长期可持续的“价值增长新引擎”，用创新的医疗生态拓展加深聚焦民生保障，连接社会价值，让发展有温度。优秀的品牌在于其去“产品”化，让品牌成为有形的视角力量和无形的人文关怀。

品牌在发展的第一个阶段，会根据消费者特性做对应人群的细分，基于人群细分进一步明确每一个子品牌的目标客群，品牌特点展现将会吸引属于品牌的消费群体。

品牌在发展的第二个阶段，会根据组织架构的变化而演变、迭代、强化、重塑。起初，品牌聚焦企业形象，探索成功愿景，夯实文化基础。随后，会根据企业平台和业务的扩展以及事业部的多元、裂变，全盘考量各部门矩阵协同管理，将品牌延伸或迭代。

在品牌发展的第三阶段，则会根据未来战略和公司治理，重塑品牌，注重与客户协同。

这三个阶段归纳起来就是建立认知、突出功能 、强化价值。

2、保险公司口号简短霸气：保险口号霸气十足

保险口号霸气十足

1、乘风破浪，迎接挑战。

2、争分夺秒，率先举绩。

3、心中有梦不认命，全员实动一条心。

4、增员如活水绵延不绝，增组如大树根深蒂固。

5、你增我增大家增，团队发展舞春风。

6、永不言退，我们是最好的团队。

7、敢于亮剑，谁与争锋，横扫赛场，唯我称雄。

8、志存高远，细微做起。

9、回馈客户，从我做起，心中有情，客户有心。

10、一马当先，全员举绩，梅开二度，业绩保底。

11、招兵买马，有凤来仪。

12、心中有梦要讨动，全力以赴向前冲。

13、众人拾柴火焰高，众手划桨开大船。

14、服务回访辞旧岁，全力举绩贺新春。

15、一个人最大的破产是绝望，最大的资产是希望。

16、老树展新枝，永保长青；旧强衍新秀，体力愈壮。

17、增员增力量，增员增活力。

18、业绩靠士气，人才靠培育。

19、任何山都可以移动，只要把沙土一卡车一卡车运走即可。

20、东风吹，战鼓擂，中华儿女怕过谁。

保险口号霸气十足

1、因为有缘我们相聚，成功靠大家努力

2、意气风发一时起，持续奋斗双梦成

3、目标锁定荣誉餐积极拜访不怕难激发潜能多签单吃定经理荣誉餐

4、物竞互择，适者生存，选择寿险，无怨无悔

5、光速口号：单量铺路，金额致富

6、快速发展，把握机会

7、舍我其谁，挑战极限，身先神显

8、开门红XXXX人人红

9、人人心中有目标，失败成功我都要

10、未雨绸缪有远见客户受益保障全

11、稳定市场，重在回访精心打理，休养生息

12、目标明确，挺进高峰，人人奋勇

13、成功就是：相信，行动，坚持，快乐

14、激发潜能多签单，吃定经理荣誉餐

15、目标既定，身体力行，坚持不懈

16、全力销售新商品把握上市好契机

17、红五月里拜访忙，业绩过半心不慌

18、抱团打天下合力铸辉煌

19、成功绝不容易，还要加倍努力

20、心中有梦不认命，全员实动一条心

21、心中有梦要讨动，全力以赴向前冲

22、今天付出，明天收获，全力以赴，事业辉煌

23、风光正茂，出类扰萃

24、旅游是奖励大家来争取你能我也能万元抢先机

25、价值最大化，利益最大化，能力最大化，事业长远化

26、从业有缘，借福感恩，坚定信念；行销一生

27、永不言退，我们是最好的团队

28、（公司名称）十年强强强，（部门名称）出单我最狂

29、用心专业，身先神显，季度达标，奋再向前

30、全力销售新商品，把握上市好契机

31、个个争先把握机会

32、追求卓越，挑战自我全力以赴，目标达成

33、组织要发展全员来增员上下齐努力团队高士气

34、风起云涌灵蛇至，势不可挡开门红

35、恭喜发财多拜访，全员破零开好张

36、服务回访辞旧岁，全力举绩贺新春

37、推销始于拜访活动要有方向拒绝不必沮丧专业行销路长

38、新单续保并肩上，业绩倍增创辉煌

39、荣辱与共多举绩，信心百倍比高低

40、团队意识，角色意识，配合意识，成功意识

41、春光乍现，拜访争先，客户服务，情义无限

42、全员销售意外险，市场开发意识前

43、一步先，步步先；开门红，月月红

44、百折不挠追求卓越，永攀新高

45、潜能激发不动摇勇往直前攀新高

46、长期经营，积累客户充分准备，伺机而行

47、超越自我，超越梦想！

48、旅游是奖励，大家来争取，你能我也能，万元抢先机

49、全员实动，八周破零加大拜访，业绩攀新

50、目标锁定荣誉餐，积极拜访不怕难

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关于爬山口号大全霸气十足

1、情系华诞挑红绫，梦回宁金绽青锋。

2、向着爱的`山峰努力攀登。

3、登山望海，海纳百川。

4、再也不想坐着等春天啦!

5、呼吸新鲜的空气，强健我们的身体。

6、登幸福山顶，寻初春情怀。

7、挑战新高，献礼中华。

8、威·动海内;海·纳百川;登·峰造极;山·容海纳;协·力齐心;会·友怡情。

9、登山我为峰，心畅自然通。

10、山高我为峰，登协快乐行。

11、健康步步高。

12、海到无边天做岸，山登绝顶我为峰。

13、手牵手体验登山乐趣，心连心共享健康生活。

14、相识、牵手，共同走进爱的港湾。

15、逃出喧闹的城市，回归幽静的自然。

16、会当凌绝顶，一览众山小。

17、挑战与突破并纳，宁金与祖国同辉。

18、健康生活每一天。

19、与绿色为伍，与自然相伴。

20、登高望远、山秀水清、携(协)手同行、汇(会)聚顶峰。

21、登山，调节生活节奏、放松疲惫心情，蛮好!

22、情献华诞，志凌云巅。

23、健康同时寻找快乐!

24、山不在高，有爱则名。

25、秋高气爽，登山正当时。

26、穿越祖国同祝华诞，挑战自我共攀宁金。

27、相约威海登协，尽享尽享健康人生。

28、山高我为峰，健康脚下行。

29、穿越中华喜迎六十华诞，挑战云巅梦回宁金抗沙。

30、共登宁金险，同献华诞情。

31、一切为了健康，我登山我健康，我登山我快。

32、快乐登山，体味健康生活。

33、亲近自然，低碳生活。

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